Обновление полезного контента Google: что показывают наши данные

Давайте поговорим о слоне в Интернете: сентябрьское обновление полезного контента Google.

Мы обратились к доступным нам данным по более чем 10 000 сайтов, чтобы попытаться определить масштаб воздействия и потенциальные причины, по которым это обновление затронуло некоторые сайты.

Важно отметить, что мы представляем вам эти данные сейчас , а не две недели назад, потому что нам нужно было дать немного осесть пыли. Обработка этих цифр во время обновления дала бы нам неполные результаты, и потребовалось бы время, чтобы проанализировать данные и превратить их во что-то, чем можно будет поделиться.

Давай займёмся этим, ладно? Внимание: цифры впереди.

Сколько сайтов было затронуто HCU?

На момент написания этой статьи из 10 302 сайтов, представленных рекламным агентством Mediavine, на 607 было выявлено негативное влияние обновления полезного контента Google.

Это 5,8% сайтов.

Мы также обнаружили 1170 сайтов, на которых наблюдался положительный рост реферального трафика Google, исходящего из HCU.

Мы знаем, что принадлежность к этим 5% кажется огромной для тех, чьи сайты серьезно пострадали. Но знание того, связано ли снижение вашего трафика с HCU или это органическое снижение с течением времени, помогает нам — и вам — спланировать следующие шаги.

Итак, как мы определяем «значительно затронутые»? Рад, что вы спросили.

Наша методология HCU

Мы начали с анализа трафика на сайтах издателей Mediavine с начала третьего квартала (то есть с 1 июля). Когда у нас были даты начала и окончания обновления полезного контента, мы исключили эти даты из отчета. Это было важно для получения точных данных, поскольку внедрение осуществлялось постепенно на всех сайтах.

Мы также рассмотрели другие источники реферального трафика и выявили сайты, общий трафик которых из всех источников постоянно снижался с момента запуска HCU. В этих случаях признаком является то, что, хотя реферальный трафик Google мог снизиться, обновление не было основной причиной.

Затем мы посмотрели на проценты увеличения и снижения трафика и сгруппировали их следующим образом:

• Без изменений
• Увеличение (более 5%)
• Снижение от -5% до -20%
• Снижение от -21% до -50%
• Снижение менее -50%

В данном случае «меньше» означает большее снижение , поскольку мы движемся влево по числовой прямой.

(Да, это сбивает с толку, но наши аналитики данных заверили меня, что это правда. И поверьте мне, я спросил, уверены ли они.)

После этого мы отфильтровали сайты с валовым доходом менее 100 долларов в неделю не потому, что эти сайты не важны, а потому, что сравнение 50-процентного снижения дохода на сайте, приносящего 100 долларов, сильно отличается от 50-процентного снижения на сайте. зарабатывая 10 000 долларов.

Обе группы составляют 50%, и да, обе группы издателей имеют огромное значение. Но наборы данных нельзя сравнивать честно.

Теперь поговорим о доходах, потому что падение трафика тоже должно равняться падению дохода, верно?

Как HCU повлиял на доходы?

На сайтах наших издателей мы наблюдаем снижение реферального трафика от Google примерно на 11 %, но не наблюдаем соответствующего снижения доходов . Выручка остается на уровне чистого изменения 0%, скорее всего, из-за сроков HCU.

Поскольку это совпало с концом третьего и началом четвертого квартала, рекламодатели уже были готовы увеличить свои расходы, и данные показывают, что многие сайты, которые потеряли реферальный трафик Google, получили трафик из других источников, таких как Pinterest или Facebook, или даже с других сайтов.

Фактически, 40 из 607 сайтов, упомянутых выше, продемонстрировали положительное изменение валового дохода, несмотря на снижение трафика, поступающего от Google.

Какие ниши были затронуты HCU?

Когда нас спрашивают о данных, чаще всего нам задают один из вопросов: «Какие ниши ____». Вставьте в это поле что-нибудь от «самого прибыльного» до «влияющего».

Может показаться, что больше всего пострадали ниши образа жизни, но это потому, что категории образа жизни доминируют в инвентаре Mediavine. Именно такие результаты мы ожидаем здесь увидеть.

С учетом вышесказанного, 10 наиболее затронутых ниш (положительных и отрицательных) распределяются следующим образом:

Бывают случаи, когда мы можем с уверенностью сказать, что некоторые ниши пострадали сильнее, чем другие.

Например, туристические сайты после пандемии.

Это не тот случай.

Три верхние ниши в группах как с положительным, так и с отрицательным воздействием были одинаковыми и представляют собой три из четырех ниш с самым высоким трафиком в Интернете.

Существует не так уж много доказательств, подтверждающих утверждение о том, что сайты в определенных нишах пострадали сильнее, чем в других, если мы признаем, что ниши, подвергшиеся наиболее сильному воздействию, являются также и самыми многочисленными.

Связаны ли настройки более высокой плотности рекламы с HCU?

Основываясь на данных, доступных нам по более чем 10 000 сайтов, у нас нет никаких оснований полагать, что обновление полезного контента сильнее повлияло на сайты, на которых показано больше или меньше рекламы Mediavine.

Данные о плотности рекламы и HCU довольно независимы.

Это повлияло на сайты со всеми конфигурациями настроек плотности рекламы, а сайты с рекомендуемыми настройками плотности были затронуты с одинаковой скоростью (12%) как для настольных, так и для мобильных устройств, даже несмотря на то, что на них приходилось 54% и 93% издателей соответственно.

Давайте на секунду поговорим о плотности рекламы.

По мнению Коалиции за лучшую рекламу, плотность рекламы — это плотность , а не количество . Это означает, что количество объявлений, показываемых на вашем сайте, должно соответствовать длине вашего контента.

Если ваш контент короткий, вы будете показывать меньше рекламы. Если ваш контент длиннее, вы будете показывать рекламу пропорционально длине вашего контента.

Рекомендуемая настройка плотности рекламы для мобильных устройств – 28 % (20 % для настольных компьютеров). CBA рекомендует соотношение между контентом и рекламой в соотношении 70/30, а наша рекомендация по рекламе в контенте на рабочем столе на самом деле ниже , чем предложения CBA, поскольку она обеспечивает лучший пользовательский опыт.

Независимо от того, какую частоту вы выберете на своей панели управления Mediavine, мы никогда не будем показывать больше рекламы, чем может поддерживать ваш контент, на настольных компьютерах или мобильных устройствах.

Ваши читатели и ваши доходы — наши главные приоритеты.

Итак, что нам делать теперь?

Короче говоря, ничего радикального.

Это четвертый квартал .

Мы все еще изучаем HCU и отслеживаем его влияние, как и остальная часть отрасли. Кроме того, прямо сейчас одновременно работают два дополнительных обновления.

Сейчас не время корректировать настройки плотности рекламы, поскольку расходы на рекламу растут. И когда вы меняете что-то, например, количество показываемых вами объявлений — особенно если вы снижаете плотность, потому что кто-то, у кого нет данных, утверждает, что слишком много рекламы является причиной ваших проблем — вы вредите своему потенциалу дохода от всего остального трафика. источники там.

Блог Google о том, что представляет собой полезный контент и как оценивать ваш сайт, является отличным справочником, но он требует объективной оценки вашего контента. Иногда мы слишком близки к собственному контенту, чтобы иметь возможность эффективно его оценить.

Здесь могут пригодиться инструменты оптимизации контента или группы коллег- вдохновителей. Если вы позволите инструменту или другому человеку, которому вы доверяете, дать вам объективную обратную связь, это может устранить некоторые трудности, с которыми мы сталкиваемся при редактировании и оценке нашего собственного контента.

Когда происходят подобные обновления и это влияет на ваш сайт, вполне естественно захотеть узнать, почему . Никто не хочет, чтобы их тяжелая работа исчезла в одночасье.

Если сам Google не скажет «мы атаковали ваш сайт» и не укажет причину, многие представленные доказательства того, почему некоторые сайты были затронуты, носят анекдотический характер и напоминают мне важную фразу в статистике: корреляция не подразумевает причинно-следственную связь .

У нас есть специальная команда, которая продолжит отслеживать и диагностировать HCU и другие обновления, и мы тщательно изучаем наши данные, чтобы увидеть, есть ли какие-либо определенные общие черты между сайтами.