Насколько важен рейтинг №1 в поисковой выдаче Google?

Люди склонны забывать, кто пришел вторым. Обычный человек может назвать самого быстрого бегуна на 100 м за всю историю или лучшего пловца, но большинство из нас не помнит, кто занял второе место в этой гонке на 100 м или пловец, отставший на несколько медалей.

Наш надзор — это форма предвзятости. Мы фокусируемся на наиболее заметных или эмоционально ярких фрагментах информации. Поклонение зарезервировано для чемпионов, успехов и позиции номер один.

Работает ли SEO так же? Изгоняет ли ваш бренд второе место в поисковой выдаче Google?

Мы утверждаем, что место на подиуме — это еще не все, но это важно. В SEO миллионы подиумных позиций. В SEO важнее быть финалистом во многих конкурсах, чем победителем в одном.

Что такое Google SERP?

Если вы недавно путешествовали во времени в 2020 год, термин Google SERP кажется комично чуждым. SERP — это не просто странный звук, это также расшифровывается как «Страница результатов поисковой системы», что является более знакомой фразой.

Страницы результатов поисковой системы — это список из 10 ссылок, которые вы получаете в ответ на поиск Google. SERP ранжируются в соответствии со сложными алгоритмами, которые анализируют аспекты каждой веб-страницы, известной Google.

По каждому ключевому слову, которое вы вводите в строку поиска, Google делает все возможное, чтобы предоставить вам правильную информацию.

Если вы когда-нибудь что-то искали (особенно в спешке), вы знаете, что большинство людей никогда не достигают второй или третьей страницы результатов.

Почему Google SERP имеет значение?

Средний рейтинг кликов (CTR) для первой позиции в поисковой выдаче Google составляет почти 30%. Это означает, что на первую ранжированную страницу нажимают 30% людей, которые ищут похожие ключевые слова.

Для сравнения, вторая страница получает около 16%, а третья — 11%. К 10-й позиции кликают только 2,5% пользователей.

Из этих данных кажется, что рейтинг SERP — это все. Тем не менее, есть много способов получить доступ к веб-странице и множество ключевых слов для ранжирования.

Важность рейтинга поисковой выдачи Google варьируется. Высокий рейтинг всегда пойдет на пользу бизнесу, но не обязательно и не возможно, чтобы каждый бизнес занимал хорошие позиции.

Известность в социальных сетях — еще одна жизненно важная игра сама по себе. Сайты с обзорами, обратные ссылки, качество и авторитет — все это тоже важные факторы.

Страница поиска Google также изменилась с течением времени. Объявления выглядят почти так же, как результаты поиска, и также доминируют в географических списках. Google также добавил графики знаний, карты, главные новости и результаты Twitter.

Наиболее важным отличием является то, что результаты поиска Google почти не показывают обычные результаты поиска, пока вы не прокрутите страницу вниз. Особенно это актуально на маленьком экране смартфона.

Преимущества высокого рейтинга

Высокий рейтинг в поисковой выдаче Google может быть не единственным преимуществом, но преимущества определенно есть. Давайте рассмотрим преимущества отличной позиции в поисковой выдаче Google.

Брендинг и репутация

Брендинг в цифровом мире — это все. Клиенты и клиенты найдут ваш бизнес в Интернете и будут судить о качестве ваших услуг по тому, как вы себя представляете. Если они не смогут найти ваш бизнес, они обязательно осудят вас.

Хотя есть исключения из высокого профиля, каждый бизнес должен быть уважаемым. Рейтинг SERP помогает вам продавать, но также повышает достоверность.

Занять первое место сложнее, если ваши конкуренты крупные. Как онлайн, так и офлайн, доминирование в меньшей нише, прежде чем заняться остальным, — это разумный план.

Снижение затрат на маркетинг

Входящие лиды, возникающие в результате SEO-оптимизации, также более рентабельны. Хотя инвестиции в SEO-оптимизацию могут стоить дорого, они со временем окупаются.

SEO-оптимизация может принести на ваш сайт приток покупателей и клиентов без платной рекламы. Конечно, более часто используемые ключевые слова труднее ранжировать.

Ключевые слова, по которым сложно получить высокий рейтинг, также требуют больше инвестиций в SEO, чтобы увидеть результаты.

Как получить более высокий рейтинг?

Рейтинг результатов вашей поисковой системы зависит от алгоритмов Google. Подобно тому, как мы пытаемся хорошо представить себя в наших резюме или резюме, мы также можем сделать наши веб-сайты желательными.

SEO или поисковая оптимизация — это набор методов, которые помогают вашему сайту лучше ранжироваться. Это немного похоже на доработку вашего резюме и страницы LinkedIn, чтобы улучшить вашу видимость. Это не единственный способ получить отличную работу, но он повышает ваши шансы.

SEO также учитывает качество контента на сайте. Нахождение на первом месте в поисковой выдаче Google также означает предоставление того, что ищут люди. Если вы довольны тем, что занимаете первое место в поисковой оптимизации, вам понадобится исчерпывающее руководство.

Алгоритм Google постоянно меняется. Невозможно идти в ногу или беспокоиться о каждом маленьком изменении. Google не хочет ранжировать оптимизированные сайты, Google хочет продвигать сайты, которые нравятся пользователям.

Лучшая стратегия SEO — это отличный UX (или «пользовательский опыт») в долгосрочной перспективе. Вот несколько полезных советов, как повысить свой рейтинг, не жертвуя аутентичностью.

Обратные ссылки

Обратные ссылки могут быть самым ценным инструментом для повышения ранжирования в поисковой выдаче Google и основой алгоритма Google.

Хотя алгоритм старый, он все еще используется, по крайней мере, частично. Обратные ссылки — это ссылки, ведущие на ваш сайт. Если любой другой веб-сайт или социальная сеть содержит ссылку на ваш сайт, это обратная ссылка.

Это считается только в том случае, если Google может его просканировать. Таким образом, личные сообщения или любые другие данные, к которым Google не должен иметь доступ, не помогут вашему рейтингу. Обратные ссылки также ранжируются.

Копирование и вставка ссылки вашего сайта на другие сайты вам не поможет. Обратные ссылки в первую очередь должны быть релевантными. Google хочет продвигать ссылки, которые действительно ведут к тому, что они обещают. Если на ваш сайт есть ссылки на страницах, которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу, обратные ссылки менее эффективны.

Свежесть ссылки также является фактором, который следует учитывать. Важность новизны зависит от типа контента. Для экстренных новостей обратные ссылки лучше новые, так как старые ссылки ведут к старой информации.

Вот почему многие SEO-эксперты советуют создавать вечнозеленый контент. Это означает, что актуальность контента не снижается из-за того, что ему несколько недель.
В любом случае рекомендуется регулярно обновлять свой контент.

Рейтинг обратных ссылок из авторитетных источников более эффективен. Обратные ссылки с веб-сайтов, таких как газеты, страницы Википедии или известные компании, сильнее.

Орган власти

Другие области SEO также ценят авторитет. Авторитет вашего сайта выходит за рамки сплошных обратных ссылок.

Google иногда называет это тематическим авторитетом. Это означает, что веб-сайты, которые хорошо разбираются в конкретной теме, будут иметь более высокий рейтинг по связанным ключевым словам. Этот фактор важнее обратных ссылок и некоторых других показателей.

Веб-сайты, посвященные методам рыбной ловли, и курсы рыбной ловли будут занимать самые высокие позиции в поисковых запросах, связанных с рыбалкой. Вот почему специализация или ниша важны для малого бизнеса.

Попытка конкурировать с каждым существующим веб-сайтом может быть невыполнимой задачей, но авторитет не так прост. У Google есть то, что они назвали рекомендациями EAT (или Экспертиза, Авторитетность и Надежность).

Внутренние ссылки (ссылки на другие посты на вашем сайте) также повышают авторитет. Убедитесь, что ваши сообщения хорошо изучены, особенно если они обсуждают деликатные темы. Все юридические, медицинские или новостные материалы должны быть четкими и не вводить в заблуждение.

Цель поиска

Намерение искателя играет важную роль в рейтинге Google SERP. Например, поиск по слову «купить» в запросе отличается от запроса «как». Эти два поиска намерены предпринять разные действия. «Четыре С» намерения:

- Стиль контента

- Тип содержимого

- Формат контента

- Угол содержания

В каждой из этих категорий алгоритмы Google будут оценивать ваш контент для ранжирования.
Стиль контента — это то, как вы создаете свой контент. Например, видео распаковки отличаются от видеоблогов. Некоторые поиски ориентированы на определенный стиль контента. Подумайте о стилях, которые подходят вам и вашей аудитории.

Content-type диктует форму. Распаковкой может быть видео, письменный обзор или пост в социальной сети. Тип различает их. Является ли ваша ссылка записью в блоге, целевой страницей или страницей покупок?

Формат контента в основном разбивает различные формы информационного контента. Сообщения в блогах, как правило, имеют повторяющиеся форматы, такие как:

– Списки (например, «10 способов…»)

- Учебники

- Новости

– Мнения

Наконец, угол вашего контента также важен. Вы обращаетесь к определенному типу аудитории? Ваш контент создан для новичков или экспертов?

Скорость страницы

Помимо улучшения взаимодействия с пользователем, важным фактором является скорость страницы. Чем быстрее загружается ваша страница, тем выше ее рейтинг в поисковой выдаче Google.

Это потому, что Google не хочет продвигать сайты, которые заставляют пользователей ждать 10 секунд. Это особенно важно, поскольку процент мобильного поиска растет. Больше поисковых запросов с мобильных устройств означает менее мощное интернет-соединение.

В 2018 году Google заявил, что весь контент должен отображаться менее чем за три секунды. Первый контент должен появиться примерно через 1,3 секунды или меньше. Они предложили, чтобы веб-сайты не содержали более полумегабайта данных на странице.

Есть много способов проверить это самостоятельно с помощью онлайн-инструментов. Низкая скорость веб-сайта может быть связана с несколькими факторами, включая код, контент или управление веб-сайтом. Например, если вы используете WordPress для своего сайта, слишком много плагинов могут замедлить работу вашего сайта.

Мобильный дружественный

Говоря о мобильных устройствах, наличие мобильного веб-сайта — отличный способ повысить рейтинг. Недавно представитель Google заявил, что 65% поисковых запросов приходится на мобильные устройства.

Мобильные сайты необходимы. Вы можете измерить это в окне консоли поиска Google. Удобство для мобильных устройств — это не только скорость веб-сайта, но и пользовательский опыт.

Если кнопки на вашем сайте трудно перемещаться на маленьком сенсорном экране, вы можете рассмотреть возможность внесения изменений. Убедитесь, что мобильные пользователи могут видеть шрифт на вашем веб-сайте, не увеличивая масштаб и не прокручивая его.

Ваш веб-сайт должен сообщать, что к нему обращаются с мобильного устройства, и соответствующим образом адаптироваться.

Пользовательский опыт

Самым важным фактором, помимо контента на вашем сайте, является UX или пользовательский опыт. Google предложил несколько советов по UX в своем руководстве для начинающих.

Убедитесь, что ваш сайт легко читается. Выбирайте шрифты и цвета, которые помогут вашему тексту выделиться, не напрягая глаз.

Организуйте свой контент с помощью логики. Попробуйте использовать категории и теги, чтобы пользователи могли найти ваш контент, не пролистывая месяцы постов.

Адаптивный дизайн или дизайн, реагирующий на действия пользователя, также помогает пользователям ориентироваться. Например, кнопки, которые меняются при выборе или нажатии.

Не засоряйте свой сайт рекламой, особенно если она касается контента или ссылок на сайте. Если ваши пользователи найдут ваш сайт раздражающим для навигации, они будут использовать другой.

Прежде всего, сосредоточьтесь на потребностях ваших пользователей. Что они ищут? Как вы можете предоставить этот контент, чтобы к нему был легкий доступ? Как сделать так, чтобы пользователи возвращались снова и снова?

Google SERP в 2020 году

Вам не нужно занимать первое место в поисковой выдаче Google, чтобы увеличить количество кликов и вовлеченность. SEO-оптимизация — это повышение узнаваемости вашего сайта и бренда.

Способов сделать это становится все больше. По мере того как алгоритмы становятся все более сложными, а социальные сети интегрируются с поисковыми системами, ранжирование становится все более сложным. При этом для большинства предприятий ответ заключается в том, чтобы сосредоточиться на высококачественных продуктах и ​​услугах.

Необходим определенный уровень SEO-оптимизации. Если вы никогда не тратили время на понимание того, как работает SEO, вам нужен обзор цифрового маркетинга.