Обновление фавиконки Google

Официально названное «Основным обновлением за январь 2020 года», Google недавно выпустила алгоритмическое обновление, которое вызвало гнев в мире цифрового маркетинга. Для некоторых это обновление в просторечии известно как обновление «Favicon», потому что одно из спорных изменений делает платные и обычные результаты поиска довольно мутными.

Прежде чем углубляться в спорные элементы обновления, важно отметить, что Google периодически выпускает основные обновления в течение года.

«Несколько раз в год мы вносим значительные изменения в наши поисковые алгоритмы и системы. Мы называем их «основными обновлениями». Они предназначены для обеспечения того, чтобы в целом мы выполняли свою миссию по предоставлению релевантного и авторитетного контента пользователям, выполняющим поиск. Эти основные обновления также могут повлиять на Google Discover».

Кроме того, как известно SEO-индустрии, Google ежедневно обновляет алгоритм поиска, но также предоставляет уведомления о более действенных обновлениях. Например, обновление Google BERT затронуло производителей контента, среди прочего, Google предоставил больше контекста и пояснений об изменениях.

Что такое обновление фавикона?

В мае 2019 года Google обновил дизайн отображения мобильного поиска. Дизайн изменил две основные вещи в результатах поиска. Во-первых, уведомление о рекламе изменилось с зеленого поля и цвета текста на черный текст. Во-вторых, результаты отображались в виде фавиконок на мобильных устройствах.

В январском обновлении Google перенес изменения дизайна (ранее применявшиеся к мобильной поисковой выдаче) на настольную поисковую выдачу. Google объяснил основной мыслительный процесс, стоящий за изменением дизайна.

«С этим новым дизайном брендинг веб-сайта может быть в центре внимания, помогая вам лучше понять, откуда поступает информация и на каких страницах есть то, что вы ищете. Название веб-сайта и его значок отображаются в верхней части карточки результатов, чтобы помочь закрепить каждый результат, чтобы вам было легче просматривать страницу результатов и решать, что исследовать дальше. Когда вы ищете продукт или услугу, и у нас есть полезная реклама для показа, вы увидите выделенную полужирным шрифтом рекламную метку в верхней части карточки рядом с веб-адресом, чтобы вы могли быстро определить, откуда поступает информация».

Как и большая часть основного обоснования, Google стремится вносить изменения, которые отображают релевантные результаты для пользователей, выполняющих поиск. Изменение дизайна, от рекламы к органике, было направлено на то, чтобы брендинг выделялся в органике и четко отображал URL-адреса в рекламе.

Что такое спор об обновлении Favicon?

Споры в сообществе цифрового маркетинга возникли из-за изменения дизайна рабочего стола и размытия Google рекламы и обычных результатов. В частности, похоже, многие считают, что изменение связано с увеличением доходов от рекламы, а не с улучшением пользовательского опыта.

Digiday сообщила об отраслевых наблюдениях за рейтингом кликов по платной рекламе, и специалисты отметили смешанные результаты. Во-первых, Брук Осмундсон, заместитель директора по платному поиску в NordicClick, рассказала, что несколько клиентов заметили увеличение мобильного CTR после изменения в мае 2019 года. Осмундсон описал плюсы и минусы всплеска.

«Если мы увидим увеличение CTR, возможно, наши бюджеты расходуются быстрее, чем мы думали. Это здорово для наших клиентов, но в маркетинге нам нужно проявлять больше должной осмотрительности в нашей работе, чтобы убедиться, что у них есть хороший пользовательский опыт на сайте, чтобы увидеть, как наши доллары работают на нас немного тяжелее ».

И наоборот, Дэвид Оглетри, владелец WME Training, не заметил значительного изменения CTR после мобильного обновления, но упомянул, что это изменение, вероятно, связано с увеличением доходов от рекламы.

«По сути, в мае почти не было никаких изменений, а теперь и в январе тоже… Каждое решение, которое они принимают, направлено на то, чтобы получить больше денег от рекламодателей».

• Google слушает людей

Однако, поскольку индустрия жаловалась на размытие границ, Google принял к сведению отзывы. The Verge продолжает сообщать об обновлении и о том, как Google отреагировал на спор. Как сообщалось, Дэнни Салливан, представитель Google по поиску, поделился некоторым контекстом изменения и обоснованием, чтобы выслушать отзывы маркетологов.

«На прошлой неделе мы обновили внешний вид Поиска на настольных компьютерах, чтобы он отражал то, что было на мобильных устройствах в течение нескольких месяцев. Мы услышали ваши отзывы об обновлении. Мы всегда хотим сделать Поиск лучше, поэтому будем экспериментировать с новыми местами размещения фавиконок. Наши эксперименты начнутся сегодня. В ближайшие недели, пока мы тестируем, некоторые могут не видеть значки фавиконов, а некоторые могут видеть их в разных местах, поскольку мы стремимся придать современный вид настольным компьютерам».

Как обновление Favicon влияет на мой бизнес?

Во-первых, обновление служит напоминанием о необходимости воспользоваться всеми предложениями Google. Например, обновление значка помогает поделиться своим брендом, поэтому, если у вас нет значка, немедленно добавьте его. Наряду с этим Google также отметил продолжающиеся эксперименты , которые дополнительно поддерживают оптимизацию всех возможностей, предлагаемых Google.

«Поскольку мы продолжаем делать доступными новые форматы контента и полезные действия — от покупки билетов в кино до воспроизведения подкастов — этот новый дизайн позволяет нам добавлять больше кнопок действий и полезных предварительных просмотров на карточки результатов поиска, давая вам лучшее представление о сети. содержание страницы с четкой атрибуцией источника».

От изучения вариантов брендинга в AdWords до оптимизации предложений, таких как продукты Google Мой бизнес , все компании получают выгоду от Google как платформы. Однако, как и на любой другой платформе, могут быть изменения, которые навредят вашему бизнесу. К счастью, есть способы смягчить эти потенциальные негативные последствия.

Для начала следуйте рекомендациям. Например, улучшение обычных результатов помогает снизить зависимость от AdWords. Бренды, которые полагаются на Adwords, используют только один канал цифрового маркетинга, поэтому пересмотрите свою стратегию цифрового маркетинга. Убедитесь, что ваш бренд использует платные и органические усилия, и если группы или команды разрознены, остановитесь!

В конечном счете, пока Google остается 800-фунтовой гориллой в поиске, подумайте об их мотивах. Если что-то неизменно, Google продолжает обновлять и делиться публичными комментариями об улучшении результатов поиска. Они хотят защитить свою территорию и убедиться, что потребители продолжают «гуглить» все подряд. С таким же мышлением Google продает рекламу, поэтому просто имейте в виду, что изменения, вероятно, продолжат размывать платные и обычные результаты. В результате комплексный подход к вашей стратегии цифрового маркетинга помогает гарантировать, что ваш бренд будет атаковать в платных усилиях и полагаться на органические усилия для защиты.