Как восстановить трафик после его потери из-за редизайна

Новый веб-сайт должен помочь вашему бизнесу, а не убить его. Однако, когда ваш свежий дизайн заработает и весь органический трафик остановится, вы можете задаться вопросом, правильно ли вы поступили.

Многие компании зависят от онлайн-трафика для увеличения продаж и доходов. Если учесть, что средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 2,35%, вы не можете позволить себе уменьшаться в объеме.

Возможно, вы уже столкнулись с этой дилеммой. Если да, то пока не волнуйтесь. Сбои в поисковой оптимизации (SEO) — это распространенная проблема после запуска сайта, когда не предпринимаются надлежащие шаги для поддержания вашего рейтинга, но вы можете исправить ущерб.

В этом подробном руководстве мы расскажем об основных виновниках, которых следует искать при контроле за ущербом в SEO, а также о том, как их исправить, чтобы вы могли омолодить поток трафика.

Почему редизайн убивает трафик вашего сайта

Новый веб-сайт — это не то, что убивает ваш органический трафик. Это то, как это реализовано.

Веб-сайты нуждаются в обновлении каждые пару лет, независимо от того, проходите ли вы ребрендинг или просто обновляете свой текущий вид. Как и стили, веб-дизайн развивается, и вы никогда не хотите, чтобы ваша компания выглядела устаревшей. С учетом сказанного, есть правильный и неправильный способ совершить переход.

Контент и архитектура вашего предыдущего веб-сайта должны пройти надлежащую миграцию, прежде чем вы выбросите старое и введете новое. Кроме того, вам необходимо проверить свой дизайн, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам SEO.

Невыполнение этого требования может нанести ущерб производительности вашего сайта, независимо от того, насколько хорошо он выглядит, но как вы это делаете?

Не все веб-дизайнеры понимают SEO-аспект редизайна веб-сайта, поэтому вы не можете просто предположить, что они позаботятся об этом за вас. Чтобы сохранить поисковый трафик, вам нужно знать, как проводить SEO-аудит вашего сайта до и после запуска.

Это включает:

-Контент и архитектура сайта

- SEO-оптимизация страницы

-Технические вопросы SEO или дизайна

-Ссылка перенаправления

Мы проведем вас через пошаговое руководство о том, что искать и как исправить проблемы редизайна, которые влияют на органический трафик вашего сайта.

Как восстановить органический трафик

В идеале шаги по сохранению вашего SEO должны быть частью процесса проектирования перед запуском, а затем проверяться после запуска. Большая часть процесса проектирования серверной части вашего веб-сайта влияет на его ранжирование. Ожидание того дня, когда он выйдет в эфир, может оказаться катастрофическим.

Чтобы облегчить возрождение вашего SEO, полезнее разбить процесс на пять конкретных шагов. Эти шаги будут охватывать все: от определения причины падения поискового трафика до ее устранения и создания постоянной SEO-стратегии, которая сохранит и увеличит органический трафик.

Шаг первый: соберите данные и просмотрите аналитику вашего сайта

Прежде всего, что случилось? Ответ на этот вопрос не одинаков для всех. Вы должны провести небольшое исследование, используя правильные инструменты и здоровую дозу критического мышления.

Начните со сбора информации о вашем сайте до запуска и после запуска, включая:

1. Ваша Google Analytics и Google Search Console

2. Дата запуска вашего нового сайта

3. Текущий URL-адрес веб-сайта

4. Любые предыдущие URL-адреса

5. Список ваших ключевых слов до перезапуска

Большинство людей замечают падение органического трафика своего сайта, потому что количество запросов или конверсий сокращается. Жесткие данные, подобные тем, которые предоставляет Google Analytics, дадут вам иллюстрацию активности на вашем сайте до и после запуска.

Начните со сравнения трафика до и после даты запуска редизайна. Снижение может быть внезапным или постоянным, в зависимости от причины. Пока вы находитесь в этом инструменте, перейдите в раздел «Приобретение» и посмотрите на трафик, поступающий по каналам.

Если ваш органический трафик упал, но другие номера каналов остаются стабильными на протяжении всего перехода от одного дизайна сайта к другому, вы можете рассчитывать на то, что виноват ваш новый сайт.

Шаг второй: просмотрите свой контент и архитектуру сайта

Теперь, когда вы подтвердили, что с запуском нового сайта началось падение органического трафика, пришло время что-то с этим сделать. SEO и дизайн вашего сайта всегда должны проходить аудит после запуска.

Давайте рассмотрим каждую деталь, начиная с содержания и архитектуры вашего сайта.

Просмотрите архитектуру вашего сайта и перенаправления

Вы не хотите изменять структуру URL вашего сайта, если вам это не нужно, но иногда это необходимо. Эти изменения часто являются распространенной причиной резкого падения рейтинга в поиске после перезапуска. Если страницы вашего веб-сайта и URL-адрес изменились, будь то для эстетики или SEO, вам необходимо убедиться, что вы перенаправляете все старые страницы на новые.

Это предотвратит ужасную ошибку «404: страница не найдена», которую вы, вероятно, видели раньше при поиске контента. Вам особенно следует избегать этого на страницах с высоким трафиком, таких как ваши целевые страницы или сообщения с высоким рейтингом ключевых слов.

То, как вы перенаправляете свои URL-адреса, может различаться. Одним из наиболее распространенных решений является редирект 301, который представляет собой постоянное перенаправление старых ссылок на новые. Однако лучше всего использовать их в умеренных количествах.

Слишком большое количество переадресаций 301 может замедлить загрузку вашего сайта. Google наказывает медленные веб-сайты, потому что большинство пользователей уходят с сайта, заполнение которого занимает слишком много времени. Это означает, что вы можете довольно быстро потерять популярность, поскольку ваши когда-то популярные страницы опускаются ниже в результатах поиска.

Лучшее решение — по возможности поддерживать ту же структуру URL-адресов, а затем использовать переадресацию 301 для страниц, на которых это невозможно.

Планируйте свою карту сайта заранее

Самый простой способ упорядочить URL-адреса и избежать ненужных переадресаций — заранее спланировать карту сайта. Взгляните на существующую карту сайта и наметьте, что вы сохраните, а что измените. Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog, для отображения существующих страниц вашего сайта.

Google легко сканирует хорошо организованный сайт, даже если он большой. Решите, каким будет ваше меню и подменю, а также какой контент вы сохраните, а какой будет новым.

Составьте список URL-адресов, которые потребуют перенаправления, чтобы вы могли выполнить эту задачу быстро и эффективно, а затем спланируйте это соответствующим образом.

Аудит и использование вашего SEO на странице как часть вашего редизайна

Когда вы создаете новый веб-сайт, вы не просто строите структуру, вы создаете контент. Используйте это время, чтобы поработать над SEO на странице, оптимизируя новые и существующие страницы с помощью заголовков страниц, метаописаний, замещающего текста и основного текста, оптимизированного по ключевым словам.

Каждая страница должна иметь эти 4 элемента, чтобы сохранить и повысить ваш SEO-рейтинг. Заголовки ваших страниц говорят сами за себя. Это H1 или основной заголовок, который определяет содержание вашей страницы.

Ваше мета-описание — это небольшая реклама, которую вы видите в результатах поиска Google под основной ссылкой. Вы можете легко определить это с помощью таких плагинов, как Yoast.

Альтернативные тексты — это небольшие аннотации, прикрепленные к изображениям, которые описывают, что изображение иллюстрирует, и какова его цель для пользователей с нарушениями зрения.

Каждая страница на вашем сайте должна иметь все эти элементы в сочетании с определенным ключевым словом. Это ключевое слово — это фраза, по которой вы пытаетесь ранжироваться на этой конкретной странице. Обязательно включите ключевое слово в заголовок, метаописание, тег alt, заголовок и основной текст.

Аудит ваших ссылок

И внутренние, и обратные ссылки влияют на SEO. Поддерживайте порядок на своем веб-сайте, следя за тем, чтобы ссылки не были сломаны, а ваши обратные ссылки были получены из надежных источников. Кроме того, запишите все существующие обратные ссылки, чтобы убедиться, что они по-прежнему действительны при запуске вашего нового веб-сайта.

Внутренние ссылки легко пропустить, особенно когда страницы все еще существуют под новым URL-адресом, поэтому тщательно проводите аудит.

Если вы выполняете переадресацию 301, это должно позаботиться о любых изменениях в URL-адресах. Тем не менее, рекомендуется, когда это возможно, обращаться к источникам обратных ссылок с обновленным адресом ссылки, чтобы они могли пересмотреть обратную ссылку.

Шаг третий: проверьте производительность вашего сайта

Прежде чем запустить свой сайт, он должен пройти этап контроля качества. Этот комплексный тест включает в себя:

-Вычитка Копия

-Проверка гиперссылок

-Проверка отображения изображений и встраивания видео

-Проверка процессов оплаты и отправки форм

-Проверка всех навигационных ссылок, каналов и социальных кнопок.

-Просмотр сторонних интеграций

-Включение инструментов для веб-мастеров и аналитики

- Тестирование адаптивности веб-дизайна на всех платформах

-Тестирование совместимости браузера

- Убедитесь, что все 301 редиректы на месте

-Подтвердить доступ к домену и хостингу

-Проверьте безопасность, включая SSL

Ваш веб-разработчик или компания, занимающаяся веб-дизайном, должны иметь контрольный список контроля качества до запуска. Однако, если ваш сайт заработал, а трафик упал, обязательно просмотрите каждый из этих пунктов и убедитесь, что они были выполнены правильно.

Адаптивность вашего веб-сайта к мобильным устройствам, скорость загрузки и безопасность — все это играет огромную роль в вашем SEO. Google наказывает веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, требуют много времени для заполнения и не имеют стандартного SSL для защиты пользователей на своем сайте.

Шаг четвертый: отправьте заявку на файл Sitemap

Ваша карта сайта обращается непосредственно к Google, направляя его на сканирование вашего веб-сайта и оценку его содержимого. Это очень похоже на каталог вашего веб-сайта, отображающий всю информацию или страницы, а также то, какой контент находится на них и что этот контент охватывает.

Вы можете отправить XML-карту сайта в Google через их интерфейс инструментов для веб-мастеров. Если вы не пройдете этот процесс при запуске новейшего дизайна своего веб-сайта, вы задержите время, необходимое Google для сканирования всего вашего нового контента.

Просмотрите эту заявку как быстрый переход к обновлению контента вашего веб-сайта в алгоритме Google. Это очень легко сделать. Просто:

1. Перейдите в консоль поиска Google.

2. Нажмите Сканировать

3. Выберите файлы Sitemap.

4. Выберите «Добавить/протестировать карту сайта».

5. Вставьте файл Sitempa.xml

6. Нажмите «Отправить».

Это даст Google информацию, необходимую для обновления понимания вашего веб-сайта.

Шаг пятый: проверьте эффективность и создайте свою текущую SEO-стратегию

SEO — это не разовая сделка. Чтобы поддерживать его в рабочем состоянии и поддерживать его рост, вам нужна постоянная стратегия SEO. От создания вашего локального SEO до создания постоянного потока нового контента, ориентированного на ключевые слова, лучше всего иметь заранее спланированный календарь контента. Это включает в себя ведение блога, создание обратных ссылок, создание контента в социальных сетях, распространение свежего контента и многое другое.

Неспособность оставаться на вершине вашего SEO уменьшит ваш органический трафик. Почему? Потому что так же, как вы пытаетесь поднять свой рейтинг, ваши конкуренты тоже.

Это постоянное соревнование, в котором побеждают самые прожорливые. Вот почему многие компании нанимают стороннее агентство или поставщика для обработки их SEO для них. Это работа на полный рабочий день.

Если вы не знаете, с чего начать в SEO, подумайте о том, чтобы нанять специалиста по контенту, SEO-агентство или привлечь в штат специалиста по SEO.

Развивайте SEO, чтобы увеличить трафик

Независимо от того, как вы это сделаете, веб-трафик имеет значение. Если ваш сайт нуждается в лучшем органическом трафике, но вам нужно больше ясности в том, как его увеличить, попробуйте наш семинар по SEO. Он идеально подходит для сотрудников или владельцев бизнеса, у которых просто нет времени или желания использовать метод проб и ошибок в SEO.

В этом подходе «работайте умнее, а не усерднее» для увеличения популярности в результатах поиска мы разобьем все, что вам нужно знать, на 5 простых для понимания советов, чтобы вы могли вывести свой веб-сайт на первую страницу релевантных поисковых запросов.

Хотите пойти дальше? Запросите обзор цифрового маркетинга, чтобы узнать, как вы можете улучшить существующую стратегию для получения блестящих результатов.