Как создавать эффективные и обучающие маркетинговые видеоролики, независимо от аудитории

Из всех типов маркетингового контента образовательные маркетинговые видеоролики, несомненно, являются одними из лучших с точки зрения привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда. Они также являются идеальным средством для углубления отношений с заинтересованной аудиторией и отличным дополнением к любой стратегии CX.

Вот почему этот тип видео стал настолько популярным на таких платформах, как YouTube, и почему большинство маркетинговых стратегий включают в себя ту или иную форму образовательного видеоконтента как часть своей стратегии охвата.

Однако образовательные видеоролики успешны только тогда, когда они следуют нескольким элементам дизайна, которые оптимизируют и максимизируют сильные стороны формата, одновременно преодолевая общие проблемы.

Здесь мы исследуем концепцию образовательных видео с целостной точки зрения и рассмотрим несколько жизненно важных элементов дизайна для эффективности формата:

1. Адаптируйтесь для вашей целевой аудитории
2. Выделиться из толпы
3. Дизайн для краткости
4. Привлекайте внимание зрителей
5. Учитывайте подписи и локализацию

Образовательные маркетинговые видеоролики: Кто ваша аудитория?

В широком смысле образовательный видеоконтент предназначен для людей, которые уже заинтересованы или заинтересованы узнать больше о бренде, нише или теме.

По большому счету, этот тип видео следует простой предпосылке: предоставить полезную, интересную информацию, которую аудитория сочтет актуальной или ценной, чтобы сделать бренд ориентиром, к которому они могли бы вернуться или вести бизнес в будущем.

Итак, создание привлекательного образовательного видео начинается с детального рассмотрения целевой аудитории и определения лучших способов ее привлечения.

Если они не ориентированы на узкоспециализированную аудиторию, большинство образовательных видеороликов работают лучше, если они имеют неформальный тон. Однако, если ваша целевая аудитория состоит из опытных профессионалов в своей области, смело приступайте к использованию специализированного жаргона, если считаете, что он им понравится.

В конце концов, поймите, что лучше всего подходит людям, которых вы собираетесь охватить, и убедитесь, что эти знания определяют ваш подход.

Выделиться в цифровой толпе

Учтите, что среднестатистического зрителя постоянно бомбардируют всевозможным цифровым контентом. Образовательные видеоролики должны быть разработаны так, чтобы привлечь их внимание с самого начала.

Стремитесь к созданию уникального и интересного произведения. Даже если юмор традиционно не связан с вашей сферой деятельности, люди с большей вероятностью запомнят что-то, что их рассмешило, а не еще один скучный отрывок.

Анимация и анимированная графика — еще один хороший способ передать то, что вы хотите сказать, и сделать ваши образовательные видеоролики интересными. Использование цифровых ресурсов и графики помогает описывать неосязаемые или сложные темы более доступными способами, а также создает визуальный язык, к которому ваша аудитория привыкнет и оценит.

Самое главное сосредоточьтесь на актуальных темах и тенденциях, которые могут заинтересовать потенциальных зрителей и которые также связаны с вашей организацией.

Ключ к эффективному образовательному контенту заключается в предоставлении ценности зрителям и одновременном тонком продвижении вашей организации или продукта без навязчивых продаж.

Стратегия взаимодействия с клиентами 101: определение и советы

Действительно ли наличие стратегии взаимодействия с клиентами имеет значение? Абсолютно. Узнайте, как повысить лояльность, увеличить доход и построить ценные отношения с клиентами.

Чем короче, тем лучше: проектирование для краткости

Спросите любую опытную видеокомпанию, и все они скажут вам, что чем короче вы сможете сделать видео, тем больше у него шансов заинтересовать зрителей. Онлайн-аудитория быстро наскучивает, и в эпоху оперативности они, скорее всего, откажутся от видео продолжительностью более двух или трех минут.

Теперь, в зависимости от платформы, хорошо созданное образовательное видео может оказаться немного длиннее, чем обычный материал в социальных сетях. Это означает, что зрители на таких платформах, как YouTube или Facebook, или на вашей собственной платформе, основанной на знаниях, обычно с большей готовностью смотрят подробный контент.

Тем не менее, чем короче ваше видео, но при этом охватывающее все основные моменты, тем эффективнее оно будет.

Это начинается с оптимизации сценария, чтобы найти наилучшие способы вместить все, что вам нужно, в кратчайшие сроки — без ущерба для вашего основного послания.

Затем используйте раскадровку, чтобы дополнительно набросать конвейер доставки информации вашего видео. Видео — это визуальные средства, поэтому сценарий не должен нести всю нагрузку. Разработка визуальных эффектов, которые каждую секунду усиливают или улучшают доставку информации, — это фантастический способ сократить общее время выполнения без сокращения объема информации.

Используйте все возможности внимания

Стоит отметить, что для того, чтобы образовательное видео было по-настоящему эффективным, вам необходимо найти в контенте возможности для привлечения внимания, которое оно привлекает.

То, что это означает, будет различаться для разных компаний, учреждений, маркетинговой или брендинговой стратегии — и, скорее всего, будет зависеть от причин, по которым вы вообще снимаете видео. По крайней мере, упомяните в видео веб-сайт вашей организации и другие интернет-присутствия.

Таким образом, когда вашим зрителям придет время глубже изучить вашу тему, они с большей вероятностью перейдут к вам в первую очередь.

Подписи, переводы и локализация

Отличный и довольно простой способ охватить более широкую аудиторию образовательными видеороликами — добавить субтитры. Это не только хорошая практика с точки зрения инклюзивности, но и подробные субтитры могут помочь зрителям понять контент и снизить вероятность его неправильного понимания или интерпретации.

Точно так же переводы и локализация вашего видеоконтента могут значительно расширить его масштаб и аудиторию, которую он может охватить.

Несмотря на большие затраты ресурсов, локализация может помочь сделать контент более доступным для более глобальной аудитории или при попытке обратиться к мультикультурной аудитории.

Важное предостережение: избегайте любого типа компьютерного перевода или локализации. Мы еще не достигли того момента, когда алгоритмы станут достаточно точными, чтобы производить высококачественные переводы, хотя ИИ транскрипции добился огромных успехов в этой области. Когда дело доходит до образовательного контента, неправильно истолкованное слово может привести к негативным впечатлениям у зрителей.

Сила образовательных видео

Образовательные видеоролики — это мощные коммуникационные инструменты, которые большинство организаций — как в сфере образования, так и за ее пределами — уже сделали частью своей всеобъемлющей информационно-просветительской стратегии.

Имея четкое понимание основных элементов общей картины, которые необходимы образовательным видеороликам для повышения эффективности, вы сможете создавать видеоролики, которые расширят охват вашего бренда, удовлетворят зрителей и оставят неизгладимое положительное впечатление, которое принесет результаты.