Обновление полезного содержания: как остаться в хороших книгах Google

В августе 2022 года Google выпустил обновление полезного контента , чтобы пользователи могли видеть больше оригинального и полезного контента, написанного людьми для людей. Это новое обновление алгоритма, предназначенное для демонстрации того, как они собираются помочь доставлять более ценный контент пользователям поисковой выдачи, когда они ищут ответы на вопросы и конкретные ресурсы контента.

Сообщение о приоритете, которое Google хотел доставить, было простым:

Сосредоточьтесь на содержании людей в первую очередь.Это означает, что Google будет вознаграждать контент, который удовлетворяет цели поиска — ставит потребности читателей выше алгоритма поисковой системы. Если в вашем блоге B2B или SaaS уже есть контент, ориентированный на людей, вам не о чем беспокоиться. Но это не значит, что вы еще полностью в ясности.

Проанализировав более 420 технологических, SaaS- и облачных компаний, мы обнаружили, что ведущие бренды, такие как Salesforce, Slack, MongoDB и Atlassian, не испытали падения рейтинга с момента полного развертывания обновления. Поддержание органического поискового трафика показывает, как ценные люди и поисковые системы находят их контент.

Лучший способ успешно пройти обновление алгоритма полезного контента — найти и обновить старый, легкий и посредственный контент. Вы должны поддерживать статьи на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что они по-прежнему ценны для читателей и способствуют росту бизнеса.

Вот некоторые вещи, которые вы должны делать каждый квартал, чтобы ваш контент всегда был полезен:

Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

9 способов убедиться, что ваш контент всегда полезен

1. Включите новые выводы

Есть ли что-то новое, что люди могут понять по этой теме? Есть ли новые стратегии или методы, заслуживающие внимания? Включите их в обновленную часть в качестве новых выводов для читателей.

2. Добавьте цитаты третьих лиц

Есть ли в вашей команде эксперт, которого можно здесь процитировать? Или вы можете получить стороннюю цитату от кого-то с авторитетом в отрасли? Напишите им и получите их мысли, чтобы включить здесь.

3. Включите новые отраслевые исследования

Все меняется со временем. Ваш контент должен отражать любые новые изменения, ссылаясь на наиболее актуальные и своевременные исследования.

4. Встроить видеоконтент + подкасты

Это стратегия распространения, но также и стратегия SEO. Google любит YouTube (сюрприз), поэтому вставляйте видео в старый контент. Это может дать вам новых зрителей и подписчиков, так как они найдут ваш контент более полезным.

5. Включите загружаемые шаблоны

Полезность лежит в основе контент-маркетинга B2B. Если вы снабдите читателей бесплатными инструментами, шаблонами, контрольными списками и ресурсами, они поблагодарят вас за улучшение их жизни и карьеры. Так вы помогаете своей аудитории. Упростите им задачу.

6. Добавьте новые ценные разделы

Сделайте все возможное, создав новые разделы в своем блоге, которые будут очень действенными и информативными. Замените пушистый контент ИИ-копирайтера или контент-фермы на ценные экспертные идеи.

7. Добавьте оглавление

Оглавление облегчает читателям навигацию по фрагментам контента. Очень полезно, если оглавление является липким, чтобы читатели могли легко перемещаться по разным разделам и читать быстрее, особенно если они хотят использовать только часть статьи.

8. Обновите старые данные и дату произведения

Это довольно просто, но также очень важно. Обновляйте свой блог новыми данными и всегда обновляйте «дату» статьи, чтобы максимизировать свою свежесть.

9. Улучшите визуальные эффекты, которые были опубликованы изначально

Изменение вкуса дизайна. Убедитесь, что вы создаете и используете визуальные эффекты, которые не показывают скриншоты 2008 года. Держите их свежими и актуальными.

Пример бренда, который вдохновит вас на стратегию обновления контента

Hootsuite изначально опубликовал это руководство по хэштегам Instagram в 2016 году:

Однако, когда статья была опубликована, она получила менее 3 тысяч органических посещений. В 2020 году трафик все еще был меньше 10 тыс. Однако после обновления контента в 2021 году пост теперь ежемесячно генерирует почти 200 тысяч органических посещений.

Ну что изменилось?

Во-первых, команда добавила оглавление и встроила соответствующее видео на YouTube:

Каждый заголовок H2 и H3 представляет собой длиннохвостые ключевые слова с более высоким поисковым намерением и потенциалом конверсии, поскольку они касаются конкретных вопросов, которые возникают у читателей, или проблем, которые им необходимо решить. Вот основные ключевые слова, которые используются в оглавлении и во всей статье:

Команда также включила загружаемый контрольный список, который руководители сочтут ценным:

Кроме того, когда вы читаете дальше, вы заметите, что Hootsuite также встроил соответствующие ролики и посты в Instagram. Добавление этих релевантных деталей увеличивает ценность статьи для читателей, делая ее сильнее.

Материал, который два года назад собирал менее 10 000 посещений в месяц, теперь привлекает почти 200 000 органических посещений. Расскажите о силе обновления контента.

Помимо обновления контента, вы также хотите пересмотреть свою контент-стратегию, чтобы убедиться, что вы создаете контент на нишевые темы, которые действительно волнуют вашу аудиторию.

Вы можете начать с опроса новой и существующей аудитории, чтобы измерить влияние вашего контента и определить способы его улучшения. Задавайте такие вопросы, как:

• С чем вы боретесь сегодня?
• Какой контент/новостные бюллетени вы читаете?
• Какой тип информации вы хотели бы иметь?

Вы также хотите поставить себя на место своей аудитории, чтобы определить ее поисковое намерение . Узнайте, какие вопросы, ключевые слова или фразы они вводят в Google в процессе покупки. Так вы получите более точное понимание, чтобы лучше обслуживать их.

Создавайте полезный, ориентированный на людей контент

Вот несколько полезных способов оживить существующий контент, увеличить органический трафик и остаться в хороших книгах Google.

Вот некоторые ключевые выводы:

1. Обновите раздел ключевых выводов (или добавьте его, если его сейчас нет).
2. Добавьте оглавление, чтобы читателям было легко ориентироваться в тексте.
3. Включите цитаты экспертов в предметной области.
4. Обновляйте старые данные и ссылайтесь на новые, актуальные отраслевые данные, чтобы повысить доверие.
5. Встраивайте связанные видео и подкасты, чтобы предоставить читателям больше полезной информации.
6. Предоставьте своей аудитории бесплатные инструменты, загружаемые шаблоны, контрольные списки, электронные книги и другие полезные ресурсы.
7. Создавайте более запоминающиеся и информативные визуальные эффекты.
8. Рассмотрите возможность превращения блоков текста в визуальные эффекты, где это возможно.
9. При необходимости добавьте новые разделы H2 или H3.
10. Расширьте существующие ключевые моменты, добавив соответствующие примеры, чтобы познакомить читателей с тем, как они могут решать проблемы.
11. Сохраняйте язык простым и привлекательным, а также убедитесь, что ваш контент решает болевые точки читателя.
12. Обновите дату публикации, чтобы показать читателям, что они читают что-то свежее.

В целом, отдавайте предпочтение полезному контенту. Это принесет дивиденды в ближайшие годы.

Делайте это каждую неделю, и у вас будет блог, который всегда будет считаться полезным. Это ключ к победе в контент-маркетинге и SEO сегодня. Это также то, как вы преуспеваете в условиях последних изменений алгоритма и получаете прибыль от контент-маркетинга .