9 лучших идей контента для праздничного сезона

Опубликовано: 2023-08-10

Ищете идеи для праздничного контента? Чтобы подготовиться к праздничному сезону, вы пополняете свой инвентарь продуктами с ограниченным тиражом и создаете специальные информационные бюллетени и кампании. Но как насчет контент-маркетинга? Праздники — идеальное время для создания увлекательных статей о сезоне. Покупатели стремятся потреблять этот тип контента и ожидают увидеть его на видном месте на веб-сайтах розничных продавцов.

9 идей для праздничного контента

Опередите конкурентов, заранее начав стратегию праздничного контента. Используйте эти идеи, чтобы подготовиться сегодня!

Рекламируйте свой бизнес здесь

идеи контента для праздничного сезона

Сводные сообщения

Год подходит к концу. Отметьте это, поделившись кратким описанием своего наиболее эффективного контента на сегодняшний день. Это время, чтобы выделить специальные новости, упоминания или другие достижения.

Например, если ваш бренд носила знаменитость или вы были представлены в важном журнале, выделите его в праздничный сезон. Это поможет повысить конверсию и расширить присутствие вашего бренда в самый оживленный сезон покупок в году.

Как правило, этот тип контента отформатирован как список, где каждый пункт ссылается на статью. Когда ваш контент будет готов, добавьте изображения, чтобы проиллюстрировать каждый пункт. Шорт-листы могут помочь генерировать хороший трафик на сайт с низким показателем отказов, что является беспроигрышным для любого интернет-магазина.

Еще один тип сводной статьи, которую стоит попробовать, — это кампания, посвященная лучшим продуктам года. Думайте об этом как о «самых продаваемых продуктах года». Этот список может помочь новым посетителям узнать больше о ваших продуктах и обеспечить контекст для самых популярных товаров в вашем магазине. Оптимизируйте его с помощью контента, созданного пользователями, который показывает, как клиенты взаимодействуют с продуктами, чтобы сократить путь к покупке.

Праздничные закулисные истории

Праздники особенные не только для потребителей, но и для бизнеса. Расскажите о том, как ваша команда готовится к новогодним праздникам. Возможно, это изготовление особого товара или украшение вашего магазина. Такой контент позволяет клиентам общаться с вашим брендом на более личном уровне.

Например, если у вас есть специальное праздничное издание, поделитесь историями или видеороликами о том, как он был задуман, с какими трудностями столкнулись и с радостью, когда он наконец был сделан. Это сделает этот продукт еще более особенным для ваших клиентов, и они, возможно, захотят стать частью этой истории, купив его.

Точно так же можно поделиться видео или изображениями вашей команды, празднующей праздники, возможно, небольшой рождественской вечеринкой или упаковывающей подарки для потребителей. Эти истории делают ваш бренд узнаваемым, вызывая доверие и лояльность у потребителей.

Дразнит, что будет в следующем году

Порадуйте своих клиентов, предоставив им краткий обзор того, что ждет их в магазине в следующем году. Это ваш шанс получить предварительные продажи или приглашения на участие в будущих мероприятиях по запуску. Не знаете, какие продукты представить в следующем году? Используйте это как возможность оценить интерес ваших клиентов к конкретному продукту.

Дайте им список продуктов, которые вы, возможно, рассматриваете на 2019 год, и попросите их оставить отзыв. Эти данные могут помочь вам принимать более обоснованные решения о покупке и избегать траты денег на товары, которые могут не иметь успеха в долгосрочной перспективе. Вы также можете использовать опрос или опрос через истории Instagram или Facebook.

Интерактивные праздничные викторины

Привлекайте свою аудиторию веселым интерактивным контентом, например викторинами. Они могут помочь им решить, какой продукт купить, определить их праздничную индивидуальность или даже рассказать забавные мелочи о праздничном сезоне.

Например, викторина под названием «Какой подарок к празднику вам идеально подходит?» может направить ваших клиентов к продукту на основе их ответов. Это тонкий способ продвижения ваших продуктов, который развлекает вашу аудиторию.

Тесты не только интересны, но и полезны. Люди любят делиться своими результатами, и это может повысить узнаваемость вашего бренда в праздничный сезон. А с помощью собранных данных вы сможете дополнительно адаптировать свои маркетинговые стратегии.

Путеводители по праздничным подаркам

Все ищут подарки на праздники, но не все знают, что хотят купить. В списке подарков так много разных людей, что это может показаться ошеломляющим! Есть члены семьи, друзья, коллеги, партнеры, дети, и этот список можно продолжать и продолжать! Помогите своим клиентам делать покупки более эффективно, предоставив им подробное руководство о том, что покупать для каждого человека в их списке.

Ключом к тому, чтобы сделать руководства по подаркам особенно полезными, является их максимальное сегментирование. Например, его можно отфильтровать по бюджету, типу отношений, интересам, возрасту и увлечениям. Точные сегменты будут варьироваться в зависимости от профиля и продуктов вашего клиента.

Если средняя стоимость вашего заказа составляет около 50 долларов, это может быть хорошим местом для использования в качестве начальной цены, а затем включить некоторые более дорогие товары или дополнительные продукты, чтобы увеличить среднюю стоимость заказа (AOV).

Например, посмотрите, как goop создала разные руководства по подаркам в соответствии с разными типами покупателей:

6 идей контента для праздничного сезона

Руководства по праздничному стилю

Праздники полны торжеств. Вечеринки на работе, дома, в гостях у друзей, у соседей и т. д. Какой наряд лучше всего надеть для каждого из этих случаев? Помогите своим клиентам понять это, предоставив руководство по стилю того, что надеть на каждое мероприятие.

Создавайте полные наряды и добавляйте все продукты в руководство по стилю. Например, если вы продаете брюки, рубашки и аксессуары, вы можете продемонстрировать несколько нарядов, используя различные товары для разных случаев. Подумайте, какой наряд будет наиболее подходящим для семейного торжества, а не для офисной праздничной вечеринки, например.

Не забудьте добавить ссылки на все ваши продукты, чтобы читатели могли легко посещать страницы ваших продуктов и добавлять товары в свою корзину. Как и в случае с гидом по праздничным подаркам, максимально сегментируйте руководство, сосредоточив внимание на разных демографических группах. Например, вы можете разделить руководство на мужскую, женскую и детскую одежду. Вот как QVC запустила руководство по праздничному стилю в этом году:

6 идей контента для праздничного сезона

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент (UGC) относится к любому типу контента, который не создается брендом напрямую. Этот контент действительно эффективно влияет на потребителей, потому что он обычно воспринимается как более аутентичный и заслуживающий доверия, чем традиционная реклама.

Этот тип контента должен выделяться круглый год как часть вашего маркетингового плана. Тем не менее, во время праздников рекомендуется использовать специальную версию пользовательского контента, используя праздничные товары и сезонные сообщения.

Например, вы можете создать пост о своих лучших праздничных нарядах, которые носили влиятельные лица в этом сезоне. Он также может включать в себя советы о том, как носить эти наряды в разных стилях, чтобы каждый мог найти что-то для себя.

Преимущества пользовательского контента (UGC) для праздничного маркетинга:

Аутентичность и достоверность : Пользовательский контент дает реальное и достоверное представление о том, как клиенты используют или воспринимают продукты бренда. Потребители с большей вероятностью будут доверять отзывам своих коллег, чем маркетинговым сообщениям бренда, что делает пользовательский контент мощным инструментом для укрепления доверия.
Увеличение вовлеченности . Контент, которым делятся реальные пользователи, особенно в праздничные дни, имеет тенденцию быть релевантным, что приводит к более высокому уровню вовлеченности. Клиенты более склонны взаимодействовать с публикацией, демонстрирующей, что кто-то вроде них наслаждается продуктом или услугой.
Рентабельность : поощрение пользовательского контента часто может быть более рентабельным, чем создание профессиональных рекламных кампаний. Запуская кампании или конкурсы пользовательского контента, бренды могут собирать огромное количество контента, который можно перепрофилировать по различным каналам.
Повышает коэффициент конверсии : наблюдение за тем, как реальные люди используют или одобряют продукт, может значительно повлиять на решения потенциальных покупателей о покупке. Пользовательский контент может действовать как социальное доказательство, приводя к увеличению коэффициента конверсии, особенно во время праздничного сезона с высоким покупательским намерением.
Более глубокая связь с клиентами . Когда бренды демонстрируют контент своих клиентов, они посылают сообщение о том, что они ценят и ценят свое сообщество. Это не только способствует лояльности, но и углубляет связь между брендом и его аудиторией.

Вдохновляющие праздничные истории

Праздничный сезон наполнен историями о любви, надежде и доброте. Поделитесь реальными историями о том, как ваш продукт или бренд изменил чью-то жизнь. Это может быть история клиента или даже члена вашей команды.

Например, если часть ваших праздничных продаж идет на благотворительность, поделитесь историями людей, которым это помогло. Или, если покупатель подарил один из ваших продуктов своим близким, и это произвело на него особое впечатление, расскажите об этом.

Душевные истории находят отклик у людей, заставляя их чувствовать себя хорошо, покупая у вас. Это добавляет эмоциональный слой на пути покупателя, который может быть невероятно мощным во время курортного сезона.

Праздничные акции дня

идеи контента для праздничного сезона

Этот контент будет похож на руководства по продукту и стилю, которые мы обсуждали ранее. Единственное отличие заключается в формате. Этот тип контента больше похож на обратный отсчет до Рождества, где каждый день выделяется новый наряд или продукт. Вы также можете показывать конкретные предложения в разные дни.

Ulta Beauty часто использует эту стратегию, предлагая специальные скидки на основе таких концепций, как «Распродажа красоты за 21 день». Она побуждает покупателей возвращаться в магазин за повторными заказами, что со временем может превратить их в постоянных клиентов.

Резюме идей контента для праздничного сезона

Идея содержания	Описание
Сводные сообщения	Вспомните основные события года, лучший контент и достижения.
Праздничные закулисные истории	Поделитесь впечатлениями о праздничных приготовлениях вашего бизнеса и особых моментах.
Дразнит, что будет в следующем году	Предварительный просмотр предстоящих предложений, приглашение обратной связи и создание раннего интереса.
Интерактивные праздничные викторины	Привлекайте пользователей праздничными викторинами, направляя их к продуктам или идеям.
Путеводители по праздничным подаркам	Создавайте сегментированные руководства, чтобы оптимизировать праздничные покупки для клиентов.
Руководства по праздничному стилю	Предлагайте идеи нарядов для различных праздничных мероприятий, напрямую ссылаясь на товары.
Пользовательский контент (UGC)	Выделяйте аутентичный пользовательский контент, подчеркивая его достоверность и вовлеченность.
Вдохновляющие праздничные истории	Расскажите трогательные истории, связанные с вашим брендом или продуктом, во время праздников.

Как максимизировать результат

Все эти идеи контент-маркетинга великолепны, но они представляют собой лишь половину усилий, необходимых для повышения конверсии в праздничные дни. Остальную часть работы нужно вложить в распространение и продвижение контента, чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов. Без этих дополнительных усилий ваш контент просто потеряется на переполненном рынке. Итак, что вы можете сделать для распространения и продвижения своего контента? Давайте рассмотрим несколько эффективных стратегий, которые помогут вам выйти на первое место в предстоящий напряженный сезон.

Начните с использования социальных сетей для публикации обычных и платных постов, продвигающих ваш контент. Имейте в виду, что вы можете создавать несколько сообщений на основе одного и того же контента; вам просто нужно изменить формат.

Например, вы можете создать видео и серию постов, используя разные изображения, и скопировать их. Ключ в том, чтобы смешивать посты, чтобы обеспечить разнообразие и поддерживать высокий уровень вовлеченности.

Еще одна важная маркетинговая тактика — маркетинг по электронной почте. В 2018 году рентабельность инвестиций в электронный маркетинг по-прежнему остается высокой, а рентабельность инвестиций в электронный маркетинг по-прежнему вдвое выше, чем во всех других цифровых каналах. Этот обмен сообщениями не заменяет социальные сети. Это дополнительная стратегия, которая может усилить ваши усилия в социальных сетях, предоставив еще одну возможность заявить о себе потенциальным клиентам.

Более широкое распространение бренда повышает шансы на продажу продукции. Как и в случае с вашей частотой публикаций в социальных сетях, вы захотите отправить несколько кампаний по электронной почте, содержащих контент, связанный с праздниками, чтобы максимизировать охват. В процессе не забывайте проводить A/B-тестирование как можно чаще, особенно строки темы.

С приближением курортного сезона пришло время использовать возможности контент-маркетинга, чтобы максимизировать доход и развивать свой бренд в Интернете. Вооружившись выигрышной стратегией, ваши праздничные сообщения помогут вам опередить конкурентов и получить больший процент от сезонных продаж.

Фото через Shutterstock