Кампании Google Performance Max 101

В 2021 году Google представил кампании Performance Max на своей конференции Google Marketing Live. Google объявил, что эти новые кампании будут основываться на опыте текущей Google Ads, чтобы создать комплексное решение для достижения широкого круга целей. Но что конкретно это означает? Это высокоуровневое резюме кампаний Performance Max заманчиво. Однако более глубокий анализ покажет нам, насколько ценными могут быть эти кампании для рекламодателей.

Что такое максимальная производительность?

Как известно многим маркетологам, предсказание будущих изменений и адаптация к ним являются ключом к тому, чтобы оставаться на шаг впереди. И с учетом этой проблемы автоматизация является важной маркетинговой тенденцией, которая изменила способы, которыми маркетологи могут это делать. Кампании Google Performance Max используют возможности автоматизации наряду с машинным обучением для создания кампаний, которые охватывают весь спектр целей и каналов.

Итак, что такое кампания Performance Max? Кампании Performance Max — это кампании Google Ads, основанные на достижении целей. Как следует из названия, эти кампании направлены на максимальное повышение эффективности рекламы. Для этого они используют машинное обучение для показа рекламы релевантной аудитории. Кроме того, это машинное обучение используется для дальнейшей оптимизации эффективности кампании с помощью интеллектуального назначения ставок. Благодаря интеллектуальному назначению ставок Google автоматически применяет оптимизированную стратегию назначения ставок, что позволяет вам максимизировать ценность вашей кампании. Более того, они используют эти технологии автоматизации для оптимизации креативов кампании, атрибуции и многого другого.

Чтобы помочь вам достичь конкретных целей вашей кампании, кампании Performance Max используют эти технологии машинного обучения и автоматизации для показа ваших объявлений по широкому спектру каналов. Таким образом, вы можете найти больше клиентов, совершающих конверсию, ориентируясь на те аудитории, которые наиболее релевантны вашей рекламе. Кампании Google Performance Max используют форматы динамической рекламы для показа вашей кампании по следующим каналам:

• Отображать
• Поиск
• Карты
• YouTube
• Gmail
• Обнаружить

Каковы преимущества кампаний Performance Max?

Понятно, почему кампании Performance Max могут предоставить рекламодателям удивительные возможности благодаря их автоматизации и оптимизации. Фактически, в 2021 году Google сообщил, что рекламодатели, использующие кампанию Performance Max, отмечают увеличение дополнительных конверсий на 13% при той же цене за действие, что и в других кампаниях. Ниже приведены некоторые из ключевых преимуществ кампаний Performance Max и причины, по которым рекламодатели должны включать их в свою стратегию.

Разблокируйте новую аудиторию

Оптимизируя различные каналы, кампании Performance Max позволяют вам обращаться к потребителям там, где это важнее всего. Кроме того, использование данных об интересах и предпочтениях потребителей в режиме реального времени позволяет этим кампаниям показывать вашу рекламу наиболее релевантным пользователям.

Добивайтесь целенаправленных результатов

Кампании Performance Max ориентированы на цели, что позволяет вам указать цели, которыми вы будете руководствоваться при проведении кампании. Google возьмет на себя эту цель и будет использовать свои технологии машинного обучения и автоматизации, чтобы оптимизировать вашу кампанию в соответствии с вашими конкретными целями.

Получите полезную информацию

Кампании Google Performance Max предоставляют новые отчеты, которые подсказывают вам, как они оптимизируют ваши кампании. Благодаря этому вы можете получить ценную информацию о ваших объявлениях, сообщениях, аудитории и многом другом, что поможет вам адаптировать свою стратегию.

Экономьте деньги и повышайте ценность

Выяснив, какие креативы, аудитории и каналы лучше всего подходят для ваших конкретных целей, вы сможете свести к минимуму расходы, необходимые для тестирования. Их оптимизация ставок и бюджета позволит вам максимально повысить эффективность вашей кампании, что поможет вам сэкономить деньги и повысить эффективность конверсий.

Как настроить кампанию с максимальной производительностью

Еще одно большое преимущество кампаний Performance Max заключается в том, что они упрощают процесс настройки и управления кампанией. Выполнив следующие шаги, вы получите общее представление о том, как настроить кампании с максимальной эффективностью.

Выберите цель своей кампании. Чтобы начать кампанию Performance Max, вам нужно будет определить цель, для достижения которой вы хотите, чтобы Google оптимизировал. После выбора цели кампании обязательно укажите, что вы настраиваете кампанию с максимальной эффективностью.

Выберите цели конверсии. Далее вам будет предложено подтвердить цели конверсии. Получите максимальную отдачу от своей кампании Performance Max, установив цели, для достижения которых вы хотите, чтобы Google оптимизировал вашу кампанию.

Установите свой бюджет: вам нужно установить бюджет на то, сколько вы хотите тратить в день на кампанию. Google не будет тратить больше, чем ваш месячный бюджет, который определяется путем умножения вашего дневного бюджета на 30.

Установите свою стратегию назначения ставок. Затем вам нужно выбрать стратегию назначения ставок, которая будет работать для достижения указанных вами целей кампании. Кампании Performance Max используют интеллектуальное назначение ставок, которое использует машинное обучение для оптимизации ставок в соответствии с вашими целями. Ниже приведены стратегии интеллектуального назначения ставок, которые вы можете выбрать, а также цели, на достижение которых они направлены. Выберите тот, который лучше всего соответствует целям вашего бизнеса и кампании.

• • • Максимизируйте конверсию → Увеличьте продажи или число потенциальных клиентов
    • Целевая цена за конверсию → Увеличение продаж или потенциальных клиентов
    • Целевой ROAS → Увеличение прибыли
    • Максимизировать ценность конверсии → Увеличить прибыль

Настройте параметры кампании. Кампании Performance Max дадут вам возможность настроить некоторые параметры кампании. Здесь вы захотите настроить местоположение и язык по мере необходимости в зависимости от того, где и для кого предназначены ваши объявления.

Расширение конечного URL. В дополнение к общим настройкам вам необходимо указать, хотите ли вы использовать расширение конечного URL. Если включить расширение конечного URL, ваши объявления будут показываться по дополнительным поисковым запросам с высокой конверсией. В кампаниях Performance Max Google определяет целевую страницу на вашем веб-сайте, которая наиболее актуальна для пользователя. Кроме того, они создадут для вашего объявления оптимизированные заголовки, соответствующие поисковым намерениям потребителей.

Создайте свои группы активов: Google сделает всю тяжелую работу за вас, как только ваша кампания будет запущена, но вы должны предоставить активы кампании, которые будут использоваться. Чтобы завершить группы объектов, вы можете предоставить следующие ресурсы для использования в своих объявлениях:

• • • Картинки
    • Логотипы
    • Заголовки
    • Описания
    • Видео
    • Сигналы аудитории

Добавьте расширения объявлений. В кампании Performance Max можно добавить расширения объявлений, чтобы предоставить пользователям важную информацию. Некоторые из этих полезных сведений включают местоположение, дополнительные ссылки, цены и номер телефона вашей компании.

Публикация. Наконец, пришло время опубликовать вашу кампанию Performance Max. С этого момента Google начнет использовать машинное обучение для оптимизации вашей кампании в соответствии с вашими конкретными целями.

Кампании Google Performance Max приносят важную пользу стратегии платного поиска. Благодаря возможностям автоматизации и машинного обучения их можно использовать для повышения ценности кампании и достижения ее общих целей, таких как привлечение потенциальных клиентов и онлайн-продажи. Пока неясно, что принесет будущее Google Ads, но кампании Performance Max дают представление о том, как технологии автоматизации и прогнозирования изменят пространство.