Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Google сохраняет незаконную монополию на поиск, постановил в понедельник федеральный судья США. Это долгожданное решение представляет собой серьезный удар по крупнейшему игроку в сфере цифровой рекламы и может стать переломным моментом на фоне более масштабных репрессивных мер в отношении крупных технологических компаний.

Это постановление может открыть дорогу конкурентам в области поисковых систем, которые уже давно соперничают за более прочные позиции в очень посещаемом и прибыльном уголке Интернета, где поисковая оптимизация Google (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) сами по себе являются отраслями. В то же время это может добавить новые уровни сложности в онлайн-пространство, которое быстро меняется, поскольку законы о конфиденциальности данных становятся более строгими.

«Мы уже видели признаки конкуренции, подогревающей поисковый бизнес; это придаст смелости претендентам на доминирование Google в этой области», — сказал Эндрю Франк, выдающийся вице-президент-аналитик маркетинговой практики Gartner, в комментариях по электронной почте. «Помимо диверсификации стратегий SEO и SEM, организации могут столкнуться с еще большими нарушениями в эффективности цифровой рекламы, поскольку поток данных об интересах и поведении пользователей становится более фрагментированным и тщательно изучаемым».

В решении окружного судьи США Амита Мехты особое внимание уделяется дистрибьюторским соглашениям Google с другими компаниями, включая Apple, о том, чтобы сделать ее поисковую систему опцией по умолчанию в популярных веб-браузерах и устройствах, таких как iPhone. Такие сделки сделали имя Google синонимом поиска и подавили конкуренцию, утверждается в постановлении.

Общие поисковые службы Google и общая текстовая реклама противоречат разделу 2 Закона Шермана, заявил Мехта в 286-страничном постановлении, вынесенном на сторону Министерства юстиции. Средства правовой защиты все еще решаются, чтобы исправить методы поиска Google.

«После тщательного рассмотрения и взвешивания показаний свидетелей и доказательств суд приходит к следующему выводу: Google является монополистом, и он действовал как один из них, чтобы сохранить свою монополию», — написал Мехта.

Google планирует обжаловать это решение. В своем ответе компания, принадлежащая Alphabet, подчеркнула мнение о том, что ее поисковая система превосходит системы конкурентов, что является частью ее аргумента о том, что повсеместное распространение платформы обусловлено выбором потребителей.

«Мы ценим вывод суда о том, что Google является «самой качественной поисковой системой в отрасли, которая завоевала Google доверие сотен миллионов ежедневных пользователей», что Google «уже давно является лучшей поисковой системой, особенно на мобильных устройствах», продолжает внедрять инновации в области поиска» и что «Apple и Mozilla время от времени оценивают качество поиска Google по сравнению с конкурентами и находят Google лучше», — заявил Кент Уокер, президент Google по глобальным вопросам, в заявлении, распространенном по электронной почте, в котором цитируются отрывки из Постановление.

«Учитывая это, а также то, что люди все больше и больше ищут информацию, мы планируем подать апелляцию. Поскольку этот процесс продолжается, мы по-прежнему будем сосредоточены на создании продуктов, которые люди находят полезными и простыми в использовании», — продолжил Уокер.

По оценкам Министерства юстиции, в 2020 году около 90% поисковых запросов было отправлено через Google, и эта цифра выросла до 95% на мобильных устройствах. Эти цифры резко контрастируют с показателями конкурентов, таких как Microsoft Bing, на долю которого в то время приходилось всего 6% поисковой активности. Неравенство было очевидным и в отношении доходов от рекламы. В 2021 году Google получила доход от рекламы от поиска в размере 146 миллиардов долларов. В следующем году Bing заработал менее 12 миллиардов долларов.

Согласно недавнему отчету о прибылях материнской компании Alphabet, выручка поискового сегмента Google выросла на 14% в годовом исчислении до $48,51 млрд во втором квартале 2024 года. Google находится в процессе преобразования поиска, включив в него более генеративные функции искусственного интеллекта.

Министерство юстиции и большая группа генеральных прокуроров штатов впервые подали антимонопольный иск против поискового бизнеса Google в 2020 году. Apple и Microsoft, с заключительными аргументами, представленными в мае.

Министерство юстиции расследует отдельное дело о предполагаемой «мертвой хватке» Google над экосистемой рекламных технологий. Ожидается, что федеральный суд по этому делу начнется в сентябре.

Двойные антимонопольные дела в США являются одной из крупнейших угроз технологическому превосходству Google, которое в этом году было оспорено в других местах. В ЕС компания находится под следствием из-за нового закона — Закона о цифровых рынках, который призван держать под контролем самых влиятельных игроков цифровой индустрии. Apple и Meta также находятся под следствием.

Ужесточение давления со стороны регулирующих органов заставило Google недавно изменить курс по ключевым инициативам. Фирма в течение многих лет планировала отказаться от сторонних файлов cookie, популярного метода таргетинга рекламы, в своем веб-браузере Chrome и заменить их решением под названием Privacy Sandbox. Но Privacy Sandbox оказалась под пристальным вниманием как со стороны регулирующих органов, так и рекламных торговых групп, что заставило Google отказаться от своих давно разрабатываемых планов использования файлов cookie в прошлом месяце.