Как помочь Google более эффективно перемещаться по вашему сайту

‍При проведении SEO-кампаний специалисты по цифровому маркетингу в основном уделяют первоочередное внимание оптимизации использования ключевых слов, видимости в Интернете и техническим нюансам, чтобы получить преимущество в бизнесе над конкурентами. Однако не менее важную роль играет навигация, поскольку это первое, с чем сталкиваются пользователи при посещении сайта или интернет-магазина. Это ставит решающую роль из-за воздействия на UX, что, в свою очередь, влияет на коэффициент конверсии.

‍Более того, без надежной стратегии навигации Google не сможет эффективно сканировать страницы, что сделает невозможным получение первых позиций в поисковой выдаче. Сегодня мы изучим мощные методы SEO, которые можно использовать для эффективной навигации по сайту с помощью Google. Итак, приступим к нашему познавательному дайджесту!

‍Прежде чем перейти к практическим советам о том, как улучшить навигацию, стоит выяснить, что включает в себя это понятие.

‍Навигация по сайту – процесс просмотра страниц, приложений или сайтов в Интернете на основе технологии гипертекста. Эти гипертекстовые веб-страницы используют гиперссылки для выхода на другие страницы в Интернете. URL-адрес указывает на файл, к которому браузер должен получить доступ из браузера. Затем он загружает и представляет данные пользователям.

‍Здесь мы имеем дело с двумя типами ссылок. Внутренние ссылки ведут на разные страницы в пределах одного домена. При этом внешние ссылки тоже ведут на разные страницы, но на другом домене, отдельном сайте и сервере.

‍Для беспроблемного поиска информации и хорошего UX меню навигации по сайту должно включать внутренние ссылки. Удобный сайт не может обойтись без развитой навигации. Вот почему вы должны позаботиться о реализации таких функций, как структурированная информационная архитектура, главное меню и нижний колонтитул, кнопки CTA, иерархия контента, хлебные крошки и логотип, а также панель поиска.

‍Помимо того, что навигация по сайту является важным компонентом для отличного UX, она представляет собой один из основных столпов повышения SEO. Благодаря оптимизированным возможностям навигации по сайту Google будет тщательно сканировать каждый элемент. Чем лучше проработана навигационная модель, тем детальнее роботы индексируют каждую часть сайта.

1. Схема структуры страницы

‍Как и другие элементы SEO, навигация требует тщательного планирования для получения плодотворных результатов. Поэтому перед созданием контента у вас должно быть четкое представление о том, как должна выглядеть страница. Это буквально ключевой шаг на пути к удовлетворительной навигации. Чтобы облегчить составление плана, воспользуйтесь автоматизированными решениями, такими как создатель карты сайта. Основываясь на ваших конкретных предпочтениях, он поможет вам создать наиболее подходящие макеты.

‍Одним из ведущих инструментов карты сайта является GlooMaps. Он предлагает высокое качество и доступность для удовлетворения потребностей вашего бизнеса. Хорошей новостью является то, что вы можете создать столько документов, сколько вам нужно бесплатно. Кроме того, GloMaps обеспечивает совместное использование каждого документа с уникальным URL-адресом для сбора отзывов и предоставления возможности редактирования другим членам команды. Помните, что URL-адрес доступен в течение 14 дней после создания, если его не посетить повторно.

2. Добавьте страницу в файл Sitemap.

‍Карта сайта является важным помощником Google, информируя о том, какие страницы режут лед, а какие нет. Он также предоставляет ценные рекомендации о том, когда пора повторно сканировать определенные страницы. Конечно, Google должен обнаруживать страницы на вашем сайте, независимо от того, включены ли они в карту сайта. Но предотвращение быстрого и результативного индексирования Google может привести к низким рейтингам в поисковой выдаче и низкому трафику.

‍Поэтому убедитесь, что ваша навигация содержит хорошо организованную карту сайта, является необходимой тактикой для дальнейшего продвижения SEO. Чтобы определить, содержит ли карта сайта обязательные страницы, используйте инструмент проверки URL в Search Console. Это даст вам представление о том, какие именно страницы добавить в карту сайта.

3. Придерживайтесь последовательного дизайна

‍Последовательный дизайн — еще один важный момент для сканирования Google, и его поддержание часто становится сложной задачей. Изначально владельцам сайтов предстоит определиться с общей концепцией. Из множества представленных на рынке дизайнерских возможностей вас могут вдохновить такие источники, как Dribbble или Behance. Разноплановые художники и дизайнеры пользовательского интерфейса демонстрируют там свои арт-проекты, которые могут произвести неизгладимое впечатление на публику. Тем не менее, нет никакой гарантии, что такой дизайн подойдет для вашей ниши и сайта, не говоря уже о том, найдут ли они отклик у ваших потенциальных клиентов.

‍Самые популярные в настоящее время CMS, такие как WordPress, Shopify или WooCommerce, поставляются со сложным набором инструментов для улучшения дизайна сайта сверху донизу. Но вы должны тщательно продумать, будет ли конкретный ярлык или готовый продукт соответствовать вашим целям навигации по сайту. Иногда дизайн, созданный вручную, может быть более полным и последовательным, чем автоматический выбор.

‍На каких дизайнерских решениях для главного меню вы не остановитесь, главное, чтобы они были согласованы по всему сайту. Таким образом, вы не только улучшите взаимодействие с пользователями, но и поможете Google в беспроблемной навигации, что приведет к высокому рейтингу.

4. Используйте словарный запас, соответствующий вашим пользователям

‍Распространенные ошибки, допускаемые большинством администраторов сайтов при настройке навигации, включают ссылки на одни и те же устаревшие страницы, применение чрезмерно творческих копий или использование типичного жаргона веб-разработки. Дело в том, чтобы интегрировать язык в соответствии с тем, что пользователи склонны набирать при поиске информации или услуг/продуктов.

‍Такая практика плодотворна как с точки зрения SEO роста, так и с точки зрения юзабилити. Вы должны создавать страницы, охватывающие то, что ваша аудитория ищет в Интернете. Затем используйте релевантные слова и фразы, которые помогут людям найти ваш сайт и перейти на те же страницы. Делая это, вы повысите видимость в Интернете и повысите эффективность сканирования с помощью Google.

5. Разработайте адаптивное меню

‍Поскольку более половины интернет-трафика поступает с мобильных устройств, мобильная адаптация является обязательным условием для масштабирования вашего бизнеса. Но как оптимизировать сайт для отличной навигации Google?

‍Первый шаг — проверить, не выходит ли меню за рамки в мобильном веб-браузере и насколько оно загромождено. Когда вы обнаружите некоторые недостатки, обязательно внедрите расширяемые мобильные меню. На самом деле, горизонтальные меню — это отголоски цифрового прошлого, и они могут навредить вашему трафику. Это происходит из-за сложного для восприятия представленного текста и плохой кликабельности, что затрудняет правильное использование на мобильных устройствах. Таким образом, даже если ваш контент будет первоклассным, вы не сможете удержать аудиторию и заработать конверсии без адаптивного дизайна.

‍При работе с WordPress вы можете не беспокоиться о мобильном дизайне. Все лучшие встроенные темы имеют адаптивный дизайн, включая меню по умолчанию. Таким образом, WordPress справится с этим за вас, если только вы не создадите сайт с нуля. Тем не менее, перед окончательным запуском рекомендуется проверить, как Google индексирует ваши страницы с новым меню, и при необходимости улучшить функции.

6. Контролируйте переполненность

‍В некоторых случаях лучше производить меньше, чем превышать лимит. То же самое относится и к веб-навигации. Сбалансированное отслеживание всех компонентов и избегание переполненных точек превратит ваш сайт в место, привлекающее трафик. Так что придерживайтесь следующих правил для безупречной навигации:

• Количество основных категорий — имейте в виду, что максимальное количество почти восемь, поэтому не форсируйте здесь все. Переусердствовав с количеством ключевых категорий, вы рискуете уменьшить значимость отдельных разделов вашего сайта.
• Количество строк категорий – разработка горизонтального меню идет с глубокими выпадающими списками. Но если они включают четыре или пять строк, на экране нет доступного места из-за большого количества точек для выбора. Таким образом, это может стать серьезной проблемой для пользователей из-за сложного процесса взаимодействия с контентом. Наиболее оптимальная и приемлемая форма подразумевает не более двух выпадающих списков, начиная с основной категории.
• Количество призывов к действию — чрезмерное количество призывов к действию может запутать пользователей и отвратить их от вашего сайта, потому что вы постоянно просите их выполнить определенные действия. Люди ненавидят настойчивость в том, что делать. Тем не менее, как мы размещаем призывы к действию стратегически одновременно, не мешая пользовательскому опыту? Было бы разумно размещать их в местах, где вы хотите рекламировать свои товары/услуги, так как это дает высокие шансы привлечь пользователя.

7. Избавьтесь от ложных канонических тегов

‍На большинстве страниц нет канонических тегов или канонических тегов, ссылающихся на самих себя. Это означает для Google, что сама страница является лучшей в своем роде и, вероятно, единственной версией. Проще говоря, вы хотите, чтобы эта страница была проиндексирована.

‍Наоборот, если ваши страницы содержат поддельные канонические теги, это может указать Google на желаемую версию страниц, которых на самом деле не существует. Таким образом, индексация страницы в этом случае невозможна. Поэтому внимательно просмотрите предупреждение о каноническом указании на другую страницу в инструменте проверки URL.

8. Рассмотрите вопросы вертикальной перелинковки

‍Хотя вертикальные ссылки имеют большое значение, они также могут спровоцировать разрозненность контента, что приведет к общей дисфункции навигации по сайту. Разрозненность контента возникает в результате отключения вертикальных связующих ветвей друг от друга. Например, если ваш бренд предлагает различные продукты, иерархии ссылок, которые направляют вас из обширной категории товаров на страницу конкретного продукта, могут не соединяться друг с другом. Таким образом, формируются изолированные кластеры страниц, что создает проблемы при сканировании сайта.

‍Это работает следующим образом. Google сканирует хранилища контента с разной скоростью. Категория продуктов/услуг с большим трафиком и богатыми внешними ссылками будет сканироваться намного быстрее, чем категории с менее популярными хранилищами. Это напрямую влияет на производительность конкретных страниц продуктов — некоторые из них будут высокоэффективными, а другие могут отставать.

‍Решение проблемы разрозненности контента возможно при наличии горизонтальных ссылок. С помощью этой перекрестной ссылки вы можете объединить страницы разных категорий в один бункер, чтобы доказать Google, что они резонируют друг с другом.

9. Используйте внутренние ссылки и логотипы

‍Если вы думаете, что навигация в основном сосредоточена на различных типах меню, это не так. Внутренние ссылки также являются главным приоритетом. Надлежащее размещение ссылок с одной страницы на другую облегчает UX, приносит вам трафик и позволяет Google легко перемещаться по сайту. Другими словами, пользователи быстрее находят информацию, которую ищут, а процесс индексации страниц ускоряется. Поэтому роботы Google не застревают на одном месте.

‍Логотип является не менее важным компонентом вашей внутренней стратегии ссылок, поэтому обязательно разместите его на главной странице. Щелчок по логотипу, ведущему на главную страницу, является старой и проверенной тактикой для привлечения пользователей.

10. Захват высококачественных обратных ссылок

‍Вы должны больше сосредоточиться на возможностях обратных ссылок, поскольку они сообщают Google, что страница достойна. Если вы получаете обратные ссылки из надежных и нишевых авторитетных источников, это означает, что ваш контент приносит некоторую ценность. Такие страницы Google долго индексирует.

‍Естественно, Google индексирует веб-страницы без обратных ссылок. Но это уже вопрос качества и эффективности. Из-за того, что Google считает страницы с высококачественными ссылками более важными, они сканируются и повторно сканируются быстрее, чем страницы с отсутствующими высокоэффективными ссылками. Таким образом, происходит молниеносная индексация. Поэтому, если в архитектуру вашего сайта интегрированы релевантные обратные ссылки, навигация в Google пройдет гладко, и вы получите отличные позиции в рейтинге.

‍Оптимизация веб-навигации имеет решающее значение для масштабирования бизнеса. Это первое, с чем сталкиваются пользователи и поисковые системы, чтобы понять, как работает сайт. Часто пропуск одного элемента может привести к сбою всей системы SEO. Вот почему, если вы стремитесь опередить конкурентов, вам необходимо использовать следующие самые популярные методы навигации по сайту:

• Наметьте структуру страницы и концепцию соответствующего макета.
• Включить страницы в карту сайта.
• Придерживайтесь последовательного дизайна.
• Используйте наиболее подходящий словарный запас для вашей аудитории.
• Создание адаптивного меню.
• Следите за переполненностью пунктов.
• Удалите канонические теги.
• Решите проблемы с вертикальными ссылками.
• Воспользуйтесь внутренними ссылками и логотипами.
• Внедрите высокоэффективные обратные ссылки.