Вот как вы можете использовать разметку схемы для создания действия Google

Эта статья была написана:
Джон Линкольн, генеральный директор Ignite Visibility.

Ты слышал? Как издатель, вы можете создать действие Google на основе содержания своего блога. Для этого вам нужно заручиться поддержкой разметки схемы.

Когда вы создаете действие Google на основе контента, вы даете людям в Интернете еще одну возможность открыть для себя ваш бренд. Это связано с тем, что Google свяжет цель поиска с разметкой схемы на вашем веб-сайте и покажет ее в поиске.

Это особенно актуально, когда речь идет о результатах поиска Google Assistant.

В настоящее время важно выйти за рамки SEO-стратегий прошлых лет и также оптимизировать для голосового поиска. Это именно то, о чем эта стратегия.

Что такое действие Google?

Давайте начнем с ответа на вопрос, который вы, возможно, задаете себе прямо сейчас: что такое действие Google?

Проще говоря, Google Action — это приложение для Google Assistant.

Если вы не знакомы с Google Assistant, это умный динамик. Другие умные колонки включают Amazon Echo и Apple HomePod.

Третьи стороны (в данном случае вы) сами разрабатывают способы использования Google Assistant с Actions.

Итак, какое отношение все это имеет к разметке схемы? Я отвечу на это в следующем разделе.

Использование разметки схемы с Google Actions

Разметка Schema — это код, похожий на HTML, который дает поисковым системам больше информации о том, что находится на вашем сайте.

Например, если вы управляете небольшим бизнесом, вы, скорее всего, будете использовать разметку Organization для предоставления дополнительных сведений об этом бизнесе, таких как URL-адрес веб-сайта и контактная информация.

Но с разметкой схемы вы можете делать гораздо больше, помимо того, что делитесь спецификой компании. Одна вещь, которую вы можете сделать, это дать поисковым системам больше информации о намерениях , стоящих за вашим контентом.

Когда поисковые системы определяют намерение, они с большей вероятностью сопоставят фрагмент контента с запросом.

Но лучше всего то, что разметка схемы дает вам возможность создавать Google Actions. Это связано с тем, что Google автоматически генерирует действие на основе типа разметки, добавленной на веб-страницу.

Google может создавать действия на основе шести типов веб-контента. Давайте пройдемся по каждому из них в отдельности.

Подкасты

В мае прошлого года Google объявил о добавлении подкастов в результаты поиска. Этот шаг может сделать ваш бренд популярнее, если ваш подкаст сможет занять первое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

К счастью, разметка схемы здесь, чтобы помочь.

Разметка позволяет предоставить поисковым системам информацию о подкасте, например описание эпизода, автора и даже изображение.

Имейте в виду: существуют рекомендации, которым вы должны следовать при создании изображения для подкаста. Смотри ниже.

Google также может искать расшифровки подкастов, чтобы найти именно то содержание, которое ищут люди.

Если вы хотите превратить свой подкаст в действие Google, вам потребуется учетная запись Google Play. Затем выполните следующие действия:

• Войдите в Google Play
• Нажмите «Добавить подкаст» в меню в правом верхнем углу.
• Добавьте свой RSS-канал с необходимыми тегами
• Следуйте рекомендациям по разметке, чтобы создать действие.

Часто задаваемые вопросы

Есть ли на вашем сайте часто задаваемые вопросы (FAQ)? Если это так, примените разметку схемы, чтобы сгенерировать из них действие.

Согласно рекомендациям Google, вы можете добавить разметку часто задаваемых вопросов на любой веб-сайт, содержащий список вопросов и ответов по определенной теме. Другими словами, вы не ограничены использованием разметки часто задаваемых вопросов на «официальной» веб-странице часто задаваемых вопросов.

Просто убедитесь, что содержимое часто задаваемых вопросов соответствует содержанию вашего веб-сайта. В противном случае Google может оштрафовать ваш сайт.

Кроме того, ваша страница часто задаваемых вопросов должна быть полностью информативной. Не пытайтесь использовать его для рекламы.

После того, как вы разметите свою страницу часто задаваемых вопросов, Google Assistant сможет зачитывать ваши ответы вслух, когда люди задают вопрос со страницы. Это отличный способ привлечь больше внимания к вашему бренду.

Однако есть некоторые вещи, которые вам нужно знать.

Во-первых, страницы часто задаваемых вопросов должны быть написаны с точки зрения веб-сайта. Вы не должны предоставлять посетителям возможность давать свои собственные ответы.

Другими словами, вы не можете создать свой собственный Quora, а затем разметить его.

Однако, если на вашем веб-сайте есть что-то похожее на Quora (например, форум вопросов и ответов), не все потеряно. Просто используйте разметку QAPage вместо разметки FAQ.

Однако разметка QAPage не будет автоматически создавать действие Google.

Кроме того, не забудьте разметить всю страницу часто задаваемых вопросов. Это включает в себя часть вопроса содержания, а также ответ.

Наконец, убедитесь, что содержимое часто задаваемых вопросов доступно для посетителей на исходной странице.

Рецепты

С тех пор, как женщина-первопроходец добилась статуса знаменитости, публикуя в блоге свои любимые рецепты, многие люди присоединились к этому действию. Если вы один из таких людей, вы можете применить разметку схемы, чтобы создать действие Google со страницы рецепта.

Используйте разметку Recipe, чтобы выделить немного информации о вашем любимом блюде, например, время приготовления, ингредиенты и информацию о пищевой ценности.

Кроме того, вы можете указать изображения, которые вызовут у кого-то слюнки во рту еще до того, как этот человек взглянет на список ингредиентов.

Возможно, лучше всего то, что вы можете добавить разметку, чтобы люди могли следовать звуковым инструкциям.

На самом деле, вам понадобится разметка для руководства, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт с рецептами имел право на участие в Google Action.

Так как же все это осуществить? Начните с заполнения формы Google. К счастью, довольно кратко. Вам просто нужно указать свое имя, домен, адрес электронной почты и название компании.

Вот несколько дополнительных моментов, которые вы должны иметь в виду:

• Используйте разметку Recipe, если ваш контент показывает пользователям, как приготовить конкретное блюдо. По какой-то причине люди используют разметку Recipe для других целей. Если вы просто хотите показать кому-то, как что-то делать, используйте разметку HowTo.
• Если вы хотите, чтобы рецепты отображались в коллекции, сделайте следующее:
  • Добавьте разметку ItemList, чтобы обобщить рецепты, которые вы хотите включить. Вы можете использовать разметку ItemList с разметкой Recipe.
  • Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть сводная страница, на которой перечислены все рецепты в коллекции. Например, у вас может быть список, включающий все итальянские блюда, или список, включающий рецепты ко Дню Благодарения.

Практические руководства

Если на вашем веб-сайте есть пошаговые руководства, вы можете использовать разметку HowTo для создания из них действия Google.

Однако, как это обычно бывает, действуют определенные правила.

Во-первых, содержание «как сделать» должно относиться ко всей странице. Другими словами, если у вас есть краткий раздел «как сделать» в середине какого-либо другого контента, он не работает для этой цели.

Кроме того, ваш контент «как сделать» должен включать в себя серию последовательных шагов.

Вот еще несколько рекомендаций, которым вам нужно следовать:

• Не помечайте явный, оскорбительный или насильственный контент
• Отметьте каждый шаг целиком
• Не используйте разметку для рекламы чего-либо
• Не используйте разметку для рецептов (см. предыдущий раздел)

На данный момент разметка HowTo будет создавать действие Google только для Google Assistant, а не для Smart Displays. Однако Google работает над тем, чтобы изменить это.

Новости

Есть новости? Если это так, вы можете добавить разметку, чтобы повысить свою видимость в поисковой выдаче и позволить людям отслеживать ваши отчеты через Google Assistant.

Чтобы это произошло, примените разметку новостей к соответствующему контенту. Вам также необходимо зарегистрироваться в качестве издателя в Новостях Google, если вы еще этого не сделали.

Когда вы применяете разметку новостей, ваши истории могут выделяться в результатах поиска. Например, они могут появиться в карусели главных новостей.

Если вы хотите, чтобы ваши истории появлялись в результатах голосового поиска, вам нужно решить, использовать форматирование AMP или не AMP.

AMP, если вы еще не слышали об этом, означает ускоренные мобильные страницы. Это технология, которую используют веб-мастера, чтобы их сайты быстро загружались на мобильных платформах.

Google — большой поклонник AMP. Так что, если вы не уверены, лучше выбрать форматирование AMP.

Когда вы будете готовы настроить AMP:

• Прочтите руководство по AMP и соответствующим образом обновите свой веб-сайт.
• Применение дополнительных правил страницы
• Добавьте необходимую разметку

Если вы решите использовать решение без AMP, вы все равно можете повысить свою видимость в поиске.

Для этого просто добавьте необходимую разметку на свою веб-страницу. Затем протестируйте свою страницу с помощью инструмента проверки структурированных данных.

Если вы хотите, чтобы ваши новостные статьи отображались в результатах Google Новостей, убедитесь, что ваш веб-сайт соответствует следующим требованиям:

• Используйте уникальные URL-адреса
• Создавайте только оригинальный контент
• Сведите к минимуму рекламу и партнерские ссылки

Кроме того, вы должны использовать карту сайта для новостей, чтобы поисковые системы могли легко сканировать ваш сайт.

Шаблоны

Если вы хотите создавать Google Actions без помощи разметки, вы можете сделать это с помощью шаблонов.

Как это работает? Вы создаете действие, заполняя Google Sheet.

Однако есть предостережение. Вы можете сделать это только в том случае, если используете один из четырех типов контента:

• викторины
• Карточки
• Мелочи
• Видеоинструкции (только на YouTube)

После этого вам просто нужно выполнить необходимые шаги:

• Выберите нужный тип действия (например, обучающее видео).
• Определите свою личность
• Добавьте шаги с помощью Google Таблиц.

Заявление о вашем действии

Как только вы опубликуете свой контент с разметкой, Google может автоматически создать страницу в каталоге Assistant. Если это произойдет, вы должны получить электронное письмо с просьбой заявить права на страницу.

Вы также можете посетить каталог самостоятельно и щелкнуть ссылку, чтобы заявить права на страницу.

Удаление действия

Вы можете дойти до того, что вам не нужны определенные действия в вашем каталоге. К счастью, Google позволяет легко избавиться от них.

Просто выполните следующие действия:

• Войдите в консоль действий и выберите ненужный проект.
• Перейдите в раздел «Версии» на странице «Обзор».
• Найдите опубликованную версию вашего проекта и щелкните меню Overflow.
• Выберите «Отменить публикацию»

Подведение итогов

Если вы еще не оптимизировали свой веб-сайт для голосового поиска, вы можете потерять значительную долю рынка в пользу конкурентов, которые сделали это.

К счастью, довольно легко добавить на сайт релевантную разметку, которая облегчит Google Assistant определение намерений. Затем он может сопоставлять запросы пользователей с этим намерением, чтобы ваш бренд получил больше внимания.

Джон Линкольн — генеральный директор Ignite Visibility, одного из ведущих агентств цифрового маркетинга в стране, входящего в список 5000 Inc. 2017, 2018 и 2019 годов. Линкольна неизменно называют одним из лучших специалистов по маркетингу в отрасли. Он был удостоен награды Search Engine Land «Поисковый маркетолог года», назван консультантом по поисковой оптимизации № 1 в США по версии Clutch.co, наиболее уважаемым генеральным директором и 40 в возрасте до 40 лет. Линкольн написал две книги («Метод прогнозиста» и Digital Influencer) и снял два фильма (SEO: The Movie и Social Media Marketing: The Movie) о цифровом маркетинге. Он является советником по стратегии цифрового маркетинга для некоторых из самых больших имен в бизнесе.