Что такое канонические теги?

В своей самой простой форме канонический тег — это сигнал на веб-странице, который говорит: «Этот фрагмент контента является копией другого фрагмента контента, который вы можете найти в месте X».

Этот тег сообщает Google, где находится другая часть контента, и сообщает поисковым системам, что исходное местоположение предпочтительной части контента. Это решает проблему дублирования контента в Google и других поисковых системах, что означает, что вы можете добавлять сторонний контент на свой веб-сайт без риска штрафов за дублирование; есть вещи, которые нужно учитывать, конечно, которые мы тоже получим.

Как Google и другие поисковые системы справляются с дублирующимся контентом и похожими страницами?

В большинстве случаев, когда поисковая система сканирует две или более веб-страницы с очень похожим содержанием, она выбирает для индексации только одну из страниц. Эта страница, как правило, является той, на которой изначально размещался контент, хотя при этом учитывается ряд факторов. В большинстве случаев все остальные страницы с похожим содержанием игнорируются. Вы сможете найти их проиндексированными в поисковых системах, но они практически не окажут положительного влияния на общий авторитет веб-сайта, ранжирование или факторы оценки.

Поисковые системы также будут учитывать ряд других факторов при принятии решения о том, какую страницу индексировать, в том числе, какая страница была просканирована первой, сколько обратных ссылок имеет каждая страница или какая из них предлагает больше внутренних ссылок.

Дублированный контент очень вреден для SEO , поэтому, если вы разрабатываете стратегию поисковой оптимизации , убедитесь, что создаваемый контент (веб-страница, блог и т. д.) свежий и избегайте дублирования. Дублированный контент также может нанести ущерб потенциалу повышения коэффициента конверсии, поскольку контент не будет отображаться в наилучшей возможной форме.

По мере роста веб-сайтов часто бывает, что несколько веб-страниц содержат очень похожую информацию или контент, которые жизненно важны для инфраструктуры среды веб-сайта. Это особенно характерно для больших карт сайта и веб-сайтов электронной коммерции.

Если на веб-сайте есть несколько страниц с похожим контентом, вы можете добавить тег rel=canonical на предпочтительную исходную страницу, что устранит риск штрафа за дублирование контента.

Пример дублирования страницы продукта для веб-сайта электронной коммерции

Здесь вы видите 3 одинаковых продукта с разными URL-адресами, которые вы можете видеть сквозь навигационные крошки, на которые указывают стрелки. Это означает, что продукт показан 3 раза, имеет один и тот же контент только небольшие различия между ними. Эти продукты, вероятно, будут поражены штрафом за дублирование.

Теперь вы можете видеть реализацию канонического тега. Мы сообщили поисковым системам, что исходный продукт — «Летучие мыши» > MRF > Classic, что и будет URL-адресом ( www.optimatech.com.au/bats/mrf/classic ). Два других URL/продукта являются копиями первого продукта, и поэтому, поскольку мы сообщаем поисковым системам, что два продукта копируют основной продукт через канонический тег, мы избегаем штрафа за дублирование.

Примеры дублирования страниц, для которых требуются канонические ссылки

Также будут случаи, когда URL-адреса веб-страниц имеют специальные символы, добавленные в конце. Эти специальные символы называются параметрами и всегда будут следовать за вопросительным знаком в URL-адресе.

Например:

• URL-адрес без параметров: www.optimatech.com.au/blog
• URL-адрес параметра: www.optimatech.com.au/blog ?Page2

При добавлении параметра в URL-адрес отображается совершенно другое содержимое страницы, несмотря на то, что URL-адрес, по-видимому, указывает на ту же страницу.

Есть три разные переменные, устанавливающие параметр в URL-адресе:

1. Параметр URL будет показывать совершенно другой контент
2. Параметр URL будет отфильтровывать определенные части контента.
3. Параметр URL не будет иметь никакого эффекта

Настройка канонического тега

Первое, что вам нужно сделать, это решить, какая страница будет установлена ​​в качестве предпочтительного URL-адреса. По сути, это будет та версия страницы, которую вы считаете наиболее важной. Вы можете посмотреть на страницу с наибольшим количеством ссылок или на страницу, которая привлекает наибольшее количество посетителей.

Если вы используете CMS (систему управления контентом), такую ​​как WordPress или Magento, существует множество различных канонических плагинов, которые можно использовать для применения канонической ссылки. Однако, если вы переходите прямо к коду, вам нужно будет добавить в раздел дополнительных страниц, но НЕ предпочтительную страницу.

Это демонстрирует поисковым системам, что предпочтительный URL-адрес для посетителей, желающих получить доступ к странице летучих мышей. Это также сообщает поисковой системе, что это та страница, на которую вы бы предпочли, чтобы посетитель попал на другие похожие страницы.

Yoast — это мощное SEO-расширение, которое поддерживает сайты WordPress. Они создали очень полезное РУКОВОДСТВО , которое помогает дополнительно объяснить канонические соображения.

Канонические теги: распространенные ошибки

Неправильное использование канонических тегов может привести к ужасным последствиям. Например, предположим, что вы настроили свой сайт, где ваша домашняя страница была предпочтительной веб-страницей, а каждая страница сайта была копией домашней страницы. В этом случае поисковые системы завершат деиндексацию (удаление) всех ваших веб-страниц из результатов поиска.

Есть несколько распространенных ошибок, которых следует избегать:

• Если у вас есть нединамический канонический тег на каждой странице вашего веб-сайта, который затем указывает на один предпочтительный URL-адрес / веб-страницу, вы совершите SEO-самоубийство.
• Несколько канонических тегов на одной веб-странице — обычное дело. Помните, что поисковые системы будут учитывать только первое, что означает, что все, что связано с другими, будет обесценено.
• Всегда используйте полные URL-адреса, которые включают раздел HTTPS://. Распространенной ошибкой является забывание этого сегмента URL.
• Не указывайте страницы продуктов на страницы категорий. Страницы товаров всегда нужно индексировать отдельно.
• При использовании канонического тега на странице с разбивкой на страницы вы можете столкнуться с проблемами.

Канонические теги и страницы с разбивкой на страницы

URL-адреса с разбивкой на страницы — это просто набор URL-адресов, которые последовательно следуют друг за другом. Типичным примером URL-адресов с разбивкой на страницы могут быть URL-адреса в истории или серии продуктов, списки сообщений в блогах и т. д.

Если вы пишете историю, состоящую из нескольких глав, и каждая глава представляет собой веб-страницу, вы, вероятно, захотите направлять пользователей только на первую страницу со страниц результатов поисковой системы. Затем пользователь мог получить доступ ко второй веб-странице с первой веб-страницы, к третьей веб-странице со второй и так далее.

В этом случае канонический тег нанесет ущерб, поскольку указание каждой веб-страницы/главы на первую страницу будет означать, что весь контент, начиная со страницы 2, будет потерян и вообще не будет иметь авторитета в поисковом рейтинге. Это то, чего вам следует избегать, так как пользователи могут захотеть сразу перейти на страницу 2, 3 или 4.

В этом случае ваши разбитые на страницы страницы будут рассматриваться как обычные веб-страницы. И поисковые системы будут рассматривать их как отдельные веб-страницы, а не объединять в один фрагмент контента.

Это очень полезное РУКОВОДСТВО , в котором представлено передовое решение для SEO-разбивки на страницы.

Самоссылающиеся канонические URL-адреса

Это яростно обсуждаемая тема, когда речь заходит о лучших практиках SEO.

Джон Мюллер из Google создал весьма полезное РУКОВОДСТВО по лучшим практикам.

Вы можете избежать потенциального риска штрафа за дублирование контента, внедрив каноническую ссылку на себя, и многие популярные системы CMS позволяют использовать эти параметры без изменения контента, например:

• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?isnt=it-отлично
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

Междоменные канонические URL

Вы можете использовать канонические URL-адреса, которые указывают на другой домен, поэтому, если у вас есть фрагмент контента, который был отправлен на ваш веб-сайт, но внешний сайт также считает, что контент будет полезен для их пользователей, вы можете использовать тег rel=canonical, чтобы гарантировать URL-адрес связан с исходным контентом на вашем сайте.