Попытка разобраться в исследовании ключевых слов, если вы не слишком хорошо знакомы с концепцией, может оставить у вас больше вопросов, чем ответов. Это связано с тем, что ключевые слова не появляются изолированно — они появляются в тонких вариациях, перекрываются, имеют неожиданные коннотации и могут быть положительными или отрицательными в зависимости от конкретных обстоятельств.

Суть тщательного исследования ключевых слов заключается в том, чтобы избавиться от всего лишнего и сосредоточиться только на самых важных частях — забыть о тех ключевых словах высокого уровня, которые вы неизбежно будете включать в любом случае, и сосредоточиться на долгосрочных терминах с намерением покупателя, которые принесут во всех нужных людях.

В этой статье мы расскажем, как вы можете сделать это для своего малого бизнеса. В конце концов, без раздутого бюджета огромного бренда нет смысла использовать обрез. Продумав свои ключевые слова на раннем этапе, вы можете настроить себя на отличные и релевантные рейтинги в будущем, и все это при относительно небольших затратах. Давайте начнем.

Создайте список длинных условий поиска с действенным намерением

Как малый бизнес, у вас не будет шансов конкурировать за рейтинги с крупными компаниями, которые могут похвастаться впечатляющими веб-сайтами, блогами, полными богатого контента, и хорошо налаженными отношениями с влиятельными лицами в этой области (если только вы не окажетесь в невероятном положении). свежая ниша, но это очень маловероятно).

Из-за этого вам нужно рассматривать каждую простую строку поиска в вашей отрасли как непреодолимое препятствие на данный момент — вы все еще можете сделать это в будущем, но вам нужно будет пойти более окольным путем, используя больше нишевых ключевых слов, чем крупные компании. может не думать о цели. Довольно часто компании, которые существуют уже долгое время, никогда не нуждались в хитрости с ключевыми словами, поэтому вы вполне можете найти некоторые полезные пробелы.

Подумайте о том, как кто-то может искать продукт или услугу, которую вы предлагаете. Представьте, например, что вы продаете сноуборды — у вас нет шансов занять высокие позиции в рейтинге по слову «сноуборды», но действительно ли вы бы искали именно его, если бы были заинтересованы в покупке сноуборда? Возможно, но в конечном итоге вы в конечном итоге будете использовать гораздо более конкретный поисковый запрос, отражающий ваши потребности.

Модификаторы играют в этом огромную роль. Такие вещи, как цена, цвет, материал, местоположение и прием (имеются в виду отзывы и другие подобные формы значимого социального доказательства), естественным образом расширяют поисковые запросы. Поиск, начинающийся со слов «сноуборды», может перейти к «сноубордам в моем районе», а затем «бордовые сноуборды в моем районе до 200 долларов для начинающих». Подумайте об УТП (уникальных торговых точках) ваших продуктов или услуг и определите длинные поисковые запросы, которые могут совпадать.

На этом этапе вам не нужно проводить полный аудит вашего бизнес-сайта, но базовый аудит веб-сайта будет очень полезен. Использование таких инструментов, как Sitechecker, для поиска дублированного контента и Google Search Console для проверки ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь, будет отличным началом.

Кроме того, если на вашем сайте есть внутренний поиск, вы сможете увидеть, что искали предыдущие посетители. Это даст вам лучшее представление о том, как ваша целевая аудитория склонна формулировать вещи, и поможет вам увидеть, где вы могли бы переписать области вашего сайта.

В общем, проще всего начать с того, что зайти в Google, ввести основное ключевое слово (например, «сноуборды») и посмотреть, что появится в списке предложений автозаполнения. Вы также можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Ubersuggest, чтобы добиться чего-то подобного.

Ранжируйте найденные термины

Основываясь на характере вашего продукта или ассортимента услуг и поисковых запросах, которые вы смогли найти с помощью инструментов ключевых слов и поиска на вашем сайте, вы должны были создать список релевантных ключевых слов с действенным намерением. Это отличное начало — теперь пришло время ранжировать их, чтобы вы знали, какие из них должны быть приоритетными. Посмотрите, как они работают по следующим показателям:

Количество запросов

Как отмечалось ранее, вы не сможете бороться с ведущими брендами за позиции на первой странице в чем-то простом — вам понадобятся длинные действенные термины, чтобы пробиться в топ-10 рейтинга. Такие термины будут иметь значительно меньший объем поиска, чем их более простые эквиваленты, но даже всего 10 поисковых запросов в месяц могут быть ценными, если вы можете хорошо ранжироваться по этому термину и иметь хорошие шансы на конверсию, а конечная цель с длинными ключевыми словами состоит в том, чтобы место для многих из них.

Чтобы знать, с чего начать, вы должны упорядочить ключевые слова по объему поиска. Просто имейте в виду, что то, что имеет определенный объем поиска в инструменте подсказки ключевых слов, не обязательно настолько ограничено, потому что поисковые системы хорошо понимают семантические ссылки и могут довольно точно сделать вывод о том, что кто-то ищет, на основе их поиска и контексте, что позволяет им предоставлять результаты, которые не совсем соответствуют строке поиска.

Например, при поиске в Google «красные сноуборды в моем районе», скорее всего, будет найден контент, говорящий о «бордовых сноубордах» или «малиновых сноубордах», потому что он знает, что они связаны с оттенками красного, а также может найти «красные сноуборды в [имя]. своей области]», потому что Google может поменять название своего местоположения, чтобы получить лучшие результаты.

Рейтинг сложности

Некоторые ключевые слова с длинным хвостом в значительной степени игнорируются, в то время как другие уже подверглись интенсивному таргетингу. Попытаться ранжироваться для первого будет намного проще по очевидным причинам. Если все остальные показатели идентичны для двух конкретных терминов, вам, естественно, следует отдать приоритет термину с меньшей конкуренцией. Потребуется меньше усилий, чтобы занять первое место.

Нажмите Потенциал

Простого появления на странице результатов поиска недостаточно — вам нужно, чтобы люди действительно нажимали на ваши ссылки и попадали на вашу страницу. Поскольку Google начал использовать информацию сети знаний для предоставления информации, извлеченной из проиндексированных сайтов, в верхней части страниц поиска, это значительно снизило рейтинг кликов многих поисковых ссылок.

Из-за этого вы должны быть осторожны, чтобы не слишком сильно оптимизировать свой контент для типа вопроса или темы, подходящей для избранного фрагмента на странице результатов. Мало того, что усилия будут потрачены впустую, если фрагмент Google сделает ссылку неэффективной, но также верно и то, что чем лучше вы сделаете такую ​​страницу, тем больше вероятность того, что Google выберет ее.

Сезонность

Некоторые нишевые поисковые термины являются вечнозелеными, эффективными в течение всего года, в то время как другие очень изменчивы, приобретая и теряя объем поиска и релевантность в зависимости от сезона, праздников, событий, тенденций и т. д. Хорошая стратегия ключевых слов может использовать как вечнозеленый, так и сезонный контент, но вы должны знать, где они вписываются в ваши методы, прежде чем начать.

Вот пример: вы можете обнаружить, что «лучшие бюджетные сноуборды на Рождество» — это отличная ключевая фраза для таргетинга, но это будет ценно только в преддверии Рождества. Маловероятно, что вы получите какую-либо поддержку в июле! Если вы потратите много времени и сил на сезонный контент, вы получите бизнес-сайт, который работает 12 месяцев в году, но привлекает трафик, может быть, только 3 из них — не совсем хорошая отдача от ваших инвестиций.

Вот почему продавцы, ориентирующиеся на сезонный трафик, часто вместо этого предпочитают использовать сезонные магазины и рекламировать их через контекстную рекламу: поскольку вы можете покупать, адаптировать и, в конечном итоге, перепродавать сайты прямой поставки через онлайн-рынок (дропшиппинг предполагает, что поставками и доставкой занимается сторонний бизнес), вы может использовать исключительно временный контент и дизайн.

С другой стороны, «сноуборд с лучшими характеристиками для профессионалов» может быть вечнозеленым, потому что сноубордисты-профессионалы найдут способ кататься на сноуборде в течение всего года и могут нуждаться в новых досках в любое время. Проверьте свои термины в Google Trends, чтобы узнать, как меняется их популярность в течение года.

Вдохновляйтесь у своих конкурентов

Самое замечательное в наличии конкурентов, которые существуют дольше, чем вы, заключается в том, что вы можете учиться на их работе, когда дело доходит до ключевых слов. Выберите компании, которые, кажется, очень хорошо ранжируются, и внимательно изучите их содержание. На каких поисковых терминах они концентрируются? Как они включают их в свои статьи и руководства?

Вы можете использовать средства проверки поисковой выдачи, такие как Ahrefs, чтобы найти страницы, которые уже действительно хорошо ранжируются по общим темам, на которые вы ориентируетесь, а затем определить списки наиболее эффективных ключевых слов, привлекающих трафик на эти страницы. Вы можете сравнить эти списки с вашим собственным набором ключевых слов и, возможно, найти некоторые интересные направления, которые вы раньше не рассматривали.

Таргетинг на исходный контент

Вдохновение от других чрезвычайно ценно и будет самым эффективным способом добиться быстрого прогресса, но это не приблизит вас к ранжированию по более крупным ключевым словам в будущем. Единственный способ сделать это — создавать высококачественный контент, который привлекает внимание и начинает собирать обратные ссылки от людей, которые хотят поделиться вашей работой и использовать ее в качестве ресурса.

В идеальных обстоятельствах вы могли бы попытаться использовать так называемый метод небоскреба — он включает в себя поиск фрагмента контента высшего уровня и стремление сделать его немного лучше, чтобы в конечном итоге вытеснить этот фрагмент. Но поскольку вы вряд ли будете в состоянии сделать это, вместо этого вам следует попытаться найти возможности для контента, который еще не написан. Таким образом, вам не нужно конкурировать с другими работами — вам просто нужно быть инновационным.

Очень ценным инструментом для поиска вдохновения является Answer The Public. Дайте ему ключевое слово, и он сгенерирует широкий спектр вопросов, предложных фраз, сравнений и связанных ключевых слов (среди прочего). Я предлагаю для начала сосредоточиться на вопросах, поскольку всегда полезно видеть, о чем спрашивают люди. Затем вы можете сами поискать эти вопросы и посмотреть, есть ли хорошие ответы. Если нет, вы нашли возможности.

Будьте осторожны, не злоупотребляйте вариациями

Пытаясь сконцентрироваться на использовании длинных ключевых слов и семантических ссылок, вы можете приобрести привычку переключать свой язык в неестественной степени, пытаясь получить как можно больше ранжирующего потенциала. Это не рекомендуется, потому что Google накажет ваш веб-сайт, если решит, что ваш контент чрезмерно оптимизирован и не написан в первую очередь для людей (в отличие от поисковых роботов).

Однако вы определенно можете использовать синонимы таким образом, чтобы это не звучало искусственно. Основная проблема будет заключаться в обширном перефразировании вещей, чтобы попытаться уловить слегка отличающиеся формулировки одной и той же вещи. Как правило, вы должны иметь возможность прочитать свой контент после того, как он будет завершен, и ни в коем случае не находить текст подозрительным или странным.

Всегда помните об аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Рассмотрим пример написания текста для благотворительного сайта. Важно ли хорошо ранжироваться? Безусловно, потому что вам нужны посещения (вот руководство о том, как найти ключевые слова для привлечения трафика для благотворительного сайта), но убедить кого-то пожертвовать свои с трудом заработанные деньги — сложная задача, и для этого требуется эффектный и часто эмоциональный текст. Ваше письмо должно быть оптимизировано для SEO и достаточно отточено, чтобы быть убедительным.

Вывод

Освоение исследования ключевых слов сводится к выбору моментов. Вам нужно знать, когда попытаться ранжироваться по термину, а когда от него отказаться — когда добавить еще несколько ключевых слов, а когда убрать некоторые, чтобы не показаться спамом.

Это может показаться сложным, но самое замечательное то, что процесс всегда один и тот же, каким бы ни был предмет. После того, как вы успешно выполните эти шаги, вы обнаружите, что следующий этап исследования ключевых слов будет намного проще, и рано или поздно вы обнаружите, что прибиваете свои ключевые слова, даже не задумываясь об этом. Удачи!

IG Webs — веб-дизайн, услуги SEO-контента, управление веб-сайтами и многое другое! Позвоните нам, чтобы получить бесплатную цитату сегодня!

Мы предоставляем адаптивные веб-сайты, мобильные веб-сайты и управление веб-сайтами от стартапов до средних и крупных предприятий по всей стране. В IG Webs успех означает веб-сайт, который интересно и эффективно представляет бизнес и идеи клиента. Дизайн веб-сайтов, местный маркетинг, услуги SEO-контента, управление веб-сайтами, электронная коммерция и многое другое! Позвоните нам сегодня или воспользуйтесь нашей бесплатной формой расчета стоимости. Позвольте нам назвать вам цену и начать работу над вашим проектом. Вы будете рады, что сделали!

« Успех вашего бизнеса в Интернете — это наш успех! “