Как начать свое маркетинговое путешествие подкастов

В современном перенасыщенном онлайн-мире простого наличия отличного подкаста недостаточно для обеспечения долгосрочного успеха и роста. К сожалению, вы можете забыть о вирусности или постоянном потоке новых и вернувшихся слушателей без конкретной маркетинговой стратегии.

Почему? Потому что независимо от того, насколько хороши ваши эпизоды, вам нужно тратить время, деньги и усилия на то, чтобы регулярно доставлять этот контент своей аудитории.

Работа в такой многомиллиардной отрасли, как эта, действительно означает, что пресловутого пирога достаточно, но это также означает, что конкуренция жесткая.

Сегодня мы не говорим о запуске подкаста — сегодня мы говорим о том, чтобы поднять ваш подкаст с мертвой точки и, надеюсь, в стратосферу. Чтобы помочь вам в этом, мы рассмотрим основные тактики маркетинга и построения бренда, которые вам нужно использовать, чтобы выделиться в конкурентной индустрии подкастов.

Вот что вам нужно сделать.

Личные бренды занимают центральное место

Джо Роган, Эндрю Хуберман, Джей Шетти — список можно продолжать и продолжать, но единственное, что всегда выделяется в подкасте, — это название. Имя ведущего(ов), чьи личные бренды говорят громче шума в отрасли, — это то, что действительно отличает их подкасты от конкурентов.

Можно многое сказать о личном брендинге в целом, о его влиянии на маркетинг и рост бизнеса в целом. Но когда дело доходит до успешных подкастов, нет лучшего маркетинга, чем наличие мощного личного бренда — имени, которое каждый знает, даже если не слушает ваш подкаст.

Имея это в виду, ваша первая задача — начать работать над своим личным брендом. Это означает ваш имидж, вашу презентацию, ваш тон голоса, вашу сеть контактов и, конечно же, ваш охват.

Вот контрольный список:

• Определите свою личность в Интернете.
• Определите свой тон голоса.
• Создайте имидж — подкасты также визуальны, поэтому убедитесь, что вы представляете запоминающееся изображение.
• Начните общаться с другими подкастерами и известными именами в отрасли.
• Присоединяйтесь к группам подкастов и соответствующим онлайн-сообществам в вашей нише.
• Начните регулярно публиковать сообщения и комментировать в этих группах и сообществах.

Вы можете расширить свой охват, участвуя в важных веб-сайтах в вашей нише и размещая гостевые посты на своем собственном сайте. Это подводит нас к следующему важному моменту.

Создайте красивый и интуитивно понятный веб-сайт подкаста

Большинство ваших слушателей будут использовать специальные платформы подкастов или видеоплатформы, такие как YouTube, для просмотра ваших выпусков. Хотя мы поговорим об этом чуть позже, помните, что эффективный маркетинг подкастов и построение бренда начинаются с красивого веб-сайта.

Наличие веб-сайта для вашего подкаста — лучший способ для людей быстро найти все ваши выпуски, узнать о бренде, взаимодействовать с вами и распространять ваш контент в Интернете. На сегодняшнем насыщенном рынке наличие веб-сайта для вашего подкаста не подлежит обсуждению.

Один из лучших и простых способов создать свой веб-сайт подкаста — использовать стартовый шаблон подкаста, который настроит все за вас, так что вам нужно будет только загружать свои эпизоды. Он настраиваемый, простой в использовании и, самое главное, быстрый.

Стартовый шаблон подкаста оптимизирован для быстрого и удобного просмотра на всех форматах устройств. Независимо от того, слушают ли они на своем мобильном или настольном ПК, ваша аудитория получит беспрепятственный и приятный опыт.

Существует множество встроенных функций для маркетинга и распространения, поэтому обязательно ознакомьтесь с ними.

Дополните свой сайт агрегаторами подкастов

Одним из ваших главных приоритетов должно быть сделать ваши выпуски и ваш бренд подкаста в целом максимально доступными для обнаружения.

Для этого вам необходимо иметь заметное присутствие на всех соответствующих платформах и агрегаторах подкастов. Любая платформа, на которой можно разместить ваш подкаст, должна быть включена в вашу маркетинговую стратегию, включая визуальные платформы, такие как YouTube, если вы также снимаете свои эпизоды.

Если вы не снимаете свои серии, а просто делаете аудиозаписи, немедленно приступайте к съемкам. Это даст вам больше внимания и сотворит чудеса с вашей маркетинговой стратегией подкастов в целом, поскольку все больше и больше людей смотрят подкасты, а не просто слушают их. Съемка вашего шоу также позволит вам создавать контент для социальных сетей и вирусные видеоролики.

К наиболее популярным агрегаторам подкастов относятся:

• Гугл игры
• Apple Подкасты
• Спотифай
• YouTube и YouTube Музыка
• Дизер
• Подчейзер
• Настроить
• Пандора
• Пасмурная погода
• Пониженный

Вы можете автоматически загружать эпизоды во все эти каталоги подкастов и в любые другие, отправив свой RSS-канал на эти платформы, которые будут автоматически отправлять каждый новый выпуск, который вы выпускаете. Это отличный способ оставаться последовательным и никогда не пропустить загрузку эпизода.

Понимание наиболее подходящих маркетинговых платформ

Когда дело доходит до маркетинга за пределами каталогов подкастов и вашего собственного веб-сайта, вам нужно подумать о том, как сделать ваши выпуски легко доступными для новой аудитории.

Лучшие и наиболее эффективные способы сделать это — маркетинг и продвижение через электронную почту, социальные сети, влиятельных лиц и платную рекламу.

Вложение ресурсов во все это связано с эффективным распространением контента, получением видимости и достаточным трафиком, чтобы агрегаторы начали продвигать ваши эпизоды самостоятельно. Заставляя людей нажимать на ваши ссылки и воспроизводить ваши выпуски, вы можете обучить алгоритмы так, чтобы со временем вы могли больше продвигать их.

С этим в мыслях:

• Рассылайте электронные письма о новых сериях с отрывками и призывами к действию.
• Публикуйте сообщения в своих профилях в социальных сетях каждый день и делитесь интересными подробностями из своих выпусков.
• Взаимодействуйте с влиятельными лицами и предложите им рассказать о вашем подкасте на своих каналах.
• Будьте более агрессивны со спонсируемой рекламой и заставляйте людей нажимать на ссылки, чтобы повысить CTR и видимость.
• Рассмотрите также возможность рекламы в приложениях для подкастов, чтобы привлечь больше внимания и направить трафик на ваши выпуски.

Имея на своей стороне социальные сети, электронную почту и рекламу, со временем вы привлечете зрителей.

Сниппеты привлекают аудиторию на разных платформах

Всегда помните, что эффективный маркетинг зависит от вашей способности создавать контент, который дразнит вашу аудиторию, приносит пользу и вдохновляет делиться и кликать.

Когда дело доходит до эффективного маркетинга подкастов, у вас есть уникальная возможность создавать очень интересный контент, которым можно поделиться, в виде фрагментов и видеороликов. Создание коротких фрагментов из каждого эпизода, в котором вы представляете проблему или интересную тему, а затем предлагаете решение, — это отличный способ привлечь людей к вашим публикациям и просмотреть весь выпуск.

Самое замечательное то, что все соответствующие социальные сети в настоящее время имеют короткий формат видео, поэтому вы можете публиковать свои фрагменты на YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, даже LinkedIn и за его пределами.

Дополнив их хорошим призывом к действию, убедительными описаниями и текстами, вы можете сделать эти короткие видеоролики выдающимися и дать вашей аудитории пищу для размышлений. Самое главное, вы можете заставить людей поделиться этими видео в своих сетях, чтобы привлечь к вам больше внимания.

Учитесь у лучших маркетинговых подкастеров

Без сомнения, один из наиболее эффективных способов развивать свой собственный подкаст — это учиться на лучших маркетинговых подкастах и ​​оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций в отрасли.

Некоторые из лучших маркетинговых подкастов, которые вы можете слушать, включают:

• Этот старый маркетинг
• Все ненавидят маркетологов
• Школа маркетинга с Нилом Пателем и Эриком Сиу
• Подкаст о маркетинговом росте
• Интернет-маркетинг стал проще

Конечно, вы можете ознакомиться со многими другими, и было бы упущением не рассказать о нашем собственном подкасте Kadence Beat, в котором рассказывается обо всем WordPress, стратегии и инновациях в этой области.

Создание этого подкаста было для нас одним из лучших способов держать нашу аудиторию в курсе новостей отрасли, наших продуктов и развивающегося сообщества в целом. Самое главное, наш подкаст предоставляет вам информацию в режиме реального времени, которую вы можете использовать для своего веб-сайта, бренда и стратегии подкастинга.

Используйте влияние своих гостей

Наконец, никогда не стоит недооценивать силу и потенциал имен ваших гостей и аудитории, которая следит за ними по всему онлайн-миру.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы привлечь к вашему подкасту как можно больше влиятельных гостей, как можно раньше, чтобы привлечь внимание и потенциально стать вирусным. Гости могут сделать или разрушить ваш подкаст, поэтому вам нужно не только подписываться громкими именами, но и убедиться, что это уважаемые имена.

Более того, люди, которых вы принимаете, должны действительно соответствовать вашей нише, чтобы вы могли оправдать ожидания аудитории. Не стесняйтесь приводить противоречивые цифры, но обязательно проведите исследование заранее.

Очень спорные гости могут нанести вред вашему бренду, поэтому вам придется контролировать то, что говорится и обсуждается в вашем подкасте, чтобы поддерживать свою репутацию должным образом.

Тебе

Создание успешного подкаста требует времени и настойчивости, но также требует использования хороших маркетинговых методов, которые на протяжении многих лет помогали другим преуспевать в этой сфере. Имейте в виду, что чем лучше маркетинг, тем выше вероятность того, что в какой-то момент вы станете вирусным, после чего вы сможете очень быстро поднять свой подкаст на новую высоту успеха.

Обязательно начните применять то, чему вы научились здесь сегодня, и всегда помните, что последовательность — это ключ к долгосрочному успеху. Будьте последовательны в предоставлении ценного контента, будьте последовательны в привлечении качественных гостей и всегда будьте последовательны во всех своих маркетинговых каналах.

Удобные инструменты Kadence помогут вашему подкасту засиять на вашем веб-сайте. Начните сегодня и отправьтесь в захватывающее приключение с подкастами.