Контрольный список заголовков SEO 2023: что говорится в руководстве Google для веб-мастеров?

‍Если вы не предоставите прямую ссылку на свой веб-сайт, его будет нелегко найти в Интернете. Вот почему поисковая система служит промежуточной платформой, которая делает несколько веб-сайтов видимыми для пользователей по всему миру. Обычно поисковые системы обнаруживают новые веб-сайты в Интернете после их публикации и рассматривают их для предоставления в поисковой выдаче.

‍Иногда необходимо приложить дополнительные усилия и уведомить поисковые системы о существовании вашего сайта. Чтобы сделать это должным образом, вам необходимо соблюдать ряд правил, таких как Руководство Google для веб-мастеров в случае поисковой системы Google. Помимо утверждений, определяющих способ подачи вашего веб-сайта, существует множество других полезных советов и требований к веб-сайтам. Они определяют ожидания от тегов заголовков, качества контента и других элементов любого веб-сайта.

‍В этой статье мы рассмотрим Руководство Google для веб-мастеров и объясним, почему так важно их соблюдать. В частности, мы сосредоточимся на требованиях к структуре SEO-заголовков для веб-страниц.

‍Являясь полностью автоматизированной системой, в которой практически отсутствует вмешательство человека, Google полагается на встроенные алгоритмы и искусственный интеллект при ранжировании веб-сайтов. Учитывая эту особенность, руководство Google Master точно указывает, на что эта поисковая система обращает внимание при сканировании и оценке веб-сайтов. Здесь мы перечисляем основные концепции и детали, на которые необходимо обратить внимание при разработке и оптимизации вашего веб-сайта.

Делайте контент для людей

‍Возможно, самый важный элемент контрольного списка SEO касается содержания веб-сайта и его качества. Несмотря на то, что Google в значительной степени полагается на использование ключевых слов в статьях, он ценит контент с высокой читабельностью. Искусственный интеллект уже достаточно умен, чтобы понять, легко ли читается текст или он содержит просто набор ключевых слов, объединенных, но без всякого смысла. Вот почему вы должны создавать контент с учетом этого принципа.

Создавайте уникальные заголовки

‍Google подчеркивает, что информативные и четкие заголовки очень помогают понять, о чем веб-страница. Каждый заголовок должен быть оригинальным и содержать основное ключевое слово или название бренда вашего бизнеса. Все это помогает Google правильно классифицировать ваш контент и отображать его для соответствующих поисковых запросов. Наряду с заголовком страницы, мета-описание много значит для Google в понимании вашего контента.

Дизайн иерархии веб-сайтов

‍Определение структуры веб-сайта очень много значит как для Google, так и для онлайн-пользователей. Настоятельно рекомендуется создать понятное навигационное меню для пользователей на каждой странице вашего сайта. Таким образом, они будут знать, какой контент представлен на вашем веб-сайте и как они могут получить к нему доступ.

‍Поисковые системы, в свою очередь, предпочли бы XML-карту сайта в качестве основного элемента для правильной навигации по вашему сайту. В этом XML-файле вам нужно будет указать структуру веб-сайта, а также взаимосвязи между его веб-страницами.

Ссылка осторожно

‍Веб-мастера должны по умолчанию уважать общеизвестный факт, что нужно избегать обратных спам-ссылок. Однако Google также дает рекомендации по использованию анкорного текста, когда речь идет о встроенных ссылках на вашем сайте. Якорный текст должен давать соответствующее описание связанного источника, поэтому он не должен быть слишком длинным и слишком общим.

‍Как мы уже говорили ранее, в этой статье основное внимание будет уделено SEO-заголовкам и их важности для ранжирования контента. Они кажутся одними из самых важных элементов контрольного списка SEO, но им не всегда уделяется то внимание, которого они действительно заслуживают.

‍Теги заголовков или SEO-заголовки — это типы элементов разметки HTML, используемые для структурирования контента на веб-сайте. Поток тегов заголовков в статье очень похож на схему.

‍Типичный SEO-заголовок содержит всего несколько значимых слов, среди которых встраивается ключевая фраза. Использование ключевых слов в заголовке носит описательный характер и позволяет Google понять, о чем именно ваш контент и какие конкретные подтемы он охватывает.

Виды SEO-заголовков

‍Разнообразие тегов заголовков в целом варьируется от H1 до H6, где H1 содержит основную тему, а другие теги обозначают подтемы. В Руководстве Google для веб-мастеров четко указано, как и в какой последовательности должны использоваться теги заголовков.

Структура SEO-заголовков

‍Каждый заголовок должен содержать всего несколько слов, и не рекомендуется делать его длиннее 70 символов. В противном случае такие SEO-заголовки было бы довольно сложно читать и воспринимать пользователями. Существуют также особые требования к структуре и содержанию каждого типа заголовка:

‍Помимо основных характеристик и структуры, существуют рекомендации по использованию SEO-заголовков. Ниже вы найдете список рекомендаций, а также то, чего следует избегать при работе с заголовками.

• Придерживайтесь структуры заголовков Google для веб-мастеров.
• Каждый тег заголовка должен точно описывать следующий подраздел.
• Заголовки должны быть равномерно распределены по всему тексту.
• Не превышайте рекомендуемую длину заголовка.
• Убедитесь, что количество заголовков не слишком разреженное или слишком плотное.

‍Помимо лучших практик и рекомендаций, приведенных выше, есть еще несколько вещей, которые вам необходимо знать, чтобы превратить свою SEO-стратегию в мощный бизнес-инструмент. Вот почему здесь вы также найдете аспекты, которые Google учитывает при ранжировании страниц. Знание о них поможет направить ваши усилия по SEO в нужном направлении.

Конкуренты

‍При работе над созданием стратегии SEO убедитесь, что она не будет изолирована от реального мира. Под этим подразумевается взглянуть на игроков отрасли — ваших конкурентов и их подходы к продвижению сайтов.

‍Обзор стратегий конкурентов подразумевает изучение их подходов к контент-маркетингу, частоты публикаций и используемых источников в социальных сетях. Кроме того, вам необходимо обнаружить их профили обратных ссылок и конкретные веб-сайты, которые ссылаются на их бизнес-сайты. Наряду с этим рассмотрите возможность мониторинга отзывов клиентов об услугах конкурентов на популярных платформах, таких как G2 и Trustpilot.

Проверить наличие ошибок сканирования

‍Когда вы создаете контент, создаете новые веб-страницы и предпринимаете усилия по SEO, вы, естественно, ожидаете, что ваш веб-сайт получит более высокий рейтинг. Однако это может произойти не в ожидаемые сроки, и на это может быть несколько причин. Поскольку Google очень занят, он может просто еще не добраться до ваших веб-страниц, поэтому в этом случае наберитесь терпения и подождите. В противном случае причиной того, что страница не проиндексирована, может быть ошибка сканирования, а значит, она не отображается в поиске Google.

‍Чтобы обнаружить какую-либо ошибку сканирования, в первую очередь проверьте Google Search Console. Там вы увидите статус просканированных и проиндексированных страниц, а также тех, при сканировании которых Google испытывает ошибки. Это может быть вызвано проблемами с подключением к серверу, на котором размещен ваш сайт. В противном случае может возникнуть проблема с файлом robots.txt, поэтому вам необходимо провести аудит этого файла и исправить его.

Используйте SEO-дружественные URL-адреса

‍Веб-адрес любой веб-страницы также известен как URL, и его структура также много значит для Google. Прежде всего, он должен начинаться с https://, а не с http://, так как это обозначает безопасный протокол SSL, установленный для веб-сайта. Только веб-сайты, использующие SSL, могут быть показаны в Google и защищены доступом пользователей.

‍Каждый URL-адрес также должен быть описательным и содержать ключевые слова, отражающие содержание веб-страницы. И самое главное, любой URL должен быть уникальным — это как домашний адрес, где нет одинаковых улиц или повторяющихся номеров домов в пределах одного города.

Найдите устаревший и повторяющийся контент

‍Работа над разработкой нового контента естественна для бизнеса, хотя просмотр ранее опубликованного контента не всегда распространен. Тем не менее, эта практика имеет решающее значение, если вы хотите сохранить рейтинг домена своего веб-сайта и повысить видимость SEO для своего бизнеса.

‍Обновление контента имеет важное значение, поскольку вы предоставляете новейшую информацию по теме, заменяя устаревшую информацию. Когда вы отправляете страницу с обновленным содержанием в Google, она переиндексируется и имеет высокие шансы занять более высокие позиции в Google.

Поисковый маркетинг

‍Если вы убеждены, что имеет смысл только рост органического трафика, мы хотели бы убедить вас в обратном. Платная реклама и другие вложения для повышения видимости вашего сайта в поисковых системах — абсолютно нормальные методы среди маркетологов.

‍Когда вы полагаетесь на SEM, часто используется платная реклама в Google, и поэтому ваш сайт появляется над обычными результатами поиска. Это естественным образом приводит к увеличению трафика и повышению активности на вашем веб-сайте — в результате происходит больше взаимодействий пользователей. Анализируя такую ​​интенсивную активность пользователей, Google сделает выводы о том, как воспринимается ваш сайт. Если преобладает положительный опыт страниц, ваш органический рейтинг также улучшится.

Цифровой PR

‍Еще один платный метод продвижения сайта, который также способствует улучшению результатов SEO, называется digital PR. Это сложный набор методов, направленных на установление сотрудничества в Интернете с другими компаниями, блоггерами и влиятельными лицами. Цифровой PR также включает в себя программы партнерского маркетинга, направленные на улучшение вашей репутации в Интернете и привлечение большего количества клиентов на ваш сайт.

‍Прежде чем приступить к созданию сайта, необходимо ознакомиться с правилами, соблюдаемыми в онлайн-среде. В основном это Руководство Google для веб-мастеров — набор правил, определяющих все возможные аспекты того, как веб-сайты привлекают внимание, как к ним осуществляется доступ и как они ранжируются, а также что необходимо сделать, чтобы сделать их более заметными в Интернете.

‍Основываясь на этих рекомендациях, SEO-специалисты составляют контрольный список того, что следует делать в своей практике. Прежде всего, контент должен создаваться с учетом потребностей людей, поскольку поисковые системы уже знают, как семантически понимать контент.

‍Как часть любого типа контента, заголовки и заголовки играют решающую роль в обнаружении и оценке контента поисковыми системами. Вот почему создание уникальных заголовков и SEO-заголовков имеет смысл. В частности, заголовок H1 должен появляться на веб-странице только один раз, тогда как H2 и H3 используются иерархически для выделения подтем и конкретных аргументов в статье. При этом каждый заголовок не должен превышать 70 символов для лучшей читабельности и восприятия. Также настоятельно рекомендуется включать ключевые слова с высоким потенциалом ранжирования для типов заголовков H1-H3.