Веб-истории Google 101

Что такое веб-истории Google?

«Истории» — огромная часть социальных сетей, и Google обращает на это внимание. От Snap до Instagram истории предлагают частным лицам и компаниям краткий контент. Эти небольшие фрагменты позволяют быстро взглянуть на большую историю. Для Snap или Instagram истории демонстрируют день человека. Тем не менее, Google Stories показывают заголовок, который идеально подходит для привлечения кликов на ваш сайт.

Как отмечает Google, веб-истории позволяют полностью контролировать ваш контент, а это означает:

• Вы решаете, как (и если) монетизировать контент.
• Владение дизайном, чтобы убедиться, что он соответствует вашему бренду.
• Предоставление иммерсивного контента (через полноэкранное видео, фото и/или аудио).
• Соединение историй с другим контентом (через вставки или ссылки).

В шумном и многолюдном мире люди полагаются на аутентичные сообщения, чтобы выделиться, и маркетологи не исключение. Внедрение Stories в онлайн-мир позволяет людям общаться со своим сообществом, не ограничиваясь простым обновлением фото или текста. В результате аутентичность превыше всего, как отмечает Google в контексте веб-историй.

«Для создателей и издателей веб-истории полностью находятся под вашим руководством, как и любой другой контент на вашем веб-сайте. Авторы историй полностью контролируют монетизацию, хостинг, совместное использование и добавление ссылок в свои истории. Кроме того, Интернет предлагает одну из самых больших аудиторий для авторов, и издатели уже видят хорошие результаты, как показано на примере story.google . А поскольку веб-истории — это просто расширение веб-сайта, некоторые первые пользователи веб-историй демонстрируют свои истории на своей домашней странице, в социальных сетях, в информационных бюллетенях и т. д.».

Наконец, веб-истории отличаются от других платформ социальных сетей, потому что Google не является чистой платформой социальных сетей. Это означает, что Google интегрирует веб-истории с другими результатами поиска, а не с вашей собственной сетью. Таким образом, веб-истории работают как естественное продолжение ваших существующих маркетинговых планов.

Как веб-истории вписываются в мой маркетинговый план?

Веб-истории служат продолжением вашего маркетингового плана. Однако имейте в виду, что веб-истории не обязательно должны быть, и вам нужна правильная маркетинговая команда и бренд, чтобы действительно развивать эту функцию. Например, компаниям, которые имеют скудную маркетинговую команду или ориентированы на более проверенную и настоящую аудиторию, на самом деле не нужно сосредотачиваться на веб-историях. Тем не менее, новые бренды, особенно в области электронной коммерции или программного обеспечения, которым необходимо повышать осведомленность и ориентироваться на большую аудиторию, могут действительно воспользоваться этой функцией. Кроме того, Google упростил демонстрацию веб-историй, включив контент в другие основные параметры, такие как «Поиск», «Обнаружение», «Изображения» и «Приложение».

Кроме того, как подчеркивает журнал Search Engine Journal , веб-истории эффективно привлекают внимание мобильных пользователей и преобразуют их в дополнительный трафик.

«Издатели принимают формат веб-историй, потому что он может быть представлен привлекательным образом для мобильных пользователей. Веб-истории — это новый способ получить значительный объем трафика».

Например, в качестве короткого контента, который можно перекусить, Google рекомендует:

• Видео не длиннее 15 секунд и снабжено субтитрами.
• Съемка видео в портретном режиме, которое отображается в полноэкранном режиме на мобильном телефоне.
• Включая подписи ко всем видео и изображениям.
• Использование шрифта не менее 24 размера.
• Не использовать более 200 символов.
• Прикрепление ссылки к длинному контенту.

Функция ссылки позволяет отдельным лицам или компаниям переводить взгляды с веб-истории на свой сайт. Кроме того, ссылки могут включать партнерские ссылки, поэтому веб-истории можно использовать с другими текущими усилиями по монетизации. Если у вашей маркетинговой команды есть правильные сообщения, веб-истории — это простой способ привлечь вашу аудиторию (или потенциально найти новых членов вашей основной аудитории).

Зачем добавлять веб-истории в свою маркетинговую стратегию?

Для начала, веб-истории станут хорошим дополнением к вашей маркетинговой стратегии, если у вас есть правильный бренд и сообщения. Для тех компаний, которые стремятся привлечь более молодую аудиторию или считают, что большая часть их лидогенерации происходит от мобильного трафика, веб-истории, безусловно, являются вариантом, который стоит изучить. Кроме того, веб-истории являются открытым исходным кодом и бесплатны!

Чтобы начать тестировать и экспериментировать, просто создайте историю и опубликуйте ее на своем сайте! Контент будет обнаружен Google Discover и/или в обычных результатах поиска. Кроме того, Google предоставляет статистику вовлеченности, поэтому вы можете собирать данные о веб-историях и определять их эффективность.

Как проще всего использовать Google Web Stories?

Прежде всего, Google выпустил простой плагин для веб-историй для сайтов, поддерживаемых WordPress. Существует несколько требований и «лучших практик» (как отмечалось выше), но, к счастью, в плагине WP есть шаблоны, которые может использовать каждый, а также простой интерфейс перетаскивания. В результате WP позволяет легко начать работу с веб-историями. (Обратите внимание, что для плагина Web Stories WordPress требуется минимальная версия WordPress 5.3.1, а также минимальная версия PHP 5.6.)

Во-вторых, Google сотрудничает с Unsplash, чтобы предоставлять пользователям плагинов бесплатные стоковые изображения и Coverr для видео!

Наконец, Google отмечает другие функции плагина, которые помогают сократить технические усилия, необходимые для эффективного использования веб-историй.

«Формат веб-историй поставляется с предустановленными, но гибкими шаблонами макетов, стандартизированными элементами управления пользовательского интерфейса и компонентами для обмена и добавления последующего контента… [и] может использоваться совместно и встраиваться на сайты и в приложения, не ограничиваясь одной экосистемой. [Плагин] поддерживает аналитику и возможности для вирусного распространения и монетизации».

Кроме того , Google выпустил руководство по включению веб-историй .

В конечном счете, компании, использующие WordPress, имеют хорошее техническое преимущество для экспериментов с веб-историями. Партнерства помогают маркетологам, не имеющим большого количества творческих ресурсов. Истории требуют отличных изображений, поэтому партнерство помогает создавать эстетически приятные фрагменты контента. На мобильных устройствах высокое качество изображений имеет огромное значение, поэтому воспользуйтесь стоковыми изображениями, чтобы привлечь внимание аудитории и привлечь больше трафика на свой сайт.