Как найти реферальный трафик в GA4 | Полное руководство по реферальному трафику

Один вопрос, который часто задают в Интернете, когда мы обсуждаем переход от UA (Universal Analytics) к GA4 (последняя версия Google Analytics), заключается в том, как они находят информацию о различных источниках трафика, в частности о реферальном трафике.

В этой статье мы обсудим:

• Реферальный трафик.
• Как найти свой реферальный трафик на панели инструментов GA4.
• Разница между отчетом «Привлечение пользователей» и отчетом «Привлечение трафика».
• Как найти наиболее часто ссылающиеся страницы в GA4.
• Пошаговое руководство по поиску лучших целевых страниц для реферального трафика.

Все это делается для того, чтобы показать вам, как максимально эффективно использовать панель управления GA4, понять, откуда поступает ваш реферальный трафик, и максимально эффективно использовать этот трафик.

Что такое реферальный трафик?

Реферальный трафик — это часть трафика, поступающего на ваш сайт из другого источника в Интернете. Одним из наиболее распространенных примеров реферального трафика является трафик, поступающий на ваш сайт по ссылке в другом домене, не связанном с вашим сайтом.

Реферальный трафик является одной из основных категорий источников трафика после (как правило) органического трафика и прямого трафика. Всегда ли это так? Нет. В зависимости от вашего веб-сайта, маркетинговой работы, которую вы выполняете, и ниши, в которой вы находитесь, ваши основные источники трафика будут отличаться от источников трафика на других веб-сайтах.

Однако, как правило, это один из трех основных источников реферального трафика для большинства веб-сайтов в Интернете.

Как найти реферальный трафик в GA4

Поиск показателей реферального трафика в GA4 — очень простой процесс. Начните с перехода на панель управления GA4. Когда вы окажетесь на панели управления, это будет выглядеть так:

Следующим шагом будет использование панели инструментов в левой части экрана. Наведите указатель мыши на эту область, и панель инструментов отобразится более подробно.

Как только вы увидите этот раздел панели инструментов, перейдите в раздел «Отчеты» и нажмите на эту ссылку. Появится новое окно, в котором начнут перечисляться различные отчеты, доступные вам в GA4:

Оказавшись здесь, нажмите на опцию «Приобретение» в левой части экрана, и появится раскрывающийся список со следующими опциями:

• Обзор приобретения
• Привлечение пользователей
• Приобретение трафика
• Когорты привлечения пользователей

Нажмите ссылку «Привлечение трафика», как показано здесь:

Наконец, прокрутите этот отчет вниз. Вы увидите список ваших источников трафика, и там вы сможете найти подробную информацию о вашем реферальном трафике.

В чем разница между привлечением пользователей и приобретением трафика?

Вы можете быть немного сбиты с толку, обнаружив, что в вашей учетной записи GA4 есть отчеты «Привлечение пользователей» и отчет «Привлечение трафика». Хотя оба отчета подробно описывают ваш реферальный трафик, эти отчеты делают это немного по-разному.

В отчете «Привлечение трафика» в GA4 будут отражены общие сеансы всех посетителей вашего сайта. Это делает отчет более полным. Отчет «Привлечение пользователей» сообщает только о тех, кто впервые посетил ваш сайт.

Ниже приведены скриншоты нашего отчета о привлечении трафика и отчета о привлечении пользователей за первый квартал 2024 года для веб-сайта SEOTesting, показывающие различия между отчетами.

Вот скриншот нашего отчета о привлечении пользователей:

А вот скриншот нашего отчета о привлечении трафика:

Как найти наиболее ссылающиеся страницы в GA4

GA4 упрощает поиск наиболее часто ссылающихся страниц. Следуя инструкциям ниже, вы сможете найти веб-сайты, которые отправляют на ваш сайт наибольшее количество трафика за определенный период времени.

Начиная с отчета о привлечении трафика, щелкните раскрывающийся список рядом с меткой «Основная группа каналов сеанса» в отчете. Мы подчеркнули это ниже:

Когда появится раскрывающийся список, нажмите кнопку «Источник/канал сеанса».

После того, как вы нажмете на нее, отчет будет отфильтрован и покажет вам источники трафика на вашем веб-сайте.

Чтобы отфильтровать это еще больше и исключить все, что не является реферальным трафиком, введите «реферал» в поле поиска выше:

Как только вы нажмете «Ввод», ваш отчет будет отфильтрован и отображены веб-сайты с наибольшим количеством переходов за ваш период.

Как увидеть лучшие целевые страницы для реферального трафика

Наконец, мы также покажем вам, как просмотреть ваши целевые страницы с наибольшим количеством реферального трафика, то есть какие страницы вашего сайта получают больше всего реферального трафика.

Это здорово, потому что это показывает вам хороших кандидатов для внестраничных SEO-инициатив, таких как создание ссылок, поскольку эти страницы на вашем сайте явно резонируют с вашей целевой аудиторией.

Чтобы увидеть это, вы все равно должны находиться в отфильтрованном списке ссылающихся веб-сайтов. Если это не так, выполните действия, описанные в разделе выше.

Когда вы увидите отчет «Привлечение трафика», отфильтрованный так, чтобы отображать только реферальный трафик, нажмите синий значок «+», показанный рядом с меткой «Источник/канал сеанса»:

Как только вы нажмете на это, вам будет предоставлено новое раскрывающееся меню с различными опциями:

Чтобы получить доступ к списку ваших самых популярных целевых страниц для реферального трафика, нажмите ссылку «Страница/экран», показанную в раскрывающемся меню выше. Затем появятся три дополнительных варианта:

• Имя хоста
• Целевая страница + строка запроса
• Путь к странице и класс экрана

Нажмите на опцию «Целевая страница + строка запроса». При этом ваш отчет о привлечении снова появится, на этот раз с новым столбцом, показывающим страницу, доступ к которой осуществляется через эту подгруппу реферального трафика.

Подведение итогов

Освоение нюансов реферального трафика в GA4 может значительно улучшить ваше понимание того, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Мы изучили важные отчеты, такие как отчеты «Привлечение пользователей» и «Привлечение трафика», которые дают четкое представление о различиях в отслеживании новых и вернувшихся посетителей.

Кроме того, определение ваших страниц с наибольшим количеством переходов и целевых страниц с наибольшим количеством реферального трафика может улучшить ваши маркетинговые стратегии и выявить потенциальные возможности для инициатив по построению ссылок.

Использование нового интерфейса и событий Google Analytics поможет вам оптимизировать навигацию по GA4 и расширить охват и вовлеченность вашего веб-сайта, гарантируя, что вы максимально эффективно используете свое цифровое присутствие.

Вносите изменения на свой сайт, чтобы привлечь больше реферального трафика? SEOTesting — это инструмент, необходимый для отслеживания этих изменений, и это прежде, чем мы упомянем тот факт, что мы напрямую интегрируемся с GA4, поэтому вы также можете увидеть влияние как на события по умолчанию, так и на пользовательские события, которые вы также настроили.

У нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия, которую вы можете использовать без необходимости предоставления информации о кредитной карте, поэтому зарегистрируйтесь сегодня и начните тестирование.