Базар Голос
Опубликовано: 2023-10-03Хотите повысить узнаваемость бренда и повысить вовлеченность? Вы захотите сотрудничать с другими брендами в Instagram. Публикации для совместной работы в Instagram — это мощный инструмент для использования контента других брендов, влиятельных лиц и клиентов для привлечения новой аудитории и продвижения пользовательского контента.
В этом руководстве объясняется, что такое совместные публикации в Instagram и как они работают, преимущества и тактика их внедрения в стратегию социальных сетей, а также шаги, которые вам необходимо предпринять для успешного сотрудничества в Instagram.
Главы:
- Преимущества совместных постов в Instagram
- Как встроить совместные публикации в свою стратегию в Instagram
- Как создать совместную публикацию в Instagram за 4 шага
- 9 идей и примеров постов для совместной работы в Instagram, которые вдохновят вас
- Сотрудничайте с подходящим партнером для достижения успеха в Instagram
Инстаграм никогда не сидел на месте. Платформа постоянно внедряет новые функции, предназначенные для того, чтобы заинтересовать пользователей и помочь брендам глубже и аутентичнее общаться с потенциальными клиентами.
Но если вы катаетесь на волнах каждого обновления в одиночку, возможно, вы упускаете уникальные возможности. Вы когда-нибудь замечали, что две учетные записи объединены вместе, что позволяет эффективно использовать функцию совместной работы в Instagram? Это не просто показуха — это стратегия.
Объединение усилий с другими учетными записями в Instagram позволяет брендам расширить свой охват и извлечь выгоду из сильных сторон друг друга. Давайте раскроем этапы успешного партнерства на этой постоянно развивающейся платформе и поднимем ваш бренд на новую высоту.
Два лучше, чем один: преимущества совместных постов в Instagram
Делиться вниманием может показаться пугающим, но если все сделано правильно, совместные публикации в Instagram откроют двери для значительных преимуществ и помогут брендам вырваться вперед в конкурентной среде социальных сетей.
Забросьте более широкую сеть
Это настолько же очевидно, насколько и важно. Instagram переполнен, и хотя бренды признают важность присутствия на платформе, они также пытаются выделиться и привлечь больше людей.
Когда вы сотрудничаете с кем-то в Instagram, это позволяет вам подключиться к устоявшейся аудитории вашего партнера (ов). Будь то лояльные подписчики влиятельного лица или заинтересованная клиентская база другого бренда, сотрудничество в Instagram дает возможность органично представить ваш бренд новым людям, расширяя ваш цифровой след за пределы того, чего вы могли бы достичь самостоятельно.
Увеличьте вовлеченность
Если вас двое, это вдвое увеличивает уровень взаимодействия. Благодаря совместным публикациям в Instagram обе аудитории видят контент и активно взаимодействуют с ним. Это означает лайк, комментирование, обмен информацией и, возможно, даже подписку на учетную запись, с которой они теперь познакомились.
Кроме того, алгоритм Instagram отдает предпочтение постам с высокой вовлеченностью. Когда совместный пост начинает набирать обороты, Instagram с большей вероятностью укажет его на странице «Обзор», предлагая еще более широкую видимость.
Укрепляйте доверие и подлинность
Доверие стимулирует рост. По словам Эдельмана, 61% потребителей станут защитниками бренда, а 57% совершят покупку, если полностью доверят бренду.
Сотрудничество, особенно с влиятельными лицами и создателями пользовательского контента, поможет вам заложить основу для этого доверия. Решая сотрудничать с вами, эти авторы дают вам знак одобрения, сигнализируя аудитории, которая доверяет их суждениям, что они тоже могут доверять вам.
Доступ к свежему контенту
Instagram и социальные сети в целом развиваются быстро. Каждый раз, когда пользователи обновляют свои ленты, они ищут новый интересный контент. Это представляет собой проблему для брендов: 23% маркетологов сообщают, что поиск идей для нового контента является для них самой большой проблемой.
Сотрудничество в Instagram снимет часть бремени с ваших плеч. Ваши партнеры могут предложить свежий взгляд на использование продукта, инновационную рекламную идею или новый творческий подход, который вы никогда бы не придумали самостоятельно.
Экономически эффективный маркетинг
Маркетинговые бюджеты достигли рекордно низкого уровня в 2021 году, и хотя в 2022 году они увеличились, маркетинговым командам по-прежнему приходится быть гибкими и делать больше с меньшими затратами.
Вместо того, чтобы вкладывать деньги в платную рекламу, сотрудничество — особенно с создателями пользовательского контента или микроинфлюенсерами — часто может предложить более органичный и экономически эффективный подход к маркетингу. Вы получаете доступ к контенту, воздействию и взаимодействию, не тратя денег.
Как встроить совместные публикации в свою стратегию в Instagram
Результаты, которые дает сотрудничество в Instagram, кажутся волшебными, но требуют тщательного планирования. Интеграция совместных публикаций в вашу общую стратегию Instagram означает, что каждая публикация имеет цель, соответствует ценностям вашего бренда и находит отклик у вас и аудитории вашего партнера.
Установите цели для вашего сотрудничества
Сотрудничество в Instagram имеет много преимуществ, но важно, чтобы вы сами решили, что принесет каждое конкретное партнерство. Чего вы хотите достичь? Вы хотите увеличить количество подписчиков, привлечь больше трафика на свой сайт электронной коммерции или просто повысить узнаваемость бренда? Хотите создать ажиотаж и создать предварительные заказы на предстоящий запуск продукта?
Постановка целей позволит вам оценить успех сотрудничества с Instagram и обосновать будущие расходы на аналогичные кампании. С этой целью стремитесь к целям SMART (конкретным, измеримым, достижимым, актуальным и ограниченным по времени). Например:
- Вместо «мы хотим больше подписчиков» подумайте: «Мы стремимся увеличить количество наших подписчиков на 10% в течение трех месяцев после сотрудничества, поделившись четырьмя совместными публикациями».
- Вместо «мы хотим повысить вовлеченность» подумайте: «Наша цель — удвоить среднее количество комментариев и репостов к нашим совместным публикациям в течение шести недель, поощряя взаимодействие аудитории посредством розыгрышей подарков».
Найдите подходящего партнера
Суть любого успешного сотрудничества в Instagram заключается в выборе правильного партнера. Речь идет не только о цифрах, но и о выравнивании. Начните с прочесывания социальных сетей или использования платформы влиятельного маркетинга, чтобы найти потенциальных кандидатов.
Затем начните составлять список брендов, влиятельных лиц или создателей пользовательского контента на основе того, дополняют ли их ценности, эстетика Instagram и аудитория ваши. Например, если ваш бренд известен своей экологичностью и дружелюбностью к веганам, партнерство с влиятельным лицом, которое пропагандирует быструю моду или часто делится рецептами на основе мяса, не найдет хорошего отклика у вашей аудитории и не поддержит дух вашего бренда.
Как только вы найдете бренд или автора, который подойдет вам, самое время обратиться к ним. Если вы отправляете сообщение бренду, четко объясните, почему вы думаете, что сотрудничество в Instagram принесет пользу вам обоим — возможно, ваши продукты дополняют друг друга или у вас схожая целевая аудитория, что может привести к возможностям перекрестного продвижения и расширению охвата для обеих сторон. .
Если вы хотите убедить влиятельного человека или создателя пользовательского контента присоединиться к вам, дайте понять, что они получат вознаграждение. Спросите их расценки или предложите выгодное партнерство в обмен на их участие.
Планируйте кампанию
Помните, что это партнерство, поэтому ваш соавтор должен иметь право голоса в отношении форматов контента и расписания публикаций. Подумайте вместе, сколько публикаций вы создадите и должны ли они включать видео, карусели, ролики или комбинацию форматов контента.
Точно так же, как вы знаете свою аудиторию, ваш партнер знает их аудиторию и то, какой контент их волнует. Будьте открыты для выслушивания их идей и найдите золотую середину, которая поможет вам обоим достичь своих целей.
Когда вы определитесь с количеством публикаций, которые будет охватывать ваше сотрудничество, и типами контента, создайте календарь контента для управления графиками публикаций и обеспечения последовательности и подотчетности. При партнерстве с международными брендами или влиятельными лицами учитывайте как время пиковой активности аудитории, так и культурные нюансы.
Как создать совместную публикацию в Instagram за 4 шага
Прежде чем приступить к сотрудничеству с кем-либо в Instagram, убедитесь, что ваша учетная запись общедоступна. В противном случае любые подписчики, которых у вас нет с вашим партнером, не увидят публикации (что противоречит цели).
Шаг 1. Выполните те же действия, что и при публикации контента: загрузите фотографию или видео, напишите подпись (или попросите AI написать ее за вас), добавьте местоположение, хэштеги и все остальное, что имеет значение.
Шаг 2. Нажмите «Отметить людей», а затем нажмите «Пригласить соавторов».
Шаг 3. Введите никнейм вашего партнера и выберите его, когда он появится.
Шаг 4. Ваш соавтор получит личное сообщение, сообщающее, что вы пригласили его сотрудничать с вами над публикацией. Все, что вам нужно сделать, это подождать, пока они примут!
9 идей и примеров постов для совместной работы в Instagram, которые вдохновят вас
Не существует универсального решения для совместной работы. Тип контента, которым вы и ваш партнер делитесь, будет зависеть от целей сотрудничества, характера ваших продуктов и аудитории, которую вы хотите удовлетворить.
Но поскольку многие бренды уже сотрудничают в Instagram, существует множество отличных примеров, которые вдохновят вас на вашу следующую кампанию. Давайте взглянем на девять самых уникальных, интересных и успешных из них, которые мы когда-либо видели.
1. Поощряйте подписчиков к участию
Вовлеченность — это источник жизненной силы процветающего присутствия в Instagram. Когда два бренда сотрудничают в Instagram, они объединяют не только свои продукты, но и свою аудиторию. И какой лучший способ способствовать взаимодействию и повышению заметности, чем побудить подписчиков участвовать в разговоре?
LitJoy Crate хорошо известен среди книголюбов своими прекрасными ограниченными тиражами и волшебными книжными продуктами. Под эгидой LitJoy есть To Bee Read, настраиваемая подписка на книжный ящик. Два аккаунта в Instagram часто совместно публикуют публикации, чтобы повысить вовлеченность, ведущую к продажам в списке ожидания To Bee Read.
Посмотреть этот пост в InstagramПубликация, опубликованная пользователем To Bee Read (@tobee.read)
Одна из стратегий, которую они используют, проста, но эффективна: они просят подписчиков обоих аккаунтов ответить на вопрос, связанный с книгой, поощряя их делиться личными взглядами и одновременно способствуя искренним дискуссиям вокруг их ниши. И они не просто задают вопросы.
Когда у них есть достаточно ответов, LitJoy и To Be Reed делятся самыми спорными мнениями, чтобы еще больше привлечь внимание.
2. Объявить о партнерстве по продукту
Один из самых волнующих моментов для подписчиков (и брендов!) — это презентация нового продукта. И это вдвойне приятнее, когда два бренда действительно сотрудничают и вместе запускают продукт. Функция совместной работы в Instagram — это прекрасная возможность для брендов анонсировать миру свои совместно созданные продукты и создать вокруг себя много хорошего.
Crocs, всеми любимый бренд удобной обуви, вступил в долгожданное партнерство с Levi's, гигантом одежды. Два бренда объединились, чтобы создать полную коллекцию обуви Crocs, покрытой культовым джинсовым материалом, которым известен Levi's, и объявили об этом в Instagram.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение опубликовано пользователем Levi's (@levis)
Создавая ожидание и используя сильные стороны обоих брендов, Crocs и Levi's позаботились о том, чтобы их сотрудничество получило заслуженное внимание, и заставляло подписчиков с нетерпением ждать следующего шага (вместе с подробностями о доставке).
3. Устройте розыгрыш вместе
Кто не любит хорошую халяву? Теперь объедините это с очарованием двух любимых брендов, и вы получите рецепт волшебства Instagram. Совместные розыгрыши — отличная возможность для брендов представить свою продукцию более широкой аудитории, особенно если она находит отклик у схожей демографической группы.
FabFitFun — это служба подписки, которая предлагает клиентам широкий выбор товаров для красоты, моды, дома и фитнеса. Стремясь максимально увеличить свое присутствие в Instagram, FabFitFun заключила партнерское соглашение с Cuccio Somatology, оздоровительным брендом, вдохновленным йогой, и организовала розыгрыш подарочных карт на 200 долларов.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение опубликовано пользователем FabFitFun (@fabfitfun)
Объединив ресурсы и объединив аудиторию, FabFitFun и Cuccio увеличивают охват и интерес к розыгрышу, делая его событием, которое подписчики с нетерпением ждут и в котором участвуют. Для обоих брендов это простой способ привлечь больше подписчиков, поскольку это необходимо для участия в розыгрыше призов, а также повысить осведомленность с помощью фирменных хэштегов и комментариев.
4. Пусть личности авторов сияют
В эпоху, насыщенную тщательно подобранным контентом и отточенной эстетикой, подлинная аутентичность помогает брендам выделиться. Когда бренды сотрудничают с создателями пользовательского контента и влиятельными лицами, это делается не только из-за их охвата, но и из-за уникального голоса, точки зрения и индивидуальности, которые они привносят в партнерство.
Эти авторы завоевали доверие и собрали своих последователей на основе своего индивидуального таланта. Поэтому, когда дело доходит до сотрудничества, очень важно, чтобы аутентичность оставалась в центре внимания.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение опубликовано пользователем FENTY SKIN (@fentyskin)
Пол Санчес – микроинфлюенсер, известная своими необычными видеороликами и яркой личностью. Когда Fenty Skin стала партнером Пола, они позаботились о том, чтобы дать ей полную свободу действий, чтобы сохранить черты и отношение, которые знает и любит ее аудитория. Именно эта аутентичность способствует доверию и создает прочные связи между Fenty и ее аудиторией.
5. Поделитесь закулисными фрагментами
На безупречные снимки и глянцевые ленты приятно смотреть, но им не хватает того подлинного фактора, который заставляет аудиторию цепляться за бренд. Распространение закулисного контента устраняет этот разрыв, раскрывая человеческую сторону вещей, еще больше укрепляя связи между брендом и аудиторией.
Бренд одежды Lululemon часто представляет в своих сезонных каталогах влиятельных людей, занимающихся вопросами здоровья и фитнеса. Было бы легко остановиться на этом и поделиться фотографиями создателей в одежде Лулулемона. Но бренд знает, что хотя конечный продукт и привлекает внимание, по-настоящему завораживает путешествие.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение опубликовано пользователем lululemon (@lululemon)
Поэтому компания делает еще один шаг вперед, делясь закулисными кадрами фотосессии для каталога, в данном случае с соавтором Акином Акманом. Видео сочетает в себе цитаты из интервью с множеством улыбок, глупыми позами и милыми жестами, которые найдут у зрителей больший отклик, чем обычный снимок Акмана.
6. Повышайте осведомленность о деле, которое волнует вас обоих.
Одна из лучших причин сотрудничать с кем-то в Instagram — это собраться вместе и поддержать, что волнует вас обоих. Воздействие может быть преобразующим, когда две организации объединяются, движимые общей страстью к изменению ситуации. Использование Instagram в качестве платформы для отстаивания общего дела может расширить его охват и способствовать коллективному ощущению цели среди сотрудников и их соответствующей аудитории.
В Национальный день котят бренд наполнителей для кошачьих туалетов Fresh Step объявил, что покроет все расходы на усыновление котят в Общество лучших друзей животных. Чтобы расширить охват кампании и одновременно привлечь больше внимания к своей продукции (беспроигрышный вариант!), Fresh Step привлекла к сотрудничеству телеведущего и любителя животных Джонатана Ван Несса.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение опубликовано Джонатаном Ван Нессом (@jvn)
Пост был забавным, трогательным и предоставил возможность бренду и создателю сплотиться ради общего дела и добиться позитивных изменений.
7. Дразните предстоящие запуски продуктов
Все любят дразнить. Ожидание чего-то нового может быть таким же волнующим, как и само событие. В постоянно развивающемся мире Instagram, целью которого является удержание и увлечение пользователей, дразнить запуск продукта — мощный инструмент в арсенале любого бренда. Когда вы добавляете к этому сотрудничество, вы создаете основу для ажиотажа и волнения, которые могут найти отклик у многих аудиторий.
Поклонники Oreo всегда в поиске новых комбинаций вкусов, которые бренд придумает или вернет по многочисленным просьбам. Когда пришло время сообщить людям, что сорт Red Velvet вернется на полки, с кем лучше сотрудничать, чем с создателем, известным своим опытом во всем сладком и вкусном?
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение, опубликованное Everything Just Baked! (@everythingjustbaked)
Джастин Эллен, также известный как Everything Just Baked, — король гиперреалистичных тортов. Его вопрос «Это торт?» Видеосегмент стал прекрасной возможностью для Джастина проявить свои навыки декорирования, а для Oreo объявить о возвращении любимого продукта аудитории с постоянными сладкоежками.
8. Подчеркните, на что способны ваши продукты
У каждого продукта есть история и цель. Но просто рассказывая аудитории о продукте не всегда достаточно, чтобы заинтересовать ее. Демонстрация того, на что он способен и как он выглядит в действии, помогает людям понять его ценность и визуализировать роль, которую он может сыграть в их жизни.
Nike уже давно является успешной маркетинговой машиной, рассказывающей истории брендов. Бренд спортивной одежды знает, насколько важно показывать, а не рассказывать, и часто делает первое, создавая совместный контент.
Посмотреть этот пост в InstagramПубликация, опубликованная пользователем Nike (@nike)
В этой кампании с участием американской футболистки Наоми Гирма компания Nike подчеркивает универсальность и комфорт своей продукции, поскольку Наоми носит их в разных обстоятельствах, которые могут быть понятны аудитории.
9. Используйте сильные стороны своих партнеров
Каждый бренд, создатель и влиятельный человек уникален своими талантами и опытом. Волшебство сотрудничества в Instagram возникает, когда вы признаете эти присущие вам сильные стороны, отмечаете их и делаете их основой партнерства.
София Ли — писательница и журналистка, известная своими материалами, посвященными устойчивому развитию. Ее миссия — повысить осведомленность о действиях по борьбе с изменением климата, и последователи Софии обращаются к ней за советом и опытом по всем вопросам, связанным с модой, едой и образом жизни.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение опубликовано Audi (@audiofficial)
Продвигая свой новый электромобиль на фестивале Green Tech, для Audi было вполне естественно сотрудничать с Софией. Судя по всему, это брак, заключенный на небесах. Audi не пыталась придать Софии заранее определенную форму, а вместо этого использовала и интегрировала ее сильные стороны для подлинного сотрудничества в Instagram, которое нашло отклик у целевой аудитории.
Сотрудничайте с подходящим партнером для достижения успеха в Instagram
На самом деле вы можете сотрудничать с кем угодно в Instagram. Но именно гармония между брендами и создателями, общее видение и взаимное уважение превращают простое сотрудничество в мощную кампанию, приводящую к результатам.
Если вы ищете идеального соавтора, который поможет вам создавать настоящий и эффективный контент, не ищите дальше. Узнайте, как Bazaarvoice помогает вам улучшить историю вашего бренда с помощью Creator Partnership.
