Как ссылки повышают ценность SEO и как улучшить структуру ссылок

Создание ссылок когда-то было настолько масштабным, что компании покупали ссылки на всевозможных веб-сайтах, чтобы занять более высокое место в поисковых системах. Когда такие компании, как Google, начали снижать рейтинг сайтов, которые это делали, казалось, что SEO-ценность ссылок мертва… но так ли это на самом деле?

Получение более высокого рейтинга в результатах поиска по-прежнему является способом номер один получить больше трафика на ваш сайт. Поскольку лишь небольшой процент людей переходит на вторую страницу поисковых систем, если вы хотите стать авторитетом, первая страница — это то, что вам нужно.

Ссылки, которые ведут на ваш сайт и с него, являются огромным фактором ранжирования для Google и других поисковых систем. Единственное, что изменилось, — это качество ссылок, необходимых для повышения вашего рейтинга.

Сила сильных ссылок огромна, и, делая это правильно, вы должны увидеть результаты в кратчайшие сроки.

Давайте узнаем, как вы можете использовать SEO-ссылки в свою пользу и оставаться на правильной стороне алгоритмов поисковых систем.

Что мы подразумеваем под ссылками?

Ссылка — это просто гиперссылка, которая указывает один сайт на другой. Его часто выделяют и подчеркивают, например, эту ссылку на определение гиперссылки.

Существует два основных типа ссылок: внутренние ссылки и внешние ссылки.

Внутренняя ссылка — это ссылка на веб-сайте, при нажатии на которую пользователь переходит на другую страницу того же веб-сайта.

Внешняя ссылка, напротив, ведет пользователя на страницу другого веб-сайта.

Вам также необходимо воспользоваться обратными ссылками. Это внешние ссылки на чужом сайте, которые ведут на ваш сайт.

Как ссылки влияют на SEO?

Когда поисковые системы, такие как Google, сканируют ваш веб-сайт, чтобы выяснить, о чем он и как высоко его ранжировать, они учитывают множество различных факторов. Проще говоря, чтобы получить высокий рейтинг по определенному ключевому слову, вам нужно как можно более четко указать поисковой системе, что ваш веб-сайт посвящен определенной теме.

Ссылки помогают поисковым системам больше узнать о содержании и тематике вашего веб-сайта, потому что они переходят по ссылкам в поисках дополнительных доказательств.

Если вы представляете юридическую фирму и размещаете ссылки на статьи по юридическим вопросам, это хороший показатель того, что вы действительно являетесь веб-сайтом юридической отрасли. Напротив, если вы ссылаетесь на садоводческий веб-сайт как на юридическую фирму, это может противоречить вашему предмету.

Для лучшего SEO (поисковая оптимизация) ваши ссылки должны максимально точно соответствовать вашей теме.

Внешние ссылки

SEO-ценность ссылок огромна, но только если вы используете их правильно. Когда-то любая обратная ссылка могла помочь вашему SEO, но Google и другие стали хитрыми для закулисной тактики покупки ссылок.

Есть две формы внешних ссылок, которые вы можете использовать для повышения SEO.

Внешние ссылки на вашем сайте

Внешние ссылки на вашем веб-сайте, также называемые исходящими ссылками, позволяют вашим читателям перейти на другой веб-сайт. Сначала это может показаться немного странным. Почему вы хотите отправить своих читателей в другое место и как это поможет вашему рейтингу в поисковых системах?

Внешние ссылки на самом деле очень полезны для вас и ваших читателей. Они позволяют вам размещать в своем контенте ссылки на дополнительную информацию по теме, чтобы улучшить понимание вашего читателя.

Эти типы ссылок также сообщают Google, о чем ваш веб-сайт, поскольку вы будете ссылаться на связанную веб-страницу. Как мы видели, чем больше поисковые системы понимают ваш сайт, тем выше ваши шансы на хороший рейтинг.

Так что, если вы работаете в стоматологической клинике и у вас есть статья о том, как ухаживать за зубами, вам понадобятся внешние ссылки. Вы можете поместить ссылку на статью о продуктах, которые обычно окрашивают зубы. Внешняя ссылка будет вести не на вашего конкурента, а, возможно, на информационный сайт о еде.

Обратные ссылки

Второй тип внешней ссылки — это обратная ссылка. Это внешняя ссылка на чужой сайт, которая перенаправит читателя на ваш. В этой ситуации давайте представим, что вы ведете журнал о еде. Вы можете написать информативную статью о продуктах, которые окрашивают зубы.

Когда вы убедитесь, что весь ваш контент интересен и полезен, другие сайты с большей вероятностью будут ссылаться на него. В этом случае стоматологической практике нужна информативная статья о продуктах, окрашивающих зубы, и ссылки на вашу.

Обратные ссылки особенно важны для SEO, потому что они сообщают поисковым системам две вещи:

1. Ваш веб-сайт настолько полезен, что другие веб-сайты ссылаются на него как на ресурс.

2. Подробнее о вашей теме

Внутренние ссылки

Если ссылка указывает только на другую страницу вашего веб-сайта, как она может что-то сделать для вашего SEO?

Что ж, поисковые системы любят порядок. Им нравится знать, какие страницы важны и насколько они важны по отношению к другим страницам. Внутренние ссылки помогают показать эту иерархию важности.

Когда вы размещаете внутренние ссылки на своем веб-сайте, вы создаете сеть ссылок, по которым следуют поисковые системы. Домашняя страница вашего веб-сайта обычно является началом пути, и внутренние ссылки, размещенные там, считаются очень важными.

Если домашняя страница ведет на другую страницу сайта, эта страница также должна быть очень важной. Если один из ваших постов в блоге преуспевает и ссылается на другой из ваших постов в блоге, скорее всего, этот пост тоже важен.

Ссылки передают свою SEO-ценность, и эта ценность отфильтровывается. Ссылка с вашей домашней страницы имеет определенную ценность, поэтому страница, на которую она ведет, считается ценной. Если на этой странице есть три ссылки, то значение страницы делится на три для каждой из этих ссылок и так далее.

Это может показаться сложным, но пока у вас есть внутренние ссылки на связанные полезные страницы, вы будете делать это правильно.

Все ли ссылки хороши для SEO?

Не все ссылки так полезны, как другие, а некоторые могут даже навредить вашему SEO. В то время как в период расцвета линкбилдинга вы могли покупать обратные ссылки на других веб-сайтах, Google и другие поисковые системы теперь рассматривают их как спам-ссылки.

Поисковые системы будут снижать рейтинг веб-сайтов, используя бесполезные спам-ссылки. Хотя это плохая новость для тех, кто использует закулисную тактику, это хорошая новость, если у вас есть законный бизнес.

Почему?

Потому что это означает, что только сайты, предоставляющие действительно полезную информацию, поднимутся в топ. Как бизнес, который заботится о своих клиентах, это можете быть вы.

Как выбрать качественные SEO-ссылки

Ссылка с хорошей SEO ценностью не так сложна, как кажется. Это ссылка, которая имеет смысл и ведет к соответствующему высококачественному источнику.

Качество внешнего веб-сайта

Всегда лучше размещать внешние ссылки на веб-сайты с высоким рейтингом. Это связано с тем, что поисковые системы хотят предоставить пользователям максимально качественную информацию. Если вы направляете пользователя к высококачественному источнику, ваш веб-сайт, скорее всего, сам будет качественным.

Есть несколько способов оценить качество веб-сайта. Например, люди во всем мире доверяют крупным новостным агентствам, таким как The Washington Post или Forbes. Вы можете быть уверены, что поисковые системы считают их качественными.

Вы можете использовать инструмент, который проверяет полномочия домена, если вы хотите проверить это самостоятельно. Это оценка, которая предсказывает, насколько положительно Google рассматривает конкретный веб-сайт или страницу. Оценка выше 30 обычно считается положительной, при этом более высокие оценки лучше, чем более низкие.

Это относится и к обратным ссылкам. Когда вы начнете создавать обратные ссылки, вы захотите, чтобы они появлялись на веб-сайтах с высокими баллами. Если на ваш сайт ссылается домен с высоким авторитетом, поисковые системы увидят, что ваш сайт также должен быть высокого качества.

Вот почему обратная ссылка с The Huffington Post лучше, чем обратная ссылка с ExampleRandomWebsite.com.

Качество внутренних ссылок

Когда вы размещаете внутренние ссылки, вам все равно нужно убедиться, что они имеют смысл, чтобы считаться высококачественными. Лучший способ сделать это — убедиться, что они соответствуют теме страницы и использовать хорошие ключевые слова.

Например, вернемся к нашей стоматологической практике. Если у вас есть страница о стоматологических винирах, ваши клиенты захотят узнать ваши цены. В потоке вашего контента вы можете рассказать о том, что виниры предлагаются по доступным ценам, и дать ссылку на свою страницу с ценами.

Как с внутренними, так и с внешними ссылками жизненно важно включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в поисковых системах.

Как использовать ключевые слова для увеличения ценности SEO

Ссылки очень важны, когда речь идет о повышении вашей ценности для SEO, но якорный текст, используемый для этих ссылок, также имеет значение. Якорный текст — это слова, которые выделены и кликабельны в ссылке.

При выборе анкорного текста лучше убедиться, что он в какой-то степени описывает содержание ссылки. Чтобы получить максимальную ценность SEO от вашего анкорного текста, вы должны использовать ключевое слово, по которому хотите ранжироваться.

Если вы хотите, чтобы ваша страница стоматологических виниров ранжировалась по ключевому слову «доступные стоматологические виниры», эта фраза должна быть в вашем якорном тексте. На своей домашней странице вы можете сказать: «Мы предлагаем доступные зубные виниры» и использовать последние три слова в качестве ссылки.

Это сообщает как читателю, так и поисковой системе, о чем страница, на которую ссылается, и помогает ей ранжироваться по этому ключевому слову в результатах поиска.

Ссылки NoFollow и DoFollow

При внешней ссылке и создании обратных ссылок ссылки будут либо NoFollow, либо DoFollow. Это HTML-команды, которые сообщают поисковым системам, следует ли им переходить по этой ссылке для получения доказательств или нет.

Многие обратные ссылки будут NoFollow, так как это защищает сайт от некачественных источников. Раньше это было проблемой для создания обратных ссылок, поскольку вы хотите, чтобы сайты помещали ссылки DoFollow на ваш сайт.

Однако теперь Google сообщил, что по-прежнему будет учитывать ссылки NoFollow. Хотя он не будет придавать им такого же значения, он будет использовать их в качестве подсказок, чтобы получить больше информации о том, о чем ваш сайт.

Как получить сильные обратные SEO-ссылки

Пока вы контролируете внешние и внутренние SEO-ссылки на своем веб-сайте, получить качественные обратные ссылки гораздо сложнее. Существует множество методов, которые вы можете использовать, но вашей основой всегда должно быть создание выдающихся результатов контент-маркетинга.

Гостевая публикация

Гостевой пост — отличный способ поделиться своим опытом и создать качественные обратные ссылки. Создавая информативный и общедоступный контент для других веб-сайтов, выигрывают все. Они получат больше контента, а вы получите отличную обратную ссылку.

Всегда следите за тем, чтобы любой веб-сайт, на который вы обращаетесь для гостевой публикации, имел отношение к вашей отрасли. Это поможет создать прочную связь и покажет вас как авторитета в своей нише.

пиар

PR может генерировать исключительные обратные ссылки в крупных новостных агентствах. Если у вас есть продукт или услуга, которые вот-вот будут запущены или внезапно станут актуальными, отправка пресс-релизов в соответствующие издания дает вам возможность быть представленным в онлайн-истории с обратной ссылкой.

Социальные медиа

Поисковые системы обращают внимание на то, о чем люди говорят и на что ссылаются в социальных сетях. Используя контент-маркетинг, курирование и взаимодействие для расширения ваших социальных каналов, больше людей будут естественным образом ссылаться на ваш контент и делиться им. Это создает паутину обратных ссылок, и все они указывают на вас.

Создание ссылок по-прежнему повышает ценность SEO

Хотя алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, вам не нужно беспокоиться о том, правильно ли вы создаете свой веб-сайт. Google и другие поисковые системы ценят качественный контент, который помогает читателям. Пока вы основываете свою стратегию цифрового маркетинга на повышении ценности, поисковые системы не будут вас наказывать.

SEO-ценность линкбилдинга по-прежнему высока, но только если вы делаете это правильно. Убедитесь, что ваши ссылки актуальны и ведут к авторитетным источникам. Это хорошо для ваших читателей, хорошо для поисковых систем и хорошо для вас. Создать стратегию цифрового маркетинга, попасть на первую страницу результатов и привлечь больше трафика непросто. Если вам нужна помощь в достижении ваших целей SEO, ознакомьтесь с нашим обзором цифрового маркетинга и двигайтесь в правильном направлении.