Некоторая «перспектива» Google Perspectives — анализ новой функции мобильной поисковой выдачи, направленной на выявление личного опыта

10 июня 2023 года Google запустил долгожданную функцию «Перспективы» в результатах мобильного поиска. Это было продемонстрировано на Google I/O в мае и направлено на то, чтобы привнести в поисковую выдачу больше личного опыта. Например, многие люди добавляют «Reddit» к своим запросам, чтобы найти личные рекомендации и советы. Google в основном знал, что это был провал с их стороны, и разработал Перспективы, чтобы справиться с ситуацией.

Google объяснил, что с помощью Perspectives он предоставит фильтр, с помощью которого пользователи смогут получить доступ к контенту с форумов, социальных сетей, платформ коротких видео и многого другого. Вот краткий пример того, как выглядит фильтр «Перспективы»:

Но это не так. Google также объявил, что будет родственная функция поиска, которая также будет содержать перспективы. Официально это еще не развернуто, но я участвовал в ряде тестов, в которых эта карусель появляется. Вот твит, в котором я привожу несколько скриншотов карусели:

Итак, насколько мощна новая функция «Перспективы»? Как и многие другие вещи в SEO, здесь есть нюансы. Я попытаюсь рассмотреть это ниже вместе с моими наблюдениями, основанными на тестировании перспектив и новой карусели перспектив. Давайте прыгать.

Сначала несколько определений. Это сбивает с толку…
Я знаю, что существует много путаницы в отношении различных функций Perspectives, которые недавно развернул Google, поэтому я кратко перечислю их ниже.

Фильтр перспектив:
Это официальный фильтр «Перспективы», который Google официально запустил 23 июня 2023 года. Он находится в верхней части поисковой выдачи вместе с остальными фильтрами и может отображаться первым или нет.

Карусель перспектив (все еще в тестировании):
Это родственная функция SERP для фильтра «Перспективы», о котором я упоминал ранее. Подробнее о карусели я расскажу позже в этом посте. Я видел это в нескольких тестах за последние несколько недель, и я ожидаю, что это скоро появится. Обратите внимание, что внизу есть и фильтр, и карусель.

В новостях «Перспективы»:
Google также анонсировала новостную функцию «Перспективы», которая работает с «Главными историями». Это появилось перед фильтром «Перспективы», и да, оно также помечено как «Перспективы». Еще не запутались? Он предназначен для предоставления различных точек зрения на конкретную новость.

Избранные фрагменты, содержащие несколько источников (ранее называвшиеся «Перспективы»):
Задолго до того, как был выпущен последний фильтр «Перспективы», мы видели тест избранных фрагментов, содержащих несколько источников. Первоначально эта функция называлась «Перспективы», но затем Google отказался от этого ярлыка. Вы все еще можете найти эту функцию в дикой природе, содержащую несколько источников в серых пузырьках (но без метки «Перспективы»). Опять же, это немного сбивает с толку из-за использования «перспектив» для различных функций.

В оставшейся части этого поста я буду ссылаться на фильтр «Перспективы» и родственную ему функцию карусели . Я не буду сосредотачиваться на новостях или избранных фрагментах, содержащих несколько источников.

Какие типы контента отображаются через фильтр перспектив?
Контент, отображаемый в Perspectives, в значительной степени поступает с форумов, платформ социальных сетей, видеоплатформ и т. д. Основываясь на моем тестировании, существует масса контента с таких сайтов, как Reddit и Quora, но вы также можете увидеть там нишевые форумы. Что касается видео, в Perspectives появляется много видео с YouTube. И, в меньшей степени, видео TikTok также появляются. И, как вы можете догадаться, в Perspectives часто появляются твиты.

Итак, как объяснил Google в своем блоге о перспективах:

«Нажмите на фильтр, и вы увидите исключительно длинные и короткие видео, изображения и письменные сообщения, которыми люди поделились на форумах, сайтах вопросов и ответов и платформах социальных сетей. Мы также покажем более подробную информацию о создателях этого контента, например, их имя, фотографию профиля или информацию о популярности их контента».

Meet The Perspectives *Carousel* — родственная функция SERP для фильтра
Ранее я упоминал родственную функцию SERP фильтру, и это еще один механизм для отображения перспектив в результатах поиска (и более заметным образом). Я участвовал в нескольких тестах, где фильтр «Перспективы» отображается в верхней части поисковой выдачи, но есть также карусель «Перспективы», содержащая несколько карточек, ведущих вниз по течению к форумам, сайтам социальных сетей, видеоплатформам и т. д. Контент в карусели кажется на данном этапе чрезвычайно много форумов, но может содержать ссылки на социальные сети, видео и многое другое.

Итак, если Google действительно считает, что вы хотите найти разные точки зрения на тему, вы можете увидеть и фильтр, и карусель. Опять же, это сильно снижает видимость перспективы.

Проблемы с видимостью для перспектив — необходимо сильно провести пальцем, чтобы просмотреть фильтр.
Хотя фильтр «Перспективы» вызывает интересную поисковую выдачу, содержащую ветки форума, видео, сообщения в социальных сетях и многое другое, вам нужно сначала найти его , чтобы он был полезным. Положение фильтра является изменчивым, то есть иногда он отображается первым фильтром в списке, но может отображаться гораздо дальше. в основном нужно провести через множество фильтров, чтобы увидеть это…

Например, мне пришлось пролистать девять фильтров , чтобы увидеть фильтр «Перспектива» для этого запроса. Я не уверен, что кто-то видит фильтр при поиске по этой теме:

Проблемы с отслеживанием — Google должен добавить в GSC фильтр перспектив!
Теперь вы можете подумать, что отслеживание этой функции в Google Search Console (GSC) позволит вам увидеть, как размещение фильтра влияет на показы, клики и рейтинг кликов. Но это не так просто сделать. На данный момент вы не можете изолировать перспективы в GSC.

Также важно отметить, что нажатие на фильтр не запускает новый запрос со свежей поисковой выдачей, поэтому отслеживание перспектив будет невероятно сложным. Например, если я ищу «X», есть начальная поисковая выдача, содержащая списки поиска по умолчанию. Эти первоначальные списки получают показы на основе поиска. Но если я активирую фильтр «Перспективы», появится новый список содержимого, но запрос не изменится. Затем новые листинги Perspectives технически получают показы (но по тому же запросу, что и раньше). И если я нажму на один результат, чтобы посетить форум, видео и т. д., то этот список получит клик. Но… владельцы сайтов не будут знать, щелкнул ли кто-то исходную поисковую выдачу или поисковую выдачу «Перспективы». Сбивает с толку, верно?

Для меня фильтр перспектив в GSC абсолютно необходим. Затем вы сможете фильтровать по перспективам и просматривать показы, клики, рейтинг кликов и позицию контента, который оценивается в функции. Без фильтра в GSC, удачи.

Вот макет того, как фильтр может выглядеть в Search Console:

YMYL – Это щекотливая ситуация.
Для многих запросов «Ваши деньги или ваша жизнь» фильтр «Перспективы» вообще не срабатывает. Google явно очень осторожно относится к темам YMYL на данный момент… Это может измениться, поскольку существует множество форумов, посвященных темам здоровья и медицины, финансовым темам и т. д., но Google не хочет подталкивать пользователей к рискованной информации при поиске деликатных тем. Время покажет, но стоит отметить, что фильтр отсутствует для многих запросов, ориентированных на темы YMYL.

«Лучшие» запросы — важная информация для аффилированных маркетологов
Для аффилированных маркетологов это гигантское предупреждение о том, что Перспективы часто появляются для «лучших» запросов. И когда это происходит, он часто появляется первым в списке. Когда вы нажимаете на фильтр, партнерский контент на первой странице может исчезнуть, и пользователю будет представлен контент форума, короткие видеоролики, сообщения в социальных сетях и т. д. Это, очевидно, может сильно повлиять на партнерский доход. Если вы предоставляете обзоры, я бы внимательно следил за этим. И опять же, фильтр GSC был бы замечательным для отслеживания этого… Если нет, будет трудно определить, что происходит с фильтром «Перспективы» и каруселью. Вы можете заметить, что клики и CTR падают, если люди активно используют фильтр «Перспективы» для «лучших» запросов, влияющих на ваш сайт. Я еще не видел такой ситуации в GSC… но это может произойти на основе фильтра «Перспективы».

Фильтрация фильтра: Google может контролировать, когда отображается фильтр перспектив на основе источника или поверхности ссылки
После поиска рекомендаций по продуктам вы часто можете увидеть карточку «Другие продукты» в Discover. При нажатии на эту кнопку Google направляет вас к свежей поисковой выдаче с поиском этого продукта (или категории продуктов). Я заметил, что когда это происходит, вы вообще не видите, как появляется фильтр «Перспективы». Но если вы зайдете напрямую в Google и выполните поиск по этому запросу, фильтр появится. Таким образом, Google в основном фильтрует фильтр «Перспективы», когда вы посещаете эту карту Discover. Просто интересное замечание, что фильтр можно фильтровать на основе ссылки на поверхность Google.

Во-первых, вот карточка «Другие продукты» в Discover, которая ведет меня к поиску Google:

Но когда я посещаю поиск Google, функция «Перспективы» вообще не отображается. Но он появляется, если я захожу в свежую поисковую выдачу и ищу этот запрос. Вот поисковая выдача без фильтра «Перспективы» после нажатия на карточку «Другие продукты» в Discover:

The Perspectives To Explore Connection. Понимание Google Explore стало еще более важным.
Я активно освещал Google Explorer с тех пор, как весной 2022 года его начали тестировать. Это функция поисковой выдачи, похожая на Discover, содержащая большие изображения и ссылки на издателей, видеоконтент и т. д. Вы часто можете видеть, что Explore появляется в конце мобильного SERP.

Что ж, с Perspectives происходит забавная вещь… SERP Perspectives переносится прямо в Google Explore! Если вы прокрутите вниз в «Перспективах», вы в конечном итоге увидите «Исследовать». Вот почему я назвал этот сценарий «Перспективы изучения связи». Это просто еще один аспект перспективы, который я бы рассмотрел, если вы публикуете много контента.

И, кстати, в GSC это тоже не легко отследить.

Ниже вы можете увидеть видео перехода в действии, где я прокручиваю «Перспективы», открывая в конце Google Explore:

Резюме — Будут ли перспективы влиять на результаты поисковой выдачи?
После тщательного тестирования Perspectives я думаю, что это интересная функция, содержащая широкий спектр контента. Но иногда, к сожалению, он скрыт в списке фильтров. И контент вызывает сомнения по определенным запросам (с устаревшим контентом или контентом, который не имеет отношения к моей текущей ситуации). Добавление карусели «Перспективы» могло бы помочь с видимостью и использованием, но это еще не полностью развернуто. А из-за отсутствия отслеживания в Search Console владельцам сайтов будет очень сложно понять, когда пользователи взаимодействуют с контентом Perspectives. Время покажет, как будет развиваться Perspectives, но на данный момент есть некоторые проблемы с внедрением, использованием и т. д. Я обновлю этот пост, если Google внесет большие изменения в этом направлении. Следите за обновлениями.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА