Как выбрать дизайн логотипа Evergreen для вашего малого бизнеса

Вы когда-нибудь слышали о вечнозеленой маркетинговой стратегии? Несмотря на свою эффективность, эта концепция не получила широкого определения в Интернете, но любому маркетологу было бы полезно понять и применить ее на практике… так что давайте начнем!

В природе вечнозеленое растение или дерево сохраняет свои листья в течение всего года, несмотря на более холодную погоду и даже арктические температуры. Вечнозеленые деревья процветают там, где погибнут другие виды растений.

Вечнозеленая маркетинговая стратегия очень похожа на эти растения и деревья, которые остаются функциональными сезон за сезоном. Контент и бренд остаются актуальными на протяжении многих лет, несмотря на изменения маркетинговых трендов и потребительского поведения.

Будь проще

Чтобы ваш логотип оставался вечным, удалите все ненужные элементы и приспособления, которые не имеют отношения к бренду. Детали дизайна, мотивы, дополнительные цвета и отделка, которые не превозносят бренд, должны быть убраны.

Потребители тяготеют к простому дизайну, потому что он требует меньших когнитивных усилий со стороны зрителя, упрощает обработку и запоминание.

Когда вы начнете создавать логотип для своего малого бизнеса, подумайте о самых простых терминах, которыми вы можете его определить. Используйте эти знания, когда создаете настроение и делаете наброски. Уберите весь шум и сосредоточьтесь на простых элементах, которые будут нести сообщение вашего бренда.

Когда я думаю о простоте, я думаю о логотипе Apple. Обещание бренда компании и ее приверженность инновациям, блестящему дизайну, развитию технологий и передовому прогрессу четко и эффективно передаются посредством простого графического знака надкушенного яблока.

Вы заметите, что нет отвлекающих элементов дизайна, сплошной блок черного цвета эффектен, а аккуратные контуры самого фрукта еще больше расширяют послание бренда.

Тренды, привязанные ко времени, не работают

Вечнозеленый логотип не зависит от сезонных тенденций. На самом деле, как раз наоборот.

Убедитесь, что логотип вашей компании устойчив и долговечен. Подумайте, что вы хотите передать с помощью формы логотипа, выбранных вами цветов и шрифтов. Убедитесь, что все эти элементы сходятся в единой точке понимания, которую вы затем сможете передать через простой, но впечатляющий дизайн логотипа.

Чтобы посмотреть на пример вневременного логотипа, который не зависит от тенденций дизайна, посмотрите не дальше двойных арок McDonald's. Независимо от того, как вы относитесь к самому бренду, нельзя отрицать тот факт, что его логотип является одним из самых знаковых в мире.

Двойные арки простые, обозначающие фирменный знак бренда. Подобно графическому логотипу Apple, это единый блок желтого цвета. Использование одного цвета — это стратегия, которую воспроизвели многие известные бренды, такие как FedEx, Google, Chanel и Nike.

Изменение — единственная константа

Один из важных факторов в поддержании вечнозеленого логотипа — никогда не менять его. После того, как вы разработали идеальный логотип и название компании, вы должны придерживаться его. Верно?

Неправильный.

Концепция вечнозеленого логотипа заключается не в том, что на дизайн не влияет время, а в том, что он не «зависит» от времени. Понимание этой разницы имеет решающее значение для создания дизайна логотипа, который будет оставаться актуальным в течение длительного периода времени и для самых разных аудиторий.

Если ваш логотип не развивается, он не сможет идти в ногу с современностью. Но вот загвоздка. Изменения, о которых мы говорим, должны быть минимальными и изменяться постепенно. Примерно так же, как Coca-Cola делала на протяжении поколений.

Шрифт логотипа Coca-Cola практически не изменился с конца 1880-х годов. Но что постоянно меняется, так это то, как бренд использует красный цвет. Первоначально красный цвет использовался в качестве фона для его словесного логотипа, но теперь он стал цветом шрифта. Если вы посмотрите на эволюцию логотипа Coca-Cola на протяжении многих лет, вы сможете оценить, как небольшие изменения могут сохранить бренд актуальным и перспективным, не ставя под угрозу целостность его логотипа или дизайна.

Что заставляет логотип выдерживать испытание временем?

Чтобы создать вечнозеленый логотип, вам необходимо учитывать следующие пять основных характеристик:

• Ваш логотип уникален?
• Это интересно?
• Будут ли это помнить люди?
• Является ли ваш логотип обтекаемым?
• Является ли он универсальным?

Помня об этих основах, вы сможете выбрать формы, цвета и шрифты для своего логотипа, которые никогда не устареют. Это также гарантирует, что вы сможете модернизировать свой логотип, когда возникнет необходимость, без необходимости полностью переделывать бренд.

Использование базовых форм и цветов обеспечивает универсальность. Это связано с тем, что основные черты логотипа остаются неизменными, даже если вы измените дизайн в будущем. Если ваш бренд обладает узнаваемыми качествами, вы сможете внести необходимые улучшения, оставаясь при этом в соответствии со своим дизайном.

Выбранный вами дизайн окажет огромное влияние на долговечность вашего логотипа и вашего бренда. Вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился. Например, если вы владеете компанией по продаже автомобилей, наличие логотипа старинного автомобиля с современным оттенком будет иметь большое значение. Запоминаемость также повысит узнаваемость бренда, поскольку реклама из уст в уста сделает вашу компанию более заметной.

Вечнозеленый брендинг в сочетании с вечнозеленым контентом

Как вы используете вечнозеленый маркетинг, чтобы сделать ваш бренд актуальным? Объедините свой вечнозеленый логотип со стратегией контента, чтобы ваша информация оставалась актуальной на долгие годы.

Для этого просто выберите темы, которые с меньшей вероятностью изменятся в ближайшем будущем. Возможно, вы используете утверждения или темы, которые являются проницательными и актуальными, подробными и содержат полезные знания, которые оценят ваши читатели и зрители. Чем актуальнее и полезнее информация, которой вы делитесь, тем выше ее шансы стать вирусной.

Подумайте об идеях контента, таких как «полезные советы» или «инструкции» и интервью с экспертами, которые могут дать представление о новой теме, которая также демонстрирует лидерство и точку зрения вашего бренда.

Следуйте этим советам, чтобы ваш бренд оставался актуальным:

• Взаимодействуйте со своей аудиторией в социальных сетях
• Разрешить людям просматривать ваши продукты и услуги на разных платформах
• Ведите блоги, которые обучают вашу аудиторию по различным темам, связанным с вашим продуктом или услугой, которые предоставляют им больше информации или решают проблему или потребность.
• Убедитесь, что ваш логотип и брендинг видны и соответствуют всему контенту, который вы создаете.
• Убедитесь, что вы делитесь своим контентом в Интернете каждый день, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах Google.

Последние мысли

Вечнозеленый брендинг будет существовать до тех пор, пока вы будете продвигать свою компанию на рынке. Еще один фантастический способ оставаться актуальным — предлагать услуги, которые понравятся вашей аудитории, такие как рекламные акции и бесплатная информация, такая как электронные книги, вебинары или электронные информационные бюллетени. Независимо от того, что вы предлагаете своим клиентам, убедитесь, что ваш бренд присутствует во всем вашем контенте, чтобы ваш бизнес мог завоевать популярность и повысить ценность бренда в сегменте рынка, который вы обслуживаете.