Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

В то время как ритейлеры и бренды экспериментируют с геймификацией, чтобы увлечь покупателей, разбирающихся в цифровых технологиях, этим летом Albertsons вернула онлайн-игру, которая рекламирует сбережения, призы и многое другое для тех, кто играет.

Flavor Adventure, в которое участники программы лояльности Albertsons «for U» могут играть в мобильных приложениях или на настольных платформах баннеров, включает в себя выполнение действий, чтобы заработать «игровые игры», которые затем открывают мини-игры, рецепты, цифровые купоны, участие в лотереях и призы.

Игра разделена на шесть «земель» для исследования: кулер, гриль, пикник, сад, дом и двор. Игроки могут разблокировать купоны на соответствующие продукты питания в каждой из земель. «Мир вкуса и призов ждет вас этим летом», — говорится во вступительном видео.

Последняя версия игры, вышедшая в июне и работающая в течение ограниченного времени до 1 августа, содержит «новые, расширенные земли». По данным SweepstakesMag, компания Albertsons удвоила количество геймплеев, которые игроки могли получить в день, с пяти в прошлом году до 10 в этом году.

Репортеры и редакторы Grocery Dive и дочерних сайтов поиграли в эту игру на прошлой неделе и обнаружили, что Albertsons, которой не привыкать экспериментировать с цифровыми игровыми площадками, использует ее как возможность обучать потребителей, стимулировать внедрение цифровых купонов, стимулировать покупки и продвигать его частные бренды.

Вот пять уникальных аспектов игры.

Стимулирование покупок

За каждые потраченные 10 долларов, подключенные к учетной записи «for U», игроки получают игровую возможность и участие в лотерее. Клиенты могут зарабатывать на играх, делая покупки в участвующих магазинах Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb или Vons.

У игроков также есть ограниченное количество «бонусных игр», которые они могут выполнить, чтобы разблокировать аспекты игры, но бонусных игр недостаточно, чтобы полностью пройти Flavor Adventure.

Игра стимулирует игроков совершать как личные, так и онлайн-покупки, продолжая многоканальные усилия Albertsons, направленные на удовлетворение потребностей потребителей независимо от того, как они совершают покупки.

Albertsons поощряет обычных покупателей попробовать цифровую игру с помощью вывесок в магазине.

Обрезка цифровых купонов

Во время Flavor Adventure игроки могут разблокировать купоны на предметы, соответствующие «земле», в которую они играют. Иногда игроки могут выбирать между купонами на разные предметы, а в других случаях игра предлагает один выбор.

В «The Cooler», например, игроки могут выбирать между купонами на 1 доллар на мясо для обеда Signature Select или 1,50 доллара на тертый сыр Люцерн.

Клиенты могут найти сделки, полученные с помощью Flavor Adventure, на вкладке «Отрезанные сделки» в своих учетных записях.

Акцент на цифровые купоны приходится на то время, когда исследования показали, что потребители все чаще принимают эти варианты сбережений. Исследование, проведенное Inmar Intelligence в 2021 году, показало, что впервые в 2020 году потребители использовали электронные купоны чаще, чем купоны в бумажных вкладышах.

Продвижение частной торговой марки

Бренды магазинов Albertsons занимают видное место среди цифровых купонов, предлагаемых в игре. В «Пикнике» игроки могут выбирать между купонами на бумажные тарелки, батончики мюсли. или 16 унций. Мясо для завтрака под брендом Signature Select. В «The Cooler» игроки могут получить 1 доллар на мороженое от Signature Select, а в «The Grill» они могут выбирать между купонами на куриные крылышки или золотой картофель под брендом Signature Farms.

Мини-игры повсюду также спонсируются частными брендами Albertsons, включая Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro и Signature Select. Продукты под собственной торговой маркой также используются в видеороликах с рецептами.

Акцент на частные бренды в игре следует за недавней обширной работой Albertsons по переделке портфеля брендов своих магазинов, включая расширение и обновление бренда Open Nature и обновление бренда O Organics . В мае продуктовая компания вывела свои продукты под собственной торговой маркой Signature Farms, Signature Care и Signature Cafe под своим флагманским брендом Signature Select.

Обучение потребителей

Среди «бонусных игр» есть возможность посмотреть видеоролики, чтобы узнать о справедливой торговле кофе Albertsons и ее устойчивых методах приготовления суши.

Ролик о кофе, посвященный справедливой торговле, призван позиционировать бренд O Organics как выбор экологически чистых ингредиентов. В видеоролике о суши отмечается, что используемые креветки, лосось, сурими и тунец получены из ответственных источников.

В 2019 году Albertsons обязалась поддерживать устойчивые источники кофе в рамках инициативы Sustainable Coffee Challenge от Fair Trade USA, некоммерческой организации, которая сертифицирует продукты справедливой торговли в Северной Америке, а в следующем году продуктовая компания объявила, что ее кофе O Organics сертифицирован на 100%. устойчиво справедливой торговли США.

Упор на рецепты и планирование еды

Игроки также могут разблокировать рецепты на протяжении всей игры, такие как банановый сплит с домашним шоколадным соусом, грецкими орехами и вишней или шашлыки из лосося на гриле с салатом панцанелла из персиков и помидоров. Игроки могут выбрать «узнать о планировании еды», чтобы разблокировать бонусный игровой процесс.

Включение рецептов в игру связано с рецептами баннеров Albertsons и содержанием блюд на их веб-сайтах и ​​в приложениях.

Играя в азартные игры

Многие мини-игры в Flavor Adventure основаны на популярных азартных играх и других фаворитах в стиле казино.

В «Wheel of Flavor» игроки крутят ленивую Сьюзен, чтобы увидеть, остановится ли она на тарелке с едой, а в «Sizzlin' Skewers» они крутят три шашлыка, чтобы посмотреть, выстроится ли одна и та же еда в ряд. Затем есть «Укроп или без укропа», где игроки смотрят, как перемешивают гамбургеры, прежде чем попытаться выбрать тот, в котором есть соленые огурцы.

Другие азартные игры включают в себя постукивание по цветочному горшку, чтобы увидеть, приземлится ли на него пчела, и зачерпывание льда в холодильнике, чтобы попытаться найти приз.

Хотя это может показаться большим количеством покупок и вырезанием купонов, Альбертсонс призывает игроков закончить игру: «Завершите все земли, и вы получите неожиданную награду за все свои приключения».

Каарин Вембар, Джессика Лодер и Пейтон Бигора предоставили репортажи.