Как рост помог голливудским сплетням заработать 100 000 долларов. Уже.

Мы тратим много времени на разговоры о Grow как о первом решении Mediavine для данных на ближайшее десятилетие, поскольку Google поэтапно отказывается от сторонних файлов cookie, а весь мир переходит к сети, ориентированной на конфиденциальность.

О чем мы недостаточно говорим — и издатели могут даже не осознавать — так это о том, что Grow не только создает ваши собственные данные, но и может помочь вам увеличить ваши доходы уже сегодня.

Мы знаем это, потому что мы видели это на принадлежащем и управляемом Mediavine сайте The Hollywood Gossip, где Grow привлекает больше трафика и приносит THG больше доходов прямо здесь, в эпоху сторонних файлов cookie.

Ниже мы расскажем вам, как мы это сделали и как вы можете это сделать — в комплекте с отличной ссылкой на панель инструментов Google Analytics, чтобы вы могли следовать дома и смоделировать это на своем собственном сайте.

Что такое расти?

Grow — это набор инструментов, обеспечивающий обмен ценностями — ряд способов, с помощью которых веб-сайты могут побудить читателей войти в систему и дать согласие на сбор веб-сайтом данных из первых рук в обмен на лучший пользовательский опыт.

Mediavine рассматривает сбор данных из первых рук и возможность показывать персонализированную рекламу в мире без файлов cookie как путь вперед для нашей отрасли, поэтому мы создали Grow.

Однако вот в чем дело: те же функции, которые обеспечивают превосходный опыт и побуждают аудиторию входить в систему, также увеличивают трафик и доход. Сегодня, завтра, в следующем месяце и в следующем году.

Мы видели, как это произошло с The Hollywood Gossip благодаря аспекту Grow, который может показаться знакомым пользователям Интернета и Netflix.

Рекомендации по содержанию

Одной из самых крутых функций Grow является функция рекомендации контента, основанная на алгоритмах искусственного интеллекта.

На базовом уровне это мало чем отличается от алгоритмов, которые используют все ваши любимые потоковые приложения при подборе контента «Рекомендуется для Эрика».

Если пользователь войдет в систему, он получит личные рекомендации на основе того, что он прочитал, поделился и добавил в избранное на вашем веб-сайте.

Между тем, вышедшие из системы пользователи будут получать рекомендации на основе того, что другие пользователи нажимали, и контента, который они просматривают.

Опять же, подумайте о Netflix.

Как сайт сплетен о знаменитостях в эпоху, когда актеров, певцов и звезд реалити-шоу больше, чем может знать отдельный читатель, ручная рекомендация контента просто не работает.

Однако машинное обучение работает на удивление хорошо.

Читаете ли вы о Томе Хэнксе, Ким Кардашьян или знаменитости Z-списка в цитатах из эфира, Grow мгновенно находит и рекомендует связанный контент на THG, на который нажимают другие пользователи.

Мы наблюдаем 2-4% CTR (рейтинг кликов) всякий раз, когда показывается рекомендация по встроенному контенту. Что еще более впечатляет, так это то, что The Hollywood Gossip использует бесконечную прокрутку и автоматически загружает следующий пост, что означает (в настоящее время) только первая страница получает рекомендации по контенту.

Эти цифры будут только улучшаться, поскольку мы продолжаем внедрять новые функции для Grow. Даже с учетом этих ограничений, что на самом деле означает 2-4% CTR для трафика издателя?

Результаты голливудских сплетен

В сочетании с рекомендациями карусели и боковой панели, социальными сетями, поиском и закладками, Grow уже обеспечил дополнительные 5,1% просмотров страниц для The Hollywood Gossip с момента включения Grow.

Хотя это много просмотров страниц для размера THG — и большое улучшение по сравнению с другими рекомендуемыми вариантами контента — самая удивительная часть влияния Grow — это ценность этих просмотров.

Увеличение времени пребывания на сайте или продолжительность сеанса за счет роста трафика — вот как мы определяем ценность в данном случае.

По данным Google Analytics, средний пользователь The Hollywood Gossip проводит на сайте 1:45. Неплохо, но пользователи, которые взаимодействовали с любыми виджетами Grow, тратили в среднем 4:38!

Это поразительно: на 164,25 % больше времени на сайте! Либо 90 Day Fiance настолько убедительна, либо машинное обучение знает, что делает.

А если серьезно, ребята: о чем бы ни был ваш контент, более длительные сеансы читателей, просматривающих этот контент, означают, как вы уже догадались, больше просмотров рекламы и, как результат, увеличение RPM за сеанс.

Когда вы говорите о сайте, зарабатывающем миллионы в год, в случае с THG это означает сотни тысяч долларов дополнительных просмотров.

Но независимо от размера вашей аудитории, такое резкое увеличение продолжительности сеанса и CTR может немедленно изменить ситуацию.

Измерение успеха роста

У Grow нет собственной панели инструментов (пока), но сейчас вы можете использовать Google Analytics, чтобы измерить, какую пользу от этого получает ваш сайт.

По умолчанию, когда пользователи взаимодействуют с вашим сайтом через Grow, он автоматически выводит события Google Analytics.

События включают в себя то, когда пользователи нажимают на рекомендуемый контент, а также когда они делятся вашим контентом, добавляют его в избранное и ищут.

Он также добавит коды отслеживания UTM для закладок, поэтому вы увидите Grow как источник перехода трафика, когда пользователи нажимают на второй просмотр страницы.

Мы знаем, что Google Analytics может показаться запутанным и даже пугающим, поэтому мы создали следующую общую панель инструментов Google Analytics, чтобы помочь вам отслеживать эффективность вашего сайта.

Чтобы установить его, просто нажмите на ссылку выше, выберите представление Google Analytics, которое вы обычно используете, и назовите свою панель управления.

Как только вы это сделаете, он будет сохранен слева в разделе «Панели мониторинга», чтобы вы могли получить к нему доступ в любое время. Просто как тот.

Мы надеемся, что эта панель инструментов Google Analytics поможет вам увидеть события, которые производит Grow (fka Grow.me), а также трафик, который он обеспечивает.

Используя эти диаграммы, вы можете быстро наблюдать за увеличением трафика и влиянием на продолжительность сеанса, как мы обсуждали выше.

Начни с роста!

Мы не собираемся умолять или винить тебя, но серьезно — просто сделай это, хорошо? Пожалуйста? У вас нет оправданий НЕ развивать свой сайт с помощью Grow.

Мы упоминали, что Grow бесплатен для издателей Mediavine, включая функцию рекомендации контента, которую мы только что описали во всей ее красе?

Вы не только получите фору в сборе собственных данных, что будет невероятно важно в ближайшие годы, но также может привести к увеличению количества просмотров страниц, вовлеченности пользователей и немедленному доходу.

Это будет стоить вашего времени сейчас и в будущем.

Как всегда, обращайтесь к нам в любое время с вопросами или если вам нужна помощь.