Google Explore — скрытая лента мобильного контента, которая вытесняет позиции в мобильном поиске и может потреблять клики и показы.

Я только что завершил анализ поисковой выдачи для клиента и решил написать этот пост, чтобы выделить важную функцию поиска, о которой мало кто говорит в отрасли. Это Google Explore, и это очень интересная функция, о которой я рассказывал в предыдущем посте в блоге. Google протестировал Explore весной 2022 года, а затем об этом было официально объявлено на Google Search On 2022 в сентябре. Так что да, сейчас он занимает позиции в мобильной поисковой выдаче и по многим запросам (больше, чем многие думают).

На самом деле я представил различные тесты Explore на Google Meetup в Нью-Йорке в июне и назвал это «Исследуйте страну чудес». Поделившись некоторыми примерами Explore в действии, Лили Рэй вмешалась и сказала, что это похоже на слияние Search и Discover. Я думаю, это отличный способ выразить это.

Что такое Google Исследовать?
Если вы не знакомы с Explore, это канал контента, который может отображаться в результатах мобильного поиска и может содержать статьи, сообщения в блогах и видео, разбитые по подтемам. Лучший способ объяснить, как это выглядит, — просто показать пример.

Вот Google Explore после поиска «New York Yankees 2023». Обратите внимание на массивную ленту, которая появляется после нескольких прокруток в мобильной поисковой выдаче:

Поверх Google Explore, иногда на расстоянии одной-двух прокруток…
В приведенном выше примере «Обзор» появился после четырех прокруток, но на самом деле он может появиться только после одной прокрутки. Да, это означает, что то, что ранжировалось на второй странице в поисковой выдаче на рабочем столе , может исчезнуть при поиске на мобильном устройстве (если только эти смещенные списки не являются частью ленты «Обзор» для этого запроса). Вот почему Explore — это мощная функция, о которой должно говорить и анализировать больше людей.

Например, вот Explore, появляющаяся всего после одной прокрутки фирменного запроса «apartments.com»:

А вот Explore появляется после двух прокруток по запросу «bing chat vs bard»:

Пример исчезающего рейтинга на основе «Исследуйте страну чудес» Google:
Я упомянул, что если ваш рейтинг находится на второй странице или выше, а Explore теперь отображается по этому запросу в мобильной поисковой выдаче, то ваш рейтинг может исчезнуть. Я видел это несколько раз, анализируя результаты поиска для различных клиентов. Итак, если вы наблюдаете снижение количества показов или кликов по контенту, который ранжируется выше первой страницы, причиной может быть исследование. Опять же, лента «Обзор» срабатывает и вытесняет все рейтинги, которые были там после этой точки (если только часть этого контента не ранжируется в ленте «Обзор»).

Например, вот запрос «маркетинг по электронной почте», и вы можете увидеть ранжирование последней страницы из стандартных «синих ссылок», а затем запуск ленты «Исследовать». Все списки после этой точки были удалены с мобильных устройств, если только они не попали в рейтинг в ленте «Обзор». Единственный способ, с помощью которого владельцы сайтов узнают, что это происходит, — это проверить живую поисковую выдачу и увидеть, как появляется лента «Исследовать». К сожалению, я знаю, что многие владельцы сайтов не проверяют поисковую выдачу так, как должны.

Большинство списков за красной горизонтальной линией на компьютере будут перемещены в Explore на мобильных устройствах:

Вы можете видеть, где начинается Explore, и многие страницы, ранжированные выше этой точки на настольных компьютерах, смещаются на мобильных устройствах:

Отслеживание Explore в Google Search Console (GSC): удачи.
Было бы невероятно иметь фильтр в GSC, чтобы изолировать ранжирование в Google Explore, или даже отдельные отчеты, как мы делаем для Discover. К сожалению, это не так (по крайней мере, пока). Данные Explore смешиваются с веб-результатами в Search Console. Таким образом, рейтинг контента в Explore сообщается так же, как и любой другой список в поисковой выдаче.

Например, ваш рейтинг в Explore — это фактическая позиция в общей поисковой выдаче, которая может быть где-то за пределами первой страницы. Некоторое время назад я задокументировал это для клиента, у которого был хороший рейтинг в Explore, и это точно отображалось как позиция № 32 в GSC. Но для большинства владельцев сайтов позиция 32 не привлекла бы внимания, если бы они не знали, что находятся в рейтинге Explore. Я уверен, что многие понятия не имеют, когда они находятся там в рейтинге, поэтому фильтр или специальный отчет были бы невероятными. Я смоделировал, как этот фильтр может выглядеть в GSC, когда я написал в Твиттере о том, что этот клиент хорошо ранжируется в Explore (но позиция 32).

Лучший способ попытаться изолировать данные Explore сейчас — отфильтровать их по мобильным устройствам, а затем изучить конкретные запросы. Вы также можете сравнить десктопную и мобильную версии, чтобы увидеть изменение позиции (если Explore вытесняет ваш рейтинг).

Кроме того, важно понимать, что некоторые свойства GSC могут подвергаться жесткой фильтрации . Вы можете прочитать мой пост об отслеживании непрерывной прокрутки для получения дополнительной информации об этом. Например, Google отфильтровывает анонимные запросы, что может значительно сократить данные в ваших отчетах. Для некоторых свойств, которые я анализировал, я смог увидеть только 24% данных… Очевидно, что это проблема, когда вы пытаетесь проанализировать влияние функции в поисковой выдаче. В любом случае, вы ничего не можете с этим поделать. Просто важно знать, что фильтрация происходит и что в некоторых случаях она может быть экстремальной.

«Изучение», что вы можете сделать с фидом. Видишь, что я там сделал?
Во-первых, вы можете использовать Explore в качестве исследовательского инструмента, а затем принимать меры на основе полученных результатов. Google предоставляет поток контента на основе запроса, разбитого на подтемы. Это интересно само по себе… но вы также можете заглянуть в каждый раздел «Исследования», чтобы увидеть рейтинг каждой подтемы, форматы ранжирования контента и многое другое. А затем вы можете выполнить анализ пробелов, чтобы увидеть, есть ли у вас контент, который может ранжироваться по важным подтемам. У вас есть статьи, посты в блогах, видео и т. д.?

Например, фид Explore для запроса «искусственный интеллект» имеет 22 подтемы. Если вы сосредоточитесь на написании статей об ИИ, стоит просмотреть эти подкатегории, чтобы определить, следует ли вам обращаться к ним, чтобы определить, есть ли у вас контент, который может ранжироваться по подтемам, и в каком формате (например, статьи, видео и т. д.).

Вот неполный список подтем для запроса:

• Статьи против искусственного интеллекта
• Забавные ИИ-приложения
• Аннотация к книге "В эпоху ИИ"
• Четыре категории, по которым классифицируется ИИ
• Аналогия с искусственным интеллектом
• Шоу про искусственный интеллект
• Искусственный интеллект National Geographic
• Курс искусственного интеллекта
• Примеры креативного ИИ
• Машинное обучение сейчас
• Изображения искусственного интеллекта
• ИИ побеждает людей
• Искусственный интеллект Мира Дикого Запада
• Еда, созданная ИИ
• Чего не умеют роботы
• Вопросы, на которые роботы не могут ответить
• И более…

И последнее замечание: может ли Explore выйти на рабочий стол?
Прежде чем я закончу этот пост, я просто хотел упомянуть, что всегда есть вероятность, что Explore появится на рабочем столе. Я понятия не имею, планирует ли Google сделать это, и я еще не видел, чтобы он тестировался, но это вполне возможно. Если это так, то смещение рейтинга может повлиять на поиск Google на компьютере. Я буду внимательно следить за поисковой выдачей, как всегда, и обязательно поделюсь любыми тестами Explore на рабочем столе в Twitter. Я также обновлю этот пост, если это произойдет, чтобы задокументировать различные примеры.

Например, можем ли мы увидеть это в какой-то момент?

Резюме: следите за Explore. Это может привести к смещению вашего рейтинга в мобильном поиске.
Многим владельцам сайтов мобильный трафик из Google Поиска крайне важен. И именно поэтому невероятно важно знать об Исследовании и анализировать наиболее важные запросы для вашего сайта. Опять же, это большой канал контента с разбивкой по подтемам, который иногда может появиться после одной или двух прокруток в результатах мобильного поиска.

Таким образом, если вы получаете вопросы о падении мобильного трафика по некоторым запросам, а ваш сайт ранжируется выше первой страницы, возможно, проблема связана с исследованием. Лучший способ понять, что происходит, — заглянуть в поисковую выдачу, попытаться проанализировать данные в GSC, а затем выполнить анализ пробелов в контенте. Затем попробуйте принять меры и отследить свои результаты, чтобы увидеть, сможете ли вы войти в ленту «Исследовать». Одно можно сказать наверняка, я бы проверил это в ближайшее время. Я часто вижу «Исследовать» при анализе поисковой выдачи.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА