Google для создателей контента с Полом Бакаусом | Mediavine в эфире Эпизод 36

Что может быть лучше уродливой праздничной вечеринки в свитере?

Много образования для создателей контента — в уродливых праздничных свитерах.

Вернувшись на Teal Talk в 2021 году, мы завершили год с фурором, призами и очень хорошим спортом: главой Google по связям с авторами Полом Бакаусом.

Он присоединился к старшему директору по маркетингу Дженни Гай, чтобы обсудить все, от веб-историй, ресурсов для создателей контента, того, как создатели могут поддерживать свою карьеру и многое, многое другое.

Вы не хотите пропустить это!

Подкаст: Воспроизвести в новом окне | Скачать

Полезные ресурсы

• Раздаточный материал в прямом эфире Facebook
• Google для авторов
• Английский Google Office Hours с Полом
• Веб-истории Google: что вам нужно знать
• Google для авторов Твиттер

Стенограмма

[ИГРАЕТ МУЗЫКА] ДЖЕННИ ГАЙ: Всем привет. Добро пожаловать в Teal Talk и счастливых праздников всем и каждому. Добро пожаловать, добро пожаловать, добро пожаловать. Хотите верьте, хотите нет, но мы подошли к нашему последнему эпизоду 2021 года, и мне посчастливилось быть с вами в каждом из них. Я ваш ведущий на этот волшебный час, Дженни Гай из Mediavine. А сегодня у нас уродливые свитера, хотя в случае с моим гостем я бы не назвал его уродливым, настолько он просто завораживает и удивляет. Но об этом чуть позже. У нас есть отличные призы, и у нас есть еще один замечательный гость, который щедро делится своим богатством необходимых знаний для создателей контента.

Говоря о богатстве необходимых знаний для создателей контента, вы слышали о Google? Может быть. Возможно, раз или два в жизни. У них есть множество ресурсов для нас, и, честно говоря, может быть сложно понять, с чего начать, куда прыгнуть, где взяться за все это. Но не волнуйтесь. Вот тут-то и появляется мой следующий гость. Пожалуйста, поприветствуйте Пола Бакауса в Teal Talk. Павел, спасибо, что пришли.

ПОЛ БАКАУС: Спасибо, что пригласили меня.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Я не собираюсь загипнотизироваться твоим свитером, и я собираюсь прочитать твою очень впечатляющую биографию. Один момент, пожалуйста. Пол Бакаус — предприниматель, создатель, адвокат, разработчик и менеджер по продукту. Как глава отдела по связям с авторами в Google, он и его команда помогают создателям контента, дизайнерам, разработчикам и лицам, принимающим решения, создавать более качественный, быстрый, захватывающий и убедительный цифровой контент. Я думаю, мы все этого хотим.

До прихода в Google он создал jQuery UI, самый популярный в мире инструмент для создания пользовательских интерфейсов в Интернете, и движок Aves, первый интерактивный игровой движок HTML5, позже приобретенный Zynga. Это весьма впечатляет. Еще раз, Павел, добро пожаловать. Спасибо, что пришли на Тилк Ток. Мы так рады, что ты у нас есть.

ПОЛ БАКАУС: Да, спасибо, что пригласили меня. Здесь здорово.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы так взволнованы, чтобы поговорить обо всех разных вещах. Я собираюсь просмотреть пару объявлений. Также один из наших зрителей только что спросил, не вигвам ли это на моей голове. Нет, это не так. Это как шапка-чулок, но похожа на жесткую шапку-чулок. Так что я не знаю. Там происходит много движения. Итак, напоминание, аудитория. Вы, ребята, заранее отправили так много вопросов Полу, что мы не собираемся отвечать на вопросы в прямом эфире. Нам есть о чем поговорить. Но если у вас есть вопросы к Полу, продолжайте публиковать их, и мы, возможно, сможем переманить его обратно для другого эпизода.

ПОЛ БАКАУС: Да.

ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, мы просто говорим, что…

ПОЛ БАКАУС: Я постараюсь.

ДЖЕННИ ГАЙ: Спасибо, Пол. Мы ценим это. Хорошо, а все остальные не спускайте глаз с экрана, чтобы получить шанс выиграть призы во время сегодняшнего эпизода. Но без дальнейших церемоний, давайте приступим к делу. Google. Как ты... Я видел, как ты кивал, когда я говорил об этом во вступлении, Пол. У вас есть невероятно широкий спектр ресурсов для создателей контента. И, как мы уже говорили — как я сказал во вступлении, это может быть ошеломляющим. С чего бы вы порекомендовали нам начать?

ПОЛ БАКАУС: Да, я думаю, мы… в некотором смысле, мы сделали его более ошеломляющим, потому что добавили еще один. Но, если честно, я бы сказал содержание — причины, которые у нас есть сегодня, поэтому у нас есть — я бы сказал все, что выводит команда Chrome DevRel. Это слишком технические ресурсы. Так что, если вы создатель контента и не слишком разбираетесь в технических вопросах, возможно, это не то, что вам нужно.

И затем у нас есть работа команды Джона Мюллера, которая, конечно же, участвовала в другом эпизоде. И они создают много отличного образовательного контента в Search Central, куда мы помещаем все наши рекомендации по SEO. И это здорово, если вы работаете с поиском Google, и это здорово. Но опять же, эти ресурсы иногда довольно технические. Они действительно зависят от того, что у вас уже есть техническое образование.

Итак, мы на самом деле… не знаю, знакомы ли вы с ресурсами, которых не знаю я, но, насколько мне известно, у нас никогда не было ресурсов для создателей нетехнического контента. И поэтому мы создали эту новую программу под названием Google для авторов, которая на самом деле выводит на рынок новые ресурсы для тех, кому нужна помощь во всех областях, будь то ценообразование в сделках с вашим брендом, или как создать хороший набор контента, или как вы создавайте своевременный контент, как не перегореть. Мы хотим создать целую сокровищницу контента, который поможет создателям стать более устойчивыми и успешными в долгосрочной перспективе.

И поэтому вы можете найти нас на YouTube, в Twitter, в Instagram. Мы только что запустили новый веб-сайт Creators.google. Поэтому, пожалуйста, ознакомьтесь с ним, войдите в систему и персонализируйте свой опыт обучения. И скоро на этом сайте появится больше контента. Но да, мы делаем все возможное, чтобы сделать себя полезными для создателей контента способами, которыми мы не делали раньше.

ДЖЕННИ ГАЙ: И нам нравится это слышать. Когда вы… когда Google впервые обнародовал это и что послужило толчком к этому?

ПОЛ БАКАУС: Да, мы представили его в прошлом году, кажется, в сентябре или октябре. Но изначально все это дело называлось Google Web Creators. С тех пор мы расширили сферу деятельности, чтобы также иметь создателей, которые в основном не имеют сети в своем центре. Потому что оказывается, что большинство людей не называют себя создателями веб-сайтов, они просто называют себя создателями или блоггерами, верно?

И поэтому мы убрали сеть, которая перешла к Google для создателей. Но в прошлом году мы в основном начали с социальных каналов и раздела официального блога Google. И веб-сайт, например, совершенно новый, веб-сайт, который мы запустили, кажется, два месяца назад.

ДЖЕННИ ГАЙ: Совершенно новый.

PAUL BAKAUS: Так что я бы сказал, что это действительно свежо во всем путешествии. И вообще эта команда новая команда. Или это усилие, по крайней мере, новое усилие. Мы давно этого не делали. Если честно, наверное, надо было сделать это лет 15 назад.

Я имею в виду, вы могли бы представить, что создатели контента, которые действительно являются хлебом с маслом для Google, должны иметь лучшие сети поддержки и лучшие образовательные каналы, исходящие от Google, но мы никогда не думали, что это наша роль, потому что мы полагали, смотрите , паутина, конечно, не наша. Сеть уже есть. Это открытая экосистема. И мы рассчитывали, когда создавали наши продукты, что в сети всегда будет отличный контент, и что он просто волшебным образом появится из ниоткуда.

Что ж, оказывается, это не обязательно так. Вам нужно обучать создателей. Вы должны помочь им. Вы должны предложить поддержку. И мы хотим быть хорошими гражданами и хорошими распорядителями Интернета и оставить его лучше, чем он был, в основном. Вот почему мы делаем это сейчас. Слишком поздно, но, надеюсь, не слишком поздно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Ну, во-первых, просто так приятно слышать, как кто-то из любой точки мира говорит вслух, что мы должны были что-то сделать, а мы этого не сделали. А теперь — и мы ценим, что вы это сказали. Согласны мы или нет, как я уже сказал, очень приятно это слышать. И во-вторых, я думаю, что создатели контента, мы хотим знать, чего хочет Google, потому что, по сути, производительность с точки зрения SEO или с точки зрения поиска аудитории, все это исходит от Google.

Таким образом, получение от Google информации о том, что вы ищете, и о том, как создавать контент, который будет хорошо работать для вас, но, в свою очередь, цикличен, потому что контент, который хорошо работает в Google, полезен для вашей аудитории. Это все метрики, которые вы получаете, предназначены для улучшения и улучшения опыта людей в Интернете. Так что люблю слышать все это и то, как это происходит. Так что это захватывающе.

ПОЛ БАКАУС: Да. Я имею в виду, если вы посмотрите на текущие тенденции в создании контента в целом, вы увидите, что многие из них смещаются в сторону более визуального контента. Большинство новых платформ, большинство обнесенных стеной садов в значительной степени сосредоточены на визуальном контенте. И этот сдвиг, я думаю, в открытой сети много инерции. Так что этот сдвиг еще не произошел в сети.

Текстового контента много. И многое из этого носит также технический характер. Например, размещение видео на собственном веб-сайте — это целый мир боли, и есть причина, по которой YouTube существует и почему YouTube был популярен. И я никому не рекомендую размещать видео, как длинное видео, на своем собственном сайте. Я имею в виду, тогда вы, вероятно, загрузили его на YouTube. Или Vimeo, или что-то еще. Я имею в виду, но на самом деле есть причина, по которой эти службы существуют.

При этом я думаю, что нам нужно больше сместить создание контента, чтобы сделать его богаче, сделать его более визуально привлекательным. И эта тенденция, вероятно, сохранится. И поэтому наша команда, конечно же, подготовила веб-истории для этого, но мы продолжим работать над этим. Мы постараемся найти новые способы сделать это. И, надеюсь, вся сеть будет продолжать повторяться.

Я думаю, что одна из моих любимых проблем заключается в том, что на протяжении многих лет я работал в нескольких командах по связям с разработчиками. И я бы сказал, что в последние 10 лет или около того, когда дело доходит до продвижения Интернета, мы уделяем большое внимание развитию Интернета, поскольку сообщество с технической стороны уделяет внимание электронной коммерции и приложениям. Все были заинтересованы в переносе Photoshop в Интернет. И не поймите меня неправильно, это здорово, что у нас есть Photoshop в Интернете. Но я думаю, что мы могли бы уделить больше внимания инновациям и ведению блога, а также сделать контент более насыщенным за то же количество времени.

Не знаю, как вы к этому относитесь, но лично мне немного грустно от того, что 10 лет назад мы увидели эту волну арт-ориентированных блогов. Ты помнишь это?

ДЖЕННИ ГАЙ: Да.

ПОЛ БАКАУС: С The Verge и другими, создающими эти действительно причудливые статьи. Я такой, вау, это потрясающе. Можем ли мы иметь больше этого? Можем ли мы сделать это проще для всех? Можем ли мы, типа – а потом ничего не вышло. И это просто остановилось. И я уже давно не видел по-настоящему больших нововведений в Интернете, и это немного грустно.

Возвращаясь к вашему вопросу, я думаю, что нам нужно перейти к более визуально привлекательному контенту. Я также думаю, что нам нужно вернуть участие сообщества в веб-сайты. Я думаю, что для многих блоггеров комментарии как бы мертвы, и это очень прискорбно. Инди-веб-движение пытается вернуть часть этого, но я думаю, что нам нужно превратить это в настоящие продукты, которые захотят использовать блоггеры.

Кроме того, меня особенно беспокоит то, что я называю разделением поколений в Интернете. И я часто это называю – я часто пытаюсь сравнить это с кабельным телевидением. Дело не в том, что кабельное телевидение уходит. Это все еще там. Есть еще много людей, подписавшихся на кабельное телевидение. В поколении Z нет никого, кто подписан на кабельное телевидение. Я имею в виду, что корабль уплыл.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это правда.

ПОЛ БАКАУС: Я боюсь, что веб-контент превращается в кабельное телевидение. И я боюсь, что, возможно, не все это видят. Это своего рода кипящая лягушка, которая не осознает, что кипит. И я очень обеспокоен, и я бы сказал, что Google также обеспокоен тем, что новые поколения просто вообще пропускают Интернет и не используют его для потребления контента. И я думаю, что это то, о чем мы все должны думать и сталкиваться с этим. Если мы не создадим контент, который поколение Z хочет потреблять, то поколение Z просто не будет использовать Интернет. Итак, для каждого блогера, который это слушает, подумайте о том, какова ваша основная аудитория, а также о том, как расширить ее в будущем и как привлечь новую аудиторию.

ДЖЕННИ ГАЙ: Абсолютно. Я полностью... в Mediavine мы продвигаем видео, видео, видео, видео. И не только потому, что этого хотят рекламодатели. Очевидно, это часть этого, но это потому, что это то, чего хотят зрители. И я думаю, что это отличный способ преодолеть разрыв и связаться с людьми, которые любят TikTok и его различные формы, и как мы можем перенести этот стиль повествования в блоги? Я думаю, что это отличный вопрос и очень важный.

Итак, вы уже говорили о некоторых, но я хотел расширить. Сильвия из Wapiti Travel хотела узнать, что такое платформа Google для авторов и чем она может нам помочь? И вы немного говорили об этом, но с чего людям начать?

ПОЛ БАКАУС: Да. По сути, мы хотим создать программу, которая поможет создателям контента добиться успеха в Интернете. И в данном случае, в частности, создатели нетехнического контента. Существует множество ресурсов, которые помогут разработчикам. Это не программа, которая в первую очередь предназначена для разработчиков, она предназначена для создателей.

И что это значит? Что ж, это означает, что мы хотим, чтобы они преуспели, либо создавая контент в Интернете, либо становясь блоггером, и я думаю, что идеальный путь здесь — либо вы уже являетесь блоггером. Что это значит? Что ж, мы хотим помочь вам, как я только что указал, заново изобрести себя, чтобы убедиться, что ваш контент по-прежнему актуален, и что вы по-прежнему получаете трафик от новых поколений, из новых источников трафика и так далее. И что вы живете устойчивой жизнью. И поэтому мы хотим помочь вам сохранить этот ритм и эту профессию.

И затем мы хотим привлечь новых создателей. Я думаю, что… мой стереотип здесь — это перегоревший создатель коротких видео, который создает три видео каждый день о чем-то образовательном, не понимая, что, возможно, блог был бы лучше. И я встречал много таких людей, на самом деле. Я встречал много молодых людей, которые начинали как создатели контента, не понимая, что ведение блога по-прежнему является жизнеспособной карьерой.

И поэтому мы также считаем, что это часть нашей образовательной миссии — научить авторов тому, что блоги не умерли и что это может быть очень ценной карьерой. И так это другое дело. Одна часть — это обучение новых творцов. Одна часть — это обучение существующих создателей. Образование в широком смысле, если честно. Прямо сейчас мы просто пытаемся сделать себя полезными любым возможным способом.

Мы вроде как пытаемся быть Фредом Роджерсом в экономике создателей или Швейцарией в экономике создателей, потому что Google — и вы можете смеяться над этим, потому что вы, вероятно, так много думаете об о, Google повелевает SEO, да что угодно. Но я думаю, что мы все еще, вероятно, более беспристрастны, чем некоторые из более огороженных садов. И причина этого в том, что мы единственная компания из списка Fortune 500, о которой я знаю, которая полностью монетизирует открытую сеть.

Итак, если вы посмотрите на все другие компании, у них у всех есть свои огороженные сады, у всех есть свои вертикально интегрированные платформы. Но они заботятся о том, чтобы втянуть вас в свою платформу. Мы создавали продукты для открытой сети, а Google во многом является агрегатором, а не платформой. Направляем трафик на контент.

И мне это нравится, потому что это означает, что если я уговорю кого-то создать веб-сайт, а они не используют Google Analytics, не используют AdSense или что-то в этом роде — я имею в виду, конечно, я хочу, чтобы они это сделали, но даже если они нет, даже если они используют конкурирующие услуги, мы все равно выиграем. Потому что это создает новый контент для открытого веб-корпуса, от которого выигрывает поиск Google, от которого могут извлечь выгоду наши рекламодатели, и который помогает всем. И я думаю, что это действительно хорошо. Это был долгий путь к… многословный способ ответить на вопрос. Но на самом деле наши программы здесь для того, чтобы быть полезными всем создателям в Интернете и во всех категориях.

Если вы посмотрите на наш канал на YouTube, у нас есть серия статей об устойчивости и выгорании. Например, у вас есть такие темы, как бороться с ненавистниками. У нас есть серия о монетизации. Итак, мы все еще каждый день выясняем, как мы можем сделать себя более полезными. Поэтому, если вы проверите наши ресурсы, и, пожалуйста, сделайте это, и вы почувствуете, что хорошо, на самом деле это информация, которую я хотел бы получить от Google, о которой никто не говорил, пожалуйста, дайте мне знать. Одна вещь, которую я скажу, это то, что номер один, о котором, конечно же, все просят, это руководство по SEO, потому что они думают, что Google, да, конечно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Всегда.

ПОЛ БАКАУС: Я просто хочу подняться выше, верно? Это область, на которой мы до сих пор не уделяли должного внимания просто потому, что команда Джона Мюллера уже много этим занимается. При этом мы думаем о способах создания нового руководства по SEO, которое будет менее техническим и более удобным для новичков. Я думаю, что в этом, безусловно, есть потребность, и следите за новостями об этом.

ДЖЕННИ ГАЙ: Я думаю, это будет музыка для всех. Я собирался сказать, что это был прекрасный ответ, и он включал вашу фразу: «Google превзойдет SEO, что бы там ни было», которая теперь является новым названием для вашей гаражной группы. Это очень волнительно.

Но аудитория, к которой мы сейчас обращаемся, во-первых, да, давайте заставим некоторых представителей поколения Z инвестировать в блоги, инвестировать в создание контента и отказаться от социальных сетей как своей единственной формы, полностью согласна. Привлечь их к этому, потому что я думаю, что большая часть ответа на их инвестиции и желание быть частью этого — увидеть свое отражение в открытой сети, как вы сказали.

Во-вторых, аудитория, с которой вы сегодня разговариваете, — это люди, которые создают контент уже довольно давно или разной продолжительности. Но это все владельцы сайтов по большей части. Так что я хотел бы, без просьбы Пола, я был бы рад, если бы некоторые из наших блоггеров, которые смотрят, разместили в комментариях то, что им интересно увидеть на этой платформе Google for Creators. Давайте сделаем это.

А затем в паузе вы, возможно, заметили минуту назад, что мы разместили небольшую бегущую строку внизу экрана, в которой говорилось, какой ваш любимый праздничный фильм? И Джордан Смит ответил, и он был быстр в розыгрыше, и он сказал «Эльф», что является отличным, отличным выбором, что делает его нашим победителем в нашей первой раздаче. Итак, Джордан, пожалуйста, отправьте нам электронное письмо по адресу [email protected], и мы отправим нам свой адрес электронной почты и все такое, и мы сможем вручить вам ваш приз. Но двигаясь вперед, каждый пишите в комментариях, что вы хотите видеть на этой платформе Google for Creators.

Тем временем, да, мы начинаем видеть поток вопросов, и они касаются того, о чем мы знали, что они будут, а именно веб-историй. Павел, мы готовы — у нас для этого есть целый раздел. Итак, давайте поговорим об этом. Есть ли ниши, которые показывают лучшую производительность, чем другие, с веб-историями? И у вас есть совет для тех, кто, возможно, создает их постоянно и не видит увеличения трафика?

ПОЛ БАКАУС: Да. Итак, есть несколько ниш, и мы фактически опубликовали сообщение в блоге об этом пару месяцев назад. Первое, что я бы сказал, — да, безусловно, больше всего внимания привлекает контент, связанный с образом жизни. Так что любой образ жизни, наполненный устремлениями –

[ВСТАВКА ГОЛОСОВ]

ДЖЕННИ ГАЙ: Блоггеры Mediavine ведут блог о стиле жизни. Что ты знаешь?

ПОЛ БАКАУС: Ну вот. Ага. Так что это вызывает большую заинтересованность, и я бы сказал, если вы делаете это, то продолжайте это делать. Например, это включает в себя такие вещи, как информация с практическими рекомендациями, соответствующие возможности партнерства по продукту. Так что это действительно очень хорошо вписывается в формат истории.

Затем я бы сказал сразу после этого, тот, у кого больше всего онлайн-впечатлений, поэтому образ жизни — это тот, который вызывает наибольшую заинтересованность. Больше всего впечатлений приносит искусство и развлечения.

ДЖЕННИ ГАЙ: Интересно.

ПОЛ БАКАУС: Так что это развлечение. Например, если вы ведете блог о последних фильмах Marvel, это, вероятно, привлечет к вам много внимания. Опять же, вы обмениваете впечатления на вовлеченность. Оба они, очевидно, важны. Но да, может быть, вам нужно делать истории образа жизни Marvel, я не знаю. Вы объединяете два, и вы выигрываете. Но искусство и развлечения — это еще одна очень и очень важная тема.

Теперь я не только нахожу интересными те, которые действительно хорошо идут, потому что это не говорит вам о насыщении этой вертикали. Вы могли бы сейчас подумать: «Хорошо, я просто собираюсь также сделать развлекательную веб-историю, и, надеюсь, она будет супер-хорошей». Но если 1000 других сделают это, я думаю, у вас будет лишь небольшая часть куска пирога.

ДЖЕННИ ГАЙ: Ага.

ПОЛ БАКАУС: И поэтому мне интересно посмотреть, где есть пробелы. Итак, где самые большие разрывы между спросом и предложением? И мы проанализировали это некоторое время назад и обнаружили, что на самом деле в искусстве и развлечениях все еще существует разрыв между спросом и предложением. Так что определенно создавайте больше таких историй, знаменитостей, спорта и игрового контента. Благодаря постоянному выпуску новых телепередач, фильмов и игр эти вертикали действительно предлагают большой потенциал для роста. Я бы сказал, что это самые большие.

ДЖЕННИ ГАЙ: Очень интересно это слышать. Хорошо, у нас есть вопрос от Дженни Филд. Она шеф-кондитер онлайн. Каковы ваши текущие лучшие практики для веб-историй? И ее дополнительный вопрос, должны ли мы размещать их на странице нашего сайта или нет?

ПОЛ БАКАУС: Сначала я отвечу на второй вопрос, потому что…

ДЖЕННИ ГАЙ: Отлично.

ПОЛ БАКАУС: Да. Это очень простой ответ. Да-

ДЖЕННИ ГАЙ: Легко.

ПОЛ БАКАУС: Они должны быть на странице по множеству причин. Первая причина заключается в том, что наличие их на какой-либо странице или ссылки на них на вашем собственном веб-сайте означает, что потенциал для сканирования и индексации намного выше. Поиск будет намного проще для Google. Конечно, вы также можете отправить свою карту сайта напрямую, чтобы отправить эти веб-истории, но размещение ссылок на них в любом месте вашего сайта определенно улучшит ваши шансы. Это первое.

Во-вторых, я не думаю, что очень разумно полагаться только, скажем, на Discover или поисковый трафик. Я думаю, что в идеале, если вы хотите создавать веб-истории, вы также создаете их, чтобы улучшить то, что мы называем O and O, опыт вашего веб-сайта. В идеале вы хотите, чтобы эти веб-истории улучшали ваш сайт. Поэтому я думаю, что имеет смысл связать их.

Теперь я понимаю, что это не всегда очень простое решение, когда речь идет, скажем, о монетизации. Если ваши веб-истории конкурируют, скажем, с вашей существующей записью в блоге, а эта запись в блоге представляет собой гораздо более агрессивную монетизацию, которая работает действительно хорошо, необходимо пойти на компромисс. Но иногда вы также можете думать о веб-истории как о встраивании, например, видео на YouTube в существующую запись в блоге.

Я видел, как этот паттерн работает очень хорошо там, где у нас на самом деле есть вещь под названием… Как она называется? Story Embed Play или что-то в этом роде. Но, например, если вы используете плагин WordPress, вы можете легко вставлять истории в свои посты в блоге, и они становятся вторичным контентом, который просто улучшает общий пост в блоге. И это хороший образец, и он действительно не разъедает. На самом деле это не каннибализирует вашу монетизацию на вашем сайте. Так что, возможно, было бы неплохо подумать об этом.

ДЖЕННИ ГАЙ: И на самом деле дополнительный вопрос: Гарри со смесью специй хочет знать, можете ли вы создать несколько веб-историй для одного и того же сообщения в блоге или рецепта? И если это нормально, что мы должны учитывать, когда несколько веб-историй ссылаются на один и тот же URL-адрес?

ПОЛ БАКАУС: Да, полностью. Абсолютно так. Я думаю, что единственное, чего я бы избегал, — это дублирования контента. Точно так же, как наличие дублированного поста в блоге вызвало бы некоторые проблемы, вы не хотите просто вставлять абзацы прямо в веб-историю, которая была у вас в посте в блоге.

Но потом очень часто у вас есть, я не знаю, около 5000 сообщений в веб-блогах, конечно, вы не можете упаковать все это в одну историю. Я имею в виду, вы могли бы, но тогда это будет история на 500 страниц, и никто не будет ее читать. Поэтому полностью изолируйте некоторые темы для обсуждения в своем блоге, а затем превратите их в выразительные визуальные истории.

Я имею в виду, вы также должны иметь в виду, что кто-то, кто читает историю или потребляет историю, находится в другом мышлении, в другом состоянии ума, чем тот, кто читает сообщение в блоге из 5000 слов. Вероятно, они находятся на каком-то вокзале, пытаясь быстро что-то съесть. Они не будут читать ваш пост в блоге из 5000 слов на этом вокзале. Так что да, сделайте их как можно более битовыми. И затем, если у вас есть длинный пост в блоге, создайте несколько.

ДЖЕННИ ГАЙ: Приятно слышать. Хорошо, я хотел - это немного не по сценарию. Ну, сначала я собираюсь объявить нашего победителя второго приза, прежде чем я перейду к этому. Джен Пауэлл. Мы спросили, какая ваша любимая праздничная песня? Она сказала: «Белое Рождество», красивая песня. Я люблю это. И она стала победительницей этого розыгрыша. Держите глаза очищенными. У нас есть отличные. У нас есть «Santa Baby», у нас есть «Jingle bells», у нас есть множество отличных песен для вашего праздничного плейлиста. Проверьте это.

Тем временем, Пол, вы говорили о том, чтобы сделать их размером с укус. Можете ли вы дать нам дополнительную информацию о том, что действительно хорошо работает в них, если это больше музыка, какие заголовки, как долго вы позволяете этим слайдам оставаться? Сколько слайдов на историю являются наиболее успешными?

ПОЛ БАКАУС: Да, абсолютно. Я пытаюсь сделать это с головы до ног. Поэтому я надеюсь, что эти ответы верны. Но я думаю, что мы видели, что выше 12 страниц истории вы видите убывающую отдачу, а это означает, что в идеале ваши истории должны быть меньше 12 страниц. Или не намного больше 20. Впрочем, это зависит от типа истории. Вы можете сделать историю более увлекательной так же, как вы можете сделать 30-минутное видео на YouTube, если вы сделаете это правильно.

Это не жесткое и быстрое правило, но в целом я бы сказал, что в среднем он составляет около 12 страниц. Помимо этого, я бы сказал, что истории, которые не преуспевают, — это те, которые действительно перегружены текстом. Поэтому убедитесь, что вы используете много высококачественных изображений, в идеале движущихся изображений. Мы видим много — и я знаю, что это может быть непросто, потому что у вас может быть не такое количество видеоматериалов, доступных в видео, как и в изображениях. Но если есть возможность, добавьте видео в свои истории. Добавляйте эффекты в свои истории. Не заставляйте их повторяться слишком часто, но сделайте их визуально интересными.

Ага. Если это просто похоже на статичное слайд-шоу из абзацев, и это не будет супер захватывающим для зрителей. И мы измерили это, и мы это подтвердили. Ага. Не знаю, наверное, это не самый подробный совет, но я бы точно…

ДЖЕННИ ГАЙ: Это полезно.

ПОЛ БАКАУС: Да. Я бы определенно сказал это. И еще одна вещь — попытаться поэкспериментировать с функциями, которые уникальны для историй. Например, одна из вещей, которые могут быть в историях, которые могут быть в веб-историях и которые не могут быть в других типах историй, — это действительно мощные CTA. Таким образом, вы можете добавлять ссылки там, где на истории конкурентов вы не можете. И поэтому убедитесь, что вы используете эти функции в своих интересах. Ага.

ДЖЕННИ ГАЙ: Много сильных призывов к действию и возможность дать один из них. Не могу победить это.

ПОЛ БАКАУС: Да.

ДЖЕННИ ГАЙ: Клэр из «Приключений божьей коровки» спрашивает, будут ли веб-истории доступны в Великобритании?

PAUL BAKAUS: Да, мне постоянно задают эти вопросы, и я хотел бы получить на них лучший ответ. Я не знаю.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо.

ПОЛ БАКАУС: И я думаю, что стремление – прежде всего, я не знаю когда. Хорошо, позвольте мне уточнить это. Я думаю, что это не вопрос «если», а вопрос «когда». Так что да, они будут выпущены в Великобритании и, вероятно, во всем мире, но я думаю, что это действительно зависит от множества различных факторов, например, сколько историй мы видим еженедельно, публикуемых в этой стране, чтобы действительно гарантировать, что пользователи отличный опыт, скажем, Google Discover в карусели. Потому что, скажем, если есть пять создателей — не говоря, что это единственное, что у нас есть, но просто в качестве примера, скажем, в стране есть пять создателей, которые создают истории, это потрясающе. Но тогда, если мы просто разблокируем карусель, каждую неделю у карусели будут одни и те же пять создателей, и это будет очень грустно. Так что это действительно зависит -

ДЖЕННИ ГАЙ: Да, крошечная карусель. Совсем немного, малюсенький… Трудно было бы на него попасть.

ПОЛ БАКАУС: Но на самом деле это проблема спроса и предложения. Таким образом, чем больше предложений, тем быстрее мы сможем запускать истории в большем количестве стран. К сожалению, мне пока нечего анонсировать.

ДЖЕННИ ГАЙ: Все в порядке. Мы это понимаем. Итак, у нас были люди, которые говорили, что когда их история стала вирусной, большая часть трафика пришла из Индии. Есть ли способ ориентироваться на определенные области с помощью веб-историй?

ПОЛ БАКАУС: К сожалению, нет, насколько мне известно, нет. Геозоны, как мы это называем, к сожалению, не являются функцией, которую вы можете добавить в свои истории просто потому, что они опубликованы на вашем собственном веб-сайте. А потом и в Поиске, и в Гугле вообще. У нас также нет возможности ограничивать результаты поиска по геозоне. К сожалению не вариант.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, спасибо. Хорошо, спрашивает Кристи из Holiday Hoopla, создавая веб-истории, насколько они должны быть уникальными по сравнению с другим контентом, не связанным с историями, на моем сайте? У меня возникли проблемы с индексацией некоторых моих историй, и, судя по доступной поддержке, это означает, что Google считает, что контент дублируется, или Google предполагает, что я не хочу индексировать контент. Это происходит не с каждой историей, только с некоторыми.

PAUL BAKAUS: Да, я думаю, что я уже упоминал об этом немного раньше, но в целом мы рекомендуем не копировать и вставлять контент непосредственно из вашего сообщения в блоге. Я имею в виду, по крайней мере, не несколько предложений в вашей истории, потому что тогда это может привести к дублированию. Но обычно… я имею в виду, что я не вижу в этом большой проблемы с теми, кто просто берет тему поста в блоге и повторно использует некоторые изображения, повторно использует некоторые темы для обсуждения. Если это так, и вы по-прежнему получаете дублирующиеся флаги, то определенно было бы интересно услышать от вас, потому что это не должно быть так. Мы рекомендовали людям превращать свои сообщения в блогах в свои истории, и если это не сработает для вас, мы должны это исправить.

ДЖЕННИ ГАЙ: На самом деле это отличное продолжение, переход к этому вопросу от Сары из «Майора Хоффа берет жену». Есть ли человек, к которому можно обратиться с проблемами, связанными с веб-историями или вопросами?

ПОЛ БАКАУС: Да, есть. Я бы сказал, что у нас есть общий адрес, на самом деле, [email protected] Я не знаю, может быть, это не очень хорошо известно, но да, есть адрес электронной почты Google, по которому вы можете связаться с нами.

ДЖЕННИ ГАЙ: Вау. Это не… [НЕРАЗБОРЧИВО] Я этого не знал. Хорошо знать.

ПОЛ БАКАУС: Да. И я думаю, вы часто слышите, как много людей не могут связаться с Google, ну вот.

ДЖЕННИ ГАЙ: Вот адрес электронной почты.

ПОЛ БАКАУС: Есть адрес электронной почты.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы опубликуем это в комментариях.

ПОЛ БАКАУС: Да.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы поместим это в наш раздаточный материал. У вас получилось, ребята.

ПОЛ БАКАУС: Да, и я могу гарантировать, что увижу эти электронные письма, и моя команда увидит эти электронные письма. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Ага. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Ага.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Абсолютно. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Конечно, это скорее момент пробуждения для людей, у которых еще нет веб-сайта. Для тех из вас, у кого уже есть веб-сайт, вы очень хорошо понимаете, что тот факт, что кто-то, кто подписывается на информационный бюллетень или подписывается на вашу RSS-ленту, более ценен, чем подписчик в социальных сетях. И поэтому устойчивость, я думаю, также связана со славой. Многие создатели сегодня думают, что им нужно вырваться и стать знаменитостью в Интернете. И я думаю, что это на самом деле очень вредно для психического здоровья, особенно для молодых авторов и детей.

Я бы сказал, что одним из основных пунктов выступления, которое я сделал, было избавиться от этой идеи и подумать о том, как стать частью создающего средний класс? Как сделать это профессионально и не сгореть очень быстро? Например, недавно с моим другом Нусейром. Он создатель Nas Daily, большого шоу на Facebook. Я говорил о сроке годности создателя. И он считает, что срок годности творца составляет пять лет, что, если подумать, жестоко.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это безумие.

PAUL BAKAUS: Это меньше, чем модельная карьера.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это правда. Меньше, чем олимпийский спортсмен.

ПОЛ БАКАУС: Я не думаю, что… да. Так что я не думаю, что это здорово, если честно. И я предполагаю, что многие из вас ведут блоги более пяти лет, и это здорово. Но нам нужно изменить это. Мы должны убедиться, что создание контента — это хорошо принятая профессия, у которой есть устойчивый путь.

И вот о чем на самом деле был разговор, как мы можем определить, что приводит к выгоранию и что приводит ко всем этим сбоям в сроке годности творца. А потом какую правильную стратегию реализовать, чтобы не попасть туда. И для меня это были действительно три больших компонента. Вместо того, чтобы сосредоточиться на миллионах подписчиков, сосредоточьтесь на 1000 ваших настоящих поклонников.

Так что многие из вас наверняка уже знакомы. Я не знаю, знакомы ли вы со стратегией 1000 настоящих фанатов, но это действительно хорошая стратегия, когда вы по-разному думаете о своей аудитории и своих поклонниках. Но ваша аудитория — это те, кто следит за вами на одной платформе, будь то ваш Instagram, ваш TikTok или ваш веб-сайт. Но ваши поклонники — это те, кто следуют за вами повсюду, и не только за вашим контентом, но и за вами как личностью.

Таким образом, именно они сопровождают вас на протяжении всей вашей карьеры и действительно поддерживают вас финансово. И 1000 настоящих фанатов — это, вероятно, все, что вам нужно, чтобы поддерживать свою жизнь. Если они платят вам 10, 20 долларов в месяц или год, это здорово.

Так что это один. И второй — пассивный доход. И, конечно же, пассивный доход, очевидно, является большой темой для Mediavine, и вы все об этом. Но не каждый создатель контента, который начинает создавать контент в социальных сетях, действительно понимает это. Многие из них используют сделки с брендами в качестве основного источника дохода, и сделки с брендами хороши, если они работают, но они не являются пассивными. Вы должны активно работать на них. А на следующей неделе мы должны найти еще одного. Так что это активный доход, и вы не можете его масштабировать. Таким образом, доход от рекламы, партнерских ссылок, партнерского маркетинга и так далее действительно означает, что вы можете масштабировать то, как вы создаете контент.

И тогда третий становится более нишевым. Опять же, я говорил об этом ранее с разрывом спроса и предложения. Много раз, как создатели контента, мы думаем: «О, хорошо, есть эта блестящая новинка, или событие в палатке, или что-то еще, происходящее в отрасли. Мне нужно навалиться. Но в моем недавнем выступлении я привел пример создателя фан-арта. Фан-арт, я бы сказал, уже является достаточно нишевым, создавая искусство, скажем так, медиасобственности как фан-художника. Но потом они пошли еще дальше и объединили ее с модерном. И так у вас есть модерн-

ДЖЕННИ ГАЙ: Ого .

ПОЛ БАКАУС: Да, это действительно захватывающе. Это действительно круто, на самом деле.

ДЖЕННИ ГАЙ: Да.

ПОЛ БАКАУС: Ее зовут Ханна, и она создает фан-арт в стиле ар-нуво. И я разместил этот пример — и у нее, кстати, тоже есть веб-сайт. Я привел пример, потому что никто в аудитории не предполагал, что эта ниша может принести какие-либо результаты. И это так-

ДЖЕННИ ГАЙ: Верно.

ПОЛ БАКАУС: Это такая гиперниша. И две ниши объединились, что вы думаете, ну, вы не можете построить карьеру на этом.

ДЖЕННИ ГАЙ: Конечно.

ПОЛ БАКАУС: Оказывается, у нее более 1000 покровителей, которые платят за ее образ жизни.

ДЖЕННИ ГАЙ: Вау.

ПОЛ БАКАУС: И платить за профессионала…

[ВСТАВКА ГОЛОСОВ]

ДЖЕННИ ГАЙ: Я собираюсь стать одной из них, если вы опубликуете ссылку на ее сайт.

ПОЛ БАКАУС: Да, абсолютно. Да, нет. Да, Ханна Александер. Вам стоит это увидеть. Но да, ее искусство потрясающе. Но это был действительно хороший пример для расширения своей ниши, для того, чтобы действительно найти свою нишу.

Потому что если вы выбираете что-то, что нравится миллионам людей, это здорово, и вы можете монетизировать таким образом рекламу. Но затем, если вы выберете что-то, что нравится тысячам людей, вы, возможно, сможете сказать о мерче, подписках и альтернативных способах монетизации этого, чего раньше не могли. Я думаю, что обе стратегии, конечно, очень верны. Но я призываю создателей контента подумать о них.

JENNY GUY: Ну, то, что вы только что сказали - вы сказали так много удивительных вещей, что я знаю, что прямо сейчас у вас сформировался небольшой фан-клуб из людей, которые любят вас, в разделе комментариев на нашем прямом эфире прямо сейчас.

ПОЛ БАКАУС: Большое спасибо.

ДЖЕННИ ГАЙ: Да, нам нравится все это слышать. Я думаю, что одна из вещей, которые мы чаще всего слышим о выгорании, и вы на самом деле намекали на это, это вся концепция FOMO, которая заключается в постоянном страхе упустить следующую лучшую вещь и следующую большую вещь, и этот человек делает это и добивается успеха. Так что я должен стать экспертом в TikTok и на этих разных платформах во всех разных местах. И я думаю, что, как вы сказали, суть дела в том, что люди хотят просто делать хороший контент. Они не хотят беспокоиться об обязательных алгоритмах, или видеоосвещении, или о множестве других вещей. Услуги подписки по электронной почте и–

ПОЛ БАКАУС: Да. И это другое. А мы — да. Создатели часто думают, что им нужно прыгать на каждой платформе, а сами они слишком худые. Это очень, очень часто, что я вижу это очень часто. И да. На самом деле, FOMO — хороший способ описать это. Вы почувствуете, что это новая платформа. Мне обязательно нужно вложиться.

Да, я не думаю, что это правда. Я не думаю, что вам нужно. И особенно нет, если контент, который вы создаете, не подходит для платформы. Но если вы создаете подробные статьи на какую-то интересную тему, возможно, не становитесь инструктором по танцам в TikTok. Я имею в виду, что это две разные профессии и разные типы творцов.

Точно так же я не пытаюсь убедить вас, знакомых с Чарли в TikTok, стать блоггером, потому что ей, вероятно, не будет хорошо вести блог, потому что никто не ищет в Интернете статьи о танцах, которые, я думаю, являются длинными. Может быть, некоторые люди, но я не думаю, что это правильный носитель. Да, у меня много эмоций по этому поводу. Я определенно думаю, что создатели контента слишком разбрасываются.

Vibely в своем исследовании, которое они недавно провели со 150 влиятельными лицами, подсчитали, что даже для трех или четырех платформ, чтобы оставаться актуальными, многие создатели считают, что им нужно работать около 70, 71 часов в неделю. И это просто... это безумие. Это не звучит очень устойчиво или здорово.

Поэтому я определенно рекомендую каждому создателю выбрать ту платформу, которая лучше всего подходит для типа контента, который они пытаются создать. Очевидно, здорово, если это ваш сайт. Я имею в виду, это моя надежда. Но даже если нет, убедитесь, что вы выбрали свою основную платформу, а затем используйте другие, чтобы направить больше аудитории на свою основную платформу.

ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, на наш последний вопрос, который у нас был, мы спросили о том, что вы… я не знаю, видели ли вы это, Пол, но мы спросили о любимом праздничном обеденном блюде, и мы попросили Валери Стевик быстро прийти с пирогами. . И поэтому она была победителем для того. Но кроме того, у нас было так много разных ответов, что теперь я умираю с голоду, и мне нужно, чтобы люди выкладывали свои рецепты, если они у вас есть, для всех вещей, о которых вы говорите в нашем последнем вопросе.

Дайте-ка подумать. Мы нашли победителя для этого, ребята? Не могу найти здесь ветку победителей. Может ли кто-нибудь поделиться этим? Мы спросили, что, пряники или горячий шоколад. У вас есть предпочтения, Пол?

ПОЛ БАКАУС: О, чувак. Это сложно, потому что один можно пить — можем ли мы их объединить? Я люблю немного горячего шоколада.

ДЖЕННИ ГАЙ: Имбирный горячий шоколад — отличная идея, да.

ПОЛ БАКАУС: И немного имбирных пряников. Это было бы моим предпочтением.

ДЖЕННИ ГАЙ: Я думаю, что это фантастическое предложение. И мы здесь – у кого-нибудь есть рецепт имбирного горячего шоколада? Напишите это в комментариях для Павла. Хорошо, Стефани была быстрой и сказала горячий шоколад. Стефани Юронгрей. Спасибо, что запрыгнули на это.

Пол, с другой стороны, мне нужно было очень быстро заняться хозяйством. Но у нас было так много комментариев, когда вы говорили об устойчивости и о том, что мы занимаемся этим не только пять или даже 10 лет, что мы хотим создать что-то на всю жизнь, что вы сможете продолжать делать. что. И это не то, что может случиться, если вы постоянно гоняетесь за очередной блестящей вещью. И люди говорят, что это так уместно. Поэтому я хотел бы услышать ваши мысли о том, как лайфстайл-блогер, который потенциально ведет блог в течение многих лет и имеет сотни и сотни статей, может сейчас воспользоваться вашим советом и занять нишу.

ПОЛ БАКАУС: Отличный вопрос. Я бы сказал, во-первых, взгляните на… Хорошо, во-первых, я собираюсь сделать здесь пробку. У нас есть видео об этом на нашем канале на YouTube «Как найти свою нишу» Кейко, создателя моды и блогера. Таким образом, мы не только даем советы от наших собственных сотрудников Google, но и привлекаем создателей, чтобы возглавить эти серии, чтобы убедиться, что мы не говорим неправильные вещи.

Итак, да, на нашем канале YouTube есть видео, в котором рассказывается, как именно найти свою нишу. Но первая рекомендация, которую я хотел бы дать, — это посмотреть комментарии в вашем блоге, посмотреть на людей, которые являются наиболее активными из ваших поклонников, и выяснить, с чем они больше всего взаимодействуют. Внимательно посмотрите не только на то, какие из ваших статей получают больше всего впечатлений, но и на то, какие из них наиболее интересны, и тогда вы, вероятно, поймете, хорошо, это тип контента, который может быть более интересным для использования в качестве ниши. чем некоторые другие. Так что, если у вас уже есть блог, это то, что я бы сделал.

Еще одна очень важная вещь, о которой говорит Кейко, это не заходить слишком далеко, если вы не думаете, что сможете поддерживать эту нишу в течение длительного времени. И многие люди совершают ошибку, когда понимают: «Хорошо, мне нравятся спиннеры», а потом, год спустя, понимаешь, что на самом деле мне не нравятся спиннеры настолько, что я хочу заниматься ими 20 лет. . И вы понимаете, хорошо, теперь это могло быть не очень хорошим шагом в карьере.

И поэтому, если вы хотите занять нишу, будьте осторожны, чтобы это было то, что вам действительно нравится или что вам должно нравиться в течение длительного времени, а не просто причуда или какие-то тенденции, на которые вы опираетесь. Ага. Кейко дает гораздо больше советов в своем видео, которые я считаю действительно полезными, но я не даю таких быстрых объяснений. Но да, пожалуйста, проверьте это.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, то есть мы собираемся включить это в наш раздаточный материал, который мы почти готовы разослать. Пол, это было так прекрасно. Я был бы рад, если бы вы дали всем создателям контента, которые слушают нас, лишь совет, пункт действия. И вы уже дали так много надежды, но если вы хотите дать больше, мы хотели бы перенести это в 2022 год.

ПОЛ БАКАУС: Да, конечно. Может быть, одна вещь, с которой я хочу подвести итог, также является для меня своего рода поводом для размышлений. Если бы вы послушали, как говорят команды DevRel и группы по работе с общественностью в Google, всегда есть что-то новое, что мы запускаем. И я думаю, что это также может быть источником стресса. Поэтому я хочу признать это.

Я думаю, что многие из вас были в стрессе, например, при запуске Page Experience. И иногда, когда это происходит, кажется, что вам нужно сосредоточить на этом все внимание, и мир рухнет, если вы этого не сделаете. Это не так. Page Experience, да, мы хотим иметь быстрые веб-страницы, не поймите меня неправильно. Это один из многих, многих, многих, многих сигналов ранжирования. Самый важный сигнал ранжирования — это ваш контент, качество вашего контента.

Так что, если вы остановите все, чтобы исправить скорость вашего сайта, и вы не будете публиковать хороший контент в течение нескольких месяцев, потому что вы пытаетесь исправить свою тему WordPress, это не поможет ни вам, ни нам, никому не поможешь. Я бы сказал, да, подумайте о своей карьере как о кривой, которую нужно интерполировать. Будут падения и спады, будут внешние сигналы, такие как Пол, приходящий и говорящий, что нужно сделать это, и это, и это. Но, в конце концов, как создатель контента, вы должны создавать лучший контент для своей аудитории, и это то, на чем вы действительно должны сосредоточиться.

ДЖЕННИ ГАЙ: Ну, если бы я была Гринчем, мое сердце увеличилось бы на три размера, просто услышав это от тебя. Нам нравится слышать, что контент — это король и баланс во всем, а не беготня с одной стороны на другую, что так сложно делать во время курортного сезона. Павел, это было превосходно.

Хорошо, среди наших четырех победителей у нас есть Джордан Смит, Джен Пауэлл, Валери Бейли и Стефани Юронгрей. Пожалуйста, отправьте нам электронное письмо по адресу [email protected], чтобы мы могли получить ваши призы. Пол, это было так прекрасно. Вы вернетесь к нам в 2022 году и расскажете о выгорании?

ПОЛ БАКАУС: Конечно. Да, если ты снова будешь со мной. Ага.

ДЖЕННИ ГАЙ: На тебе будет другая рубашка, другой свитер или что-то еще?

ПОЛ БАКАУС: Да, хорошая идея. Надо будет подумать, но я постараюсь.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы дадим вам немного времени. Это было удивительно и прекрасно. Большое спасибо.

ПОЛ БАКАУС: Спасибо, что пригласили меня.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. И все, мы вернемся в 2022 году с еще большим количеством замечательных гостей из индустрии создания контента. Я хочу пожелать всей нашей невероятной аудитории безопасного и счастливого праздничного сезона. Берегите себя, и мы увидимся в 2022 году. Всех с праздником.

ПОЛ БАКАУС: Счастливых праздников.