Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Сегодня (7 ноября) Google внедряет функции генеративного искусственного интеллекта в своем рекламном продукте с максимальной эффективностью в качестве бета-версии для всех клиентов в США, согласно подробностям, которые компания поделилась с Marketing Dive. Руководители технологического гиганта подробно рассказали, как прошли ранние тесты и чего маркетологи могут ожидать от функций генерации активов, о которых впервые было объявлено на мероприятии Google Marketing Live в мае.

«Мы слышали от наших клиентов, что создание, тестирование и масштабирование ресурсов может быть одной из самых сложных частей построения и оптимизации многоканальной кампании», — сказала Аманда Сильвернейл, глобальный руководитель продукта Google, во время виртуального круглого стола, посвященного функциям. которые призваны помочь рекламодателям оптимизировать процесс, который был для них «большой проблемой в прошлом».

Программа Performance Max, запущенная в 2021 году, представляла собой первый в мире инструмент на базе искусственного интеллекта, который работает со всеми ресурсами Google Рекламы, включая поиск, YouTube, медийную рекламу, Gmail, Карты и т. д. С тех пор Google улучшил базовый искусственный интеллект и внедрил функции, которые помогают рекламодателям использовать эту технологию и оценивать ее эффективность.

"Маркетологи по-прежнему обращаются к эффективности с максимальной эффективностью, чтобы опережать потребительские тенденции и привлекать клиентов в нужный момент", – сказал Брендон Крэхам, вице-президент по поиску и коммерции Google Ads. По его словам, платформа помогает рекламодателям удовлетворить потребности клиентов. «динамичность» рекламного рынка. «Клиенты используют такие инструменты, как «Максимальная эффективность», чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в это критическое время».

Внедрение происходит в разгар решающего периода праздничного маркетинга и призвано помочь рекламодателям ориентироваться во все более фрагментированном медиа-ландшафте. По данным Google, в праздничный сезон 2022 года более половины (54%) покупателей использовали пять или более каналов для совершения покупок в течение двухдневного периода, что демонстрирует необходимость для рекламодателей быстро и легко создавать активы для различных каналов.

Благодаря запуску последней функции рекламодатели, развертывающие кампании во время курортного сезона и после него, могут создавать все ресурсы, необходимые для кампании, просто предоставляя URL-адрес предпочтительной целевой страницы, а не создавая набор текстовых и графических ресурсов по отдельности. Отсюда рекламодатели могут просматривать и редактировать ресурсы, заполненные искусственным интеллектом, включая как стандартные изображения, так и изображения, созданные искусственным интеллектом, с гарантией того, что Google никогда не создаст два одинаковых изображения, даже если им будет предоставлен один и тот же запрос.

Первые бета-тестеры за последний месяц или около того заявили, что эти инструменты помогают им экономить время и ресурсы, позволяя им быстрее экспериментировать с творческими идеями и концепциями, прежде чем воплощать их в жизнь в своих кампаниях.

«Эти ресурсы стали настоящим переломным моментом для нашей творческой команды. Этот инновационный подход не только экономит нам драгоценное время, но и позволяет нам создавать высококачественные персонализированные визуальные эффекты, которые находят отклик у нашей аудитории. С созданными ресурсами мы можем экспериментировать, адаптировать и рассказывать захватывающие истории, которые сближают людей, создавая связи, которые имеют наибольшее значение в нашей жизни», — сказал Джейсон Джон, директор по маркетингу 1-800-Flowers.com, в своем заявлении.

Опасения по поводу ИИ

Последнее применение генеративного искусственного интеллекта от Google появилось в то время, когда эта шумная технология стала предметом заголовков о ее склонности создавать репутационно вредный контент и «галлюцинировать» ложную информацию. Создаваемые ресурсы разрабатываются в соответствии с принципами и практиками искусственного интеллекта Google, и все изображения, созданные с помощью этой технологии, будут идентифицированы и снабжены водяными знаками как таковые. В Google заявили, что у них есть «защитные ограждения», предотвращающие взаимодействие систем с неуместными или конфиденциальными подсказками, но руководители не могут поделиться подробностями о мерах безопасности в соответствии с политикой.

«Наши модели постоянно совершенствуются с точки зрения качества и безопасности», — сказал Паллави Нареш, менеджер по продуктам группы Google Performance Max. «Все созданные нами активы проходят стандартные процессы проверки рекламы и подчиняются всем нашим политикам и механизмам обеспечения соблюдения».

Помимо проблем, связанных с генеративным искусственным интеллектом, эффективность с максимальной эффективностью стала предметом недавних отчетов, в которых утверждается, что некоторые агентства обеспокоены качеством ресурсов, прозрачностью и эффективностью кампаний в рекламной системе. Отвечая на вопрос об этих отчетах Marketing Dive, руководители Google подчеркнули, что максимальная эффективность требует нового образа мышления, поскольку она оптимизирована для достижения целей и результатов рекламодателей иначе, чем предыдущие типы построения кампаний вручную.

"[Максимальная эффективность] основывается на ключевом показателе эффективности клиента, обеспечивает выполнение результатов в соответствии с этим ключевым показателем эффективности, а затем делится максимально возможной информацией, скажем, с точки зрения статистики аукционов, чтобы понять, что может происходить в связи с вашей конкретной эффективностью". - сказал Крахам. «Основное внимание уделяется основной цели клиента: каков тот KPI, которого они больше всего пытаются достичь, а затем достичь его».