Как часто мне следует обновлять контент моего сайта?

Независимо от того, работаете ли вы в SaaS-бизнесе, в сфере электронной коммерции, онлайн-издательстве или в чем-то промежуточном, одно из «золотых правил» SEO — регулярно обновлять свой контент, чтобы добиться успеха в Интернете.

Создание контента — это не что-то одноразовое. Это постоянно развивающийся процесс, и вам нужно оставаться на высоте.

Но как часто вам следует обновлять содержимое вашего сайта? Есть ли золотое правило, которому вам нужно следовать? Вам нужно обновлять контент каждые три месяца? Каждые шесть месяцев? Каждый год?

В этой статье мы ответим на этот вопрос и представим некоторые инструменты, которые помогут вам найти контент, требующий обновления, на вашем веб-сайте.

Как часто мне следует обновлять контент моего сайта?

Как правило, вам следует обновлять содержимое вашего сайта не реже одного раза в три месяца. Хотя это хорошее практическое правило для большинства предприятий, остаются некоторые нюансы. Если вы публикуете контент в постоянно меняющейся отрасли, вам необходимо увеличить частоту обновления контента.

Как найти страницы, требующие обновления контента: вручную

Регулярное обновление контента вашего веб-сайта гарантирует, что он останется точным и привлекательным. Вот простой процесс определения контента, который может нуждаться в обновлении. Имейте в виду: это занимает значительное количество времени, особенно если на вашем сайте много контента!

Проведите аудит вашего контента

Начать следует с проведения тщательного аудита контента. Это включает в себя создание каталога всех страниц вашего веб-сайта и оценку каждой части на основе таких факторов, как релевантность, точность, показатели взаимодействия (просмотры страниц, время на странице, уровень вовлеченности) и эффективность в результатах поиска.

Проверьте устаревшую информацию

Вам также необходимо искать устаревшую информацию на своих страницах. Сюда будет входить статистика, ссылки на конкретные даты или прошедшие события, а также любой контент, связанный с продуктами, услугами или технологиями, которые были изменены или прекращены.

Анализ показателей производительности

Такие инструменты, как GA4 и Google Search Console, могут выявлять неэффективные страницы на основе ваших показателей и ключевых показателей эффективности. Низкий трафик, низкий уровень вовлеченности или низкие показатели конверсии могут указывать на то, что контент нуждается в улучшении.

Обзор рейтингов

Вам также необходимо проанализировать эффективность вашего сайта в поисковых системах. Страницы, которые упали в рейтинге или не имеют таргетинга на правильные ключевые слова, должны быть приоритетными для обновлений, чтобы улучшить видимость.

Мониторинг веб-сайтов конкурентов

Наблюдение за вашими конкурентами может помочь вам выявить пробелы или области, где ваш контент может отставать по свежести, глубине, релевантности или общему качеству.

Как найти страницы, требующие обновления контента: быстрый способ

Хотя описанный выше процесс является комплексным, он займет много времени, особенно если у вас большой веб-сайт с множеством фрагментов контента. К счастью, отчет о распаде контента от SEOTesting предлагает быстрый способ найти на вашем веб-сайте контент, который может иметь право на обновление.

Просто откройте отчет о распаде контента, и вы увидите следующую страницу:

Используя данные GSC, этот отчет учитывает все клики по частям вашего контента за последние 12 месяцев и сравнивает их с последним месяцем. Для примера на скриншоте выше это февраль 2024 года.

Месяц, в котором каждое произведение получило наибольшее количество кликов, выделен зеленым цветом, и в правой части экрана вы можете увидеть, сколько кликов оно потеряло с тех пор. Отчет отсортирован по контенту, который потерял больше всего кликов по сравнению с пиковым периодом, поэтому статьи в верхней части этого отчета потенциально предлагают наилучшую отдачу, если вы сможете обновить контент и восстановить рейтинг.

Отчет Content Decay поможет легко обнаружить страницы, готовые к обновлению контента! Что касается вышеупомянутого отчета, наша запись в блоге об отчете «Исключено Noindex» в GSC может быть связана с обновлением!

Еще один отчет, который будет полезен в этой ситуации, — это отчет «Контент низкого качества» от SEOTesting. Этот отчет проверит вашу карту сайта на наличие страниц с низким количеством кликов и показов. Это отличный способ быстро просмотреть страницы вашего сайта, которые могут потребовать обновления.

Что такое обновление контента?

Обновление контента, по сути, представляет собой любое изменение страницы или группы страниц вашего веб-сайта. Будь то простое добавление нескольких внутренних ссылок в сообщение в блоге, изменение «героического» изображения вашей домашней страницы или полное изменение внешнего вида вашего веб-сайта. Любое изменение, которое вы вносите на свой веб-сайт, можно классифицировать как обновление контента.

Естественно, существует множество типов обновлений контента. Однако как SEO-специалист вы должны знать о четырех основных категориях обновлений контента.

• Содержимое обновляется.
• Обновления макета сайта.
• Миграция CMS.
• Редизайн сайта.

В следующем разделе мы обсудим каждый тип обновлений, почему они необходимы и как они обычно выглядят. Конечно, мы также добавим несколько примеров скриншотов, чтобы помочь читателям лучше понять эти обновления.

Что такое обновление контента?

Обновление контента — это редактирование существующего контента на вашем веб-сайте. Такого рода обновление может охватывать любую страницу вашего сайта, от статей до страниц часто задаваемых вопросов. Некоторые обновления контента невелики и включают изменения внутренних ссылок и незначительные изменения текста. Некоторые обновления контента могут быть намного больше, изменяя большую часть контента, чтобы он лучше соответствовал целям поиска.

Если все сделано правильно, обновление контента может существенно повлиять на органический трафик вашего сайта! Вот результаты одностраничного SEO-теста, который мы провели после всестороннего обновления содержания нашей статьи о каннибализации ключевых слов:

На снимке экрана выше показано влияние на органические клики после обновления контента.

На снимке экрана выше показано влияние на количество показов после обновления контента.

Обновление контента привело к следующему:

• Увеличение количества органических кликов на 524 %.
• Увеличение количества показов на 42%.
• CTR статьи увеличился с 0,3% до 1,32%, рост на 340%.

Обновление контента обычно следует производить каждые три месяца. Это создает хороший баланс для большинства компаний между возможностью размещать в сети совершенно новый контент и обновлением старого контента, чтобы он оставался свежим и актуальным для пользователей. Эта временная шкала также учитывает любые изменения намерений поиска, которые могут произойти за это время.

Что такое обновление макета веб-сайта?

Обновления макета веб-сайта включают в себя любые изменения вашего веб-сайта, влияющие на макет. Хорошим примером является ситуация, когда компании обновляют свою домашнюю страницу, чтобы помочь пользователям лучше ориентироваться на сайте.

Предыдущая домашняя страница компании могла выглядеть примерно так:

• Навигация по герою.
• Образ героя.
• Введение в бизнес.
• Часто задаваемые вопросы.
• Отзывы клиентов.
• Контактная информация.

И они могут решить перейти к чему-то в следующем духе:

• Навигация по герою.
• Введение в бизнес.
• Ключевая особенность.
• Отзывы клиентов.
• Контактная информация.

Решения такого типа обычно принимаются на основе отзывов клиентов, результатов тестов программного обеспечения, такого как CrazyEgg, которое измеряет, как пользователи взаимодействуют с конкретным веб-сайтом, или на основе интуиции или небольших SEO-тестов на других страницах.

Мы проделали это с веб-сайтом SEOTesting пару раз. В частности, на странице цен на SEOTesting. Раньше наша страница с ценами выглядела так:

Наше предыдущее взаимодействие со страницей ценообразования включало информацию о ценах и многое другое.

Сейчас наша страница с ценами выглядит так:

На изображении выше вы можете видеть, что под ценами мы добавили несколько часто задаваемых вопросов.

Наиболее заметным изменением является то, что мы включили раздел часто задаваемых вопросов под информацией о ценах. На протяжении многих лет мы много беседовали с клиентами и на основе этого составили список вопросов, которые обычно получаем от людей, интересующихся нашим программным обеспечением. Какой лучший способ увеличить количество регистраций на пробную версию, чем ответить на эти вопросы на странице?

Обновления макета веб-сайта не обязательно должны выполняться так же часто, как обновление контента, но компаниям все равно следует стремиться обновлять внешний вид своего веб-сайта каждые восемнадцать месяцев или два года, как общее практическое правило. Если только тем временем они не заметят, что конкуренты начинают обновлять внешний вид их сайта и начинают превосходить ваш бизнес.

Что такое миграция CMS?

Миграция CMS — это перемещение веб-сайта с одной CMS на другую. Отличным примером может быть перенос вашего сайта с Shopify на WooCommerce (WordPress).

Есть несколько причин, по которым компании решают это сделать:

• Они хотят облегчить членам команды смену страниц.
• Миграция CMS может привести к ускорению загрузки.
• Возможно, компания была приобретена, и новая холдинговая компания хочет сменить ее.
• Возможно, бизнес изменил направление, и ему необходимо иметь возможность продавать через Интернет.

Однако какой бы ни была причина, миграции редки. Это огромная задача, требующая участия и результатов многих заинтересованных сторон, как правило, стоящая больших денег, и всегда существуют риски, связанные с миграцией. Если миграция выполнена неправильно, это может привести к плачевным результатам:

Это снимок экрана из Google Analytics, показывающий снижение посещаемости сайта после миграции.

При этом, если миграция CMS выполнена правильно, это может привести к отличным результатам в SEO и других областях цифровых технологий:

Поэтому, когда вы, как компания, решаете, что пришло время завершить миграцию CMS, вам нужно сделать это правильно. Помните, что после любого типа миграции сайта ожидается временное снижение трафика, поскольку Google и другие поисковые системы работают над повторным сканированием всех ваших страниц . Тем не менее, результаты (если все сделано правильно) часто оказываются лучше, чем вы можете себе представить.

Не существует общего эмпирического правила, которому следует следовать в отношении частоты обновления вашей CMS. В общем, этого следует избегать, если бизнес-возможности миграции CMS не перевешивают риски. Предположим, вы заметили, что ваш сайт отстает в результатах поиска. В этом случае скорость вашего сайта может пострадать, или конкуренты могут обойти вас, даже если ваш контент лучше. Рассмотрим миграцию CMS.

Что такое редизайн сайта?

Редизайн веб-сайта можно классифицировать как любое обновление, включающее значительные изменения в том, как веб-сайт выглядит, воспринимается и как пользователи взаимодействуют с ним. Один из моих любимых примеров принадлежит преподобному:

Как видите, они сделали сайт более простым в навигации, и теперь клиентам (и потенциальным клиентам) легко увидеть, чем они занимаются и чем могут помочь.

Редизайн веб-сайта является сложной задачей, а для некоторых даже пугающей. Это требует большого участия различных заинтересованных сторон, включая руководство, дизайнеров, разработчиков, маркетологов и, в некоторых случаях, даже команды специалистов по обработке данных, в зависимости от размера компании.

Имея это в виду, вам необходимо убедиться, что вам нужен редизайн веб-сайта, прежде чем вы решите его выполнить. Как и при миграции CMS, существуют риски, связанные с повторным сканированием и повторной индексацией контента Google после его завершения. В большинстве случаев вы увидите небольшое падение трафика, после чего трафик вернется к нормальному уровню или увеличится, если Google «понравится» обновление вашего веб-сайта.

Опять же, не существует обязательной периодичности редизайна веб-сайта, но вы можете рассмотреть возможность обновления внешнего вида вашего веб-сайта каждые два года или около того. Этот временной интервал позволяет вам собрать много данных о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом и как обстоят дела у конкурентов по сравнению с вашей производительностью. Это также позволит вам изменить свой веб-сайт по мере того, как новые стратегии веб-дизайна станут популярными.

Почему обновления контента важны?

Обновления контента играют жизненно важную роль в поддержании свежести и привлекательности веб-сайтов как для поисковых роботов, так и (что более важно) для пользователей. Если все сделано правильно, они привлекают новых посетителей и помогают удержать существующих пользователей, предоставляя им актуальную и актуальную информацию.

Допустим, например, что вы завершили обновление контента, и оно прошло успешно. Это приведет к большей видимости в поисковых системах, что, в свою очередь, приведет к более высокому уровню органического трафика и вовлеченности пользователей.

Кроме того, регулярное обновление контента будет сигнализировать как пользователям, так и поисковым системам о том, что ваш сайт активен и поддерживается в хорошем состоянии. Это поможет вам повысить авторитет и авторитет вашего сайта в своей нише.

Как правило, обновления контента (какими бы значительными они ни были) необходимы для сохранения конкурентоспособности и актуальности. Но есть и более тонкие причины, на которые также следует обратить внимание.

Будьте впереди конкурентов

Оставаться впереди конкурентов жизненно важно для успеха в поисковой выдаче. Один из лучших способов сделать это — регулярно обновлять содержимое вашего сайта.

Давайте посмотрим на «историю позиций» Ahrefs по ключевому слову «кроссовки»:

Как видите, существует большая конкуренция за первые места по этому ключевому слову. Однако большую часть времени за первое место соревнуются, как правило, два веб-сайта. Сундук и Nike.

Если мы перейдем к Wayback Machine и установим, как часто обновляются эти страницы, мы получим ответ:

Это количество раз, когда Wayback Machine просканировала страницу Footlocker. Здесь мы видим множество обновлений, особенно реализованные редиректы, которые показаны зеленым цветом.

На снимке экрана выше показана страница Nike за 2023 год. Мы видим, что контент на странице сканировался Wayback Machine много раз за год, но было реализовано гораздо меньше перенаправлений. Мы также видим, что контент не сканировался так часто, что указывает на то, что это может быть связано с тем, что контент не обновлялся так часто.

Это не просто рейтинг страниц по этим выдающимся ключевым словам с высоким трафиком. Вот изображение, показывающее, сколько раз мы обновляли нашу статью о SEO-тестировании за последние годы:

Эта статья обновлялась 51 раз с момента ее первой публикации.

Это работает. Благодаря регулярному обновлению нашего контента мы можем обеспечить постоянный поток трафика на нашу страницу по множеству различных поисковых запросов:

Гарантирует, что ваш контент останется свежим

Свежесть — фактор ранжирования. Мы знаем это. Но Google определяет свежесть несколькими разными способами:

• Он смотрит на то, когда страница была впервые опубликована.
• Он смотрит на количество изменений на странице при ее обновлении.
• Он учитывает общее количество обновлений контента.
• Он смотрит на свежесть обратных ссылок на страницу.

Он следит за этим с момента свежего обновления 2011 года, так что это не новость. Но мы знаем, что регулярное обновление нашего контента дает ему больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска. Благодаря регулярным обновлениям мы можем гарантировать, что цель поиска постоянно соответствует различным поисковым запросам, мы можем гарантировать, что наш контент остается лучше, чем конкурирующий контент, и мы можем гарантировать, что Google знает, что наш веб-сайт очень активно обновляет старый контент, поддерживая его свежесть. и обеспечение того, чтобы мы оставались максимально авторитетными.

Улучшает ваши навыки SEO

Регулярное обновление вашего контента имеет важное значение для улучшения ваших навыков SEO, предоставляя возможности для постоянного совершенствования благодаря практическому опыту. С каждым обновлением контента вы можете экспериментировать с различными методами SEO, такими как:

• Оптимизация ключевых слов.
• Написание/оптимизация метатегов.
• Стратегии внутренних ссылок.
• Написание общего контента.

Эта информация дает вам прямое представление о том, что лучше всего помогает повысить видимость вашего сайта в результатах поиска.

Более того, обновления контента требуют от вас анализа различных показателей производительности, таких как просмотры страниц, уровень вовлеченности и время, проведенное на сайте, что поможет вам понять влияние ваших различных усилий по SEO. Регулярное проведение такого рода анализа не только обостряет ваши способности интерпретировать данные, но также поможет вам усовершенствовать стратегии в будущем для достижения лучших результатов.

Измерение результатов обновлений контента

После того как вы завершили обновление контента, каким бы оно ни было, также крайне важно оценить результаты, полученные от этих обновлений, чтобы ваш бизнес мог продолжать расти в Интернете, как и должно.

Один из лучших способов сделать это — использовать SEO-тесты, основанные на времени. Эти тесты измеряют производительность страницы за определенный период времени до запуска обновления и за тот же период времени после обновления. Это позволяет вам оценить, что произошло со страницей после обновления и стоит ли повторять работу на других малоэффективных страницах.

Использование SEO-тестов таким образом позволит вам со временем измерить, какие типы обновлений работают для какого контента на вашем сайте, что делает повышение производительности страницы более простой задачей, чем если бы вы работали без данных. Затем вы можете использовать результаты небольших SEO-тестов, чтобы получить бюджет для еще большего количества обновлений контента в будущем. Это отличный способ для оптимизаторов и других специалистов по маркетингу показать, что работает, и получить признание.

Подведем итоги

В заключение, регулярное обновление контента вашего веб-сайта не может быть переоценено для компаний, стремящихся процветать в цифровой среде. Независимо от того, являетесь ли вы частью SaaS, электронной коммерции или любого онлайн-предприятия, обновление вашего контента как минимум каждые три месяца (в большинстве случаев) должно быть частью вашей стратегии SEO. Это гарантирует, что ваш веб-сайт останется актуальным, конкурентоспособным и соответствующим постоянно меняющимся требованиям пользователей и поисковых систем.

От незначительных изменений внутренних ссылок до комплексных обновлений веб-сайта — каждое обновление имеет решающее значение для повышения вовлеченности пользователей, улучшения органического трафика и поддержания актуальности вашего сайта. Кроме того, регулярные обновления предоставляют бесценные возможности усовершенствовать свои навыки SEO посредством практического опыта и анализа производительности. Используя такие инструменты, как отчет о распаде контента, или проводя тщательный ручной аудит, вы можете эффективно определить области, требующие внимания, гарантируя, что ваш веб-сайт останется динамичным, привлекательным и авторитетным в Интернете.

Помните, что оставаться статичным — не вариант в быстро меняющемся мире SEO. Используйте непрерывный цикл обновлений контента, чтобы обеспечить и повысить вашу заметность в Интернете и успех.

Хотите подробнее узнать, как мы используем данные GSC, чтобы сделать их более выгодными для вас? Взгляните на SEOTesting! Мы предлагаем широкий спектр вариантов SEO-тестирования и создаем удобные отчеты на основе данных GSC вашего веб-сайта, которые помогут вам принимать больше решений на основе данных за меньшее время. Подпишитесь на нашу 14-дневную бесплатную пробную версию сегодня.