Как создать план видеоконтента

Видеомаркетинг не новичок в современном бизнесе — 87% специалистов по маркетингу используют видео в качестве маркетингового инструмента. И не зря: впечатляющие 85% интернет-пользователей в США регулярно смотрят видеоконтент.

Видео — это тип контента №1, который потребители хотели бы видеть от брендов в социальных сетях.

Тем не менее, планирование и выполнение плана видеоконтента — это еще одна вещь, которую нужно конкретизировать среди многих других на вашей тарелке. Вы знаете, как важно создавать видеоконтент, но как вы на самом деле это делаете? Каков путь к этому неуловимому «видеоконтенту», о котором мы все время говорим?

Не расстраивайтесь, если вы не можете понять, с чего начать работу с видеоконтентом. Мы собрали самые эффективные отправные точки, чтобы помочь консультантам создать надежные планы видеомаркетинга.

1. Генерация идей: начните с основ

Задача придумать актуальные идеи контента часто отпугивает консультантов от видеоконтента. Мозговой штурм не должен быть пугающим и не должен отнимать много времени. Упростите его и начните с того, что вы знаете.

Опишите основные проблемы, которые вы помогаете решить своим клиентам, а также часто задаваемые вопросы от клиентов и потенциальных клиентов. Начав с общего, а затем сузив круг, вы сможете найти сотни возможных тем.

Прекрасной иллюстрацией этого является концептуальная карта . Начните с названия вашей фирмы, а затем разбейте ее на подтемы: что вы делаете для клиентов? Каковы ваши услуги? Это должно быть общим, но все же специфичным для вашей аудитории. Например, возможными подтемами могут быть «планирование недвижимости» или «инвестирование в врачей».

Продолжайте разбивать эти подтемы, становясь все более и более конкретными. Вы обнаружите, что контент будет генерироваться сам, и будет полезно разделить ваши идеи на части. Это также поможет с организацией контента.

Не забывайте, что это ваша область знаний. Клиенты, которые ищут ваши услуги, хотят получить ответы на свои вопросы, и вам не нужно слишком много думать о том, какими могут быть эти вопросы — у вас есть большой опыт ответов на вопросы клиентов и потенциальных клиентов. Это просто та же самая предпосылка в другой обстановке — не бойтесь проявлять творческий подход.

2. Думайте об образовании

Видео с инструкциями — второй по популярности тип видео на YouTube. Ключ к этим видео что они образовательные. Информативное мышление жизненно важно для консультантов, потому что эти информационные видеоролики, в свою очередь, побуждают аудиторию предпринять какие-либо действия и применить свои новые знания. Если это действие принесет им положительный эффект, это положительно отразится и на вас.

Эти образовательные темы не только позиционируют вас как идейного лидера, но и укрепляют доверие потенциальных клиентов. Ваше промышленное понимание завоюет доверие зрителей.

Также обратите внимание, что эти образовательные видео наиболее успешны в охвате вашей целевой аудитории. Вы финансовый профессионал; обслуживать свой видеоконтент для аудитории, которая не состоит из финансовых специалистов.

3. Выстройте свой дистрибутив

Видеоконтент хорошо размещать везде, где только можно. Самое замечательное в этом то, что вы можете размещать одно и то же видео на множестве платформ. Включите в свой план видеоконтента стратегию распространения о том, где и как вы собираетесь продвигать свои видео.

Самое очевидное (и, вероятно, самое разумное) место для начала — это канал на YouTube. YouTube — это видео-столица Интернета, за которой следует Facebook.

Вам не обязательно начинать с канала YouTube, но, по большому счету, это отличный актив, особенно если вы хотите встроить видео на свой веб-сайт или в блог .

Использование видео на целевых страницах может повысить конверсию на 86% .

Если вы только начинаете работать с видео, не перегружайте себя всеми вариантами платформы; YouTube и Facebook — отличная отправная точка. Вы можете расшириться до Twitter, Instagram и LinkedIn , как только освоитесь. Как указывалось ранее, вы действительно можете использовать один и тот же видеоконтент на всех платформах; когда Twenty Over Ten публикует видео на YouTube, мы планируем этот же контент в других наших социальных сетях.

4. Управление контентом: согласованность — ключ к успеху

После того, как вы придумали сам контент, нужно продумать логистику. Преднамеренная организация воплощает ваши идеи контента в жизнь.

Не переоценивайте свою способность выпускать контент, но и не ограничивайте себя. Помните, что создание постоянного потока видеоконтента — это марафон, а не спринт . Будьте реалистичны в отношении того, каким объемом контента вы можете управлять на регулярной основе: вы не можете проводить 1-часовой вебинар каждый день, но вы можете делать это ежемесячно. Или, если вы планируете публиковать 5 или около того видео, как часто вы можете это делать? Повседневная? Еженедельно? Ежемесячно? Сколько времени вам нужно для редактирования и других приготовлений?

Оптимальная продолжительность видео, как правило, находится в диапазоне от 2 до 15 минут, в зависимости от содержания видео. Однако это не означает, что вы всегда должны придерживаться этих временных рамок, и вы можете использовать разные стратегии на разных платформах. Вам не нужно вдаваться в подробности каждого отдельного видео; часто лучшая стратегия состоит в том, чтобы говорить кратко и лаконично, оставляя место для заполнения пробелов в других видео и сохраняя образовательный контент.

Полезным инструментом, позволяющим следить за собой, является календарь контента . Это держит вас подотчетным и значительно упрощает управление контентом.

5. Вдохновляйтесь, создавайте оригинальность

Хотя вы, безусловно, можете использовать другой видеоконтент в качестве источника вдохновения, будьте оригинальны и по-своему интерпретируйте вещи. Изучите своих конкурентов на YouTube и в других социальных сетях и определите, какие возможности они упускают, которыми вы могли бы воспользоваться. В целом: сосредоточьтесь на том, чтобы ваш контент был свежим и оригинальным.

Ищите те «открытые рынки», где вы можете первым высказаться по теме, что сделает вас лидером в этой области. Создание целевого контента укрепляет доверие и связь с потребителями, предоставляя им информацию, которую они хотят и в которой нуждаются. Оптимизируйте свой видеоконтент со всех сторон, и вы увидите результаты.

Последние мысли

В видеомаркетинге помните, что может потребоваться время, чтобы увидеть окупаемость ваших усилий. Тем не менее, 89% видеомаркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций. Вы не наберете подписчиков за одну ночь, но вы можете использовать свою нынешнюю базу поддержки — вашу команду, клиентов и партнеров — для закладки фундамента. Со временем вы найдете свой голос, освоитесь перед камерой и наладите маркетинговый поток.

В общем, наслаждайтесь процессом создания видео. Создание видеоконтента должно быть интересным способом продемонстрировать свою индивидуальность и опыт, и потенциальные клиенты хотят видеть это от консультантов.