Как отслеживание приложений улучшает вашу партнерскую программу

Оптимизируете ли вы партнерское отслеживание для своих мобильных приложений? Вот пять причин, по которым отслеживание приложений может повысить эффективность вашего партнерского маркетинга.

В партнерской среде точное отслеживание ваших продаж является важнейшей задачей, которая предоставляет ценные данные и способствует прозрачности среди партнеров и брендов. Хотя многие из нас знакомы с веб-сайтами и социальным отслеживанием, мобильным приложениям уделяется мало внимания.

Для брендов, которые инвестировали в приложение для покупок, важно оптимизировать отслеживание приложений. Прогнозируется, что в 2025 году в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона будет проживать 1,8 миллиарда мобильных пользователей, что составит 62% населения.

Источник: https://www.gsma.com/mobileeconomy/asiapacific/

Настройка отслеживания в вашем приложении электронной коммерции — это мощный инструмент, который может помочь рекламодателям измерять, сообщать и расширять свою партнерскую активность во всех точках взаимодействия. Отслеживание приложений не только полезно для рекламодателя, но и гарантирует, что партнеры получают вознаграждение за продажи, которые могли принести конверсию в приложении.

Что такое отслеживание приложений?

Платформа Commission Factory может отслеживать, атрибутировать и дедуплицировать все конверсии, происходящие в приложениях iOS или Android. Когда потребитель нажимает на партнерскую ссылку, которая ведет его в приложение, вы лучше поймете, как партнеры стимулируют продажи во всех точках взаимодействия (приложение, веб-сайт, торговые площадки и т. д.). Приложение отслеживания Commission Factory может успешно определять следующие пути клиента (при условии, что интеграция реализована правильно).

• С веб-сайта в приложение : когда клиент просматривает и нажимает партнерскую ссылку в Интернете (например, статью в блоге) и перенаправляется в приложение электронной коммерции бренда для совершения покупки.
• Приложение к приложению : когда клиент использует приложение для поиска продукта (например, платформу социальных сетей) и нажимает ссылку в приложении, перенаправляя его в приложение электронной коммерции бренда для завершения покупки.

Если внимательно присмотреться к данным, нельзя отрицать, что отслеживание приложений в партнерском канале дает огромные результаты. Итак, вот пять причин, почему вам следует внедрить технологию отслеживания приложений Commission Factory для своего бренда.

Причина 1. Отслеживание приложений, несомненно, повышает ценность

Многие маркетологи находятся под постоянным давлением производительности, и, поскольку компании сокращают свои бюджеты, маркетологи должны демонстрировать ценность во всех маркетинговых мероприятиях. Отслеживание приложений не только дает ценную информацию, но и демонстрирует значительные возможности для улучшения их прибыли.

Например, потребители из Азиатско-Тихоокеанского региона, которые хотят путешествовать, с большей вероятностью будут использовать приложения, чем веб-сайты. Таким образом, туристический бренд, который отслеживает эти цифры, имеет бесценный показатель, который показывает путь большинства его потребителей, что позволяет им направить свои маркетинговые усилия. Эти данные становятся еще более важными, если принять во внимание тенденции в сфере путешествий, например, 50% потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе стремятся путешествовать.

Источник: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/consumer-insights/consumer-trends/travel-app-trends/\

Один рекламодатель, который внедрил отслеживание приложений в начале 2021 года, всего через два месяца после запуска приложения увидел значительный рост всех своих ключевых показателей эффективности: продажи и доходы выросли более чем на 70%. Производительность вне приложений выросла с добавлением отслеживаемых событий приложений без какого-либо падения производительности.

Отслеживание приложений может оказать существенное влияние на успех партнерской программы. У одного рекламодателя объем продаж увеличился более чем на 150 % в следующем месяце после запуска отслеживания приложений, причем почти 50 % пришлось на продажи только приложений. Это всего лишь несколько примеров того, как отслеживание приложений может помочь компаниям увеличить свои продажи и активность цифрового маркетинга.

Причина 2. Продажи отслеживания приложений можно спрогнозировать.

Продажи, отслеживаемые в приложениях, обычно отражают продажи, зарегистрированные офлайн и в Интернете. Исследование Awin показывает, как отслеживаемые события внутри приложения отражают эффективность продаж всей платформы. Это значительно облегчает рекламодателям планирование, интеграцию и прогнозирование влияния отслеживания партнерских приложений в их маркетинговый план.

Источник: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking.

Рекламодатели также могут легко планировать и прогнозировать тенденции в приложениях еще до того, как они произойдут, особенно в такие важные периоды, как Cyber ​​Weekend. Это связано с тем, что потребительские тенденции в Азиатско-Тихоокеанском регионе показывают, что количество событий внутри приложений обычно резко возрастает в ключевые даты продаж.

Например, в исследовании, в котором сообщается об устройствах, используемых для совершения транзакций в День холостяка (11.11) в Юго-Восточной Азии, приложения являются ведущим методом покупок по сравнению с настольными компьютерами. В ноябре продажи приложений также зафиксировали рост на 234% по сравнению с октябрем.

Источник: https://www.criteo.com/blog/singles-day-2022-recap/

Исследование Авина также отражает это. События, отслеживаемые приложением, резко возросли в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник». Рекламодатели из категорий «Здоровье и красота», «Универмаги » и «Одежда» добились большого успеха в приложениях.

Источник: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking.

Поскольку отслеживание становится необходимым, а использование мобильных устройств увеличивается, отслеживание приложений станет важной частью успешных партнерских программ. В настоящее время Commission Factory имеет уникальную интеграцию отслеживания с двумя крупнейшими MMP на рынке, что позволяет беспрепятственно интегрировать вашу партнерскую программу и приложение. Настройка и отслеживание всего поведения клиентов в приложении занимает всего 5 минут, поэтому вы можете сосредоточиться на предоставлении потрясающий опыт бренда для ваших пользователей и партнеров.

• Интеграция AppsFlyer с Commission Factory
• Интеграция филиала с комиссионной фабрикой

Причина 3: Изменение технологий и конфиденциальности требует отслеживания приложений

Конфиденциальность пользователей вышла на передний план цифровых приложений. Благодаря недавнему внедрению Apple прозрачности отслеживания приложений (ATT) (когда пользователи должны выбрать «ВКЛЮЧИТЬ», а не «ОТКАЗАТЬСЯ» от сбора данных), отслеживание приложений остается жизненно важным компонентом при измерении того, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом на нескольких платформах.

Результаты недавних изменений в конфиденциальности оказались лучше, чем ожидалось, особенно если посмотреть на общую производительность отслеживания приложений. Исследование Opera показывает, что Android является ведущей ОС среди пользователей смартфонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и большинство пользователей эти изменения не затронули.

При обсуждении влияния ATT и ужесточения законов о конфиденциальности приложений в игру вступают несколько переменных. Например, рекламодатели должны учитывать распределение:

• Устройства Android и iOS в регионе
• Обновление и принятие iOS
• Доля пользователей, принявших участие в iOS14.5+, и
• Соответствует ли рекламодатель требованиям ATT?

Таким образом, хотя некоторые рекламодатели могут пострадать сильнее, чем другие, многие из них не заметили существенного воздействия. Так как же рекламодателям Commission Factory продолжать расти в этой сфере?

Наше партнерское решение, предоставляющее данные, предоставляет рекламодателям из Азиатско-Тихоокеанского региона менее навязчивый механизм отслеживания приложений. Кроме того, наш надежный пакет отслеживания, отслеживание без кликов, технология атрибуции и решения по настраиваемым правилам комиссий дают рекламодателям и партнерам более эффективный способ атрибуции издателей по их продажам.

Причина 4: Он легко интегрируется с социальными сетями.

Исследования показывают, что все большее количество потребителей из Азиатско-Тихоокеанского региона используют социальные сети для поиска (85%), исследования (83%) и покупки (76%) продуктов. К счастью для маркетологов, сайты социальных сетей очень поощряют партнерский маркетинг, ускоряя беспрепятственное отслеживание приложений.

Филиалы по контенту, подвертикалью которых являются «Социальные платформы», являются второй по величине вертикали издателей по транзакциям на основе приложений. По сравнению с тем, что было несколько лет назад, микроинфлюенсеры и создатели контента могут легко делиться ссылками в своих историях на приложение рекламодателя в Instagram. Эта функция больше не доступна только подтвержденным учетным записям или тем, у кого более 10 000 подписчиков.

Что касается TikTok, гораздо эффективнее использовать влиятельных лиц, чтобы побудить к покупке приложений пользователей, которые с большей вероятностью будут использовать смартфоны, чем любое другое поколение. Издатели Commission Factory теперь могут добавить свою учетную запись TikTok в качестве собственного источника трафика, предоставляя как аффилированным партнерам, так и рекламодателям дополнительную наглядность, когда дело доходит до отчетности о поведении, на которое влияют тенденции TikTok. Поскольку социальные сети занимают огромную часть времени людей на мобильных устройствах, имеет смысл подталкивать пользователей совершать покупки в приложениях.

Однако это также означает, что рекламодатели не использование отслеживания приложений может упустить возможность регистрации конверсий в социальных сетях. Например, клиент, который нажимает партнерскую ссылку в социальных сетях, скорее всего, будет перенаправлен в приложение рекламодателя (если оно загружено) для совершения покупки. Если рекламодатель включает отслеживание приложений в своей партнерской программе, все конверсии в приложении будут отслеживаться как обычно и сообщаться в комиссионную фабрику. Без отслеживания приложений эти партнеры могут не получить справедливого вознаграждения за свою роль в принятии решения о покупке.

Причина 5: нет лучшего времени, чем сейчас

Сказать, что на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдается значительный рост электронной коммерции, значит не сказать ничего. Прогнозируется, что в 2027 году цифровые потребители составят 402 миллиона человек, что предоставит брендам значительную возможность отслеживать потребителей на каждом цифровом канале.

В 2021 году продажи мобильной коммерции составили более 50% от общего объема продаж электронной коммерции в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Учитывая стремительный рост популярности мобильных устройств, этот регион представляет собой огромный рынок для мобильной коммерции, поскольку многие потребители используют свои телефоны при покупке.

По данным Google, многие пользователи Азиатско-Тихоокеанского региона обращаются к своим мобильным телефонам, чтобы принять обоснованное решение о покупке. Поэтому отслеживание того, что они видят и как они это видят, важнее, чем когда-либо.

Источник: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-impact-apac-how-consumers-are-change-digital-landscape/

Хотя существует постоянная угроза отслеживанию из-за законов о конфиденциальности, отслеживание приложений не показывает никаких признаков замедления. Фактически, многие рекламодатели больше не считают это необязательным дополнением, а считают фундаментальной частью своих успешных партнерских программ.

Отслеживание приложений позволяет рекламодателям точно определять, что приводит к конверсии, что упрощает брендам распределение ресурсов, обновление индивидуальных ставок комиссий, а также способствует обеспечению честности издателей и долгосрочных отношений. По состоянию на конец 2023 года наша материнская компания Awin зарегистрировала более 14 000 000 (+19% г/г) продаж внутри приложений для клиентов и более 50 млн долларов США (+55% г/г) комиссионных издателей. Подобные данные доказывают, что лучшего времени для отслеживания в приложениях не существует.

Ключевые выводы

Рекламодателям, которые не уверены, подходит ли отслеживание приложений для их бизнеса, обратите внимание на следующую статистику по Азиатско-Тихоокеанскому региону:

• Юго-Восточная Азия — один из крупнейших рынков мобильного использования, загрузки приложений и покупок.
• Шесть из десяти пользователей смартфонов имеют от двух до пяти приложений для розничной торговли и покупок, установленных на их устройствах.
• 90% пользователей смартфонов совершали покупку в приложении хотя бы раз в месяц.
• Более 42% пользователей подтвердили, что нажимали на рекламу в приложении, а затем покупали этот продукт.
• 65% покупателей говорят, что они используют мобильное устройство для покупок, а не для посещения магазинов.
• С марта по июль 2021 года доход от приложений в Азии вырос с 13% до 35%, несмотря на падение глобальных расходов на приложения на 2,05%.

Рекламодателям следует использовать эту растущую тенденцию: приложения демонстрируют более высокие показатели конверсии, чем настольные компьютеры и даже сайты, оптимизированные для мобильных устройств в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Чтобы начать работу с отслеживанием приложений, обратитесь к своему представителю Commission Factory или свяжитесь с нами сегодня.

Commission Factory — это не только крупнейшая партнерская платформа в Азиатско-Тихоокеанском регионе, работающая с более чем 800 крупнейшими мировыми брендами, но и платформа перформанс-маркетинга, которая позволяет создателям контента и влиятельным лицам зарабатывать деньги, а онлайн-бизнесу — увеличивать продажи.

Свяжитесь с командой Commission Factory , чтобы узнать больше о том, как мы помогаем брендам и издателям создавать и развивать свои стратегии партнерского маркетинга.