Не пропустите новости об индустрии маркетинга завтрашнего дня

Поиск остается важной частью рекламного сочетания, но развивающиеся потребительские предпочтения - особенно среди молодых демографических данных, таких как Gen Z - побудили больше брендов переосмыслить свои стратегии за пределами традиционных поисковых систем, чтобы сосредоточиться на популярных платформах, таких как Tiktok.

Чтобы встретиться с моментом, Eventbrite, Global Events Marketplace, является одним из первых, кто использовал новый инструмент поиска Tiktok для кампании, которая до сих пор привела к увеличению уровня кликов на 66% и помогла бренду взаимодействовать со своей целевой аудиторией Millennial и Gen Z.

«Эта кампания - это то, что мы сейчас называем бизнесом как обычно в рамках нашего микса каналов, в основном», - сказала Лора Бенайас, руководитель отдела маркетинга роста Eventbrite. «С этой кампанией мы принесли действительно хорошее улучшение в KPI».

По данным данных, более 3,2 миллиарда ежедневных поисков происходит на Tiktok по всему миру, и 23% пользователей Tiktok ищут что -то в течение 30 секунд после открытия приложения, согласно данным, разделяемым компании. Чтобы помочь рекламодателям добраться до этой аудитории, Tiktok в сентябре запустил кампанию поисковой рекламы, ее первое решение для поиска ключевых слов.

Кампания поисковой рекламы Tiktok позволяет брендам размещать рекламу на странице результатов поиска с точным целевым нацеливанием ключевых слов. Эти усилия имеют бюджеты, которые живут отдельно от их видео-кампаний. Решение основано на функции автоматического поиска платформы, которая позволяет брендам подавать рекламу в результатах поиска Tiktok. Кампания поисковой рекламы в настоящее время предлагается в США, и Tiktok стремится запустить инструмент в некоторых регионах во всем мире в этом году.

«Исторически, у людей была идея, что вы отправляетесь в Тикток, чтобы провести, чтобы открыть, но теперь люди на самом деле ищут, чтобы открыть для себя», - сказал Брайан Торпей, глобальный директор по поисковому продуктам и операциям в Tiktok. «Я думаю, что было бы справедливо сказать, что мы больше, чем просто развлекательная платформа».

Ищет вдохновение

Eventbrite использует рекламные продукты Tiktok с 2023 года и начал использовать предвыборное решение для поисковой рекламы в октябре, чтобы увеличить свои шансы на общение с молодыми пользователями, особенно Gen Z, сказал Бенайас. EventBrite-это платформа самообслуживания, которая позволяет пользователям создавать и открывать живые события и в настоящее время имеет более 87 миллионов среднемесячных активных пользователей.

«Поисковые объявления ... представляет собой правилую игры, потому что они позволяют нам правильно общаться с людьми, когда они активно ищут чем заняться», - сказал Бенаяс. «В выходные вы можете запрыгнуть на Tiktok, чтобы получить идеи, быть в восторге от того, что нужно сделать, чтобы вдохновить что -то сделать - это именно то, где мы хотим быть».

Благодаря своей поисковой кампании, которая все еще живет, Eventbrite нацелена на посетителей событий с помощью ключевых слов, таких как «Travel» и «Food & Drink». В дополнение к помощи бренду повысить уровень кликов, кампания снизила общие общие затраты на получение затрат на получение затрат (CPA) на 33% при полных операциях с оплатой. EventBrite предлагает услуги создателям мероприятий, которые проводят как бесплатные, так и платные мероприятия, но фокусируются только на оплачиваемых транзакциях с точки зрения маркетинга эффективности.

Сосредоточение внимания на открытии событий отражается в других аспектах бизнеса Eventbrite. Компания недавно запустила свой первый бренд обновление и редизайн приложений с 2019 года, чтобы расставить приоритеты в обнаружении с помощью новых социальных функций и кураторских списков. Движения могут помочь компании бороться с деловой борьбой. Eventbrite сообщил о чистой выручке в размере 76,5 млн. Долл. США в четвертом квартале, что составляет его последний отчет о прибыли. Тем не менее, общие и бесплатные объемы билетов вернулись к росту в течение квартала.

Вопросы остаются

По словам Торпи, кампании по поиску рекламы также были использованы брендами Glossier и American Eagle, и Tiktok наблюдал сильные результаты для кампаний в торговых площадях. Рекламодатели, которые проводят кампании по поисковой рекламе, в дополнение к их внедренной рекламе, также наблюдают в среднем увеличение конверсий на 20%.

Больший поисковый стимул Tiktok поступает в качестве предпочтения поисковых систем, таких как Google, снижается в отличие от социальных сетей, особенно среди молодых демографических данных, причем 46% Gen Z и 35% миллениалов теперь предпочитают искать через социальные. Одновременно доля Google на рынке поисковых систем упала до 89% в конце 2024 года, в первый раз, когда он упал ниже 90% за 10 лет, согласно Statcounter, сигнал о том, что бренды могут переоценить свои стратегии поиска.

Тем не менее, неопределенность задерживается вокруг Тиктока, поскольку его срок распродажи 5 апреля подходит после 75-дневного продления, предложенного президентом Дональдом Трампом по закону, который запретил бы приложение в январе, если оно не будет продано владельцу США. Президент Трамп указал, что он, вероятно, предоставит еще одно продление для приложения Bytedance, если к тому времени не будет достигнута сделка. Администрация заявила, что ведет переговоры с четырьмя группами о потенциальной продаже.

В то время как вопросы остаются вокруг судьбы Tiktok, доход от рекламы приложения может составить 32,4 миллиарда долларов в этом году-на 24,5% в годовом исчислении-признак того, что рекламодатели остаются оптимистичными на платформе, если запрет не осуществляется. На данный момент компания продолжала общаться с брендами так, чтобы они использовали их волнение по поводу рекламы на платформе с помощью поисковой рекламы, сказал Торпей.

«Сейчас в нашей двери есть тонна ударов, желающих проверить продукт, построить с нами, найти новые функции», - сказал Торпей. «Мы только что были сосредоточены на том, чтобы помочь [рекламодателям] достичь своих целей с помощью поисковой рекламы».