Google NewFront 2024: взгляд на будущее NewFronts
Опубликовано: 2024-06-07NewFronts каждый год является важным предсказателем отраслевых тенденций, и 2024 год не станет исключением. Презентация Google NewFront на этой неделе открыла NewFronts выступлением генерального директора Бюро интерактивной рекламы (IAB) Дэвида Коэна, который рассказал о некоторых из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются агентства и рекламодатели.
Обычные подозреваемые, такие как ИИ и собственные данные, были частью разговора, но это событие также подняло вопрос, который не давал покоя NewFronts в последние годы: нужно ли NewFronts по-прежнему делать отдельным событием?
Мы сосредоточились на наиболее важных тенденциях презентации Google NewFront в этом году, чтобы помочь вам понять основные темы, которые появятся на этой неделе и в будущем: от выпуска новых инструментов рекламных технологий на Display & Video 360 (DV360) до интеграция с Disney's Real-Time Ad Exchange (DRAX).
YouTube выходит в Голливуд: новые партнерства в сфере развлечений
Хотя авторы по-прежнему являются источником жизненной силы платформы YouTube и неотъемлемой частью рекламных предложений Google в видеопространстве, отношения с другими развлекательными платформами имеют решающее значение для Google в 2024 году.
Google предложил своим рекламодателям объединить свои медиа с DV360 с оттенком Голливуда посредством новых партнерских отношений с гигантами индустрии развлечений, включая Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery и Warner Bros. форматы кабельных пакетов прошлого. Теперь похоже, что сближение стримеров может вывести это на совершенно новый уровень. Google заявил, что Display & Video 360 может охватить 92% всех домохозяйств, просматривающих CTV в США, согласно исследованию, проведенному по заказу Comscore OTT Intelligence.
Наиболее развитым из этих партнерств является сотрудничество Google с Disney через DRAX. Эта новая интеграция позволит рекламодателям использовать обширный ассортимент премиум-контента Disney в любом масштабе и предоставлять мгновенные предложения, которые выходят за рамки YouTube для крупных издателей.
Вице-президент Paramount по продажам программной рекламы Пит Челала и старший вице-президент Warner Bros. Discovery по управлению доходами от продаж рекламы Джилл Штайнхаузер присоединились к вице-президенту Google по агентским решениям и клиентскому обслуживанию Кристен О'Хара на сцене, чтобы обсудить будущее интегрированных контент-решений посредством новой интеграции премиальных издателей Google. . Они обсудили преимущества, которые стримеры с нетерпением ждут от этого нового партнерства, включая программный охват аудитории и динамичный унифицированный медиа-подход.
Персона аудитории: привлечение новых клиентов с помощью ИИ
Это не было бы маркетинговым мероприятием в 2024 году, если бы искусственный интеллект не был частью разговора. Хотя предложения Google по искусственному интеллекту не являются новостью для маркетологов, NewFronts предоставил рекламодателям новый — и соответствующий собственным данным — способ охвата аудитории с помощью функции, называемой «персонаж аудитории».
С помощью этого инструмента рекламодатели могут использовать ИИ для преобразования своих идеальных описаний аудитории в оптимизированные сегменты аудитории, соответствующие их целям. Это дает им мгновенный доступ к оптимизированному списку предлагаемых списков аудитории из тысяч вариантов, выявляя аудитории с высоким потенциалом для расширения охвата и достижения лучших результатов. Специальное назначение ставок также означает, что бренды могут указывать свои высшие приоритеты в DV360, адаптируя искусственный интеллект Google для фокусировки на показах, которые приводят к конкретным результатам бренда, без необходимости создания нового кода.
Недавно запущенный экспериментальный центр позволяет маркетологам вывести эту функцию искусственного интеллекта на новый уровень с помощью тестирования сегментов аудитории, предоставляя первоклассную информацию и представление о том, как аудитории, созданные с помощью искусственного интеллекта, будут работать на протяжении всей воронки продаж.
Google PAIR: собственные данные становятся открытыми
В 2022 году Google запустила решение для сверки личности рекламодателя-издателя, или PAIR, чтобы дать издателям и рекламодателям возможность безопасно и конфиденциально согласовывать свои собственные данные для аудиторий, которые посетили сайт рекламодателя и издателя, гарантируя, что данные на уровне пользователя не будут переданы. между сторонами. Издатели, такие как NBCUniversal и Disney, а также поставщики чистых помещений, такие как LiveRamp и Infosum, уже используют PAIR.
В этом году Google объявила о новом партнерстве с IAB Tech Lab для открытия PAIR с открытым исходным кодом, что позволит компаниям и агентствам, занимающимся рекламными технологиями, внедрять решения для работы с аудиториями, обеспечивающие конфиденциальность, в интересах рекламодателей, издателей и аудитории. Это позволит более широко использовать это решение для обработки данных первой стороны в отрасли до прекращения поддержки сторонних файлов cookie Google (хотя пройдет некоторое время, прежде чем файлы cookie полностью исчезнут, поскольку платформа недавно объявила, что прекращение поддержки будет отложено до 2025 года).
Конвергенция СМИ: будущее NewFronts
Конвергенция СМИ также была центральной темой Google NewFront, и мы, вероятно, увидим ее на многих презентациях платформы и издателей в Нью-Йорке на этой неделе. Эти функции DV360 сигнализируют о том, что стримеры требуют больше возможностей для продвижения вниз по воронке и большего количества интеграций, таких как персона аудитории, чтобы позволить маркетологам двигаться вверх по воронке.
Учитывая продолжающийся крах маркетинговой воронки наряду с возросшей развлекательной ценностью контента на цифровых платформах, мы можем увидеть, как в следующем году больше игроков перейдут от презентации NewFront к презентации Upfront, как это сделал ранее Hulu. Хотя это, вероятно, не будет означать конец NewFronts в целом, мы, вероятно, увидим большее перекрестное опыление предложений для рекламодателей, поскольку границы между цифровыми и традиционными медиа продолжают стираться.