Мартовское основное обновление Google: решение новых задач в поиске

В этом году Google набирает обороты, отказываясь от сторонних файлов cookie в Chrome и анонсируя новые и улучшенные инструменты искусственного интеллекта с помощью Gemini: обновления еще не замедлились.

Последней крупной новостью Google является обновление ядра в марте 2024 года, серьезное изменение в алгоритме поисковой системы, направленное на сокращение результатов низкого качества и спама. Это обновление может оказать серьезное влияние на рейтинги многих брендов в органическом поиске.

Но не бойтесь — наши эксперты здесь, чтобы рассказать о ключевых изменениях, произошедших в результате этого обновления, и помочь вашему бренду оставаться на вершине поисковой выдачи, независимо от того, что Google предложит вам в следующий раз.

Загрузите подробную информацию: Что нужно знать о мартовском обновлении ядра

Это обновление сосредоточено на двух основных областях: улучшении рейтинга качества и внедрении более строгой политики в отношении спама. Во многих отношениях это часть более широких усилий по предоставлению поисковикам более качественного контента, как, например, полезное обновление контента в 2022 году.

Чтобы улучшить качество рейтинга, Google усовершенствовал основные системы ранжирования, чтобы отображать в Интернете наиболее полезную информацию и уменьшать количество неоригинального контента в результатах поиска.

Они также добавили несколько новых и улучшенных политик в отношении спама. Эти обновленные правила должны исключить из поиска контент самого низкого качества, например, веб-сайты с истекшим сроком действия, перепрофилированные в хранилища спама.

Для этого обновления еще рано, но наши команды по SEO и контент-маркетингу уже начали замечать серьезные волатильности и ключевые изменения в результатах поиска. Google быстро отходит от своих корней как каталога синих ссылок; брендам необходимо будет расставить приоритеты в отношении правильной схемы и стратегии контента, чтобы они появлялись в таких функциях поисковой выдачи, как «Похожие запросы», «Обзоры» и «Люди также спрашивают».

Источник: Панель мониторинга статуса поиска Google.

Уникальный контент становится все более влиятельным в поисковой выдаче. Маленькие игроки добиваются больших успехов в видимости, предоставляя действительно дифференцированные точки зрения. С другой стороны, более утилитарные страницы продуктов испытывают трудности с ранжированием в рамках нового обновления. Решение очевидно: убедитесь, что ваш контент выделяется.

Google также поощряет пользователей совершать конверсии на своей платформе, используя функции приложений Google, такие как покупки через Google Merchant Center или бронирование через Google Maps. Брендам, которые традиционно ориентировались исключительно на рейтинг кликов (CTR), придется переосмыслить свои стратегии оптимизации, чтобы сделать приоритетом повышение узнаваемости бренда и «конверсий», где бы ни находились пользователи.

Источник: Гугл

Несмотря ни на что, становится все труднее занять место на первой странице. На настольных компьютерах синие ссылки уже уступили часть поисковой выдачи платной рекламе, даже несмотря на то, что органические функции, такие как обзоры и покупки, занимают больше места на странице. Сайтам необходимо использовать все возможные органические стратегии, чтобы получить преимущество в поисковой выдаче.

No-Gos: Тактика, которой следует избегать (особенно сейчас)

Скорее всего, у вас возникнут проблемы с обновлениями ядра Google, если вы используете ярлыки для повышения рейтинга в поиске. Играть в систему никогда не было хорошей идеей, но теперь вдвойне важно избегать любых тактик, которые Google может счесть спамом.

Некоторые методы, которых следует избегать, включают:

• Масштабированное злоупотребление контентом: манипулирование рейтингом путем создания большого количества контента, которому не хватает оригинальности и который не представляет никакой ценности для пользователей.
• Сокращённый контент: взятие контента непосредственно с других сайтов, часто более авторитетных, без добавления ценности для пользователя.
• Скрытые перенаправления: предоставление поисковым системам одного типа контента для более высокого рейтинга в поисковой выдаче, но перенаправление пользователей на совершенно другой контент, как только они попадают на страницу.
• Злоупотребление репутацией сайта: публикация сторонних страниц при минимальном контроле или отсутствии контроля или участия со стороны основного сайта с целью повлиять на рейтинг в поисковых системах путем использования сигналов ранжирования основного сайта.

Правила взаимодействия: как победить с помощью полезного и аутентичного контента

К счастью, еще есть способы выиграть битву за высокий рейтинг в органическом поиске, не нарушая при этом правил Google.

Если есть что-то, что вы вынесете из этого обновления, так это приоритет оригинального высококачественного контента, демонстрирующего профессионализм и вызывающего доверие пользователей. Убедитесь, что на ваших страницах есть контент, демонстрирующий EEAT: опыт, знания, авторитетность и надежность. Это решающие факторы в системе рейтинга Google.

Веб-сайты также должны быть ориентированы на прозрачность и устанавливать четкое авторство с помощью информативных страниц «О нас», четких контактных данных и четкой стратегии авторства. Информация о лицах, ответственных за контент, который пользователи видят на сайте, может помочь повысить доверие и надежность.

Если вы используете инструменты ИИ для эффективного создания контента, установите меры безопасности и процессы, чтобы ИИ всегда находился под контролем человека. Все, что создается искусственным интеллектом, должно проверяться редактором-человеком, который может убедиться, что оно хорошо написано, полезно и интересно (и соответствует критическим компонентам EEAT).

Никогда не используйте ИИ для манипулирования рейтингом или создания малоценного контента — эти ярлыки могут показаться удобными, но в долгосрочной перспективе они только навредят вашему SEO, поскольку Google делает все возможное, чтобы предотвратить попадание низкокачественного контента на вершину.

Если у вас есть отличный контент, вы можете и должны продвигать его за пределами сайта, сотрудничая с надежными источниками и авторитетными издателями. Работайте с ценными и авторитетными источниками для распространения информации, включая сайты новостных агентств, новостные публикации и платформы для пользовательского контента.

Всегда следите за тем, чтобы размещение вашего контента соответствовало стандартам Google, и избегайте манипулятивных тактик. Хорошее продвижение способствует созданию подлинных связей и предлагает привлекательные и актуальные решения, которые в конечном итоге повысят репутацию вашего бренда при соблюдении рекомендаций Google.

Следующие шаги: что делать прямо сейчас

Во время этих обновлений на большинстве веб-сайтов происходят изменения в рейтинге и колебания трафика, поэтому вам лучше подождать внесения каких-либо корректировок до тех пор, пока вы не получите четкое представление об истинном влиянии обновления на ваш сайт.

Вместо этого найдите время, чтобы по-настоящему понять, что означают обновления Google, и держать руку на пульсе поискового климата, чтобы быть готовым к будущим изменениям. Для этого можно использовать множество отличных инструментов, в том числе:

• Ресурсы Google: Google недавно начал указывать людям на определенные ресурсы, когда объявляет о новом обновлении, например, о своих рекомендациях по оценке качества поиска. Эти документы периодически обновляются, что означает, что у вас есть возможность проверить свой сайт на соответствие самым последним рекомендациям по качеству.
• Панель мониторинга статуса поиска Google: эта панель служит комплексным источником последних обновлений рейтинга; как только эти обновления будут завершены, он также предоставит ценную информацию о системах, на которых работает поиск Google.
• Semrush Sensor: этот инструмент позволяет отслеживать ежедневные изменения в рейтинге вашего сайта и оценивать общую волатильность результатов поиска по шкале от 0 до 10. Чем выше оценка, тем больше вероятность того, что Google представил обновление алгоритма. Вы также можете получать новости об обновлениях алгоритмов Google с помощью трекера последних обновлений Google Semrush.
• Отчет о погоде MozCast: это проверенный бесплатный инструмент, предназначенный для обнаружения неподтвержденных изменений в алгоритме Google, повышающий его температуру при повышении волатильности перед большим обновлением Google.
• Обнаружение аномалий Polaris: запатентованная технология Wpromote предлагает комплексный интеллектуальный мониторинг, который обнаруживает неожиданные изменения производительности ваших ключевых показателей эффективности, чтобы вы могли быстро действовать, чтобы смягчить или максимизировать воздействие. Мы остаемся на шаг впереди рисков, связанных с обновлениями ядра Google, и можем быстро обнаружить неожиданные аномалии производительности и колебания сеанса в данных сеанса Google Search Console.

Если обновление сильно влияет на производительность вашего сайта, вы также можете рассмотреть возможность сотрудничества с агентством цифрового маркетинга, имеющим опыт в области SEO, чтобы определить основные причины снижения и порекомендовать курс действий.

Хотя алгоритмы поисковых систем будут продолжать развиваться, предоставление пользы пользователям всегда будет лучшим способом получить высокий рейтинг. Отдавая приоритет качественному контенту, принимая этические принципы создания контента и соблюдая рекомендации Google, ваш веб-сайт будет готов к этому основному обновлению и к любым изменениям, которые произойдут в будущем.

Готовы обеспечить перспективность своей стратегии поиска? Загрузите «Изменяющую правила игры силу искусственного интеллекта», чтобы подготовить свой бренд к поисковой революции на основе искусственного интеллекта.