Как продвигать свои экологические инициативы в социальных сетях

Сторителлинг — это новая рекламная полиграфия; те, кто открывает и использует его, — это бренды, которые будут актуальны и через много лет. Но насколько устойчиво вы можете сделать так, чтобы ваша история выглядела и звучала, рекламируя свой бизнес в социальных сетях?

Трехлетнее исследование Nielsen показало, что компании, которые сообщают о своих экологических инициативах через продукты, которые они продают, как правило, демонстрируют больший рост. Причина этого в том, что с годами клиенты стали более заботиться об окружающей среде и теперь предпочитают совершать покупки у «целенаправленных брендов, которые способствуют устойчивому развитию».

Если учесть 3,96 миллиарда человек, которые пользуются социальными сетями по всему миру, вы поймете, что публикация отчетов об устойчивом развитии больше не помогает. Это не только скучно, но и не ориентировано на современных потребителей, которые печально известны тем, что уделяют мало внимания и вместо этого проводят большую часть своего времени в Instagram и Twitter.

Вот где размещение в социальных сетях равносильно убийству двух зайцев одним выстрелом. Вы помогаете своей целевой аудитории видеть, какие действия вы предпринимаете, чтобы внести свой вклад в более экологичную среду, и одновременно помогаете им взаимодействовать с вашим брендом.

Хотите узнать, как вы можете привлечь своих клиентов, которые высоко ценят бренды, прибегающие к устойчивому продвижению? Следуйте приведенным ниже советам и рекомендациям.

#1 Создавайте кампании, повышающие осведомленность об устойчивом развитии

При мозговом штурме о типах маркетинговых кампаний, которые помогут вам привлечь высококачественных потенциальных клиентов, подумайте об устойчивости. Это означает, что нужно придумать способы включить насущные проблемы, которые могут волновать вашу аудиторию, в сообщения в социальных сетях. Часто это гарантированно поможет вашим подписчикам установить связь с вашим брендом на более глубоком уровне.

Видео — отличный формат для маркетинговой кампании в социальных сетях. Хорошо подготовленная запись о том, как ваш продукт или услуга может помочь клиентам уменьшить свой углеродный след, имеет большое значение. Он может не только убедить их купить то, что вы предлагаете, но и поделиться видео со своими друзьями. Это беспроигрышный вариант.

# 2 Дайте вашему клиенту значок героя

Всем нравится чувствовать, что они меняют мир к лучшему. Так почему бы не дать им возможность внести свой вклад в более экологичную среду, поддерживая ваш бизнес?

Покажите, а не просто расскажите, насколько большое влияние они могут оказать, покупая у вас. Может быть, определенный процент от их покупки идет в организацию по охране дикой природы или они минимизируют количество отходов, которые попадают на свалку, выбирая продукт без пластика.

Суть в том, чтобы продемонстрировать, насколько важен их вклад в коллективную борьбу с изменением климата на общественных платформах, которыми являются социальные сети.

Timberland подала хороший пример, рассказав в Facebook и Twitter о том, что они получают кожу для своей обуви от экологически ответственных кожевенных заводов и что их обувь также изготавливается из материалов, пригодных для вторичной переработки.

# 3 Покажите закулисье ваших экологических действий

Знают ли ваши подписчики лицо, стоящее за вашим брендом? И если они это делают, постоянно ли вы напоминаете им о своем «почему» и подкрепляете это действиями?

Раскрытие своих мотивов устойчивого ведения бизнеса может творить чудеса с имиджем вашего бренда. А благодаря социальным сетям вам легко стать более личным со своими клиентами, сохраняя при этом репутацию компании с четкой направленностью и выполнимыми планами.

Начните с демонстрации шагов, предпринимаемых вашей командой, чтобы убедиться, что каждое бизнес-решение, которое они принимают, так или иначе приносит пользу окружающей среде. Используйте для этого истории в Instagram и Facebook, так как они являются наиболее подходящим инструментом для закулисного контента.

# 4 Публикуйте контент, который обучает вашу аудиторию

Ваши клиенты уже знают, что ваша цель — продать товар или услугу. Вот почему вам не нужно постоянно подчеркивать, насколько сильно им нужно то, что вы предлагаете. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы дать вашим подписчикам в социальных сетях пищу для размышлений, которую они могли бы использовать, чтобы стать более сознательными в отношении окружающей среды.

Правило 80/20 работает здесь как по маслу: убедитесь, что 80% контента, который вы создаете, обучает, развлекает и вдохновляет, а оставшиеся 20% непосредственно рекламируют вашу компанию. Таким образом, вы сможете показать, что вы занимаетесь не только послепродажным обслуживанием — ваши усилия по защите окружающей среды связаны с более важным делом, которое важнее вашего бренда.

#5 Создавайте партнерские отношения с лидерами мнений и брендами, разделяющими ваши ценности

Маркетинг влияния в сочетании с партнерскими отношениями с брендами может оказать большое влияние на то, как ваша компания воспринимается вашими клиентами. При правильном выборе они помогут вам продвигать свой бизнес, не теряя устойчивого посыла бренда.

Чтобы не попасть в ситуацию, когда деньги выплачиваются, а результатов нет, убедитесь, что ценности, которых придерживаются влиятельные лица и бренды, совпадают с вашими (т. е. с ценностями вашего бизнеса). Они могут делать покупки только у устойчивых брендов или делать пожертвования благотворительным организациям, которые обещают поддерживать, скажем, морскую жизнь или углеродно-нейтральные источники энергии.

Если вы остаетесь верны духу своей компании и сотрудничаете с организациями-единомышленниками, скорее всего, обе стороны выиграют от сотрудничества.

Заключить

Спрос на устойчивое развитие не снижается, равно как и количество людей, которые заходят в социальные сети за покупками. Пользователи становятся более сообразительными, и теперь они ожидают, что компании будут удовлетворять их потребности.

Что это значит для тебя? Это означает, что, чтобы идти в ногу с текущими тенденциями и иметь хорошие темпы роста, вам не следует бояться использовать свое присутствие в социальных сетях для позитивных изменений. Скорее, вам следует рассматривать его как новый способ продвижения ваших экологически чистых инициатив и использования шанса вдохновить других присоединиться к вам в этом путешествии по устойчивому развитию, шаг за шагом.