Google меняет подход к редактору рекламы, партнерской программе, трендам и многому другому

За последние пару недель Google как изменил существующие планы, так и объявил о новых мерах по борьбе с последствиями COVID-19 для контекстной рекламы и платного поиска. Некоторые из них направлены на то, чтобы немного упростить управление кампанией; другие - в ответ на то, что испытывают агентства и рекламодатели.

Вот наше мнение о некоторых недавних изменениях в Google Ads.

Редактор Google Рекламы версии 1.3

Нам всегда интересно видеть, как Google вносит изменения в Ads Editor. Генеральный директор Optmyzr Фред Валлейс, один из первых 500 сотрудников Google, помог создать первоначальную версию инструмента, который назывался Редактором AdWords. Приятно видеть, что продукт все еще используется и получает постоянную поддержку много лет спустя.

Вот краткий обзор того, что включено в Редактор Google Рекламы 1.3:

Новые особенности

• Создавайте и редактируйте общие бюджеты из общей библиотеки.
• Показатель оптимизации доступа (уровни аккаунта и кампании)
• См. средневзвешенный показатель оптимизации
• Улучшения в панели редактирования

Обновленные функции

• Полная поддержка карусельной рекламы Discovery.
• Полная поддержка общих бюджетов
• В новых кампаниях в контекстно-медийной сети и умной контекстно-медийной сети по умолчанию используется целевая цена за конверсию с платой за конверсии (для кампаний с отслеживанием конверсий).

Показатель оптимизации, который теперь больше представлен в новом Редакторе объявлений, — это способ, с помощью которого Google помогает рекламодателям проводить оптимальную оптимизацию. Но важно помнить, что совет Google является всего лишь предложением и может не относиться к вашей учетной записи.

В качестве простого примера Google может предложить увеличить бюджет, когда в кампании с конверсиями теряется доля показов. При этом может игнорироваться тот факт, что в вашей учетной записи установлен строгий лимит месячного бюджета, и увеличение бюджета кампании приведет к превышению общих расходов учетной записи над установленными лимитами. Конечно, инструменты и сценарии Optmyzr, помогающие управлять ежемесячными бюджетами аккаунтов и оптимизировать их, будут по-прежнему работать, независимо от того, принимает ли рекламодатель бюджетные предложения Google.

Кроме того, маркетологи PPC могут свободно вносить изменения в инструмент, который им наиболее удобен. Нет необходимости вносить все изменения из интерфейса Google Реклама.

«Вопреки тому, что думают многие профессионалы PPC, Google не волнует, где вы вносите свои правки», — сказал Фред.

«Многие маркетологи считают, что вам нужно войти в Google Ads и нажать последнюю кнопку, чтобы улучшить показатель оптимизации, но это не так. Вы можете продолжать использовать такие инструменты, как Ads Editor или Optmyzr, для аудита и оптимизации своих кампаний».

Фред Валлейс, Оптмызр

Партнерская программа Google

COVID-19 влияет на всех нас, и крупнейшая в мире поисковая система не является исключением.

В феврале Google объявила о радикальных изменениях в своей партнерской программе, которые вступят в силу с июня. Некоторые из них включали минимальные 90-дневные расходы на рекламу в размере 20 000 долларов США и требование к учетным записям следовать рекомендациям Google по показателю оптимизации.

Как пишет Сьюзан Веноград в журнале Search Engine Journal, недавние события вынудили Google отложить эти новые правила до 2021 года, позволив существующим партнерам сохранить свой статус и значки специализации, а непартнерам — подавать заявки по текущим критериям.

Фред считает, что это правильный шаг.

«Хорошо, что Google подтолкнул это, чтобы дать агентствам больше времени и пространства для решения проблем, с которыми сталкиваются их клиенты. Но в то же время важно, чтобы существующие и потенциальные партнеры нашли время, чтобы двигаться вперед и подготовиться к тому, чтобы эти изменения вступили в силу в 2021 году».

-Фред Валлейс, Оптмызр

Совет Optmyzr. Хотя существующим агентствам-партнерам Google следует отдавать приоритет успеху клиентов, не ждите, пока не станет слишком поздно, чтобы перейти к новым целям. Если вы только что подаете заявку, чтобы стать одним из них, пусть критерии 2021 года послужат вашей путеводной звездой.

Рекламные кредиты для малого и среднего бизнеса Google

Еще одним широко хвалебным шагом Google является объявление о выделении 340 миллионов долларов на рекламу, чтобы помочь «снизить часть расходов малого и среднего бизнеса, чтобы оставаться на связи со своими клиентами в это непростое время».

Подобно тому, как мы советовали агентствам делать все возможное, чтобы их клиенты не представляли себе будущее без них в этом предыдущем посте, похоже, что Google также опасается потери стабильного дохода от сегмента, который составляет значительную часть его дохода от рекламы. .

В разгар штрафа Европейской комиссии в размере 1,7 миллиарда долларов последнее, что нужно Google, — это резкое падение доходов от рекламы, но это именно то, что принес COVID. Прибыль Alphabet за первый квартал оказалась намного ниже ожиданий, и мало оснований предполагать, что во втором квартале все будет иначе.

Возможно, Google играет в долгую игру, глядя на доходы в 2021 году и надеясь, что сохранение малого и среднего бизнеса в своей рекламной сети принесет большую отдачу, чем ожидание того, что они оправятся сами по себе.

Динамические тренды

Google понимает, насколько изменчив текущий рынок и как быстро он меняется, поэтому они рекомендуют рекламодателям планировать на ближайшее будущее еженедельно, а не ежемесячно.

Google Trends отражает это мнение в поисковом поведении. Инструмент, который обычно используется для надежного поиска и сравнения популярных поисковых запросов, выявления связанных тем и запросов и наблюдения за географическими тенденциями, рисует невероятно разные картины каждую неделю.

Итак, какова ценность Google Trends в динамичной среде?

«Ценность для бизнеса заключается в том, что это может помочь вам понять, что вы хотите разместить в своей рекламе. Ваши ценностные предложения могут меняться в зависимости от того, что люди испытывают и ищут», — говорит Фред.

«Например, в то время как когда-то путешествие могло быть связано с самыми дешевыми билетами или самыми роскошными отелями, когда оно снова открывается, популярные поиски могут вращаться вокруг чистоты или объектов с низкой плотностью населения.

«Если вы погрузитесь еще глубже, вы сможете раскрыть больше идей. Если люди хотят путешествовать, но все еще опасаются летать, они могут решить водить машину. Таким образом, в этом сценарии отели могут заметить всплеск объема поиска чего-то вроде «бесплатная ночная парковка».

Фред Валлейс, Оптмызр

Предприятиям, возможно, придется исследовать качества, на которые они никогда раньше не обращали внимания. И хотя у них может быть предчувствие того, что должно произойти, они не имеют ни малейшего представления о степени, в которой это может произойти. В этом случае Google Trends служит хорошим барометром спроса и поискового поведения.

Совет Optmyzr. Механизм правил позволяет создавать собственные стратегии для оптимизации ваших учетных записей Google Реклама на основе колебаний, которые вы наблюдаете в Google Trends, таких как определение ключевых слов, которые превышали целевую цену за конверсию за последние 7 дней, но соответствовали целевому показателю цены за конверсию за предыдущие 30 дней. дней.

Вывод

Как ведущая поисковая система в мире, действия Google задают тон большинству сообщества платных кликов. Во время как пиков, так и спадов многие агентства берут пример с Google или используют его поведение, чтобы влиять на стратегию.

Будет интересно посмотреть, что еще они сделают, чтобы оживить сильно пострадавшие отрасли и сохранить платный поиск для бизнеса, особенно после того, как рынок столкнулся с проблемами, связанными с COVID, на четверть.