Как диагностировать падение поискового трафика Google

Страшно наблюдать падение трафика. Тем более как маркетолог. Одним из ваших ключевых KPI (ключевых показателей эффективности) является посещаемость вашего сайта. В этой статье мы рассмотрим различные типы падения трафика, которые вы, вероятно, увидите на веб-сайте. Мы также расскажем вам, как диагностировать эти падения трафика с помощью SEOTesting.

Типы падения трафика

Существует несколько различных типов падения трафика, некоторые из которых могут быть вызваны проблемами на вашем веб-сайте, а другие могут быть вызваны изменениями в алгоритме поиска Google.

Технические проблемы (на уровне сайта)

Существует ряд технических проблем, с которыми может столкнуться ваш сайт на уровне сайта, из-за которых Google и другие поисковые системы полностью не сканируют ваш сайт (или определенные страницы вашего сайта).

Технические проблемы (на уровне страницы)

Хотя технические проблемы на уровне сайта аналогичны техническим проблемам на уровне сайта, технические проблемы на уровне страницы встречаются только на определенных страницах вашего веб-сайта, а это означает, что падение трафика просто связано с проблемой на некоторых ваших страницах.

Обновления основного алгоритма

Когда мы исключаем какие-либо технические проблемы, обновления основного алгоритма Google (иногда называемые просто обновлениями ядра) часто являются основной причиной падения органического трафика.

Тенденции сезонности

Сезонность является серьезной причиной падения трафика во многих отраслях, особенно в секторах B2C и D2C. Праздники, такие как Рождество, Новый год, Пасха и тому подобное, могут быть причиной падения посещаемости вашего сайта.

Сообщение об ошибках

Иногда, хотя и не часто, падение трафика может быть вызвано тем, что у Google возникают проблемы со сбором данных.

Упростите обнаружение падения трафика с помощью фильтров просмотра SEOTesting

Вы можете использовать главную панель инструментов в своей учетной записи SEOTesting, чтобы было проще отслеживать падение трафика. Так же, как мы нашли здесь:

По умолчанию Google Search Console показывает ваши данные только в формате «Клики в день». С помощью SEOTesting вы можете фильтровать свою панель инструментов, чтобы отображать данные:

• Ежедневные клики
• Еженедельные клики
• Ежемесячные клики

Это облегчит обнаружение падения трафика, будь то кратковременное падение трафика, вызванное технической проблемой на некоторых из ваших страниц, или долгосрочное падение трафика, вызванное, например, обновлением основного алгоритма Google.

Аннотации автоматического обновления ядра Google

За последние пару лет было выпущено так много обновлений Google Core, что невероятно сложно сказать, вызвало ли определенное обновление падение вашего трафика. В вашей учетной записи SEOTesting у вас есть возможность автоматически аннотировать обновления Google Core на своей панели инструментов, что позволяет невероятно легко определить, повлияло ли на ваш сайт одно из этих обновлений.

В этом примере вы можете видеть, что на наш сайт повлияло обновление полезного контента в декабре 2022 года:

К счастью, с тех пор мы оправились от падения, которое мы видели в этом обновлении, и похоже, что последующие обновления были добры к нашему веб-сайту. Но функция аннотаций позволила нам легко просмотреть наши данные и прийти к выводу, что на нас повлияло обновление полезного контента.

Подробная автоматическая информация о приросте и снижении количества кликов после обновлений

Изучили ваши данные в SEOTesting и пришли к выводу, что на ваш сайт повлияло обновление, как и на наш во время обновления полезного контента?

Нажмите на обновление алгоритма, и вы попадете на «Отчет страницы сравнения периодов», который был предварительно настроен для сравнения данных за неделю до обновления алгоритма и за неделю после обновления алгоритма.

Это позволяет очень легко увидеть, какие страницы потеряли клики, показы, рейтинг кликов и позицию, поэтому вы знаете страницы, над которыми вам нужно работать как можно скорее.

Если в приведенном выше отчете вы обнаружили страницы, которые потеряли трафик, вы можете щелкнуть прямо по этим URL-адресам. Это приведет вас к новой панели инструментов, показывающей клики на этой странице, отфильтрованные от остальной части вашего веб-сайта.

Вы также можете использовать поля кликов под графиком кликов, чтобы увидеть показы, CTR и среднюю позицию для этой страницы.

Под этим графиком вы также можете увидеть запросы, по которым ранжируется эта конкретная страница:

Это может помочь вам диагностировать причины падения трафика. Вы сможете увидеть запросы, которые потеряли показы и клики за период обновления, что означает, что вы можете работать над созданием нового контента, чтобы заполнить любые новые пробелы, появившиеся после обновления.

Мы часто обнаруживаем, что страницы проигрывают конкурирующим страницам во время обновлений Google Core по двум причинам:

• Цель поиска изменилась.
• Новые страницы конкурентов лучше подходят под запрос.

С помощью этого отчета вы сможете диагностировать эти причины и сразу же приступить к их устранению.

Являются ли ваши потери брендовыми или небрендовыми запросами?

Одна вещь, которую вам необходимо понять при диагностике падения трафика, заключается в том, произошло ли падение из-за терминов вашего бренда или поисковых запросов, не связанных с вашим брендом. Это поможет вам установить, является ли это проблемой поиска/SEO или другой проблемой.

«Отчет Brand vs Non-Brand Report» от SEOTesting автоматически отфильтрует и разделит ваш брендированный и небрендовый трафик и поместит его в график для вас, поэтому его легко увидеть сразу:

Синяя линия на этом графике обозначает клики по брендам, а фиолетовая линия — клики по ссылкам, не связанным с брендами. Глядя на этот график, вы сможете увидеть, происходит ли падение из-за падения бренда, падения из поиска или из-за того и другого.

Если вы обнаружите, что падение исходит от вашего бренда, есть определенные вещи, которые вы должны проверить прямо сейчас. Делают ли люди ставки на вашу торговую марку? Если это так, ваша потенциальная аудитория может нажимать на эти объявления, а не на появление вашего бренда в поиске. Появились ли функции поиска от Google над списком результатов поиска вашего бренда? Это еще одна вещь, которую нужно проверить сразу.

SEOTesting упрощает диагностику падения трафика. С помощью нескольких щелчков мыши вы сможете установить, было ли это обновление ядра Google причиной падения, было ли это падение на всем сайте или на одной или нескольких страницах, или же падение произошло из-за запросов вашего бренда.

Это означает, что в конечном итоге вы потратите меньше времени на анализ падения и больше времени на его исправление.