Google Marketing Live: автоматизация + искусственный интеллект = умнее и проще реклама в Google

Google Marketing Live только что завершился на этой неделе в Сан-Хосе, четко проложив путь как для поисковых маркетологов, так и для владельцев бизнеса. Уже пятый год Google Marketing Live становится больше и совершеннее. Важно, чтобы поисковые маркетологи уделяли пристальное внимание тому, что происходит в Live.

У меня была прекрасная возможность провести время в эпицентре события вместе с друзьями и бывшими коллегами по работе в Google. Воссоединение со столькими замечательными сотрудниками Google — это всегда бодрящее время, как в профессиональном, так и в личном плане. Google улучшил игру, предоставив локальный опыт на уровне или даже лучше, чем на крупных сетевых телевизионных мероприятиях, включая удобную прямую видеотрансляцию для тех, кто посещает онлайн.

[ ](/uploads/article/12367/WCxEx75oNkjJ3CNm.jpg)

Мои основные выводы из Live 2018: машинное обучение, искусственный интеллект и автоматизация продолжают оставаться одними из самых мощных сил, упрощающих поисковый маркетинг сегодня. На первый взгляд, поисковые маркетологи могут по понятным причинам опасаться быть автоматизированными прямо до безработицы, но достижения, происходящие в этой области, на самом деле открывают новые возможности для продвинутых маркетологов, ЕСЛИ они останутся впереди игры.

Реклама, которая работает для всех

Ведущий Marketing Live, старший вице-президент Google по рекламе Шридхар Рамасвами, закрепил тему «реклама, которая работает для всех», обозначив основные возможности и проблемы для бизнеса. В сегодняшней реальности людям нужна помощь в данный момент, там, где они есть, и на своих условиях. Поиск позволяет им находить ответы на неотложные вопросы или потребности, 1:1, независимо от того, где они находятся.

Но поисковая реклама также должна работать на рекламодателей. Решение проблем — это улица с двусторонним движением. Людям сейчас нужна помощь. Рекламодатели могут решить эти проблемы и создать новый бизнес для себя. Во время Marketing Live стало ясно, что Шридхар и остальная часть команды Google продолжают работать над тем, чтобы реклама работала для всех.

Во время Marketing Live на этой неделе я выделил три важных момента:

• Google нужно продолжать облегчать жизнь рекламодателям (и они это делают). Например, команда Google объявила об улучшениях в умных торговых кампаниях, умных кампаниях для малого бизнеса и представила новый тип кампании под названием «Локальные кампании» для увеличения количества посещений магазина. Продолжающаяся эволюция полной платформы Google Marketing задействует машинное обучение и автоматизацию, чтобы сделать поисковую рекламу более доступной и эффективной, независимо от размера бизнеса.
• Google активно согласовывает автоматизацию с реальными бизнес-целями. В последние годы было очень важно иметь возможность автоматизировать ставки для максимизации кликов или конверсий. Теперь Google лучше согласуется с более широкими и реальными бизнес-целями: привлечение **_new_** клиентов, увеличение количества посещений магазинов, максимизация прибыли (а не просто получение кликов) и максимизация продаж.
  Google помогает малым предприятиям или менее опытным маркетологам быть более конкурентоспособными с более крупными игроками. Для опытных специалистов по поиску более совершенная автоматизация позволяет им продолжать переход от тактического к стратегическому, гораздо лучше синхронизируясь с желаниями и потребностями высшего руководства.
• Шридхар и его команда ясно видят ценность того, как платформы Google, особенно YouTube, могут стимулировать развитие бренда И продажи. Улучшения в продвижении видео не только помогают упростить возможность бизнеса размещать свое видео на YouTube для повышения узнаваемости бренда, команда представила усовершенствования, повышающие конверсию, чтобы увеличить количество кликов и действий, связанных с покупкой, с помощью привлекательных форматов видеорекламы.

Я призываю вас потратить 90 минут на этой неделе на то, чтобы посмотреть весь основной доклад вместе с анализом после него с участием экспертов Google Мэтта Лоусона, вице-президента по рекламному маркетингу, и Али Миллер, менеджера группы продуктов по видеорекламе, и меня. Мы углубились в основной доклад, чтобы помочь зрителям прямой трансляции получить еще больше пользы от мероприятия. Я думаю, вы найдете это очень интересным, когда мы пройдем через 2018 год и начнем видеть, как последние инновации Google воплощаются в жизнь.

[](/uploads/article/12367/ddCBY6sd1rPS17i4.jpg)

А пока, вот несколько ключевых выводов, которые мне действительно запомнились после того, как я провел на мероприятии более двух дней. Контекст для экспертов PPC, таких как вы, постоянно адаптирующихся к меняющемуся игровому полю:

• Несмотря на невероятные достижения в области искусственного интеллекта и автоматизации, специалистам по контекстной рекламе еще многое предстоит сделать. Умные кампании сами по себе открывают большие возможности, особенно для тех, кто поддерживает малый и средний бизнес. Теперь эксперты PPC наконец-то могут стать ЭКСПЕРТАМИ. Вы потратите меньше времени на тактику и больше времени на стратегию, связанную с целями компании.
• Штатные маркетологи могут извлечь выгоду из достижений Google в 2018 году, но при этом вести собственные кампании с помощью собственных инструментов автоматизации. Не бойтесь, инвестиции, сделанные на сегодняшний день, не потеряны. Просто не забудьте потратить время, чтобы понять всю глубину новых достижений в портфолио рекламных инструментов Google.
• Умные торговые кампании = отличная возможность стать больше, смелее, лучше. Теперь у нас есть гораздо больше возможностей для достижения целей, включая такие цели, как посещения магазинов. Умные агентства увидят возможность по-настоящему максимально использовать рычаги в Google, оттачивая прибыльность, сегментируя продукты и согласовывая цели с автоматизированными инструментами для их достижения.

Автоматизация это хорошо

Невозможно остановить инновации, которые мы наблюдаем сегодня. Автоматизация больше не футуристична. Это здесь, и это происходит. Умные эксперты PPC (такие как вы) видят возможность, а не угрозу. Наиболее глубоко автоматизация происходит на уровне решения, чтобы исключить задачи и процессы. Эксперты PPC, которые возглавят эту новую эру, — это те, кто потратит время на то, чтобы быть в курсе последних инноваций и научиться сочетать их для создания отличных кампаний.

Нам всегда будут нужны люди с умом и интеллектом, чтобы визуализировать, разрабатывать стратегию, проводить тесты, продумывать нюансы и делать удивительные вещи в контекстной рекламе и поиске в целом.

Последнее замечание: AdWords мертв

Хорошо, этот подзаголовок — это рассказывание историй, эквивалентное кликбейту. Однако это утверждение верно, потому что всем нам нужно вычеркнуть слово «AdWords» из нашего лексикона. Шридхар говорил об этом во время своего выступления, как и другие сотрудники Google во время Marketing Live. Google AdWords теперь официально известен как «Google Ads».

Проведя время в Google Marketing Live, стало ясно, что поисковый гигант делает большие успехи, объединяя свои рекламные предложения в единый набор каналов. Google Ads становится зонтом для поиска, медийной рекламы и YouTube — со структурой и услугами, которые обеспечивают более интегрированный подход и помогают рекламодателям стать помощниками пользователя.

Подумайте о теме мероприятия этой недели: «Реклама, которая работает для всех». Клиенты, предприятия, агентства. Мы все выигрываем, когда мы (профессионалы PPC и поисковые маркетологи) понимаем это правильно. Так что погрузитесь в новые инновации от Google . Это поможет вам сохранить актуальность на долгое время.