Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Ниже приводится гостевая статья Джордана Митчелла, основателя агентства интегрированных коммуникаций и контента Growth Stack Media . Мнения принадлежат автору.

На протяжении всей своей карьеры я был свидетелем проблем, с которыми сталкиваются создатели контента, стремящиеся зарабатывать на жизнь, преследуя свою страсть. Хотя оттачивание технических навыков и способностей рассказывать истории имеет решающее значение, для авторов не менее важно понимать деловую сторону индустрии креативного маркетинга.

Поскольку новые технологии, такие как искусственный интеллект (ИИ), становятся достаточно мощными, чтобы воспроизводить человеческие голоса без согласия или создавать потрясающие визуальные короткометражные фильмы, производство которых потребует от квалифицированных специалистов значительно больше времени и ресурсов, важность правильного указания авторства и сотрудничества между создателями и маркетологами, которые Партнерство с ними растет.

В то время как такие законы, как Закон о запрете подделок, разрабатываются, я не считаю, что этого достаточно для защиты целостности фирменного контента, независимо от того, создан ли он отдельным создателем, внутренней командой маркетолога или креативным агентством. Чтобы заполнить пробелы, вот мои советы о том, как авторы и маркетологи могут защитить свои права, эффективно используя инструменты искусственного интеллекта и позиционируя себя для достижения успеха в эту новую эпоху.

Тесно сотрудничать

Установите четкие правила использования контента и атрибуции. Поддерживайте открытое общение, чтобы гарантировать, что все стороны понимают и соглашаются с условиями использования.

Четко определите объем работы с самого начала, чтобы обеспечить взаимопонимание результатов. Если клиент платит только за конкретный контент, создатели не обязаны предоставлять исходные файлы или необработанные материалы. Важно согласовать, как контент будет использоваться, где он будет распространяться, а также требования к лицензированию.

И вот почему: если автор предоставляет утвержденные окончательные ресурсы, а клиент начинает вносить изменения самостоятельно, это можно считать нарушением соглашения. Они должны платить создателю за такие варианты использования, и это не рекомендуется, поскольку им может не хватать технических навыков для поддержания целостности вашего контента, если они внесут дальнейшие изменения.

Также важно обсудить планы распространения и, в частности, попросить клиента отмечать вас в сообщениях в социальных сетях при внешнем продвижении контента. Если они этого не сделают, ничего страшного, скажите им, что вы хотели бы запланировать повторное распространение их контента на своих каналах в будущем, если им это удобно, и использовать работу, которую вы создали для них, как часть своего портфолио.

Если ваши результаты будут использоваться для внутренних целей или для конкретных случаев автономного использования, убедитесь, что имеются соответствующие документы, такие как соглашение о неразглашении (NDA), чтобы избежать путаницы в будущем. Это относится ко всем формам цифровых медиа.

Включите положения, указывающие, что автор должен быть указан независимо от того, как используется его работа. Вести переговоры о гонорарах или других формах компенсации, если работа используется в обучении ИИ или в других производных работах.

Использование технологий

Чтобы обеспечить защиту экспортированного контента, важно использовать доступные инструменты в дополнение к контрактам. Сделайте приоритетным включение метаданных во все экспортируемые ресурсы, поскольку это позволяет шифровать и встраивать вашу информацию непосредственно в сам медиафайл.

Инициативы по учету контента, такие как партнерство TikTok с Adobe, являются шагом в правильном направлении, но они не могут предотвратить удаление водяных знаков и манипуляции с искусственным интеллектом. Водяные знаки легко удаляются с помощью свободно доступных инструментов редактирования, а ИИ может изменять видео таким образом, что отслеживание исходного источника становится чрезвычайно трудным.

Хотя идеального решения не существует, технология блокчейна обещает многообещающе. Используя блокчейн для отслеживания происхождения и владения контентом, создатели могут создать прозрачную запись своей работы, которую гораздо сложнее изменить, чем традиционные методы.

Это уже происходит с NFT, которые помогают авторам защитить свои цифровые произведения, доказывая право собственности и предотвращая несанкционированное копирование. Если бы аналогичные решения на основе блокчейна были применены к другим типам контента, это могло бы помочь гарантировать, что авторы будут отмечены при использовании их работы.

Следуйте законодательству

Недавно принятый Закон «БЕЗ ПОДДЕЛОК» направлен на защиту всех людей, включая художников, музыкантов и актеров, от копирования их изображений искусственным интеллектом без разрешения. Однако внимание средств массовой информации к громким делам знаменитостей, таким как опасения Скарлетт Йоханссон по поводу того, что ChatGPT, по-видимому, копирует ее голос, затмевает уязвимость повседневных авторов и общественности в целом.

Даже создателям, которых устраивает копирование их голоса и образа, будет трудно получить должное признание и компенсацию в соответствии с Законом о запрете подделок в его нынешней структуре. Репутация правительства в предотвращении пиратства и обеспечении соблюдения закона об авторском праве оставляет желать лучшего, особенно с учетом того, что новые технологии постоянно опережают нормативные акты.

Печально известный файлообменный сервис Napster был одним из немногих ответчиков по делам о нарушении авторских прав за последние несколько десятилетий, которые столкнулись с реальными последствиями, и это было еще в 2001 году. Если правительство сталкивалось с трудностями в борьбе с распространением MP3, как мы можем этого ожидать? идти в ногу с темпами развития ИИ без уделения большего внимания партнерству частного и государственного секторов?

Будьте на шаг впереди

Имейте в виду, что инструменты генеративного ИИ обычно обучают свои большие языковые модели (LLM), собирая данные и используя оригинальные работы авторов без их ведома. Прежде чем использовать генеративный ИИ, прочтите условия, чтобы понять, как будут использоваться ваши данные. Будьте внимательны к своим подсказкам и контенту, который вы загружаете в эти инструменты, поскольку могут существовать положения, которые автоматически дают ваше согласие компании на повторное использование вашего контента. Если вы находитесь под соглашением о неразглашении, это может быть проблематичным для вас и клиента.

Контент, создаваемый искусственным интеллектом, становится все более сложным. Например, компания Luma AI недавно выпустила Dream Machine — модель искусственного интеллекта, которая быстро создает высококачественные реалистичные видеоролики из текста и изображений. Технология прекрасно понимает физику реального мира, создавая видеоролики, практически неотличимые от кадров живых выступлений. По мере развития ИИ идентифицировать оригинальный контент из копий, созданных ИИ, будет становится все труднее.

Будьте в курсе новейших технологий искусственного интеллекта и их потенциального влияния на творческую индустрию. Взаимодействуйте с профессиональными организациями и защищайте права авторов, вступая в отраслевые ассоциации или союзы, такие как SAG-AFTRA, которые представляют интересы авторов.

Смотреть на светлую сторону

Несмотря на риски, которые ИИ представляет для создателей, не все так мрачно и мрачно. Инструменты искусственного интеллекта могут компенсировать трудоемкие задачи на протяжении всего творческого процесса, снижая входные барьеры и предоставляя большему количеству людей возможность свободно выражать себя. Независимо от типа контента, ИИ может помочь ускорить каждый этап производственного процесса.

Инструменты искусственного интеллекта могут оказаться очень полезными: от генерации идей и набросков до создания черновых набросков, улучшения визуальных эффектов и выбора ключевых отрывков из более длинных материалов. Тем не менее, человеческий фактор остается решающим в понимании того, как эффективно использовать эти инструменты в творческом процессе и объединить все таким образом, чтобы оптимизировать бюджет и создавать уникальную работу, которая оказывает влияние на бизнес, побуждая аудиторию к действию или принятию решения о покупке.

В конечном счете, чтобы ИИ стал положительным моментом для творческого сообщества, нам необходимо обеспечить более надежную защиту прав создателей. Обеспечение надлежащего кредита и компенсации является основой, на которой могут быть построены процветающие симбиотические отношения между человеческим творчеством и искусственным интеллектом.