Как изменить дизайн веб-сайта за 9 шагов

Организации все чаще хотят знать, как изменить дизайн веб-сайта, чтобы помочь своему бизнесу. Сделайте это правильно, и вы сможете повысить производительность своего веб-сайта, увеличив количество потенциальных клиентов и количество конверсий.

Важность наличия хорошо функционирующего сайта возросла в последние годы, и, возможно, в этом году больше, чем когда-либо. Больше внимания уделяется пользовательскому опыту, который может предложить сайт, и фактически в мае 2021 года Google внедряет новый алгоритм, который будет активно наказывать веб-сайты, которые предлагают плохой опыт работы с сайтом.

Это, естественно, сделало ребрендинг и редизайн сайта главным приоритетом.

Но с чего начать? Что следует изменить? И кто может вам помочь? Хорошей новостью является то, что мы составили список из 9 шагов для плавного перехода от старого к новому.

Следуйте им и узнайте, как изменить дизайн веб-сайта.

1. Знайте, почему вы проводите ребрендинг

Ребрендинг вашего веб-сайта требует ценных ресурсов, поэтому, прежде чем инвестировать, убедитесь, что вы делаете редизайн по правильным причинам. Рассмотрите фразу «Если это не сломано, не чините это» при доступе к потребностям вашего веб-сайта в ребрендинге. И основывайте свои решения на аналитике, а не только на интуиции.

Основная причина, по которой веб-сайт требует ребрендинга, — это сбой в передаче сообщения вашего бренда или отсутствие положительного пользовательского опыта, что приводит к падению трафика и конверсий. Но чтобы решить проблему, вы должны сначала знать, что это такое.

Вы обнаружите это с помощью аналитического исследования и задавая такие вопросы, как:

1. Оптимизирован ли мой сайт для мобильных устройств?
2. Как работает UX (пользовательский опыт)?
3. Плагины работают корректно?
4. Достаточно ли быстро загружается?
5. Соответствует ли наш брендинг намерениям наших пользователей?
6. Изменились ли наши цели с момента запуска?
7. Актуален ли наш брендинг?

Если вы ответили утвердительно на любой из вопросов с 1 по 4 — вам необходимо техническое обновление. 5 на 7 – пришло время для ребрендинга. От 1 до 7 — вам нужны оба.

2. Создайте свою команду брендинга

Чтобы обеспечить плавный переход от старого к новому брендингу, вам нужна команда с нужными навыками и опытом. В противном случае то, что должно быть захватывающим, может быстро превратиться в напряженную работу, которая не даст желаемых результатов.

У вас есть три варианта команды:

1. Собственные: если у вас есть собственная команда, готовая к работе, они будут знать ДНК и индивидуальность вашего бренда лучше, чем кто-либо другой.

2. Бренд-агентство: хотя они не будут знать ваш бренд так близко, как штатная команда, у них будут высококвалифицированные и опытные специалисты, они будут знать последние тенденции в дизайне и предлагать непредвзятую точку зрения.

3. Фрилансеры: однако, если вам нужна помощь только с определенными элементами дизайна или ваш бюджет не позволяет нанять бренд-агентство, независимый дизайнер является приемлемым вариантом.

3. Аудит вашего брендинга

Аудит — это углубленный анализ всех рабочих частей вашего веб-сайта, который дает важную информацию о том, что в настоящее время работает, а что нет.

В то время как аналитические данные сайта будут выявлять страницы с низкими показателями эффективности и определять, где посетители «убегают», цель вашего аудита — рассказать вам, почему.

После завершения вы узнаете, какие элементы требуют вашего внимания. Однако вы не можете изменить один элемент дизайна вашего бренда, не учитывая последствия, которые это может иметь для другого.

Бренды создаются с намерением, каждый элемент которого связан и поддерживает друг друга, создавая рабочую гармонию, которая передает ваше сообщение таким образом, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию. Прежде чем внедрять изменения, спланируйте свои шаги так, чтобы они продвигали новый дизайн вашего бренда в унисон.

4. Оцените путь ваших пользователей

Если ваши пользователи заблудятся или разочаруются на пути от целевой страницы к покупке, они поднимутся и уйдут к конкуренту, и никакой ребрендинг не остановит этого.

Одним из наиболее важных аспектов обучения редизайну веб-сайта является выявление того, что ваши пользователи делают и чего они не делают из того, что вы хотите делать.

Вы должны полностью понимать каждое действие и эмоции, которые ваши пользователи испытывают на каждом этапе своего путешествия, чтобы обеспечить максимально комфортное и беспрепятственное взаимодействие.

Вы достигаете этого, понимая, что они ищут в каждой точке, предупреждая любые вопросы, которые у них могут возникнуть, и где они будут искать ответ в процессе покупки.

Ваша цель — предварительно загрузить для них путешествие. И вы можете сделать это:

• Задавать предыдущим пользователям вопросы об их опыте
• Обнаружение того, где пользователи отказываются во время путешествия и почему
• Оценка того, с какими областями ваши посетители взаимодействуют чаще всего
• Определение того, оптимизирован ли сайт для нескольких платформ

Связанный пост: Новый алгоритм ранжирования поиска Google и его значение для малого и среднего бизнеса

5. Уточните посыл вашего бренда

Возможно, вы думаете, что вам нужен только новый логотип или смена цветовой палитры. Но прежде чем вы начнете возиться со своей визуальной идентификацией, убедитесь, что она соответствует вашему новому брендинговому сообщению.

Чтобы ваш новый брендинг заработал, важно, чтобы вы сначала сформулировали сообщение, которое пытаетесь передать.

И влить его в:

• Все столпы обмена сообщениями вашего бренда: (миссия, ценности, цель, позиционирование, внешний вид)
• Суть вашего бренда: (личность, голос и тон)
• Ваш слоган
• И ваше ценностное предложение.

6. Просмотрите и обновите руководство по стилю вашего бренда.

Цель руководства по стилю, когда вы оцениваете, как изменить дизайн веб-сайта, состоит в том, чтобы убедиться, что сообщение, которое вы хотите передать, соответствует тому, что говорится. Он предоставляет вашему контенту и визуальным элементам набор критериев, которым нужно следовать, поэтому, когда зрители видят ваш логотип или думают о вашей компании, они сразу связывают это с вашим брендом.

Вот почему вы должны пересмотреть и обновить свое руководство по стилю перед ребрендингом своего веб-сайта.

Два основных элемента вашего руководства по стилю:

Руководство по визуальному стилю

Содержит каждый визуальный элемент, который вы используете в своем брендинге, например:

• Цветовая палитра
• Типография
• Инфографика
• Иконография
• Использование логотипа

На этом этапе вы должны убедиться, что изображения, которые вы используете, соответствуют вашему рынку и целевой аудитории, а создатель логотипа — идеальный инструмент для наблюдения за последними тенденциями брендинга.

Руководство по стилю контента

Обычно включает такие элементы, как:

• Индивидуальность и черты бренда
• Правила и настройки копирования контента для конкретных брендов
• Редакционные правила бренда — тон голоса, стиль и грамматика.

7. Проведите конкурентный анализ

Ваша цель при ребрендинге состоит в том, чтобы максимизировать, насколько хорошо он передает ваше общее сообщение вашей целевой аудитории; для этого вам нужно знать, что сказать и как это представить.

Отличный способ узнать, насколько относителен ваш текущий брендинг, и выяснить, следует ли и как его обновлять, — это посмотреть на ведущие бренды на вашем рынке, и именно здесь вам поможет конкурентный анализ.

Ваш анализ выявит все сходства между вами и вашими конкурентами. Но он также может подсказать вам, что вам нужно делать по-другому, чтобы выделиться из толпы. Это ключевой аспект, который компании должны знать при оценке того, как редизайн веб-сайта.

8. Получите проектирование

Прежде чем приступить к дизайну, рекомендуется создать каркас.

Каркас — это базовая схема макета веб-сайта; вы можете создать его, используя простые черно-белые рисунки. Его цель — дать вам простой в использовании план каждой страницы, чтобы вы могли начать планировать процесс ребрендинга, не отвлекаясь на многочисленные задействованные элементы дизайна.

Это позволит вам сосредоточиться и убедиться, что вы размещаете свой новый бренд таким образом, чтобы создать оптимальный пользовательский опыт.

Когда у вас есть основы, вы можете приступить к созданию полноценных страниц. Начните с разработки основных элементов для ваших высокоэффективных страниц, таких как домашняя страница, перейдите на страницы категорий и включите CTA по мере продвижения.

9. Начните развивать свой сайт

Закончив проектирование, можно приступать к разработке.

Вы проделали тяжелую работу; теперь вам нужно делать это медленно. Убедитесь, что вы уделяете внимание каждому элементу вашего веб-сайта с ребрендингом, например кодированию, поисковой оптимизации, лучшим отраслевым практикам и, конечно же, вашему новому дизайну брендинга.

При разработке каждой страницы обеспечьте единообразие взаимодействия с пользователем, проверяя производительность кросс-браузерных функций и функций мобильных устройств.

Таким образом, вы будете уверены, что у вас есть полностью функционирующий веб-сайт, а также это позволит вам выявить любые проблемы на этапе разработки.

Хотите узнать больше о том, как изменить дизайн веб-сайта?

Чтобы узнать больше о том, как Impact может помочь вам в ребрендинге вашего веб-сайта, посетите наше предложение по дизайну и разработке веб-сайтов. Подпишитесь на наш блог, чтобы получать больше информации о бизнес-технологиях и быть в курсе новостей и тенденций в области маркетинга, кибербезопасности и других технологий (не волнуйтесь, мы не будем вас доставать).