Навигация по публикации приложений в Китае: руководство на 2024 год

Чтобы завоевать расположение пользователей на обширном мобильном рынке материкового Китая, важно, чтобы приложения распространялись через ведущие магазины приложений на территории материкового Китая. Из-за блокировки Google Play и строгих правил в материковом Китае разработчикам приходится ориентироваться на сложном рынке магазинов приложений, на котором доминируют китайские технологические гиганты.

Поскольку почти миллиард пользователей смартфонов в материковом Китае полагаются на приложения для общения, развлечений и многого другого, понимание текущей экосистемы приложений в материковом Китае жизненно важно для амбициозных разработчиков. В этой статье представлены десять лучших магазинов приложений в материковом Китае, о которых должны знать разработчики и издатели, а также некоторые новые правила, запуск приложений и важная информация о магазинах приложений по состоянию на 2024 год.

Доступен ли Google Play в материковом Китае?

Google Play недоступен в материковом Китае из-за обширной системы интернет-цензуры, известной как «Великий брандмауэр», которая блокирует доступ к Google Play и большинству сервисов Google, таких как Gmail и Google Maps. Google ушла с рынка материкового Китая в 2010 году из-за продолжающихся требований цензуры. Таким образом, у Google Play нет разрешения на прямой хостинг приложений в материковом Китае, что представляет собой серьезную проблему для разработчиков, привыкших к Google Play.

Однако китайские бренды смартфонов, такие как Huawei и Xiaomi, имеют полный доступ к Google Play и Google Mobile Services при продаже устройств за рубежом, но их телефоны на внутреннем рынке имеют доступ к магазинам приложений только на территории материкового Китая. В материковом Китае хостинг приложений для Android полностью осуществляется через сторонние магазины приложений, которыми управляют крупные китайские компании. Разработчики должны правильно понимать эти сторонние магазины приложений, чтобы охватить китайских пользователей.

Можно ли использовать Apple App Store в материковом Китае?

Да, Apple App Store доступен и используется миллионами пользователей iPhone в материковом Китае, и к 2023 году он превзойдет Соединенные Штаты как крупнейший рынок iPhone. iPhone занимают более 25% доли рынка смартфонов в материковом Китае, при этом Huawei главный конкурент.

Однако Apple должна соблюдать строгие правила правительства Китая, чтобы сохранить доступ к Apple App Store. Apple должна быстро удалить приложения, которые власти Китая считают вредоносными или незаконными. Для одобрения магазина приложений разработчики должны убедиться, что обновления их приложений соответствуют законам Китая об Интернете. С 2023 года для выпуска приложений также потребуется китайская бизнес-лицензия, и возникают общие вопросы по поводу новой политики Китая в отношении ICP в отношении мобильных приложений Apple App Store. Apple также необходимо активно фильтровать приложения, связанные с азартными играми, религией, порнографией и политически чувствительными темами, регулируемыми законом.

Разработчикам, возможно, придется исключить или изменить определенные функции для китайского рынка. Ключом к быстрому росту рынка материкового Китая является интеграция с основными платформами, такими как WeChat, и поддержка местных способов оплаты. Несмотря на множество проблем, Apple App Store по-прежнему предлагает наиболее признанный и надежный магазин приложений для пользователей iOS в материковом Китае.

Рейтинг сторонних магазинов приложений в материковом Китае

Поскольку Google Play недоступен напрямую в материковом Китае, на хостинге приложений для Android доминируют сторонние магазины приложений, которыми управляют крупнейшие технологические компании материкового Китая.

1. Галерея приложений Huawei (华为应用市场)

Huawei AppGallery — официальный магазин приложений для устройств Huawei. Все смартфоны Huawei и Honor поставляются с предустановленным этим магазином приложений, и в настоящее время Huawei и Honor быстро становятся одними из ведущих брендов смартфонов в мире. По состоянию на октябрь 2023 года доля рынка смартфонов Huawei в материковом Китае достигла 19,4%. Huawei AppGallery предоставляет разработчикам возможность выйти на пользователей на рынке материкового Китая. Будучи одним из крупнейших в мире поставщиков телекоммуникационного оборудования, компания Huawei находится в авангарде технологий 5G. Ее цель — интегрировать свое лидерство в области 5G, облачных вычислений и искусственного интеллекта в свою экосистему приложений. Столкнувшись с недоступностью сервисов Google в материковом Китае, компания Huawei вкладывает значительные средства в Huawei AppGallery. Huawei также предоставляет разработчикам техническую поддержку и облачные ресурсы. По состоянию на начало 2022 года Huawei AppGallery имеет более 580 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, доступна в более чем 170 странах и поддерживает несколько валют. По-прежнему полагаясь на китайские приложения, компания Huawei быстро расширяет международную линейку Huawei AppGallery. Доминирующее положение Huawei в материковом Китае делает Huawei AppGallery ключевым каналом взаимодействия разработчиков с пользователями. На конкурентном рынке приложений в материковом Китае решающее значение имеет использование влияния бренда Huawei и базы лояльных пользователей.

2. Tencent My App Store (应用宝)

Tencent My App Store — крупнейший сторонний рынок Android в материковом Китае, с более чем 163 миллионами активных пользователей в месяц. Принадлежащая технологическому гиганту Tencent, она в основном специализируется на играх, развлечениях и приложениях для социальных сетей, адаптированных для китайского рынка. Tencent, основанная в 1998 году, является крупнейшей компанией в области игр, социальных сетей и развлечений в материковом Китае. Приложение WeChat с более чем миллиардом активных пользователей в месяц представляет собой универсальный портал для общения, платежей, электронной коммерции и других услуг. Tencent My App Store глубоко интегрируется со своим обширным интерфейсом API и WeChat, обеспечивая огромный доступ к приложениям в Tencent My App Store. Функции WeChat могут быть глубоко интегрированы, что позволяет пользователям легко делиться приложениями и рекомендовать их через WeChat Moments. Поскольку Tencent My App Store является независимым магазином приложений, число активных пользователей Tencent My App Store в месяц превысило 163 миллиона. Tencent использует фирменные эффекты, интеграцию WeChat и фокус на развлечениях, чтобы сделать Tencent My App Store стратегическим каналом для разработчиков.

3. Магазин приложений XiaoMi MIUI (小米应用商店)

XiaoMi MIUI App Store — это официальный рынок приложений Xiaomi, одного из самых успешных брендов бытовой электроники в материковом Китае. Основанная в 2010 году, компания Xiaomi быстро стала одним из крупнейших производителей смартфонов в материковом Китае. На смартфонах и других интеллектуальных устройствах Xiaomi может работать Xiaomi MIUI App Store, специальная прошивка Xiaomi на базе Android. Смартфоны Xiaomi поставляются с предустановленным магазином приложений Xiaomi MIUI. В магазине приложений Xiaomi MIUI более 204 миллионов активных пользователей в месяц на устройствах Xiaomi в материковом Китае уделяют особое внимание предоставлению местных приложений с высокими пользовательскими оценками и отзывами. Он удовлетворяет потребности местных пользователей в таких категориях, как покупки, доставка, финансовые технологии и образование. В игровом разделе представлены многопользовательские игры и захватывающие игры на китайском языке. Для разработчиков Xiaomi MIUI App Store предлагает целевой канал для привлечения активных пользователей. Xiaomi даже предоставляет комплексную поддержку локализации (включая перевод пользовательского интерфейса и хостинг). Благодаря доступным, но высокотехнологичным устройствам Xiaomi собрала большую базу поклонников. Рыночная позиция Xiaomi делает ее магазин приложений обязательной программой в материковом Китае.

4. Мобильный помощник Baidu (百度手机助手)

Baidu Mobile Assistant полностью использует позицию Baidu как ведущей поисковой системы в материковом Китае, которую часто называют «китайским Google». Основанная в 2000 году, Baidu занимает более 70% доли рынка поисковых систем в материковом Китае. Когда пользователи ищут приложения в Baidu, отображаются прямые ссылки для загрузки Baidu Mobile Assistant. Эта интеграция с поиском предоставляет Baidu Mobile Assistant широкие возможности обнаружения приложений. В качестве системы рекомендаций Baidu Mobile Assistant использует данные Baidu о поисковых привычках и предпочтениях китайских пользователей. Обширный охват поисковой системы Baidu и широта комплексных услуг делают Baidu Mobile Assistant стратегическим элементом охвата мобильных пользователей в материковом Китае. Титул «Китайский Google» обеспечивает сильную известность.

5. Мобильный помощник 360 (360手机助手)

360 Mobile Assistant создан Qihoo 360, ведущей компанией по интернет-безопасности в материковом Китае. Продукты безопасности Qihoo 360 имеют более миллиарда пользователей ПК и мобильных устройств. Компания Qihoo 360, основанная в 2005 году, когда-то была ведущим поставщиком антивирусного программного обеспечения в материковом Китае и остается крупнейшим поставщиком приложений для обеспечения безопасности ПК и мобильных устройств. Используя это, 360 Mobile Assistant предлагает самый полный набор приложений для обеспечения безопасности и оптимизации в материковом Китае, включая флагманские продукты, включая 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock и 360 Browser. 360 Mobile Assistant широко используется в защите мобильных пользователей в материковом Китае.

6. Магазин программного обеспечения Oppo (OPPO程序商店)

Oppo Software Store — официальный магазин приложений Oppo, одного из ведущих брендов смартфонов в материковом Китае. Oppo была основана в 2004 году как бренд компании BBK Electronics, которой также принадлежат бренды телефонов Vivo, Realme и OnePlus. Oppo в основном известна своими селфи-телефонами и технологией быстрой зарядки. Мобильные устройства Oppo доступны для молодежи. Телефоны Oppo обычно поставляются с предустановленным магазином программного обеспечения Oppo, предоставляя разработчикам канал для охвата молодых и активных групп пользователей. Игровые и молодежные приложения Oppo Software Store пользуются большой популярностью.

7. Lenovo LeStore (联想乐商店)

Lenovo LeStore — это официальный рынок приложений Lenovo, одного из крупнейших в мире производителей ПК и ведущего бренда смартфонов в материковом Китае. Компания Lenovo, основанная в 1984 году, специализируется на производстве ПК, планшетов, смартфонов, интеллектуальных устройств, инфраструктуры центров обработки данных и т. д. Lenovo LeStore предлагает более 60 000 приложений, обеспечивающих оптимизированный контент для оборудования Lenovo (например, игровых ПК, планшетов и устройств «умного дома»). Для разработчиков Lenovo LeStore предлагает канал, позволяющий охватить 100 миллионов активных пользователей компьютеров и смартфонов Lenovo. Приложения Lenovo LeStore можно настроить в соответствии с потребностями больших экранов, стилусным вводом и уникальными функциями.

8. Вандуцзя (豌豆荚)

Компания Wandoujia, основанная бывшим сотрудником Google Ван Цзюньюем в 2009 году, была пионером на рынке магазинов приложений для Android в материковом Китае. Ваньдуцзя когда-то был вторым по популярности рынком Android в материковом Китае на пике своего развития. Первоначально сосредоточившись на загрузке приложений для Android для настольных компьютеров, Вандуцзя быстро переключился на мобильные устройства и создал систему рекомендаций приложений, основанную на рейтингах пользователей и анализе вовлеченности. Wandoujia разработала запатентованную технологию эффективной потоковой передачи данных для своей видеоплатформы, предлагая агрегированный контент из различных источников.

9. Ассистент ПП (PP助手)

PP Assistant — это магазин приложений для Android, которым управляет Alibaba, ведущий гигант электронной коммерции в материковом Китае. Первоначально запущенный в 2011 году как «Магазин Pai Li Tao», позже он был переименован в «PP Assistant». Помимо приложений для Android, PP Assistant также управляет двумя магазинами приложений для iOS — PP Helper для обычных устройств iOS и Kuaiyong для взломанных iPhone. Это позиционирует PP Assistant как уникальное место в обеих основных мобильных экосистемах, предлагая разработчикам платформу для публикации приложений Android и iOS специально для аудитории материкового Китая.

10. Магазин приложений VIVO (vivo应用商店)

VIVO App Store — это официальная торговая площадка VIVO, одного из самых популярных брендов смартфонов в материковом Китае и развивающейся силы в мировой мобильной индустрии. VIVO, бренд BBK Electronics, также материнской компании Oppo, Realme и OnePlus, был основан в 2009 году и изначально завоевал популярность благодаря своему элегантному и стильному дизайну. Недавно VIVO переключила свое внимание на внедрение в свои телефоны передовых технологий камеры и дисплея, обслуживая любителей мобильной фотографии. Предустановленный на всех телефонах VIVO магазин приложений VIVO предоставляет разработчикам доступ к постоянно растущей базе пользователей, особенно среди молодых китайских пользователей, любящих приложения для камеры, мобильные игры и социальные сети.

Другие известные рынки приложений включают:

• Anzhi Market: магазин приложений для Android с более чем 100 миллионами пользователей, специализирующийся на играх.
• Coolpad App Store: официальный магазин Android для смартфонов Coolpad.
• Tiaany Space Client: предустановленный магазин приложений государственной телекоммуникационной компании в материковом Китае.
• ZTE App Store: официальный магазин приложений для устройств ZTE Android.
• Sogou Mobile Assistant: магазин приложений от ведущей китайской поисковой системы Sogou.
• AppChina: независимый магазин приложений для Android с более чем 100 миллионами пользователей.
• Meizu Flyme: официальный магазин приложений Meizu и специальная система Android.
• Android Market от Cheetah Mobile: магазин приложений для Android, разработанный Cheetah Mobile Security.
• Zhuoyi Market: быстрорастущий независимый магазин приложений с более чем 100 миллионами активных пользователей.

Эти рынки предлагают разработчикам дополнительные каналы для ориентации на определенные демографические группы или бренды устройств. Несмотря на некоторую консолидацию, экосистема приложений материкового Китая по-прежнему требует большей сплоченности и интеграции. Поскольку китайские технологические гиганты соперничают за доминирование в мобильном секторе, эта ситуация продолжает развиваться, при этом некоторые лидеры укрепляют свои позиции за счет заранее установленных сделок, стратегических приобретений и сильного бренд-маркетинга.

Ключевые различия: OEM-магазины и сторонние магазины приложений

Существуют существенные различия между OEM-магазинами приложений, такими как магазины Oppo, Xiaomi и Huawei, и сторонними магазинами приложений, такими как MyApp от Tencent и 360 Mobile Assistant:

• Предварительно установленные или дополнительные: магазины OEM предварительно установлены на устройствах соответствующих марок, тогда как сторонние магазины требуют ручной загрузки пользователями.
• Оптимизированный контент. OEM-магазины отдают приоритет приложениям, оптимизированным и протестированным для своих устройств, тогда как сторонние магазины предлагают более разнообразный контент.
• Бизнес-модель: магазины OEM сосредоточены на укреплении продаж брендов и устройств, в то время как сторонние магазины стремятся к распределению доходов от рекламы и прибыли от пользовательских данных.
• Обзор приложений. OEM-магазины обычно имеют более строгий контроль над приложениями, тогда как сторонние магазины более снисходительны и часто предлагают более широкий спектр приложений.
• Интеграция платежей. OEM-магазины обычно используют платежные системы своих брендов, предлагая ограниченные возможности, тогда как сторонние магазины предоставляют различные способы оплаты.
• Собственные приложения: OEM-магазины могут иметь эксклюзивные приложения, использующие проприетарные функции устройства. В то время как OEM-магазины имеют специальную базу пользователей, сторонние магазины могут охватить более широкую аудиторию различных брендов. Оба типа имеют решающее значение для охвата пользователей.

Требования для запуска приложений в материковом Китае

Чтобы выполнить требования для запуска приложений в материковом Китае, вы можете выполнить следующие действия:

• Создайте компанию в материковом Китае и получите необходимые бизнес-лицензии. Это должна быть местная организация.
• Сотрудничайте с провайдерами облачного хостинга в материковом Китае для получения внутренних серверов и технической поддержки.
• Подайте заявку на лицензию разработчика в Китайском центре защиты авторских прав для защиты интеллектуальной собственности каждого приложения и отправьте образцы кода.
• Приобретите лицензию ICP, соответствующую правилам интернет-контента, у вашего хостинг-провайдера.
• Локализуйте свое приложение на упрощенный китайский язык и настройте контент в соответствии с рекомендациями китайских магазинов приложений.
• Интегрируйтесь с китайскими социальными платформами, такими как WeChat, Weibo и QQ. Поддержка местных способов оплаты, таких как WeChat Pay, Alipay и UnionPay.
• Убедитесь, что архитектура вашего приложения позволяет хранить все данные китайских пользователей только на территории материкового Китая.
• Отправьте необходимую документацию магазина приложений и сборки на рассмотрение/утверждение.
• Постоянно обновляйте свое приложение, чтобы оно соответствовало меняющимся нормативным и рыночным требованиям. Навигация по нормативно-правовой базе Китая и фрагментированной экосистеме приложений требует значительных усилий, но открывает доступ к очень ценному рынку мобильной связи. Успех на этом прибыльном рынке достижим при наличии правильной стратегии, местного партнерства и терпения.

Примечание. Партнерство с китайской компанией может помочь в отношениях с магазинами приложений, маркетинге, локализации и облачном хостинге в материковом Китае.

Мобильный сектор Китая продолжает расти ошеломляющими темпами. Гибкость и быстрая адаптация имеют жизненно важное значение в этой процветающей среде. Несмотря на некоторые нюансы, материковый Китай представляет собой огромный рынок, который амбициозные разработчики приложений не могут себе позволить игнорировать.