Дэвид Леонхардт о найме копирайтера для вашего малого бизнеса

У вас есть отличная история о малом бизнесе, но как подобрать нужные слова? В сегодняшнем шоу Дэвид Леонхардт, президент The Happy Guy (THGM) Writing Services, садится с Шоном Хессинджером, исполнительным редактором журнала Small Business Trends, чтобы обсудить, почему лучше нанять копирайтера, чем пытаться действовать в одиночку. Другие основные моменты видео включают в себя преимущества найма копирайтера, лучшие места для поиска такого рода талантов и то, как донести до них свое сообщение после того, как вы это сделаете.

Зачем нанимать копирайтера для малого бизнеса?

Шон Хессинджер: Итак, Дэвид, давайте начнем с того, почему малый бизнес нанимает копирайтера.

Дэвид Леонхардт: Каждому бизнесу в тот или иной момент необходимо донести информацию до клиентов, потенциальных партнеров или даже местного бизнес-сообщества. Ваша репутация находится под угрозой каждый раз, когда вы открываете рот, но точно так же каждый раз, когда вы нажимаете на клавиатуру.

Копирайтер помогает принять любое сообщение, которое вы хотите донести до любой аудитории, и находит правильные слова, чтобы представить вас в лучшем свете. Более того, они помогают вам правильно общаться и донести свое сообщение.

Но в то же время одна из причин, по которой многие компании обращаются к аутсорсингу, заключается в том, что им нужен кто-то, кто не просто донесет сообщение через информацию «де-факто», но и получит более широкое сообщение об «этой кто мы есть», «мы хорошая компания», «мы респектабельная компания» и «мы лидеры».

Бизнес-копирайтеры из The Happy Guy Writing Services иллюстрируют тот образ, которого вы хотите добиться от этой конкретной аудитории. Кроме того, они смогут немного поколдовать, находя нужные слова — очень похоже на фотографа или художника-графика. Любой может нарисовать фигурки трех взаимодействующих людей. Но вы собираетесь нанять профессионала, если хотите изобразить свою репутацию определенным профессиональным образом; то же самое и с копирайтингом.

Шон Хессинджер: Некоторые люди могут сказать: «Ну, я умею писать. Почему я должен нанимать копирайтера?»

Дэвид Леонхардт: Каждый может писать. Все умеют рисовать. Все могут говорить. Но одна из интересных вещей — это то, как много людей приходят к нам, чтобы помочь написать речи. И что самое интересное? Речи, которые мы пишем чаще всего, — это свадебные речи. Знаете, шафер, отец невесты, мать невесты и тому подобное. И это что-то личное.

Вы умеете говорить о своем ребенке или о женихе, если вы шафер или что-то в этом роде — кто не знает? И все же вы пытаетесь найти нужные слова для того и делового случая. Каждый раз, когда вы что-то пишете, это повод. И, возможно, записка одному из ваших сотрудников может быть не поводом. Но если вы отправляете его за пределы своей компании, вы хотите знать, что все сделано правильно.

Кроме того, вам нужно, во-первых, иметь навык. А во-вторых, вы намекнули на это: у вас должно быть время. И не только время, но и ментальное пространство, чтобы иметь возможность отложить в сторону все остальное, чтобы сделать это правильно.

Шон Хессинджер: Можете ли вы осветить, может быть, даже из своего личного опыта, то, для чего люди нанимают копирайтеров?

Дэвид Леонхардт: Почти у каждой компании рано или поздно появляются письма или маркетинговые материалы, будь то брошюры, рекламные объявления или сценарии видео. Иногда бывают отчеты.

Конечно, если вы активны, взаимодействуете даже с муниципальными властями или ассоциациями по улучшению бизнеса, когда у вас есть что-то, что вы хотите донести, у вас есть позиция, важная для вашей компании, или у вас есть какой-то охват, вы знаете, опять же, как реклама или связи с общественностью... пресс-релизы - это то, что мы получаем время от времени, пытаясь поднять авторитет компании, будь то на местном уровне, будь то мероприятие или благотворительная организация, которую она поддерживает.

Вы знаете, это все виды вещей, о которых должен сообщать каждый бизнес. И рано или поздно даже сантехники должны общаться не только по телефону и текстовым сообщениям. Так вот, когда вы хотите, чтобы копирайтер вмешался и поделился своим опытом.

Шон Хессинджер: Думаю, мне нужен копирайтер. Я понятия не имею, где найти работу. Как вы собираетесь это делать, даже начиная процесс?

Дэвид Леонхардт: Я имею в виду, что существует так много способов найти копирайтера, и это не так уж отличается от того, чтобы сразу найти любую другую стороннюю поисковую систему. Спросите у коллег по бизнесу. Предположительно, у вас есть партнер, партнерские организации, поставщики или даже клиенты, которые могут помочь с рекомендациями.

Обычно вы участвуете в торговой палате или организации по улучшению бизнеса или, возможно, в некоторых отраслевых онлайн-чатах. Таким образом, есть много возможностей для рефералов таким образом. Вы знаете, очевидно, что есть веб-сайты, которые также являются посредниками в этих вещах.

Шон Хессинджер: Я хочу немного углубиться в брокерские сайты. Когда вы думаете об Upwork и Fiverr или подобных местах? Знаете, каковы плюсы и минусы такого поиска копирайтера?

Дэвид Леонхардт: Их плюсы в том, что вам не нужно долго искать. Я имею в виду, это там, когда вам это нужно. И если вам не нужен постоянный копирайтер, если это действительно какие-то единичные случаи время от времени, это, вероятно, ваш лучший способ. Вам не захочется тратить время и усилия на поиск идеального копирайтера, который получит вашу статью. И это будет что-то вроде внешнего рычага вашего бизнеса.

Их минус в том, что вы не найдете того, кто действительно сможет рассказать вашу историю в долгосрочной перспективе, с кем вы сможете построить отношения, кто сможет и кто через какое-то время, по-видимому, любой хороший копирайтер сможет это сделать. думать наперед — в некоторых случаях даже связываться с вами и говорить: «Знаете, что происходит в вашем бизнесе в эти дни? И дает вам знать, к чему вы должны быть готовы в будущем.

Так что я думаю, что это действительно главное отличие. И, вы знаете, вы также можете сэкономить немного денег, посещая брокерские конторы. Но опять же, вы потеряете часть этой согласованности. Таким образом, вы часто можете выровнять шкалу между преданными или постоянными отношениями и отказом от брокерской деятельности.

Подробнее о том, как нанять копирайтера

Обязательно ознакомьтесь со второй частью эпизода «Наем копирайтера для малого бизнеса», где Шон и Дэвид обсуждают дополнительные советы о том, как нанять копирайтера, в том числе:

• Какие вопросы задавать, чтобы убедиться, что вы нашли подходящего копирайтера для того, что вы имеете в виду.
• Как решить или договориться о цене за работу или постоянные отношения.
• Как узнать, сколько платить копирайтеру за то, что вы просите его сделать.
• Как подготовить своего копирайтера к тому контенту, который вам действительно нужен.
• Как убедиться, что ваш копирайтер находится на той же странице, что и вы.
• Как сделать так, чтобы ваш бизнес-писатель общался так, чтобы его понимала аудитория.

Слушайте на Саундклауде:

Получите последние заголовки из журнала «Тенденции малого бизнеса». Следите за нами в Новостях Google.