Как провести аудит обратных ссылок: простые шаги

‍Оптимизация – это балансирующий акт. Чтобы получить хороший рейтинг, вам необходимо учитывать такие факторы, как заголовки и ключевые слова на каждой странице, а также производительность вашего сервера. Кроме того, вам необходимо отслеживать ссылки, ведущие на ваш сайт, которые играют решающую роль в его видимости.

‍Тщательный аудит обратных ссылок — отличный способ улучшить вашу производительность и привлечь больше трафика на ваш ресурс. С помощью нескольких важных инструментов вы можете улучшить свой профиль и убедиться, что ссылки помогают вашему сайту расти, а не вредят ему.

‍Ссылка – это рекомендация веб-мастера посетить другую страницу сайта или сторонний ресурс. Это значит, что автор контента считает, что данный ресурс ценен для читателя. Поисковые системы ценят полезный контент и учитывают такие «рекомендательные» ссылки при ранжировании сайтов.

‍Чем больше ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем лучше. Но дело не только в количестве: ссылки с авторитетных ресурсов, соответствующие теме, имеют более высокую ценность. Ссылочный вес определяет важность ссылки, которую донор передает на сайт.

‍Какой ссылочный донор лучше:

1. Тематический. Например, ссылки из интернет-журнала по садоводству будут ценны для блога о рассаде, а не для цифрового блога.
2. Внушает доверие. Это значит, что это не спам и мошенничество и не публикуются «мигающие» исчезающие ссылки.
3. Авторитетный. Такой ресурс имеет множество качественных ссылок с других сайтов.

‍Авторитет веб-сайта называется доверием. Раньше для просмотра доверия к вашему ресурсу существовал PageRank (PR) от Google. Сейчас поисковики включают показатель ссылочного веса в основной алгоритм ранжирования, а счетчики недоступны в открытом доступе.

‍При разработке стратегии внестраничной оптимизации сайта необходимо понимать, какие типы ссылок существуют.

‍Чтобы эффективно работать со ссылками, необходимо понимать их классификацию. Давайте кратко рассмотрим основные типы ссылок, доступные владельцам ресурсов.

‍По продолжительности жизни:

1. Арендованные — временные ссылки, обычно покупаемые на время, а затем удаляемые владельцами-донорами.
2. Вечные — ссылки, которые остаются на странице (как правило, стоят значительно дороже арендованных).

‍Ссылки также различаются по способу их представления в тексте. Далеко не всегда мы видим интернет-адрес напрямую, часто они заменяются кликабельными словами или фразами.

‍Якорь — с информативным текстом между символами <a href= «URL»>текст привязки>.

‍Без привязки – без текста, т.е. адрес ссылки является ее якорем, либо в качестве якоря выступает указательное слово, например «здесь» или «подробнее».

‍Кроме того, ссылки можно разделить по естественности их получения. Этот фактор зачастую зависит от цели размещения ссылки на ресурс.

1. Естественные — в большинстве случаев они проставляются бесплатно, чтобы поделиться контентом по теме или подтвердить свои утверждения доказательствами.
2. SEO-ссылки увеличивают ссылочную массу для продвижения сайта. Поисковые системы постоянно борются с «платными» ссылками, но не всегда могут отличить их от естественных.

‍Поисковик определяет естественность ссылки по совокупности признаков.

‍Система распознает естественные ссылки по следующим функциям:

• тематики донора и сайта, на который ведет ссылка (акцептора), схожи;
• естественный якорь (с минимумом ключевых слов) или без якоря;
• время появления на странице совпадает с созданием страницы;
• пользователи имеют доступ для просмотра ссылки;
• контекст соответствует ссылке и органично ее содержит;
• есть переходы; пользователи кликают по ссылке;
• есть соседи; оно не единственное в документе.

‍SEO-ссылки также имеют ряд характеристик, по которым их распознает поисковая система. Эти функции естественным образом вытекают из механики и цели их размещения:

• тематика страниц может быть не связанной;
• якорь звучит неестественно, содержит ключи;
• время появления – позже создания документа;
• мигающий – то исчезает, то появляется снова, когда вебмастер снова оплачивает размещение;
• расположение одинаковое на всех страницах, часто в отдельном специальном блоке для купленных ссылок;
• доступ пользователя к ссылке закрыт;
• переходов почти нет;
• соседей нет: другие ссылки, в тексте только одна ссылка.

‍Сайт создает естественные ссылки постепенно, и покупка SEO-ссылок часто сопровождается «линковым взрывом» — резким увеличением количества обратных ссылок.

‍Сайт может получить много ссылок быстро и по естественным причинам, например, из-за выхода новостей:

• Компания попадает в скандал.
• Об этом пишут издания.
• В результате сайт получает ссылки.

‍Поисковые системы понимают, что могут быть случаи внезапного увеличения количества обратных ссылок. Поэтому без других причин «взрыв ссылок» не является нарушением.

‍Чтобы не попасть в поле зрения поисковых фильтров и не вызвать подозрений со стороны поисковых систем, важно, чтобы список привязки выглядел как можно более естественным. Регулярный аудит ссылок жизненно важен. Во-первых, давайте рассмотрим ключевые показатели успешного профиля.

‍В идеале анкор-лист должен включать все возможные варианты текстов ссылок, в том числе без анкоров, в разбавленном виде или в виде картинок ссылок, а не только основанные на поисковых запросах.

‍Некоторые ключевые элементы, на которые следует обратить внимание при анализе якорного списка, включают:

1. Процент фирменных анкоров. Оно может включать название компании или бренда, название сайта, имя руководителя и другие признаки принадлежности к компании.
2. Процент неанкорных ссылок. Ссылки включают в себя часто используемые слова, такие как «здесь», «еще» и «на сайте», форму адреса сайта или страницы с или без https://, www или косую черту в конце, а также указание географический регион в тексте ссылки. Увеличьте его, если процент небольшой.
3. Процент ссылок на изображения. Это могут быть как ссылки-изображения, так и баннеры, и они могут быть полезны для разнообразия анкор-листа, благодаря чему ссылочная масса выглядит более естественно. Поисковые системы используют атрибут Alt в качестве текста привязки. Если атрибут Alt отсутствует, вместо него можно использовать окружающий текст или заголовок страницы.
4. Процент поисковых запросов и их вариации. Речь идет о точных совпадениях поискового запроса, вариациях ключевых слов, связанных терминов, неточностях при наличии продвигаемого контента и текстах гиперссылок, содержащих ненужные слова. Если веб-сайт содержит значительное количество таких гиперссылок, вполне вероятно, что он будет подвергнут фильтру.
5. Избегайте спама в списке якорей. Спам-список привязок содержит чрезмерное количество рекламируемых фраз в привязках гиперссылок.
6. Убедитесь, что тексты гиперссылок грамматически верны. Недопустимо использование неестественных морфологических конструкций в якоре, предназначенном для поисковых роботов.
7. Еще один важный момент, который следует учитывать – покупка равного количества ссылок для всех продвигаемых страниц. При проверках крайне важно учитывать преобладание ссылок главной страницы сайта, что может сигнализировать поисковым системам о неестественном увеличении ссылочной массы. Не концентрируйте все возможности ссылок исключительно на продвигаемых страницах.
8. Донорское качество. Выполните проверку контроля качества на этапе выбора донора. Крайне важно регулярно проверять всю ссылочную массу сайта и устранять возникающие проблемы.

‍Зная стандарты профиля качества, вы сможете эффективно провести комплексный аудит, выполнив несколько простых шагов.

Шаг 1: Сбор данных

‍Начинайте анализ со сбора всей эталонной массы. Для этого загрузите внешние ссылки из консоли поиска Google. Используйте результаты инструментов аудита обратных ссылок, таких как Majestic SEO, SEMrush, Ahrefs и SEOmoz, чтобы завершить процесс сбора данных. Аудит обратных ссылок Ahrefs — подходящий вариант, но вы можете использовать любую другую программу. Перенесите данные в Excel и после этого удалите дубликаты.

Шаг 2: Удаление плохих доноров

‍Собранный список оценивается вручную или автоматически, выявляя доноров низкого качества.

‍Какие доноры и ссылки можно отнести к некачественным?

• Сайт, наполненный спам-ссылками и нетематическими страницами.
• Сайт, который не был проиндексирован.
• Некачественный сайт с запутанным дизайном, нерелевантным контентом и битыми ссылками.
• Веб-сайты, находящиеся под санкциями, могут испытывать хаотичные изменения в посещаемости, при этом отрывки со страницы не появляются в верхних результатах поиска в поисковых системах.
• Веб-сайты, зараженные вирусами или заблокированные браузерами или антивирусным программным обеспечением.
• Веб-сайты, ранжированные по «ядовитым» ключевым словам, таким как порно, варез, для взрослых или рефераты, могут иметь меньший авторитет или релевантность.
• Веб-сайты со «сквозными» исходящими ссылками могут рассматриваться как менее заслуживающие доверия или надежные.

‍Удалить ссылки на рекламируемый проект со всех вышеперечисленных сайтов.

Шаг 3. Анализ размещения ссылок

‍Далее разберем, как встраивается донорская ссылка. На некачественную реализацию указывает следующее:

• ссылка размещается в сайдбаре или футере;
• ссылка находится за пределами экрана (не видна);
• цвет ссылки соответствует цвету окружающего текста, но не выделяется явно;
• одна страница донора содержит несколько ссылок на акцептора;
• на странице-доноре указывается коммерческий характер ссылки, например, с пометкой «реклама» или аналогичной;
• ссылка настроена как редирект.

Шаг 4: Контент-анализ

‍При аудите внешних ссылок важными показателями являются качество контента и встраивание ссылок. Качество контента и встраивания ссылок низкое, если:

• контент не предназначен для целевой аудитории сайта-донора;
• контент не структурирован и не спроектирован;
• контент не включает медиа;
• контент носит рекламный характер и отличается от других материалов на сайте-доноре;
• индексирование контента предотвращается метатегом noindex;
• контент не индексируется и не уникален, что определяется путем поиска выдержек из него. Эти выдержки должны появиться вверху результатов поиска.

Краткий алгоритм ваших действий

‍После проведения SEO-аудита обратных ссылок необходимо принять решение, исходя из следующих вариантов:

1. Если донор некачественный, то уберите ссылку.
2. Если донор и контент качественные, но ссылка плохо встраивается, то необходимо либо переделать вставку, либо удалить ссылку.
3. Если донор качественный, но контент некачественный, то ссылку необходимо удалить или контент переписать, а ссылку заменить.

‍Чтобы избежать санкций поисковых систем к вашему ресурсу, проводите качественную внешнюю оптимизацию сайта. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве ссылок. Чтобы этого добиться, регулярно анализируйте свою ссылочную массу. Обратите внимание на ссылки на страницах, не связанных с темой или с ключевым словом, которое часто повторяется в анкор-листе. Классифицируйте все входящие ссылки, удаляя некачественные и одновременно сосредотачиваясь на создании ссылок на высококачественных страницах.

‍Как только решения приняты, их следует реализовать. Проведение аудита прямых ссылок само по себе не повлияет на общее качество ссылок. Для улучшения ссылочной массы необходимо принять соответствующие меры. В противном случае проведение аудита может обернуться потерей времени и денег.