Google Spam Update 2022: что это такое?

Google обновляет свою поисковую систему и время от времени добавляет новый алгоритм, чтобы устранить спам-сайты и улучшить взаимодействие с пользователем.

Когда Google выпускает новое обновление алгоритма поиска Google, он обычно пытается сделать одну из двух вещей:

• Убедитесь, что результаты не заполнены спам-сайтом;
• Улучшить общее качество конечных результатов поиска.

В последний раз, когда Google анонсировал свое последнее обновление в алгоритме Google, было много путаницы в отношении ситуации в поисковой выдаче. К сожалению, Google не описывает обновления подробно, поэтому люди вынуждены гадать и читать отрывки объяснений, пытаясь понять, что произошло. Поэтому мы создали эту статью, содержащую все обновления Google, касающиеся рейтинга.

Алгоритм поиска Google может брать веб-страницы, найденные поисковыми роботами, добавлять их в свой индекс и классифицировать их по группам для получения результатов по запросам. За прошедшие годы он превратился из чего-то простого, легко обманутого тщательно продуманными URL-адресами и текстами, в алгоритм, включающий машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ).

Насколько важны обновления алгоритма Google для SEO?

Целью каждого обновления алгоритма поиска Google является дальнейшее повышение качества результатов поиска для пользователей. Google использует более 200 элементов ранжирования для расчета качества и релевантности каждого URL-адреса. В результате алгоритмы ранжирования Google позволяют получать наиболее актуальную информацию из индекса Google.

Обновления алгоритма могут повлиять на рейтинг и видимость вашего сайта. Тем не менее, если вы принимаете во внимание рекомендации по оценке качества и пишете высококачественный контент, обновление алгоритма Google может никогда не повлиять на ваш рейтинг, по крайней мере, напрямую. Однако другие сайты могут получить или потерять видимость, косвенно влияя на ваш SEO-рейтинг.

Как заявляет Google, основная цель обновлений Google — уменьшить количество спама. Например, было обновление, которое затронуло только ссылочный спам. Это не было общим обновлением спама, а было направлено на уменьшение количества спама в поисковой выдаче, чтобы пользователи получали лучшие результаты.

Одной из основных проблем Google является то, что веб-сайты используют тактику «черной шляпы», такую ​​как наполнение ключевыми словами, маскировка и скрытая переадресация, чтобы манипулировать результатами поисковой системы и зарабатывать деньги, показывая рекламу рядом со своими страницами.

Категории наиболее пострадавших сайтов:

• Новости
• Спорт
• Искусство и развлечения
• Технологии

Что показывает этот список? Конечно, если вы ведете новостной или спортивный сайт, вам придется пересмотреть свою SEO-стратегию. Сайты, посвященные искусству, развлечениям и технологиям, следуют этому примеру, но список длинный. Следует отметить, что не все сайты сильно пострадали, и при тщательном анализе некоторых из них ясно выяснилось, что только те, которые имели следующие характеристики:

• Плохое или малое содержание. У большинства из них не было потрясающего контента, но у многих было мало подробностей. И чтобы уточнить, под скудным содержанием мы имеем в виду не малое количество слов, а контент, который на самом деле не представляет большой ценности.
• Плохо созданные метатеги. Метатеги являются важной частью каждого веб-сайта. Многие из затронутых веб-сайтов имели страницы с повторяющимися метатегами или были написаны для поисковых систем, а не для людей. Обновление алгоритма Google 2022 для ранжирования теперь намного лучше понимает, как интерпретировать содержимое страницы и даже ее дизайн.
• Наполнение ключевыми словами: многие из затронутых сайтов чрезмерно набивали ключевые слова, по которым они хотели ранжироваться в своем контенте. Наполнение KW — очень известная техника Black Hat SEO, которая осуждается поисковыми системами, которые теперь очень хорошо распознают ее и… безжалостно осуждают.

Короче говоря, новый алгоритм был разработан для борьбы со спам-сайтами с некачественным контентом.

SEO-эксперты пытались изучить закономерности и корреляции также на основе обратных ссылок, но безуспешно, но это не значит, что Google не принял во внимание этот аспект.

Давайте коснемся обновления Google Spam Update за октябрь 2022 года. Новые функции нацелены на попадание в «самую спамную» часть поисковой выдачи. Благодаря «Обновлению спама за октябрь 2022 г.» можно будет применять «рейтинговые» штрафы! Google заявил, что его цель — постоянно совершенствовать свои алгоритмы, чтобы сделать идентификацию «спамового» контента все более и более эффективной.

Google также уточнил, что если в ближайшие дни некоторые сайты заметят ухудшение своего «рейтинга», вероятно, этим сайтам придется пересмотреть свое содержание, сделав его более соответствующим рекомендациям поисковой системы.

Первые эффекты обновления

Однако, прежде чем вы увидите, как места размещения действительно танцуют, вам нужно немного подождать, чтобы изменения были реализованы в центрах обработки данных.

Тем не менее, некоторые аналитики уже заметили более интенсивное распространение волатильности в поисковой выдаче: на основе информации, полученной из болтовни в сообществе SEO и инструментов раннего мониторинга Google, есть сайты, которые уже испытали снижение трафика на 20-60%. с момента запуска, но мы повторяем, что требуется время, чтобы проверить, действительно ли эти падения связаны с обновлением.

Однако, несомненно, каждый раз, когда Google обновляет свои алгоритмы ранжирования в поиске, это означает, что наш сайт может быть лучше или хуже в результатах поиска, в зависимости от того, насколько хорошо он соответствует суждению Google о качестве (и насколько это делают наши конкуренты). Именно по этой причине полезно знать, когда эти обновления начинаются и находятся в процессе, чтобы иметь точку отсчета при анализе возможных изменений трафика сайта и иметь возможность определить, следует ли точно приписывать падение (или всплеск). к новым формам оценки результатов, введенным Google, или к изменениям, которые мы внедрили на самом сайте.

Другие последние обновления в алгоритме Google

2022 год не был особенно напряженным для Google, и некоторые вмешательства были ограничены только определенными географическими областями, за исключением некоторых стран.

Итак, что мы должны знать о новом обновлении Google? Других практических или подробных данных о вмешательстве, которое реально будет реализовано, мало (но иначе и быть не могло, из соображений безопасности и возможности), а потому нам ничего не остается, как вспомнить к настоящему времени старое (но не устаревшее) руководство с советами и рекомендациями по работе с обновлением, опубликованное в 2019 году — Google всегда ссылается на этот документ даже сегодня.

Вкратце, общие указания, которые Google предлагает веб-мастерам, SEO-специалистам и специалистам по цифровому маркетингу в отношении основных обновлений, таковы:

• Вы можете заметить широко заметные эффекты, такие как всплески или провалы в поисковом рейтинге.
• Основные обновления являются «обширными», что означает, что они не нацелены ни на что конкретное, но предназначены для улучшения систем Google в целом.
• Страницы, которые падают в рейтинге, не наказываются, а переоцениваются по сравнению с другим веб-контентом, опубликованным с момента последнего обновления.
• Сосредоточение внимания на предложении наилучшего контента — наиболее эффективный способ справиться с влиянием обновления основного алгоритма.
• Обширные основные обновления происходят периодически: сайты могут не восстановить трафик и местоположения, потерянные с одним обновлением, до тех пор, пока не будет выпущено следующее.
• Оптимизации на сайте не гарантируют восстановления — но даже ничего не приведет к практически полному восстановлению. На самом деле никаких конкретных действий для восстановления не требуется, и, как уже упоминалось, негативное влияние на ранжирование может не свидетельствовать о том, что с вашими страницами что-то не так.

Как вы можете справиться с этим новым обновлением алгоритма от Google? Самое главное, чтобы избежать штрафов, — это писать «естественным образом», с обновленным содержанием и интересным для вашего «персонажа покупателя». Поэтому даже для новых обновлений Google самая эффективная контрмера «просто» НЕ СПАМ!

Несколько полезных советов по созданию «антиспамового» контента:

1. Вы определили цель, которая может найти ваш контент полезным?
2. Ваш сайт посвящен определенной теме?
3. Вы определили свое «стратегическое ключевое слово»?
4. Создан ли ваш контент в первую очередь для привлечения вашей аудитории или оптимизирован в первую очередь для поисковых систем?
5. Вы создаете контент по нескольким темам с целью ранжирования по нескольким ключевым словам?
6. Вы пишете контент, потому что темы, которые вы освещаете, «модные» или потому что они полезны для вашей цели?
7. Вы стараетесь писать, оценивая полезность того, что продвигаете (услугу/товар) с точки зрения вашего читателя?
8. Вы пишете «минимум» текста только потому, что слышали, что Google вознаграждает статьи, содержащие не менее 300 слов? (помните, что длина текста не считается, если содержание плохое!).

Во-первых, мы предлагаем вам не бояться. Google еще не выпустил никакого заявления относительно факторов, использованных для последнего обновления алгоритма Google. В нем только указано, что учитывалось содержание страницы и ее качество, а также наличие дублированного или неактуального контента. Судя по тому, что мы видим, большая часть этого обновления была сосредоточена на контенте, метатегах и наполнении ключевыми словами. Это не означает, что Google не принял во внимание другие факторы, такие как ссылки или контент, созданный искусственным интеллектом.

Мы хотели бы признать, что, хотя это обновление затронуло многие сайты, оно не было «жестким» обновлением — мы не видим ничего похожего на Panda или Penguin. Это было больше похоже на Panda 4.0, где обновления выпускались месяцами, и ни одно обновление не имело достаточного влияния, чтобы считаться революцией. Если вы хотите добиться хороших долгосрочных результатов, ориентируйтесь на пользователя: это единственно правильный способ победить.

Задайте себе такие вопросы, как:

• Будет ли этот контент полезен пользователям?
• Полезно ли использовать одни и те же метатеги на всех страницах?
• Предоставляет ли мой веб-сайт достаточную ценность, чтобы люди ссылались на меня?

В краткосрочной перспективе ориентация на пользователя может не окупиться так, как вам хотелось бы, но поверьте нам, она окупается в долгосрочной перспективе, и вы лучше защищены от обновлений Google. Наоборот, если искать ярлыки и разную «магию», мы все знаем, что это только вопрос времени, когда Google выпустит специальное обновление, превратившее это волшебство в слезы.