Объявления VAST | Лучшие стратегии для продвижения рекламы VAST

---

Алиша Джейкоб
Маркетинг | МонетизироватьПодробнее

---

Вы когда-нибудь слышали о рекламе VAST? Нет, мы не говорим об огромной пустоте вселенной. Мы говорим о шаблоне показа видеорекламы, стандарте кодирования для видеорекламы, который используется издателями и рекламными сетями для обеспечения единообразного показа видеорекламы.

Объявления VAST — это самые популярные шаблоны показа рекламы, используемые видеоплеерами для подключения к рекламным серверам. Этот шаблон IAB отвечает за 90% видеообъявлений, которые мы видим в Интернете в наши дни. Издатели все чаще обращаются к программной видеорекламе, чтобы увеличить свой доход от рекламы.

Если вы думаете о включении видео в свою стратегию онлайн-рекламы, вам необходимо знать о шаблонах показа видеообъявлений. В этом посте мы расскажем вам, что такое VAST, как он работает и как вы можете продвигать рекламу VAST. Продолжайте читать, чтобы узнать.

Что такое шаблон показа видеорекламы (VAST)?

Шаблоны показа видеообъявлений или VAST используются для формирования рекламных тегов, которые представляются видеопроигрывателям. Он был разработан Interactive Advertising Bureau (IAB) в 2008 году, когда спрос на видеорекламу рос.

VAST передает метаданные из основного рекламного места для видео, используя схему расширяемого языка разметки (XML). Короче говоря, VAST — это сценарий, который позволяет видеопроигрывателям и рекламным серверам эффективно взаимодействовать, гарантируя, что видеообъявление будет воспроизводиться ожидаемым образом, обеспечивая пользователю бесперебойную работу.

Шаблоны показа видеообъявлений инструктируют видеопроигрыватели, как получить рекламу, когда она должна отображаться, какие рекламные носители, продолжительность видео, продолжительность, формат и стоимость рекламы. Рекламные теги VAST обеспечивают бесшовную интеграцию видеорекламы для издателей, которые хотят использовать видеорекламу.

В результате видеопроигрыватели, поддерживающие VAST, могут воспроизводить сторонние видеообъявления, упрощая весь процесс оптимизации видеообъявлений независимо от рекламной сети или рекламного сервера издателя.

К содержанию ↑

Как работают объявления VAST?

Согласно приведенной выше диаграмме, VAST работает в три простых этапа:

1. Запрос VAST

Видеообъявления извлекаются с рекламного сервера, сначала отправляя запрос от видеоплеера.

2. Встроенный ответ VAST

После этого рекламный сервер получает запрос и отвечает встроенным ответом, содержащим медиафайл и URL-адреса отслеживания, необходимые для кампании.

3. Отслеживаемые URL-адреса

Наконец, как только видео будет воспроизведено, пиксели отслеживания будут настроены на запись показов для этого видео.

Места вставки рекламы:

• Вставка рекламы на стороне клиента: реклама запрашивается клиентом (медиаплеером), который отображает ее конечному пользователю, когда это необходимо.
• Вставка рекламы на стороне сервера : здесь реклама вставляется в медиафайлы непосредственно сервером и передается в медиаплеер.

К содержанию ↑

Объяснение тегов VAST

Теги VAST работают аналогично сторонним рекламным тегам Javascript, за исключением того, что они в основном предназначены для видео. Поскольку XML-схема является его языком разметки, теги VAST представляют собой биты кода, используемые в этом языке.

Эти теги помогают рекламодателям ознакомиться с такими свойствами, как:

• Время показа видеорекламы
• Место и продолжительность видеообъявления
• Основной целевой URL (для отслеживания кликов).

Вот как выглядит тег VAST:

Объяснение тегов VAST

Теги VAST помогли тысячам издателей масштабировать свою стратегию монетизации видео по всему миру.

Основные преимущества тегов VAST:

• Простая односторонняя связь между видеоплеерами и рекламными серверами.
• Единый лексикон для показа видеообъявлений, общий как для издателей, так и для рекламодателей. Это также помогает им последовательно отслеживать и демонстрировать эффективность рекламы.
• С тегами VAST вы редко будете сталкиваться с ошибками воспроизведения, поскольку они унифицируют инструкции.
• Издатели экономят много времени и денег, соблюдая стандарты VAST.

К содержанию ↑

Советы по показу видеообъявлений VAST на веб-сайте издателя

На современном рынке издателей существует множество форматов видеорекламы, таких как предварительные ролики, оверлеи и т. д., и издателям следует использовать как можно больше преимуществ. Принятие и внедрение любого рекламного формата — идеальный выбор для видеоплеера.

Видеопроигрыватель сначала требует реализации тега VAST, который будет активироваться в контрольных точках, где необходимо отобразить рекламу.

Есть 3 основные позиции, где показываются видеообъявления:

1. Pre-roll: это популярный способ показа объявлений VAST для издателей. Рекламные ролики появляются перед основным контентом. Поскольку пользователям не терпится посмотреть рекламу VAST, можно разместить рекламу перед ней. Коды Adsterra VAST уже поставляются с параметрами « pre-roll » и могут быть настроены в соответствии с инструкциями вашего видеоплеера.
   
2. Середина ролика: любая реклама между началом и окончанием воспроизведения контента считается серединой ролика. Вставлять видеорекламу на полпути — не всегда хорошая идея, но всегда проводите аудит аудитории, чтобы увидеть, как ваши пользователи реагируют на рекламу в середине ролика.
   
3. Во время пост-ролла : как только воспроизведение контента завершено, реклама воспроизводится/рендерится. Рекламу, которая показывается в режиме постролла, не стоит, так как пользователь увидит видео уже после прохождения основного контента. В случае образовательного видеоконтента рассмотрите возможность предоставления пользователям скидки или баллов лояльности в режиме постролла.

Когда запрос отправляется на рекламный сервер, происходит выбор рекламы/торги в реальном времени, и выигравшая реклама возвращается в ответе VAST XML со всеми связанными медиаресурсами и уведомлениями о событиях отслеживания.

Как только проигрыватель получит ответ VAST XML от рекламного сервера, он извлечет файлы ресурсов креатива и отобразит их в предварительно определенных контрольных точках до/во время/после воспроизведения контента.

События отслеживания также будут запускаться игроком для связанных триггеров событий в данных VAST XML.

Любой сбой/проблема вызовет ошибку VAST, которая будет зарегистрирована на сервере объявлений для последующего анализа.

Существует 3 различных способа размещения медиаресурсов в случае показа видеорекламы:

1. Размещен рекламный сервер

Медиаактивы размещаются на рекламном сервере, который обслуживает рекламу. Основное преимущество этого подхода заключается в том, что прямой URL-адрес хостинга медиафайлов возвращается в ответе VAST. Это значительно снижает задержку и частоту сбоев при извлечении медиафайлов видеоплеером.

2. Внешний хостинг

Медиаресурсы размещаются в сторонней сети доставки контента (CDN), а URL-адрес хостинга возвращается в формате VAST XML. Это увеличивает задержку при получении медиафайлов в зависимости от времени отклика CDN.

3. Теги перенаправления

Наиболее часто используемый тип, при котором тег перенаправления передается на рекламный сервер и тот же тег возвращается в формате VAST XML. Когда проигрыватель запускает тег перенаправления, отправляется второй ответ VAST, который извлекает медиафайлы.

Теги перенаправления используются в реализациях, где другой аукцион проводится на втором сервере объявлений, а медиафайлы/реклама могут меняться в зависимости от запроса.

К содержанию ↑

Типы показов видеорекламы

1. Ин-стрим

В этом типе показа видеообъявлений видеообъявления показываются в проигрывателе или приложении. В этом случае видеоплеер будет основным источником контента для целевой аудитории.

В этой среде обычно используются 3 формата рекламы:

• Линейный : это реклама, которая обычно показывается в формате видео и прерывает воспроизведение медиаконтента . Существует три позиции/временные шкалы, в которых линейная реклама может быть показана: перед контентом ( preroll ), во время воспроизведения контента ( midroll ) и после окончания воспроизведения контента ( post-roll ).
  
• Нелинейный : это непрерываемые, не приостанавливаемые форматы рекламы, такие как статические изображения или мультимедийные файлы. Они меньше по размеру и обычно накладываются в нижней части видеоплеера.
  
• Companion : показ объявлений, которые показываются с линейными объявлениями для более захватывающего просмотра видео. Форматы сопутствующих объявлений также позволяют пользователям выполнять действия, связанные с показом видеообъявлений (лучше всего подходит для коротких видеообъявлений).

2. Исходящий поток

Видеопроигрыватель для этого типа реализации не имеет основного контента, и эти видеообъявления показываются вместе с отображаемым контентом сайта. Существует несколько способов или реализаций для показа видеорекламы Out-Stream.

Наиболее распространенным является их внедрение в баннерные видеоролики, в которых видеореклама отображается в медийном рекламном блоке. Другими часто используемыми реализациями являются межстраничные видео и видео на странице (порождающие видеоплеер).

Видеообъявления Out-Stream — это высококачественные видеообъявления со 100% видимой видимостью, которые показываются за пределами видеопроигрывателя между абзацами текста, обычно отключенными по умолчанию. Они легко развертываются и воспроизводятся, когда видеоустройство находится на экране.

Наиболее оптимальные размеры рекламных блоков VAST: 300 × 250, 400 × 300, 640 × 360 и 640 × 480 .

К содержанию ↑

Общие точки сбоя для шаблонов показа видеообъявлений

Тайм-аут

Тайм -аут: каждый видеоплеер имеет возможность установить предварительно определенный тайм-аут, по истечении которого начнется воспроизведение контента. Это гарантирует, что содержимое/воспроизведение не будут замедляться, если есть задержка при загрузке медиафайлов, обеспечивая оптимальное взаимодействие с пользователем.

Пустой ответ VAST

Пустой ответ VAST: в случае тегов перенаправления пустой ответ VAST может появиться в тех случаях, когда URL-адрес перенаправления не привел к получению объявления, т. е. запрос к стороннему рекламному серверу не удался.

Множественные перенаправления

Множественные перенаправления . Некоторые рекламодатели/поставщики креативных материалов возвращают другой тег перенаправления для первого переданного тега перенаправления. Это может быть связано с последовательным подключением и бесконечными циклами или задержкой каждого из ответов перенаправления. Чтобы предотвратить это, видеоплееры имеют ограничение на переадресацию, при достижении которого будет срабатывать ошибка VAST. При отсутствии установленного лимита следующей точкой отказа является тайм-аут.

Неподдерживаемый формат медиаобъекта

Неподдерживаемый формат мультимедийного объекта. Если проигрыватель не может отобразить мультимедийные файлы, возвращенные в формате VAST XML, возникнет эта ошибка. Ошибка «неподдерживаемый медиаресурс» встречается нечасто, поскольку будет возвращено несколько медиафайлов, каждый из которых имеет разный размер, битрейт, кодировку и т. д. Таким образом, игрок может выбрать тот, который лучше всего подходит для среды, в которой должна быть размещена реклама. предоставлено.

К содержанию ↑

Показ объявлений VAST с помощью Adsterra:

После того, как вы зарегистрируетесь в качестве издателя и добавите информацию о своем сайте с предпочтительным рекламным блоком (объявления VAST), вы можете дождаться одобрения. После утверждения вы получите фрагмент кода и инструкции о том, где этот код должен быть размещен.

Вам понадобится качественный видеоплеер, установленный на вашем сайте, чтобы добавить код VAST. Если вы чувствуете, что упускаете некоторые детали того, как все это должно работать, прочтите подробное руководство по монетизации рекламы VAST. Здесь мы описываем основные шаги по добавлению кодов VAST в:

• Брайтков
• Брид.ТВ
• JW Игрок
• ВидеоJS-плеер

К содержанию ↑

Рекомендации по продвижению объявлений VAST:

• Код VAST должен быть точно таким же, без опечаток. Убедитесь, что вы скопировали и вставили рекламный код и перепроверили.
• Убедитесь, что у вас достаточно видеоконтента для показа вашим пользователям, иначе не будет смысла размещать рекламу.
• Если вы уже используете несколько форматов объявлений, подумайте, как они будут работать вместе. Избегайте перенасыщения рекламой. Лучше провести тест, когда вы будете отслеживать клики и просмотры со статистикой Adsterra.
• Никогда не используйте один и тот же код VAST на разных веб-сайтах. Для каждого веб-сайта вам нужно будет сгенерировать уникальный рекламный код.

К содержанию ↑

Раздел часто задаваемых вопросов

К содержанию ↑

Заворачивать

Мы говорили о том, что такое теги VAST, как они работают и почему издателям следует использовать их для масштабирования своей стратегии веб-монетизации. Если вы хотите испытать возможности объявлений VAST для своего сайта, но не знаете, с чего и как начать, начните с получения кода VAST. Команда Adsterra поможет вам в чате прямо в личном кабинете!