Как провести исследование ключевых слов для SEO вашего местного бизнеса?

Давайте посмотрим правде в глаза: выбор правильных ключевых слов может улучшить или разрушить вашу SEO-кампанию.

Сделайте это неправильно, и вам будет чрезвычайно трудно получить рейтинг.

Сделайте это правильно, и вы будете затоплены потоком трафика и входящих запросов.

То, что мы собираемся пройти сегодня, покажет вам, как именно проводить исследование ключевых слов для вашего местного бизнеса в Великобритании.

Я покажу вам точный процесс, который мы используем в нашем SEO-агентстве в Лондоне, чтобы гарантировать, что наши клиенты попадают в категорию, где они завалены входящими запросами.

Шаг 1. Определите ключевые слова с начальным значением

Начальное ключевое слово обычно является основным поисковым запросом, который определяет вашу отрасль и помогает вам найти ваших основных конкурентов. Давайте представим, что вы владеете сантехнической компанией в Лондоне, хорошим исходным ключевым словом для вас будет «сантехники Лондон». Это конкретное ключевое слово даст вам хороший обзор ниши, а также вернет вам некоторых крупных игроков в вашей отрасли.

Важно избегать слишком узкой ниши при выборе исходных ключевых слов, поскольку вам часто будет представлено множество небольших сайтов, которые неточно отражают ландшафт отрасли.

Потратьте некоторое время, чтобы узнать больше о том, как SEO может помочь, например, вашей сантехнической компании, и при необходимости проконсультируйтесь с экспертом по SEO. Они смогут посоветовать вам, какие ключевые слова лучше всего использовать для вашего местного бизнеса.

После того, как вы определили исходное ключевое слово, вы можете использовать все приведенные ниже варианты, чтобы копнуть глубже и найти больше потенциальных ключевых слов для вашего бизнеса.

Вариант 1. Проверьте, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.

Введите начальные ключевые слова в Google, и вы получите одни из крупнейших сайтов в вашей отрасли, то есть ваших конкурентов.

На скриншоте выше вы можете видеть, что PlumbForceDirect и PlimlicoPlumbers — одни из самых крупных компаний в Лондоне. Это сайты, на которые вы хотите обратить внимание при планировании дальнейших ключевых слов для таргетинга.

Хотя хорошо провести исследование ключевых слов вручную с нуля, гораздо разумнее и эффективнее по времени взглянуть на то, по чему также ранжируются сайты с самым высоким рейтингом.

В 9 случаях из 10 они уже сделали бы за вас всю тяжелую работу.

Инструменты SEO, такие как Ahrefs и SEMRush, дадут вам хороший обзор того, по каким ключевым словам появляются эти сайты с самым высоким рейтингом.

Просто введите один из сайтов в Ahrefs и нажмите «Органические ключевые слова» слева.

Теперь вам будет представлен список дополнительных ключевых слов, по которым ранжируется эта страница.

Вы можете просмотреть этот список и выбрать все ключевые слова, которые также имеют отношение к вашему бизнесу. Я обычно избегаю перечисления сложности ключевого слова (KD), поскольку эти цифры могут быть легко искажены, если один крупный сайт входит в топ-10. У меня есть совершенно другой процесс расчета фактической сложности ранжирования по ключевому слову.

Вариант 2. Используйте инструменты исследования ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов — еще один отличный способ найти дополнительные возможности. Здесь вы избалованы вариантами. Если вам нужны бесплатные варианты, я бы порекомендовал попробовать два следующих:

UberSuggest

ОтветThePublic

Оба эти инструмента дадут вам возможность найти отличные ключевые слова. Просто введите предопределенное начальное ключевое слово и экспериментируйте с отчетами, пока не найдете ключевые слова, на которые стоит ориентироваться.

Если вы хотите копнуть по-настоящему глубоко и найти все возможности, рекомендуется использовать платный инструмент, такой как проводник ключевых слов Ahrefs. Это, безусловно, самый полный из списка.

Важно: при проведении исследования ключевых слов не рекомендуется основывать всю кампанию исключительно на ежемесячных показателях поиска. Эти цифры являются оценками, основанными на предыдущих данных, однако фактические цифры могут сильно отличаться. Вы также должны убедиться, что вы ориентируетесь на ключевые слова с высоким намерением покупателя. Это ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью принесут вам больше работы. Например, если кто-то введет в Google «дизайнер сада Эссекс», то весьма вероятно, что он ищет дизайнера сада из Эссекса.

Вариант 3. Используйте Google Autosuggest (БЕСПЛАТНО).

Если вы еще не заметили, у большинства людей в нижней части Google есть функция, которая предлагает похожие ключевые слова на основе вашей поисковой фразы. Для ключевого слова «сантехник Лондон» Google предлагает следующие ключевые слова:

аварийный водопроводчик» — отличное предложение, о котором я изначально не думал.

Вам следует повторить это несколько раз с разными ключевыми словами, чтобы собрать один большой главный файл всех ваших ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Как только у вас будет список всех ключевых слов, вам следует начать группировать их по намерениям и родительским категориям. Это поможет вам решить, какие ключевые слова на каких страницах следует ориентировать, и облегчит вам реализацию всей оптимизации на странице.

На скриншоте выше вы можете видеть, что мне удалось найти пару ключевых слов, связанных с «вопросами», и эти ключевые слова обычно лучше всего освещаются в сообщении в блоге.

Сообщения в блогах — отличный способ нацелиться на любые ключевые слова, связанные с информацией, поскольку они помогают вашему сайту стать авторитетным, поскольку в конечном итоге вы охватите всю нишу и станете популярным ресурсом.

Исследование ключевых слов — один из наиболее важных элементов SEO-кампании. Вам следует потратить как можно больше времени, чтобы убедиться, что вы все сделали правильно и нашли все возможные ключевые слова. Исследование ключевых слов — это буквально основа вашей SEO-кампании. После того, как вы завершили свой список и правильно сгруппировали ключевые слова, пришло время перейти к следующему этапу — оптимизации страницы.

Оптимизация страницы включает в себя настройку вашего веб-сайта для включения ключевых слов в нужных местах, таких как URL, заголовок страницы, теги h1 и h2 и т. д. Однако, поскольку у Фернандо уже есть солидное местное обучение SEO, которое точно описывает, как выполнять SEO на странице, я посоветую вам. чтобы проверить это.

После того, как вы внедрите SEO на странице, у вас будет прочная основа, на которую можно будет опираться, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень. В некоторых нишах с низкой конкуренцией вам больше не нужно этого делать, однако в большинстве ниш вам придется провести некоторое построение ссылок, чтобы обеспечить вашему сайту необходимую мощность для ранжирования.

Все ниши разные, поэтому лучше сначала заполнить страницу, просмотреть ее, а затем определить, какой следующий шаг следует сделать дальше.

Спасибо за прочтение.