Как платный поиск влияет на органическое SEO?

Если вы пытаетесь рассказать о своем бизнесе в Интернете, вы должны убедиться, что используете максимально эффективный подход. Хотя нет никаких сомнений в том, что правильная поисковая оптимизация (SEO) — лучший способ помочь вашему веб-сайту подняться в результатах поиска, вам может быть интересно, может ли платная поисковая кампания также повлиять на ваши усилия.

В конце концов, если так много компаний готовы тратить деньги на кампании с оплатой за клик (PPC), они должны получать отдачу от своих инвестиций, верно?

Когда дело доходит до платного поиска и органического SEO, многие компании обнаруживают, что использование обоих подходов помогает им получить наилучшие результаты. Платный поиск часто может стимулировать усилия органического SEO. Вот более пристальный взгляд на взаимодействие между этими двумя методами.

SEO и контекстная реклама

Давайте рассмотрим значения SEO и PPC, чтобы лучше понять, какую пользу они могут принести вашему бизнесу.

Что такое SEO?

SEO включает в себя повышение видимости веб-сайта, чтобы помочь ему повысить рейтинг и привлечь органический трафик в поисковых системах. При правильном SEO вы можете увеличить шансы того, что ваша целевая аудитория найдет вас при поиске в Google и других поисковых системах по ключевым словам, связанным с предлагаемыми вами услугами или продуктами. По данным HubSpot, 61% маркетологов считают SEO одним из важнейших факторов входящего маркетинга.

Целью стратегии SEO является разработка веб-страниц и контента, которые будут положительно оценены факторами ранжирования, которые поисковые системы используют при определении того, какие страницы выходят на первое место.

Что такое платный поиск?

Платный поиск, также известный как оплата за клик или PPC, представляет собой тип маркетинга в поисковых системах, в котором рекламодатели платят издателям, таким как Google, за каждый клик, который человек делает по объявлению. Компании должны платить только тогда, когда потребитель взаимодействует с их рекламой, а не каждый раз, когда она отображается. При правильном использовании эти объявления могут привлечь заинтересованных лиц, заинтересованных в предложении компании и, скорее всего, совершивших покупку.

Эти результаты обычно появляются вверху результатов в Google с обозначением «Реклама» слева, обозначающим, что это платная реклама, а не результат поиска с самым высоким рейтингом. Объявления PPC отображаются рядом с обычными результатами поиска и обычно просматриваются пользователями до того, как они увидят обычные результаты.

Некоторые компании используют рекламу PPC для определенной маркетинговой кампании, например, для запуска нового продукта или сезонной кампании. Напротив, другие используют кампании, ориентированные на их торговую марку, как часть общей маркетинговой стратегии.

Чем полезен платный поиск?

Каждому бизнесу необходимо использовать SEO для привлечения органического трафика. Хотя это связано с расходами, такими как фрилансеры и SEO-агентства, со временем это обычно оказывается дешевле, чем платный поиск. Одним из наиболее значительных преимуществ SEO является то, что после создания контента, который привлекает трафик на веб-сайт компании и хорошо ранжируется, нет необходимости продолжать вкладывать в него деньги, чтобы помочь целевым клиентам увидеть его.

Тем не менее, есть некоторые потенциальные недостатки, связанные с тем, чтобы полагаться исключительно на SEO. Например, Google иногда меняет свои поисковые алгоритмы в течение года, поэтому очень важно быть в курсе последних изменений и соответствующим образом корректировать свою маркетинговую стратегию.

В противном случае позиция вашего бизнеса в рейтинге может упасть. Также требуется регулярная оптимизация, чтобы сайт продолжал ранжироваться, что может включать обновление старых статей и отбраковку просроченных ссылок. Также может потребоваться время, чтобы увидеть результаты, особенно для новых веб-сайтов или доменов.

Контекстная реклама, напротив, может дать быстрые результаты. Если вы уже знакомы с тем, как работает платный поиск, или работаете с агентством, имеющим опыт в этой области, получение результатов может занять всего несколько часов.

Еще одним существенным преимуществом платного поиска является то, что он появляется выше органического рейтинга на странице результатов поисковой системы. Это означает, что ваш веб-сайт может оказаться выше ваших конкурентов, которые потратили годы усилий и значительные суммы денег, чтобы занять первое место в рейтинге. Потенциальные зрители сначала увидят ваше объявление, прежде чем другие появятся под ним.

Это может повлиять на органическое SEO несколькими способами. Хотя алгоритм поиска Google напрямую не вознаграждает сайты, размещающие рекламу в Google, более высоким рейтингом в обмен на деньги, использование рекламы может помочь повысить ваш рейтинг в органическом поиске несколькими способами.

Повышение узнаваемости бренда

Исследования Google показали, что поисковая реклама оказывает большое влияние на узнаваемость бренда. После показа либо контрольной страницы результатов поисковой системы, либо тестовой страницы, созданной специально для исследования, в котором тестовый бренд помещался на верхнюю позицию в поисковой рекламе, потребителей позже просили назвать первый бренд, который пришел им на ум в отношении категории. ключевое слово.

Почти в два раза больше участников тестовой группы назвали тестируемый бренд по сравнению с участниками контрольной группы: 14,8% против 8,2%. По некоторым вертикалям разница была еще более существенной. Google сообщает, что, поскольку поисковые объявления охватывают людей с очень восприимчивым мышлением и ищут темы, связанные с продуктом или услугой, они с большей вероятностью запоминают бренды, которые появляются в центре внимания.

Как это влияет на органическое SEO? Узнаваемость бренда является одним из факторов, повышающих рейтинг в поисковых системах. Повышение узнаваемости бренда и узнаваемости среди потребителей обычно приводит к значительному увеличению количества поисковых запросов в Google, и алгоритм Google учитывает, какие компании имеют более высокий уровень общественного признания.

Они стремятся предоставить поисковикам неизменно высококачественные результаты, соответствующие тому, что они ищут, и компании, которые заслужили такое признание бренда, с их точки зрения, как правило, являются более безопасным выбором.

Действительно, исследования показали, что 70% потребителей сначала обращаются к известным розничным продавцам, когда решают, на какие веб-сайты нажимать в результатах поиска продуктов. Существует также корреляция между ростом трафика бренда и повышением органического рейтинга.

Даже если потребитель не нажимает на рекламу, ее просмотр повышает его знакомство с брендом. Это означает, что в следующий раз, когда они увидят список результатов поиска для того же бренда, они с большей вероятностью нажмут на него, поскольку люди, как правило, больше нажимают на то, что им знакомо.

Таким образом, использование платного поиска может косвенно повысить рейтинг органических списков и, соответственно, увеличить органический трафик, который привлекает сайт.

Тестирование органических ключевых слов

Повышение рейтинга веб-сайта с помощью органических ключевых слов является основой наиболее эффективных стратегий SEO. Это требует значительных усилий по разработке контента и его продвижению по различным каналам для повышения его видимости.

Платный поиск может повысить эти усилия, помогая тестировать обычные ключевые слова, чтобы увидеть, могут ли они дать желаемые результаты. Разработав некоторый контент и настроив платные поисковые кампании, которые проверяют, насколько восприимчива целевая аудитория, видное место, которое реклама занимает на страницах результатов поисковой системы, позволяет вам оценить интерес вашей целевой аудитории на основе их реакции на ваше объявление.

Например, если есть много кликов, но низкий коэффициент конверсии и высокий показатель отказов, это, вероятно, означает, что ваш сайт и контент не соответствуют общим намерениям пользователей, которые выполняют поиск по этому ключевому слову. Поэтому может и не стоит продолжать.

Если, напротив, ответ очень положительный, вы можете с уверенностью выделить время и деньги, необходимые для органической поисковой кампании, основанной на этом ключевом слове. Это позволяет вам направить использование ресурсов на усилия, которые с наибольшей вероятностью принесут результаты.

Органическое SEO и платный поиск можно использовать вместе, чтобы улучшить ваше присутствие в Интернете

Платный поиск и органическое SEO могут работать вместе, чтобы повысить вашу видимость. Чтобы сделать это успешно, необходимо убедиться, что язык, используемый в ваших стратегиях органического и платного поиска, соответствует согласованному обмену сообщениями, который пользователи могут распознать по каналам.

При создании обычных и платных поисковых кампаний важно понимать намерения пользователей, выполняющих определенный поиск. Убедитесь, что все ключевые слова и контент, которые вы создаете, соответствуют этим потребностям.

Не упускайте из виду полезность использования платных объявлений для ключевых слов даже после того, как вы заработали для них рейтинг на первой странице, так как это может еще больше повысить вашу видимость.

Может ли платный поиск поглотить органический трафик?

Некоторые компании могут быть обеспокоены тем, что платные поисковые объявления могут каннибализировать трафик, который они могут получить от своих обычных списков по одним и тем же ключевым словам. Тем не менее, исследование Google показало, что платные поисковые объявления обеспечивают дополнительный прирост посетителей сайта на 89%, что превышает трафик, на который могут рассчитывать органические списки.

Хотя можно утверждать, что в интересах Google побуждать пользователей платить за поисковую рекламу, исследование поддерживает многочисленные другие независимые исследования, которые показывают, что платная реклама положительно влияет на естественный трафик. Даже не позволяя конкурентам занимать платные рекламные места и оттягивая трафик с вашего сайта, они могут оправдать вложения.

Увеличьте видимость вашего сайта и улучшите позиции в поиске

Понимание того, как органическое SEO и платный поиск работают вместе, может помочь вашему сайту занять высокие позиции и привлечь больше трафика. SEO-специалисты в 321 Web Marketing обладают пониманием и знаниями, необходимыми для того, чтобы помочь предприятиям получить максимальную отдачу от своих усилий в области SEO. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как наши услуги могут помочь вам привлечь больше клиентов.