Обновления Google 2022: анализ влияния майского обновления основного алгоритма

Алгоритм Google никогда не спит, и одна из обязанностей хорошего SEO-специалиста — не отставать от шквала объявленных и необъявленных обновлений алгоритма и пытаться расшифровать, что на самом деле меняется и как обновление влияет на органическую производительность.

В мае 2022 года Google выпустила первое крупное обновление ядра в этом году, и SEO-специалисты по всему миру начали анализировать данные, чтобы выяснить фактическое влияние. Обновления ядра устанавливаются в течение минуты, и долгосрочные эффекты не всегда очевидны сразу; в Wpromote мы используем совокупные данные по нашим клиентам с течением времени, чтобы убедиться, что мы можем более точно определить влияние алгоритма по сравнению с другими потенциальными источниками волатильности SERP.

Поставщики данных, такие как SEMrush, сообщили о чрезвычайно высокой волатильности ранга (9 и выше по 10-балльной шкале) в день выпуска основного обновления от мая 2022 года, что сравнимо с ноябрьским обновлением ядра 2021 года. Через неделю SEMrush обнаружил, что 17% страниц из топ-20 имели более низкий рейтинг до обновления.

Мы изучили эти первоначальные анализы и неофициальную информацию по всей отрасли, чтобы сформировать гипотезу: мы утверждали, что обновление повлияло на расширенные результаты в поисковой выдаче, и различные виды информации могут появляться в категориях запросов, поскольку Google продолжает создавать расширенные, единая поисковая выдача (включая увеличение количества результатов без кликов по некоторым запросам).

Чтобы проверить эту гипотезу, мы проанализировали собственные клиентские данные за апрель (до обновления) и июнь (после обновления), чтобы выявить статистически значимые изменения.

После майского обновления Google, похоже, меняет, где и как определенные функции SERP появляются в результатах поиска.

Мы начали с изучения того, как часто некоторые из наиболее распространенных расширенных результатов появлялись в поисковой выдаче до и после обновления.

Мы обнаружили 4 функции SERP, которые показали статистически значимое изменение (вероятность более 95%): избранные фрагменты, ссылки на сайты, люди также спрашивают (PAA) и главные новости. Мы не можем со 100% уверенностью сказать, что обновление алгоритма напрямую вызвало изменения, но четкая корреляция есть. Независимо от того, были ли эти функции SERP специально нацелены или нет, произошло заметное изменение в том, как часто они теперь отображаются на страницах результатов.

Чтобы наши клиенты были готовы отреагировать на эти изменения и соответствующим образом скорректировать наши органические стратегии, мы углубились в каждую из функций поисковой выдачи. Мы решили разбить все наши выводы по отраслям, чтобы определить потенциальные возможности и риски.

То, что мы узнали, иногда удивляло; например, средний рост результатов Site Links на 9,5% (которые показывают несколько разных страниц сайта, на которые можно щелкнуть, чтобы пользователи могли легко найти то, что они ищут) после того, как обновление почти полностью произошло в категории продуктов питания и напитков.

Это дает возможность получить большую долю поисковой выдачи по релевантным ключевым словам в этой вертикали, особенно потому, что ссылки на сайты занимают больше места на странице и снижают конкуренцию. Маркетологи могут принять меры, чтобы получить преимущество и расставить приоритеты в получении ссылок на сайты в поисковой выдаче, убедившись, что архитектура их сайта удобна для навигации и использует структурированные данные, такие как схема хлебных крошек.

Избранные сниппеты так популярны в поисковой выдаче после обновления, особенно для моды и одежды.

Другие наблюдатели за SEO-данными указали на более высокую распространенность Featured Snippets после майского обновления алгоритма, и мы обнаружили, что контент наших клиентов появлялся в Featured Snippets на целых 18% чаще, что является самым большим увеличением среди расширенных результатов, которые мы проанализировали.

Запросы «Мода и одежда» показали самый большой скачок в «Избранных фрагментах», в то время как запросы «Дом и сад», «Программное обеспечение и технологии» и «Еда и напитки» также показали более скромный рост.

Это не означает, что каждый модный бренд и розничный продавец должны начать переписывать свои органические сценарии, но это означает, что определение приоритетов контента, который с наибольшей вероятностью будет ранжироваться в избранных сниппетах, и структурирование контента для оптимизации функции поисковой выдачи, часто ориентированной на вопросы, вероятно, повысит органическое присутствие. в результатах поиска и повысить вероятность органической конверсии.

Главные новости быстро теряют популярность по нескольким категориям, что ставит под угрозу органическую видимость для издателей.

Не все наши выводы выявили новые возможности, связанные с майским обновлением основного алгоритма; мы увидели падение на 8,5% в Top Stories по результатам наших клиентов, но некоторые отрасли пострадали гораздо сильнее, чем другие.

Подавляющее большинство этого снижения Top Stories произошло из поисковой выдачи в трех отраслях: дом и сад, розничная торговля и покупки, а также программное обеспечение и технологии. Вероятно, издатели и сайты, сильно зависящие от информационного контента, связанного с этими вертикалями, сильно пострадали и столкнулись со значительным снижением органической эффективности.

Чтобы компенсировать эту потерю видимости, SEO-специалисты и контент-маркетологи для пострадавших предприятий должны удвоить ставку на высококачественный, полезный контент и убедиться, что на их сайтах нет технических проблем с SEO, которые могут снизить производительность. Единственный путь к тому, чтобы вернуть себе эти позиции, — это вновь взять на себя обязательство укреплять основополагающие компоненты успешной стратегии органического маркетинга.

Продолжающиеся колебания в результатах «Люди также спрашивают» указывают на то, что Google может тестировать эту функцию.

Наши данные показали, что через месяц после майского обновления результаты опроса «Люди также спрашивают» для наших клиентов увеличились на 9%, особенно в категориях «мода и одежда», «еда и напитки», «программное обеспечение и технологии».

Но это еще не все: RankRanger, SEMrush и seoClarity недавно сообщили, что в июле функция «Люди также спрашивают» появлялась на 30-50% реже. Эти большие сдвиги в результатах PAA свидетельствуют о том, что Google может тестировать эту конкретную функцию SERP, и, вероятно, в PAA будут внесены дополнительные изменения.

Поскольку Google продолжает возиться с поисковой выдачей при больших и малых обновлениях алгоритма, маркетологам и компаниям важно не забывать следить за основами.

Впереди: как быть с обновлениями алгоритма Google в 2022 году и далее.

Важно обращать внимание на последствия обновлений алгоритма и вносить коррективы там, где это имеет смысл, для поддержания и повышения органической видимости и производительности вашего бренда, но в конечном итоге качество и доступность вашего контента перевесят любые тактические корректировки.

Если вы не создаете контент с сильным EAT (Экспертиза, Авторитет и Надежность, золотой стандарт Google) или ваш сайт изобилует техническими ошибками SEO, которые затрудняют понимание поисковыми роботами, фактическое влияние этих корректировок будет минимальный. Получите правильное представление об основах, а затем детализируйте оптимизацию.

Как известно всем, кто работает в цифровом маркетинге, единственная константа — это изменения. Кажется, что Google объявляет о крупном обновлении алгоритма каждые несколько месяцев, и может показаться невозможным поддерживать веб-сайты в актуальном состоянии. Следует помнить, что эти обновления не случайны; они предназначены для улучшения качества поиска, и в долгосрочной перспективе это хорошо для вашего органического маркетинга (и вашего бизнеса).

Поэтому в следующий раз, когда вы заметите, что на ваш сайт могло повлиять обновление алгоритма, вы будете знать, что делать:

1. Не паникуйте. Попытка «исправить» что-то заманчива, если вы видите, что результаты падают сразу после выпуска обновления алгоритма. Но большинство веб-сайтов наблюдают большие колебания органической производительности в течение нескольких недель после первоначальной даты развертывания. Если ваша органическая производительность не резко упала (что указывает на то, что ваш сайт мог быть подвергнут ручному действию), подождите хотя бы несколько недель, прежде чем пытаться понять, как алгоритм повлиял на ваш сайт и что с этим делать.
2. Пересмотрите лучшие практики. Google недавно начал указывать людям на определенные ресурсы, когда объявляет о новом обновлении, включая вопросы, которые следует учитывать при оценке вашего сайта, и рекомендации по оценке качества поиска. Эти документы периодически обновляются, что означает, что у вас есть возможность проверить свой сайт на соответствие самым последним рекомендациям по обеспечению качества. Это должно произойти не только в случае обновления; на самом деле, лучше оставаться впереди и проявлять инициативу. Эти ресурсы не новы и доступны постоянно; убедитесь, что ваш сайт находится на должном уровне, чтобы свести к минимуму возможные негативные последствия обновления в будущем.
3. Посмотрите на большую картину. Не делайте предположений о том, как это повлияло на ваш сайт, основываясь на данных всего лишь нескольких страниц. Убедитесь, что вы смотрите на свой сайт целостно, чтобы определить, есть ли закономерность в изменениях, которые вы заметили. Если вы работаете с таким агентством, как Wpromote, ваша SEO-команда должна иметь доступ к сводным данным от разных клиентов, которые могут сделать более конкретные выводы о возможных последствиях. Вы также должны обратить внимание на то, что поставщики данных и другие лидеры отрасли наблюдают в больших наборах данных. Затем поработайте со своими экспертами по SEO, чтобы определить причины любых изменений в производительности сайта после обновления алгоритма и определить курс действий.

Узнайте, как использовать маркетинговый подход к SEO и заработанным медиа, чтобы дать вашему бизнесу значительное конкурентное преимущество в поисковой выдаче и за ее пределами.