Введение в SEO в 2023 году. Как научиться SEO и ранжировать свои сайты

О SEO (так называемой поисковой оптимизации) постоянно говорят во всем мире, начиная с 1996 года. Интерес к нему сейчас почти так же высок, как и когда-либо.

Но как именно вы изучаете SEO? Это такой запутанный процесс, и нужно изучить так много различных аспектов SEO. Как убедиться, что вы делаете это максимально эффективно?

В этой статье мы поговорим обо всем, что касается SEO, и о том, как изучать SEO в 2023 году. Вы узнаете, что такое SEO, почему вам следует изучать SEO в 2023 году, кому (в бизнесе) необходимо понимать SEO и почему это важно. важно понимать SEO!

Конечно, мы также поделимся некоторыми из лучших способов изучения SEO в 2023 году, чтобы вы могли начать увеличивать органический трафик вашего сайта, создавая долгосрочный и прибыльный рост.

Что такое SEO?

SEO — это набор стратегий, методов и практик, направленных на улучшение видимости веб-сайтов в поисковых системах. В частности, SEO — это практика повышения рейтинга веб-сайта (и его страниц) на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Основная цель SEO — увеличение органического трафика. Это трафик, который поступает на сайт без какого-либо платного привлечения. Например, если бы я ввел в Google запрос «мужские серые кепки» и попал на сайт электронной коммерции, не нажимая на рекламу, я бы внес свой вклад в органический трафик этого сайта.

Поисковые системы, включая Google и Bing, используют сложные алгоритмы для определения релевантности и качества веб-страниц по конкретным поисковым запросам. SEO включает в себя различные методы оптимизации на странице и за ее пределами, позволяющие привести содержание, структуру и технические элементы веб-сайта в соответствие с этими алгоритмами.

Ваша конечная цель — обеспечить, чтобы ваш веб-сайт занимал более высокий (органический) рейтинг, чем ваши конкуренты, по релевантным поисковым запросам, которые принесут вам доход и, что более важно, прибыль.

Почему вы должны изучать SEO в 2023 году?

Сейчас много говорят о ценности SEO, стоит ли в него инвестировать и сможет ли оно продолжать приносить результаты в 2023 году? Особенно учитывая, что Google в настоящее время находится в процессе внедрения SGE (Search Generative Experience) в массы, что фундаментально изменит работу SEO, как только оно станет общедоступным.

Наш решительный ответ на вопрос, стоит ли вам изучать SEO в 2023 году — да. Доказано, что для многих типов веб-сайтов SEO по-прежнему может стимулировать масштабируемый рост даже в 2023 году. Поэтому изучение SEO и инвестирование в него для вашей компании по-прежнему имеет смысл.

Давайте посмотрим на результаты SEOTesting, достигнутые в 2023 году:

Как вы можете видеть на графике выше, в 2023 году мы увеличили количество органических кликов с 2000 до примерно 4000 в месяц. Это 100% увеличение количества органических кликов в месяц с начала года.

Так да. Если у вас есть веб-сайт в 2023 году, и вы полагаетесь на него для привлечения потенциальных клиентов, доходов и прибыли для вашего бизнеса, вам следует изучить SEO в 2023 году.

Кому нужно знать / понимать SEO в 2023 году?

Хотя для любого, кто работает в сфере маркетинга (или бизнес-руководства), полезно иметь базовое понимание SEO, любой, кто выполняет следующие должностные обязанности/типы, должен иметь четкое понимание SEO, чтобы добиться успеха в 2023 году:

• Менеджер по маркетингу
• Создание контента
• Аналитика
• Оптимизация коэффициента конверсии
• Продажи*

*Учитывая, что часть должностных обязанностей человека, работающего в области SEO, заключается в привлечении потенциальных клиентов для отдела продаж, для человека, работающего в сфере продаж, (по нашему мнению) важно понимать SEO и процесс привлечения потенциальных клиентов, чтобы они могли лучше работать в свою трудовую роль. То же самое касается всех, кто работает в сфере маркетинга: мы считаем, что людям, работающим в сфере маркетинга, крайне важно понимать, как работают продажи в их организации, чтобы они могли работать лучше и привлекать в бизнес более квалифицированных потенциальных клиентов.

Если вы работаете в сфере маркетинга, крайне важно иметь хотя бы представление о том, как SEO работает в бизнесе, даже если SEO не входит в ваши должностные обязанности. Понимание того, как SEO вписывается в маркетинговую стратегию вашего бизнеса, является важным элементом вашей способности добиваться лучших результатов для вашего бизнеса в целом.

Почему важно знать/понимать SEO в 2023 году?

Вот несколько важных статистических данных, которые помогут вам понять, почему знание SEO поможет вам продвигать свой бизнес в 2023 году:

• 68% онлайн-опыта начинается с поисковой системы. (БрайтЭдж)
• 0,63% пользователей Google нажимают на результаты на второй странице. (Баклинко)
• 53,3% всего трафика сайта приходится на органический поиск. (БрайтЭдж)
• 92,96% глобального трафика веб-сайта приходится на поиск Google, изображения Google и карты Google. (СпаркТоро)
• SEO привлекает на 1000% больше трафика, чем обычные социальные сети. (БрайтЭдж)

Глядя на приведенную выше статистику, легко понять, почему SEO по-прежнему остается одним из самых ценных методов маркетинга, даже в 2023 году со всеми изменениями в состоянии Интернета.

Знание SEO, понимание того, как оно может работать на ваш бизнес, и реализация хорошо продуманной стратегии SEO имеют решающее значение для успеха в бизнесе.

Основы SEO

Прежде чем мы перейдем к изучению SEO, важно, чтобы вы знали основы SEO. Это даст вам очень фундаментальное понимание, прежде чем вы перейдете к деталям создания и проведения SEO-кампании для вашего бизнеса.

Как работают поисковые системы

Поисковые системы, включая Google и Bing, систематически собирают, индексируют и извлекают информацию из Интернета.

Цель всех поисковых систем — предоставить пользователям релевантные и ценные результаты при вводе запросов. Неважно, что это за запрос, ищете ли вы лучшие снукерные реплики, лучшие кроссовки или хотите перейти к определенному бизнесу.

Поисковые системы работают на трех ключевых столпах. Сканирование, индексация и ранжирование.

Сканирование: Поисковые системы используют программное обеспечение, называемое сканерами, Googlebot называется Googlebot, который сканирует Интернет в целом. Эти сканеры начинают с нескольких известных веб-страниц (называемых исходными URL-адресами) и переходят по ссылкам с этих страниц, чтобы обнаружить новые.

Индексирование. Когда сканеры посещают веб-страницы, они извлекают и сохраняют информацию с каждой страницы. Эта информация будет включать содержимое страницы (текст, изображения и видео), метаданные (например, название вашей страницы, метаописание и ключевые слова) и ссылки на другие страницы. Эти данные затем сохраняются в огромной базе данных, известной как индекс.

Ранжирование. Когда пользователь, например вы, вводит запрос в поисковую систему, в игру вступает алгоритм ранжирования поисковой системы. Этот алгоритм оценит проиндексированные страницы, которые наиболее релевантны запросу пользователя. Он будет учитывать различные факторы и присваивать каждому фактору определенный вес в зависимости от типа запроса. Скорее всего, вы нашли эту статью в Интернете, а это означает, что мы были оценены алгоритмом ранжирования поисковой системы и помещены на достаточно высокое место, чтобы вы могли найти нас в поисковой выдаче.

Давайте запустим поиск в качестве примера. Для этого я собираюсь выполнить поиск «мужские узкие джинсы» на google.co.uk и посмотреть, что получится:

Глядя на результаты (игнорируя рекламу и ориентируясь исключительно на органические результаты), мы можем увидеть три лучших результата от Next UK, Asos и House of Fraser. Эти веб-страницы будут просканированы роботом Googlebot, проиндексированы (чтобы они были доступны для поиска, подобного этому) и оценены алгоритмом ранжирования. Алгоритм ранжирования установил, что для этого конкретного запроса результат Next UK является лучшим, поэтому он занял первое место в поисковой выдаче.

Если бы я выполнял поиск по одному и тому же запросу через месяц, результат мог бы измениться, поскольку поисковые роботы постоянно просматривают Интернет в поисках новых веб-страниц, а алгоритм постоянно меняется, что означает, что лучший результат сейчас может не быть лучшим результатом в будущем. Точно так же, как это могло быть не лучшим результатом в прошлом.

Глядя на выдачу с течением времени в Ahrefs, я вижу, что дело обстоит именно так:

В то время как верхние страницы, как правило, одинаковы, позиции постоянно меняются в зависимости от того, какая страница лучше всего подходит для пользователя в данный момент.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является краеугольным камнем вашей SEO-кампании. Если вы не настроите таргетинг на правильные запросы и ключевые слова, вы не увидите долгосрочных и устойчивых результатов для своего бизнеса. Правильное выполнение этого шага имеет решающее значение.

Все начинается с ваших «главных ключевых слов». Это короткие ключевые слова с высоким трафиком, которые принесут много органического трафика на ваш бизнес-сайт. Примеры включают в себя:

• Мужские кроссовки
• Цифровой маркетинг
• Коврики для гостиной

Намерение этих типов ключевых слов будет разделено. Для некоторых ключевых слов пользователь может просто искать дополнительную информацию или проводить дополнительные исследования продукта, прежде чем решить его купить. Другие главные ключевые слова могут быть более транзакционными, то есть они готовы к покупке, и вам нужно быть там со страницей со списком продуктов или страницей отображения продукта, чтобы облегчить это.

На изображении выше показан поиск по запросу «входящий маркетинг». Как вы можете видеть, верхний результат в списке — это органический результат от HubSpot со статьей о входящем маркетинге.

Следующий набор ключевых слов, который вам нужно тщательно изучить, широко известен как ключевые слова «короткие средние». Это фразы, которые обычно содержат адаптеры и дескрипторы фразы. Подумайте о таких словах, как «лучший» и «альтернативы». Эти типы фраз означают, что клиент продвинулся дальше по воронке и теперь хочет провести больше исследований, прежде чем совершить покупку.

На изображении выше показаны лучшие органические результаты для «лучшего программного обеспечения для электронного маркетинга». Это «коренастое среднее» ключевое слово, которое показывает, что пользователь ищет дополнительную информацию о том, какое программное обеспечение для маркетинга по электронной почте может быть лучшим для их бизнеса. Они приближаются к покупке, но пока этого нет.

Наконец, у вас есть длинные ключевые слова. Эти фразы содержат много слов, обычно 5 или более, и нацелены на конкретное действие. Пользователь может искать дополнительную информацию, например, «сколько сейчас времени по тихоокеанскому стандартному времени». Они также могут быть готовы купить у вас продукт прямо сейчас. Например, «мужские черные кроссовки размер 13». Эта фраза обычно будет означать, что пользователь понял, чего хочет, и готов купить.

На изображении выше показаны органические результаты поиска «мужские кроссовки красного и белого цветов». Этот поиск показывает, что я как пользователь готов покупать и сейчас ищу стиль, который мне подходит.

Все эти ключевые слова имеют свое применение, и вы должны создавать страницы и контент, ориентированные на все три типа поиска. Таким образом, вы знаете, что ваш веб-сайт будет соответствовать маркетинговой воронке в целом.

Создание контента

Большая часть SEO и успешных SEO-кампаний — это создание контента. На вашем веб-сайте может потребоваться создание нескольких различных типов страниц, в зависимости от типа вашего бизнеса и клиентов, на которых вы ориентируетесь.

Необходимо создать некоторые статические страницы, например страницу «О нас» и страницу «Контакты». Это стандартно для всех веб-сайтов и помогает пользователю узнать о вас больше. Страница о нас, в частности, поможет с EEAT, поскольку она позволяет вам продемонстрировать свой отраслевой опыт и рассказать всем больше о людях, которые работают в вашем бизнесе.

После этого, если вы являетесь веб-сайтом электронной коммерции, вам нужно будет создать страницы со списком продуктов и страницы отображения продуктов. Мы подробно писали об этих типах страниц, поэтому не будем вдаваться в подробности. Но эти типы страниц невероятно важны для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку они помогают вам демонстрировать свои продукты клиентам, независимо от того, ищут ли они дополнительную информацию или готовы купить.

Если вы не занимаетесь электронной коммерцией, вам все равно придется создавать статические страницы, чтобы рассказать клиентам больше об услугах, которые вы предлагаете. Например, если вы являетесь ИТ-компанией и уделяете внимание удаленной ИТ-поддержке, вы должны убедиться, что это страница на вашем веб-сайте, рассказывающая потенциальным клиентам обо всех ваших услугах удаленной ИТ-поддержки. Это страница, которая будет ранжироваться по таким запросам, как «удаленная ИТ-поддержка» и «компания по удаленной ИТ-поддержке».

Затем вам нужно уделить большое внимание своему блогу. Независимо от того, с каким бизнесом вы работаете, блог — один из самых важных ключей к успеху в SEO. Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые расположены по всей воронке, с несколькими сообщениями в блоге. Сохранение постоянной частоты является ключевым моментом, и обеспечение того, чтобы у вас был контент, заполняющий всю воронку, возможно при регулярной публикации.

SEO на странице

SEO на странице символизирует все, что делается на ваших страницах и на вашем веб-сайте, чтобы помочь улучшить ваш органический рейтинг. Это означает все, от ключевых слов, используемых в вашем контенте, до используемых внутренних ссылок, заголовков ваших страниц и метаописаний, а также структуры вашего контента в целом.

Использование ключевых слов в вашем контенте — один из лучших способов помочь роботу Googlebot понять, о чем ваш контент. Пока они тратят время на сканирование (чтение) вашей страницы, они прочитают эти слова и поймут, что ваш контент посвящен этой теме, учитывая, что ключевые слова (и связанные ключевые слова) упоминаются в контенте несколько раз. Например, эта статья посвящена изучению SEO, поэтому мы позаботимся о том, чтобы в этой статье это ключевое слово упоминалось в статье. Посмотрите, что мы там сделали?

Внутренние ссылки используются в вашем контенте для направления пользователей с одной страницы на другую на вашем веб-сайте. Например, если вы читали наш пост в блоге о SEO-тестировании, вы можете обнаружить, что в этом содержании есть внутренняя ссылка на наш пост в блоге о органическом рейтинге кликов. Внутренние ссылки используются для повышения релевантности и помощи пользователю в ответе на его вопрос. При чтении нашего сообщения в блоге о SEO-тестировании у них может возникнуть вопрос о том, что такое органический рейтинг кликов, поэтому они могут перейти прямо к этой статье и вернуться, когда закончат чтение.

Выше приведен пример внутренних ссылок, отображаемых в сообщении блога.

Вы также должны очень тщательно продумать свою метаинформацию, включая метазаголовок и метаописание. Как правило, это первые две вещи, которые пользователь видит на вашем веб-сайте, когда попадает в поисковую выдачу, поэтому обеспечение их качества даст вам наилучшие шансы на получение органического клика.

Выше показана поисковая выдача для «SEO-тестирования» в США.

Внешнее SEO

Следующим «базовым SEO», который вы должны понимать, является внешнее SEO. По сути, это все, что вы можете сделать для улучшения рейтинга вашего веб-сайта и органического трафика, что не включает непосредственное изменение сайта.

По сути, это означает построение и приобретение ссылок. Обратные ссылки являются основой Интернета и одним из ключевых показателей, которые Google (и другие поисковые системы) используют для определения авторитетности веб-сайта. Чем авторитетнее сайт, тем выше его шансы на ранжирование. Особенно для тех «головных» ключевых слов, о которых мы говорили ранее.

Есть несколько методов, которые вы можете использовать, чтобы получить больше обратных ссылок на ваш сайт, в том числе:

• Запросы прессы и комментарии ведущих экспертов.
• Здание связи небоскреба.
• Гостевой постинг на авторитетных сайтах.

Есть и другие, и вы можете увидеть, что некоторые веб-сайты говорят о покупке ссылок. Мы настоятельно не советуем этого делать. Покупка ссылки на другом веб-сайте противоречит рекомендациям Google, и систематическая покупка может привести к тому, что ваш веб-сайт будет подвергнут ручным действиям.

Техническое SEO

Техническое SEO относится к работе, проделанной с техническими компонентами веб-сайта для повышения его видимости в поисковых системах. Этот процесс будет включать в себя уточнение структуры веб-сайта (и кода), чтобы Google мог эффективно сканировать, индексировать и ранжировать ваш контент.

Ключевые области технического SEO охватывают такие факторы, как:

• Скорость страницы.
• Мобильный функционал.
• Расположение и структура URL.
• XML-карты сайта.
• Канонические теги.
• Разметка схемы.

Техническое SEO дает вашему веб-сайту наилучшие шансы, когда дело доходит до навигации ботов и понимания содержимого веб-сайта. Это, в конечном итоге, приведет к улучшению рейтинга в поисковых системах и, благодаря более высокому рейтингу, к большему органическому трафику.

Примечание об обновлениях алгоритма ядра Google

Еще одно важное замечание. Google (и другие поисковые системы) постоянно обновляют и совершенствуют алгоритмы своих поисковых систем. Так что то, что работает сегодня в SEO, может не работать через 6 месяцев, может не работать через 1 месяц или не работать завтра.

SEO постоянно меняется.

Глядя на SEOTesting, мы видим, что за последние 12 месяцев было подтверждено 9 обновлений алгоритма Google:

Это еще до того, как мы упомянем тот факт, что поисковые системы будут обновлять, обновлять и изменять свои алгоритмы сотни или тысячи раз в течение года, не публикуя эту информацию!

Всегда стоит поддерживать свои навыки и знания в актуальном состоянии, чтобы вы могли максимально опережать изменения и обновления алгоритма.

Как научиться SEO в 2023 году

Теперь мы рассмотрели, почему важно изучать SEO в 2023 году, и у вас есть твердое понимание основ SEO, как вы вдаетесь в подробности? Как изучить SEO в 2023 году?

К счастью, вам доступно большое количество ресурсов для изучения SEO в 2023 году и далее!

Блоги

На наш взгляд, один из лучших способов изучить SEO — это следить за отраслевыми блогами.

Многие SEO-блоги содержат реальные кейсы, примеры и практические советы, которые помогут вам понять, как различные тактики SEO будут работать на практике на разных веб-сайтах. Обучение на реальных сценариях может быть намного эффективнее, чем изучение только теоретических знаний. Например, всегда полезно просмотреть тематические исследования веб-сайта электронной коммерции, если вы изучаете SEO, чтобы улучшить сайт электронной коммерции.

SEO — это динамичная область, которая постоянно меняется, как мы обсуждали ранее. Блоги часто регулярно обновляются с учетом последних тенденций, обновлений алгоритмов и лучших практик. Таким образом, вы можете быть уверены, что учитесь, используя актуальную информацию. Если вы используете авторитетный блог.

Блоги, в большинстве случаев, будут предлагать действенные советы и пошаговые руководства о том, как делать определенные вещи или применять различные стратегии и тактики SEO. Этот практический подход может помочь вам учиться на практике.

Вдобавок ко всему, изучение SEO с использованием авторитетных блогов невероятно рентабельно. Существует не так много SEO-блогов, которые работают по модели закрытого контента. Большинство блогов монетизируются с помощью медийной рекламы на своих веб-сайтах, а это означает, что у них нет стимула для доступа к контенту. Как правило, единственная стоимость изучения SEO с использованием блогов — это стоимость вашего компьютерного оборудования и подключения к Интернету.

Некоторые из наиболее авторитетных блогов по изучению SEO включают в себя:

• SEO-блог Ahrefs
• Журнал поисковой системы
• SEO-блог SEOTesting
• SEO-блог StudioHawk

YouTube видео

Еще один, возможно, недооцененный метод изучения SEO — использование видеороликов, созданных авторитетными каналами YouTube.

Видео предлагает учащимся как визуальные, так и слуховые компоненты, что облегчит понимание очень сложных концепций, что особенно важно, когда вы начинаете повышать уровень своих знаний в области SEO и изучаете сложные темы. Визуальные объяснения, живые демонстрации и практические примеры из реальной жизни — все это обычное явление на SEO-каналах YouTube.

Несколько авторитетных SEO-каналов YouTube будут загружать видео, включая пошаговые руководства по различным темам SEO. Это идеально подходит для учащихся, которые предпочитают структурированное руководство, особенно для новичков, которые совсем не знакомы с SEO.

Динамический характер видео, обогащенный анимацией, графикой и записями экрана, может упростить понимание и (что более важно) запоминание сложных идей SEO. Например, если вы смотрите видео о том, как создать карту сайта XML, использование записей экрана будет невероятно полезным.

Чтобы помочь монетизировать свой канал YouTube, многие издатели предлагают дополнительные ресурсы, такие как загружаемые руководства, шаблоны, бесплатные (и платные) инструменты и многое другое. Это поможет как издателю, так и учащемуся. При условии, что добавленные ресурсы имеют высокое качество.

Некоторые из лучших каналов для изучения SEO включают в себя:

• YouTube-канал Ahrefs.
• Канал Семруша на YouTube.
• Центр поиска Google.
• Канал SEOTesting на YouTube.

Также есть несколько полезных видеокурсов, в том числе:

• Полный курс SEO от Ahref для начинающих.
• Как быстро научиться SEO (Натан Готч).

Онлайн-курсы

Изучение SEO через онлайн-курсы — отличный вариант для новичков.

На это есть несколько причин. Онлайн-курсы, бесплатные или платные, предложат:

• Структурированный подход.
• Руководство от экспертов.
• Комплексное содержание.

Эти курсы предлагают четкие объяснения, практические задания и немедленную обратную связь, что позволит новичкам в области SEO довольно быстро понять сложные концепции и применить их на практике.

Также стоит отметить, что использование онлайн-курсов в качестве метода обучения даст вам гибкость в графике обучения, доступ к дополнительным материалам и актуальной информации, что поможет еще больше улучшить ваш опыт обучения.

В Интернете доступно множество невероятных курсов по SEO, а также некоторые не очень хорошие курсы! На наш взгляд, лучшими курсами являются:

• Обучение SEO.io от Алейды Солис.
  • Бесплатно
• SEO Blueprint 2 от Глена Олсоппа.
  • Оплаченный
• Курс Tech SEO Pro от Кристины Азаренко.
  • Оплаченный

Схемы обучения / стажировки

Изучение SEO через схему обучения или ученичества может быть очень выгодным выбором для новичков из-за его практического и практического характера.

Эти программы предложат студентам прямое наставничество со стороны опытных специалистов отрасли, что позволит новичкам учиться у экспертов отрасли и получать полностью персонализированные рекомендации, адаптированные к их индивидуальным потребностям.

Эти программы часто включают в себя реальные проекты и задания. Позволяя новичкам немедленно применить свои знания в практических сценариях. Этот экспериментальный подход к обучению будет способствовать развитию навыков и уверенности в реализации стратегий SEO на различных веб-сайтах. Кроме того, работа над проектами предоставит новичкам портфолио работ, которое может стать ценным активом, когда они начнут искать работу или возможности фриланса в сфере SEO.

Если вы пойдете на стажировку (что является обычным явлением в Великобритании для молодых учащихся, которые хотят изучить SEO и работать в сфере цифрового маркетинга), это также будет способствовать налаживанию связей и сотрудничеству. У новичков будет возможность пообщаться с коллегами-учениками, наставниками и профессионалами в области SEO, что поможет им создать книгу контактов, полную отраслевых контактов и потенциальных возможностей карьерного роста.

Я очень предвзято отношусь к ученичеству, поскольку именно так я начал свою карьеру! Я бросил школу в 16 лет и поступил на стажировку в местное агентство цифрового маркетинга, изучая все тонкости SEO для широкого круга компаний. Прошло почти десять лет, а я все еще наслаждаюсь каждой секундой своей карьеры.

Мы надеемся, что эта запись в блоге помогла вам больше понять, как изучать SEO в 2023 году, и что она помогла вам лучше понять, что влечет за собой SEO, прежде чем вы начнете свой путь в области SEO. Целью этого сообщения в блоге было убедиться, что вы понимаете:

• Почему важно изучать SEO в 2023 году.
• Кому следует изучать SEO в 2023 году.
• Основы SEO.
• Как научиться SEO.

Если вы ищете инструмент, который поможет вам в SEO, упрощая SEO-тестирование, подумайте о том, чтобы попробовать SEOTesting. Получите доступ к 14-дневной бесплатной пробной версии без использования кредитной карты для регистрации.