Понять, как Google ранжирует сайт
Опубликовано: 2022-06-26
Google в бесспорном короле поисковых систем, и никто другой даже близко не претендует на трон. Он претендует на долю 75% рынка США и выполняет в общей сложности 40 000 поисковых запросов в секунду. Поскольку миллионы людей обращаются к Google, чтобы принять решение о покупке, владельцы бизнеса должны понимать, как работает Google Search, чтобы их веб-сайт находился как можно выше на странице результатов.
Страница результатов поисковой системы (SERP) появляется, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему. В этом сообщении блога мы обсудим, как именно Google ранжирует веб-сайты, которые появляются на странице результатов.
Переходя к специфике, мы рассмотрим:
- Три разных типа результатов поиска Google
- Как платные результаты работают в поиске Google
- Как работают локальные результаты поиска Google
- Как работают органические результаты Google
Основы: три разных типа результатов поиска Google
Платные результаты
Местные результаты
Органические результаты
Выше приведены три типа результатов поиска Google, которые вы должны сначала понять, прежде чем сможете улучшить свои
Наличие поисковой системы Google:
Платные результаты поиска
Выполняя поиск в Google, вы, возможно, заметили, что результаты вверху и внизу страницы результатов отмечены как реклама. Эти разделы основаны на рекламе с оплатой за клик или Google AdWords. Как владелец бизнеса, вы можете разместить объявление в этих разделах, создав учетную запись Google, написав текст объявления и установив цену. Google решает, какие объявления ранжировать, основываясь на качестве и релевантности, а также на том, сколько вы предлагаете по сравнению с другими для определенных ключевых слов. Если у вас есть суши-ресторан, ключевые слова, на которые вы можете сделать ставку, — это «суши» и «японский ресторан». Когда пользователь Интернета ищет эти термины, ваше объявление может быть показано. Подробнее о том, как Google определяет рейтинг объявления, мы поговорим ниже.
Результаты локального поиска
Эта часть Google чрезвычайно важна для местных предприятий, поскольку она использует местоположение человека, ищущего, чтобы показать ближайшие к нему предприятия. Например, если человек ищет «суши рядом со мной», в разделе местных результатов будут показаны три суши-ресторана, которые находятся рядом с тем местом, где находится ищущее лицо, а также рейтинг ресторана, адрес и часы работы. Мы дадим больше информации позже в этом посте.
Органические результаты поиска
Органические результаты — это веб-сайты, которые Google считает наиболее интересными и релевантными для пользователя на основе сделанного им поискового запроса. Google использует сложный алгоритм для выбора сайтов, которые должны отображаться на первой странице поиска. Сайты, представленные в этом разделе, обычно являются хорошо известными веб-сайтами. Если завершение является высоким для вашего типа бизнеса, может быть трудно появиться на первой странице результатов поиска, но мы изучим способы, чтобы ваша компания попала в обычные результаты.
Результаты поиска Google на мобильных устройствах
Платные результаты на мобильных устройствах
Локальные результаты на мобильных устройствах
Органические результаты на мобильных устройствах
Если вы думаете только о Google на десктопе, вы не сможете распознать более 50% своих потенциальных клиентов. Почему? Потому что мобильные устройства превзошли настольные компьютеры в качестве основного устройства, которое люди используют для поиска в Google.
Мобильный поиск имеет много общего с поиском на ПК, результаты перечислены в том же порядке — платные, локальные и органические, и оба имеют примерно одинаковое количество результатов, отображаемых на первой странице. Однако есть пара ключевых отличий:
- На мобильном устройстве меньше места на экране, поэтому сообщения должны быть прямолинейными.
- Люди, использующие свои телефоны, с большей вероятностью посетят бизнес в тот же день, а это означает, что сообщения должны быть адаптированы в зависимости от того, предназначены ли они для настольных компьютеров или мобильных устройств.
Как платные результаты работают в поиске Google?
Google принимает решение о том, какие объявления показывать, основываясь на объявлениях, которые, по его мнению, получат наибольшее количество кликов. Поскольку это реклама с оплатой за клик, Google гарантирует, что она показывает только те объявления, которые имеют более высокие шансы на клики. Многомиллиардная рыночная стоимость Google обусловлена его доходами от рекламы, благодаря которым реклама Google работает и привлекает трафик на веб-сайты с помощью рекламы Google.
Платные результаты в Google
Хотя у вас мало контроля над результатами поиска как для местного, так и для органического поиска, у компаний больше контроля над платным поиском. Контроль над такими факторами, как:
- Сколько платить за рекламу
- Географическое положение, в котором должно показываться объявление
- Время суток, когда будет показываться реклама
- Возможность остановить и запустить рекламу в любой момент
- Показывается ли реклама на мобильных устройствах, компьютерах или на обоих.
Как сделать так, чтобы реклама появлялась в результатах платного поиска
Google принимает во внимание три основных фактора, чтобы определить, какие объявления будут показываться в верхней части результатов, и порядок их появления. Они есть:
Делать ставку
«Ставка» — это цена, которую вы платите за клик при показе объявления по определенному ключевому слову или ключевым словам. Ставка дает вам возможность установить цену настолько низкой или высокой, насколько вы хотите, но вы будете конкурировать с другими людьми, предлагающими те же самые ключевые слова. Стоимость клика зависит от того, сколько заплатят другие компании, участвующие в торгах по тем же ключевым словам. Если у вас есть бизнес в маленьком городе, вы можете сделать ставку всего в 1 доллар за клик по ключевому слову, и ваше объявление появится в этом разделе. Однако в большом городе с большей конкуренцией цена за клик будет дороже.
Релевантность и качество рекламы
Речь идет о том, насколько релевантна ваша реклама поисковому запросу. Если кто-то ищет медицинскую клинику, реклама вашего суши-ресторана не появится, сколько бы вы ни потратили. Объявление должно соответствовать сделанному поисковому запросу. Люди обычно ищут товары или услуги, а также местоположение, вам необходимо убедиться, что вы включили информацию о продукте и местоположении в объявление.
Целевая страница
Страница, на которую ссылается ваше объявление, должна использовать те же ключевые слова, что и объявление. Это означает, что то, что упоминается в объявлении, должно соответствовать содержанию веб-страницы, на которую ссылается объявление. Если у вас есть кофейня и вы рекламируете новую смесь, объявление должно вести непосредственно на целевую страницу, где клиенты могут заказать смесь, а не на главную страницу.
Как платные результаты поиска работают на мобильных устройствах?
На мобильных устройствах раздел платных результатов работает почти так же, как и на компьютере. Google определяет, какие объявления будут отображаться, основываясь на трех вышеуказанных факторах. Когда вы решите запустить рекламу, по умолчанию будет показываться реклама на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Однако у вас есть возможность запустить его только на мобильных устройствах. Одним из преимуществ показа рекламы только на мобильных устройствах является то, что текст объявления может быть написан специально для людей, использующих телефоны. Когда ваша компания запускает мобильную рекламу, рекомендуется добавить расширения объявлений, чтобы люди могли щелкнуть, чтобы позвонить, и щелкнуть, чтобы проложить маршрут. Если людям будет проще найти вашу компанию или связаться с ней, это может привести к резкому увеличению коэффициента конверсии. Расширения объявлений этого типа не требуют дополнительных затрат, и вы платите только тогда, когда пользователь Интернета нажимает на расширение, как и в случае с остальной частью текстового объявления. Включите расширения объявлений, войдя в свою учетную запись и найдя вкладку с надписью «Расширения объявлений».
Как работают локальные результаты поиска Google?
Результаты местного поиска в Google обычно перечислены ниже результатов платного поиска, и Google отображает три местных предприятия в зависимости от расстояния, на котором каждый результат поиска находится от используемого термина местоположения. Если пользователь не указывает местоположение в своем поиске, Google вычисляет расстояние на основе того, что ему известно о местоположении пользователя.
Местные результаты Google
Это чрезвычайно важный раздел для предприятий, открытых для потребителей, поскольку они преимущественно поддерживаются местными клиентами. Это бесплатно, но вам нужно выполнить несколько ключевых шагов, чтобы убедиться, что ваш бизнес появляется в результатах поиска, а не ваш конкурент.
Как сделать так, чтобы ваш бизнес отображался в результатах локального поиска? Ниже приведены факторы, которые Google использует для определения компаний, которые будут отображаться в местных результатах. Эти факторы измеряют известность, удаленность и релевантность местных результатов.
Google мой бизнес (GMB)
GMB помогает компаниям определить их релевантность и является бесплатным инструментом для управления онлайн-присутствием компании в Google. Он позволяет пользователям указывать категорию своего бизнеса, а также услуги и продукты, которые он предлагает, а также описание бизнеса. Google может сопоставить информацию на странице GMB с результатами поиска, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт актуален. По этой причине вы хотите убедиться, что информация на этой странице является точной, и вы подтвердили свой бизнес. В противном случае люди, выполняющие поиск, могут получить неточную информацию или ваш сайт вообще не будет отображаться.
Фактический адрес компании и место поиска
Это просто. Убедитесь, что ваш адрес указан правильно на вашей странице GMB и во всех каталогах. Некоторыми примерами каталогов, в которых вы должны указать свой бизнес, являются TripAdvisor, Yelp и каталоги, относящиеся к конкретной отрасли. Если у вашей компании более одного филиала или филиала, вам необходимо указать все физические адреса, чтобы они отображались в результатах локального поиска в нескольких местоположениях.
Качество и последовательность цитат
Цитаты состоят из названия вашей компании, адреса и номера телефона. Google определяет популярность сайта по цитируемости. Если различные известные сайты ссылаются на ваш бизнес, Google будет знать, что ваш бизнес известен. Однако цитаты мало что значат, если они не являются последовательными. Google должен быть в состоянии правильно отнести все ссылки к одному и тому же бизнесу. По этой причине убедитесь, что вы указали название своей компании, физический адрес и телефон одинаково во всех каталогах. Помимо последовательности, качество цитирования не менее важно. Google не доверяет (иногда даже наказывает) цитатам с некачественных сайтов. Некоторые примеры высококачественных цитат взяты с таких сайтов, как Yelp и Foursquare.
Как результаты локального поиска работают на мобильных устройствах?
Локальные результаты на мобильных устройствах также отображают три компании, как и в настольной версии. Самым большим отличием является меньшая карта, означающая, что Google показывает сантехников ближе к местонахождению пользователя, чем при поиске на рабочем столе, а предприятия отображают кнопку «Нажмите для вызова». Это информация, полученная из Google My Business, поэтому вы должны убедиться, что вы отображаете и включаете как можно больше информации на этой веб-странице.
Как работают органические результаты Google?
Google использует популярность сайта и его релевантность для поиска человека, чтобы определить результаты обычного поиска. Эти органические результаты перечислены непосредственно под локальными результатами. Наибольшее преимущество вашего бизнеса в результатах обычного поиска заключается в том, что это бесплатно, и есть больше терминов, по которым вы потенциально можете ранжироваться, чем в местных результатах.
Как сделать так, чтобы ваш бизнес отображался в результатах обычного поиска?
Google использует два фактора, чтобы определить, какие сайты ранжируются здесь:
Авторитет сайта
Веб-сайт с высоким авторитетом также является высококачественным веб-сайтом, уважаемым людьми в своей отрасли (например, Yelp или Facebook). Чтобы повысить авторитет вашего веб-сайта, вам нужно продемонстрировать, что людям в вашей отрасли он нравится. Самый эффективный способ сделать это — использовать уважаемые сайты, ссылающиеся на ваш сайт.
Релевантность веб-сайта
Чтобы ваш веб-сайт отображался по поисковым запросам, которые используют ваши клиенты, вам необходимо убедиться, что вы включили эти ключевые слова в свой URL-адрес и на страницы своего веб-сайта.
Требуется время, чтобы попасть в результаты органического поиска, особенно если ваш сайт новый. Количество необходимого времени варьируется, но обычно это занимает несколько месяцев. Однако это может зависеть от того, насколько усердно вы над этим работаете. Ваш веб-сайт должен завоевать доверие в Интернете, прежде чем Google признает, что он достаточно полезен для того, чтобы человек, ищущий его, появился на странице результатов.
Попасть в обычные результаты поиска проще, если ваш бизнес находится на менее конкурентном рынке. Например, если вы владеете обувным магазином в маленьком городе, вероятность того, что ваш сайт появится на первой странице этого раздела, выше, чем если бы у вас был ювелирный магазин в крупном городе.
Если вы заметили, что прошло несколько месяцев, а вас все еще нет в этом разделе, не теряйте надежды. Простой способ попасть в этот список — использовать авторитет других сайтов, таких как Facebook и Yelp.
Социальные медиа
Сайты социальных сетей являются примерами веб-сайтов с высоким авторитетом, на которых вы можете разместить свой бизнес. Когда кто-то ищет непосредственно ваш бизнес или бизнес в вашей отрасли, ваши сайты в социальных сетях должны отображаться в обычных результатах, и поэтому ваш бренд должен занимать много места на первой странице.
Отзывы
Люди с большей вероятностью пойдут в кафе, бар или ресторан с хорошими отзывами. Когда у вас есть свои страницы в социальных сетях, также отображаются ваши отзывы в Google, Facebook и Yelp. Убедитесь, что вы отвечаете на отзывы клиентов и просите людей оставлять отзывы на вашем сайте. Онлайн-отзывы особенно важны для малого бизнеса, поэтому не стесняйтесь просить постоянных клиентов написать отзыв для вас. Если вы беспокоитесь о негативных отзывах, имейте в виду, что вы можете конструктивно реагировать на такие отзывы, и они не обязательно навредят вашей репутации.
Как обычные результаты поиска работают на мобильных устройствах?
Органические результаты на мобильных устройствах выглядят очень похоже на то, как они выглядят на компьютере. Основное различие заключается в том, сколько места на мобильных устройствах отводится каждому сайту. Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств, и если вы обнаружите, что это не так, вы заметите, что вы можете ранжироваться в обычных результатах для настольных компьютеров, но не для мобильных устройств.
Последнее слово
Рейтинг на странице результатов поиска Google важен для привлечения веб-трафика на веб-сайт вашей компании и привлечения новых клиентов. Теперь у вас есть некоторое представление о том, как работает поиск Google, вам нужно сосредоточиться на том, чтобы быть в списке местных результатов. Однако, если вы обнаружите, что не входите в первую тройку, рассмотрите возможность использования Google AdWords, чтобы ваш сайт отображался на первой странице результатов поиска. Чтобы занять место в органической выдаче, лучше всего разместить свой бизнес на сторонних сайтах с более высоким рейтингом, таких как TripAdvisor и Yelp.