Разгадать алгоритм TikTok: повысить охват и вовлеченность

С момента своего первого выпуска в 2016 году TikTok стал самой быстрорастущей платформой социальных сетей, а высоко персонализированный алгоритм рекомендаций TikTok является причиной того, что это приложение вызывает такое привыкание. Многие люди говорят, что TikTok знает их лучше, чем они сами.

Так как же именно работает алгоритм TikTok?

Хотите ли вы повлиять на TikTok или стать брендом, стремящимся расширить свое влияние с помощью TikTok, понимание алгоритма обеспечит вам столь необходимое влияние. Это может помочь вам понять, как создавать видео, чтобы привлечь больше внимания и, в конечном итоге, привлечь больше подписчиков TikTok.

В этой статье я объясню, как работает алгоритм TikTok. Что еще более важно, как вы можете использовать алгоритм, чтобы оказать положительное влияние на ваши маркетинговые результаты TikTok? продолжайте читать, чтобы найти ответ.

Что такое алгоритм TikTok?

Алгоритм TikTok — это система рекомендаций, которая определяет, какие видео показывать пользователям на их странице «Для вас», исходя из личных предпочтений пользователей. Видео, которые видят пользователи, выбираются с помощью алгоритма расчета, и теоретически эти алгоритмы могут найти нужные вам видео и показать вам больше похожих видео.

В результате страница «Для вас» очень персонализирована для каждого пользователя, и никакие два пользователя не увидят одну и ту же страницу. Даже видео, которые вы видите, могут меняться со временем, в зависимости от ваших предпочтений и видео, которые вас интересуют в данный момент. Алгоритм TikTok может быстро фиксировать изменения вашего поведения, чтобы рекомендовать наиболее подходящий контент на данный момент.

Факторы алгоритма TikTok

Так как же TikTok узнает, какие видео рекомендовать? Согласно TikTok, алгоритм учитывает три основных фактора:

• Взаимодействие с пользователем
• Информация о видео
• Настройки устройства и учетной записи

1. Взаимодействие с пользователем

Алгоритм TikTok очень похож на алгоритм Instagram, потому что он уделяет большое внимание тому, как пользователи взаимодействуют на платформе. Другими словами, он смотрит на ваше поведение на платформе, чтобы понять, что вам может понравиться. Он учитывает ключевые сигналы данных, такие как:

• Видео, которые вам нравятся
• Видео, которыми вы делитесь
• Аккаунты, на которые вы подписаны
• Контент, который вы создаете
• Комментарии, которые вы публикуете
• Видео, которые вы добавляете в избранное
• Создатели, которых вы прячете
• Видео, которые вы помечаете как «Неинтересно»

Чтобы еще больше сузить круг ваших интересов, TikTok также учитывает, сколько видео вы просмотрели. Скорость завершения видео является сильным сигналом интереса пользователей к контенту, а это означает, что он имеет больший вес в алгоритме TikTok. Кроме того, алгоритм отдает предпочтение создателям, чьи видео вы часто смотрите, а не тем, за которыми вы следите, но часто пропускаете.

Что мы можем сделать:

• Алгоритм TikTok оценивает, досматривают ли пользователи видео до конца. Если вы создаете более короткие видеоролики, которые можно легко завершить всего за несколько секунд, это может сработать в ваших интересах.
• Один из самых простых способов увеличить взаимодействие пользователей с вами — найти лучшее время для публикации. У вас будет больше возможностей для пользователей смотреть ваши видео и взаимодействовать с вами, если вы публикуете их, когда ваши пользователи находятся в сети.

2. Информация о видео

Помимо взаимодействия с пользователями, TikTok также рассматривает информацию в видео, чтобы определить темы, а затем оценить, какие видео вам интересны. Согласно общедоступной документации TikTok, информация о видео включает в себя:

• Звук
• Подписи (названия)
• Хэштеги
• Описание видео

Что мы можем сделать:

• Поскольку темы играют важную роль в алгоритме TikTok, крайне важно постоянно создавать видео в соответствующих областях. Чем больше видео вы создаете на нишевых рынках, тем проще алгоритму TikTok классифицировать ваши видео и показывать их нужным людям, увеличивая шансы на появление на страницах «Для вас» нужных пользователей.
• Алгоритм TikTok также учитывает титры/субтитры к видео, что дает вам еще одну возможность улучшить видимость контента. Теперь вы можете добавить до 300 символов в заголовки. Итак, у вас достаточно места, чтобы написать привлекательный заголовок, чтобы описать ваше видео или добавить контекст.
• Всякий раз, когда пользователю нравится видео, алгоритм TikTok покажет вам другие видео с той же музыкой или звуком. Это означает, что звук может отображать тенденции, аналогичные хэштегам и эффектам.

3. Настройки устройства и учетной записи

TikTok также учитывает настройки вашего устройства и учетной записи, хотя его вес ниже по сравнению с факторами взаимодействия с пользователем и видеоинформации. TikTok по-прежнему рассматривает эту информацию как рекомендательные сигналы. Информация об устройстве и учетной записи, которую принимает во внимание TikTok, включает:

• Языковое предпочтение
• Настройки страны/региона
• Устройство

Что мы можем сделать:

Если вы ориентируетесь на определенный рынок для маркетинга TikTok, обратите внимание на настройки языка и страны на вашем устройстве. Например, если вашим целевым рынком является Испания, не устанавливайте английский язык устройства.

4. Пакетный эффект (не подтверждено)

Хотя TikTok предоставил некоторую информацию об алгоритме, они, конечно, не поделились всем. Поэтому существуют различные предположения об алгоритме TikTok, а «пакетный эффект» — один из самых популярных среди создателей TikTok.

В пакетном эффекте TikTok показывает ваши видео разным группам людей в разное время. Реакция пользователей на эти видео определяет, будет ли TikTok предлагать эти видео большему количеству людей. Вообще говоря, чем больше просмотров и взаимодействий получают ваши видео, тем больше вероятность, что TikTok порекомендует их большему количеству пользователей.

Некоторые создатели наблюдали значительные колебания просмотров своих видео. Например, 100 000 просмотров в первый день, 10 000 просмотров во второй и третий день, а затем 200 000 просмотров в четвертый день.

Что мы можем сделать:

Предположение о «пакетном эффекте» по-прежнему вращается вокруг просмотров видео и взаимодействий. Единственное, что мы могли бы подумать, это не удалять неэффективные видео в течение короткого периода времени — возможно, они просто еще не были разосланы пользователям!

Чего не показывает алгоритм TikTok

Чтобы постоянно оптимизировать взаимодействие с пользователем, TikTok исключает отображение определенного контента на страницах пользователей «Для вас», гарантируя, что пользователи больше не будут видеть те же видео или видео, которые они явно указали, что они не заинтересованы. Это означает, что TikTok алгоритм не рекомендует следующие типы видео:

• Видео, которые пользователи уже видели
• Спам-контент
• Дублирование видео
• Видео, помеченные пользователями как «Неинтересные»
• Потенциально вредные/тревожные видео

Заключительные слова

Алгоритм TikTok обрабатывает 3 основных фактора (и, возможно, многие другие!) и присваивает им веса, например, продолжительность просмотров видео оказывает большее влияние на алгоритм, чем географическое происхождение видео. После серии вычислений TikTok ставит этот контент в очередь на страницах пользователей «Для вас». Чем ближе ваши видео к предпочтениям пользователей, тем выше вероятность того, что они будут ранжироваться выше.

Что мне больше всего нравится в алгоритме TikTok, так это то, что, хотя аккаунты с большим количеством подписчиков могут получить больше просмотров при публикации видео, количество подписчиков не влияет на систему рекомендаций алгоритма. Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы популярным создателем или нет, если у вас есть хорошие видео, у вас есть шанс стать влиятельным человеком. Это возможность для всех!