Как перепрофилировать ваш контент в социальных сетях в кампаниях по электронной почте

Создание качественного контента требует времени. А с учетом того, что предприятия перегружены, выполнение требований по проведению нескольких кампаний по нескольким каналам может легко вызвать у вас стресс и разочарование.

Но самое замечательное в контенте то, что его можно перепрофилировать. Контент, который вы создаете для социальных сетей, может прекрасно работать и в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

И мы рассмотрим, как перепрофилирование контента может сделать ваш электронный маркетинг еще лучше.

Пять способов использовать контент из социальных сетей в электронных письмах

1. Демонстрируйте пользовательский контент (UGC)

Социальные сети — отличное место для поиска изображений, созданных вашими собственными клиентами (известных как пользовательский контент или сокращенно UGC).

Если вы продаете физический продукт, такой как бренд одежды или товары для дома, есть большая вероятность, что постоянные клиенты могут сфотографировать то, что они купили у вас, и поделиться изображениями в социальных сетях.

Вы можете побудить больше клиентов сделать это, попросив недавних покупателей отмечать фотографии вашего продукта в Instagram. Он также может работать на Facebook и Twitter.

Предложение поощрения или проведение бесплатной раздачи — один из эффективных способов генерировать больше пользовательского контента. Например, вы можете наградить ваучерами лучшее изображение, отмеченное в Instagram.

Мастер-класс по использованию пользовательского контента смотрите в маркетинговых материалах бренда нижнего белья MeUndies. Они создали активное сообщество из более чем 406 000 подписчиков в Instagram благодаря своему веселому и пикантному контенту.

Но большая часть этого контента создается пользователями — как клиенты, так и влиятельные лица публикуют тысячи селфи, демонстрирующих их нижнее белье MeUndies. На самом деле, в Instagram более 32 000 постов с #meundies.

И MeUndies использовала этот пользовательский контент для дополнительного использования, включив некоторые из самых популярных изображений Instagram в свои маркетинговые кампании по электронной почте.

Единственные изображения в этом письме — изображения, созданные клиентами и влиятельными лицами в Instagram. Это не только демонстрирует продукты MeUndies, но и побуждает подписчиков следить за MeUndies в Instagram.

Кроме того, демонстрация пользовательского контента является эффективной формой социального доказательства: потенциальные клиенты видят, что другие счастливые покупатели носят нижнее белье MeUndies, и это помогает им приблизиться к покупке своего собственного.

2. Используйте свою ленту социальных сетей и изображения в своих шаблонах электронной почты.

Изображения являются важной частью хорошего дизайна электронной почты. Но создание высококачественных изображений может занять много времени и денег.

Чтобы сэкономить время и деньги, используйте изображения и свяжите свою ленту из своих учетных записей социальных сетей в своих шаблонах электронной почты.

Когда вы добавляете свою ленту социальных сетей в свою электронную почту, это побуждает ваших подписчиков взаимодействовать с вашим брендом несколькими способами, а также позволяет им рассматривать ваш бренд с новых точек зрения. Особенно, если у вас очень визуальный бизнес, например ювелирный.

Изображения из Instagram и Pinterest можно использовать для создания заголовков новостных рассылок. Вот пример от велнес-бренда Well + Good:

Изображения и выводы из любых вебинаров, в которых вы участвуете, также отлично подходят для добавления в шаблон электронной почты. Показывая себя в свете лидерства и сообщества, вы позиционируете себя с доверием, а также предоставляете визуальные эффекты и ценность для своих подписчиков.

Well+Good использовали изображения из своего аккаунта в Instagram, чтобы сформировать заголовок своего приветственного письма. Цветовая палитра и тематика этих изображений типичны для изображений Well + Good в Instagram.

И эта синхронность между их социальными сетями и маркетингом по электронной почте помогает укреплять имидж и узнаваемость бренда — подписчики будут легче узнавать контент, созданный Well + Good.

Осведомленность о бренде — степень, в которой потребители узнают ваш бренд, продукт или услугу, — помогает держать ваш бизнес в центре внимания, чтобы, когда потребители будут готовы купить, они в первую очередь подумали о вас.

Создание сильного имиджа бренда с помощью различных маркетинговых каналов поможет вашей аудитории еще лучше познакомиться с вашим предложением.

Но вы можете использовать изображения из социальных сетей не только в заголовке электронной почты — вы также можете использовать их в нижнем колонтитуле электронной почты. Нижняя часть электронного письма — идеальное место, чтобы упомянуть ваши каналы в социальных сетях и побудить подписчиков стать подписчиками. А использование контента из ваших каналов социальных сетей покажет подписчикам, чего они могут ожидать, подписавшись на вас.

Вот пример от бренда женского здоровья Hers:

В нижней части своего электронного письма они включили сетку изображений, взятых из Instagram, вместе с призывом к действию «Следуйте за нами».

С такими верхними и нижними колонтитулами вы можете создавать шаблоны электронной почты, чтобы вам не приходилось начинать с нуля каждую новую кампанию.

Платформа Tailwind для управления социальными сетями и электронной почтой позволяет выполнять электронную почту и маркетинг в социальных сетях «все-в-одном», включая бесплатные шаблоны электронной почты для эффективного и беспрепятственного проведения маркетинговых кампаний по электронной почте. Подпишитесь на НАВСЕГДА БЕСПЛАТНЫЙ план ниже!

3. Создайте электронное письмо из существующего креатива в социальных сетях.

Помимо использования изображений социальных сетей для создания верхних и нижних колонтитулов для ваших шаблонов электронной почты, вы также можете использовать более сложный контент социальных сетей для оформления одного электронного письма целиком.

Вот пример из бритвенного бренда Harry's, чтобы проиллюстрировать это:

В этом письме рекламируются три различных аромата мыла и геля для душа Harry's. И это делается с помощью привлекательных иллюстраций, которые также представлены в их аккаунте в Instagram в виде анимированных GIF-файлов.

Много работы ушло бы на разработку анимированного GIF для Instagram. Поэтому имеет смысл использовать этот контент по другим каналам — это не только экономит время, но и деньги.

Вместо того, чтобы разрабатывать новый контент для кампании по электронной почте, Harry's просто переформатировал существующий контент, чтобы он соответствовал формату электронной почты.

Еще одним преимуществом этого является то, что эта конкретная кампания достигает аудитории Гарри, где бы они ни находились — в Instagram или по электронной почте.

Если подписчики пропустили публикацию в Instagram, они также получат электронное письмо с рекламой тех же продуктов.

Если вы когда-нибудь ловили себя на том, что смотрите на пустой шаблон в своем инструменте маркетинга по электронной почте и задаетесь вопросом, каким контентом его заполнить, просмотрите свои сообщения в социальных сетях и украдите самые привлекательные дизайны.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Гарри (@harrys)

4. Соберите самые популярные посты

Если контент пользуется популярностью у ваших подписчиков в социальных сетях, есть большая вероятность, что ваши подписчики по электронной почте тоже оценят этот контент. Поэтому подумайте о том, чтобы поделиться своими самыми популярными сообщениями в социальных сетях по электронной почте.

Используя аналитику в своих учетных записях в социальных сетях, таких как Instagram и Pinterest, или в своем инструменте планирования, найдите публикации, которые получают наибольшее количество лайков и комментариев. А затем курируйте коллекцию в кампании по электронной почте.

Если у вас есть тематические изображения, это еще лучше, так как вы можете ссылаться на соответствующие страницы продуктов на своем веб-сайте, чтобы стимулировать продажи.

Вот как это делает бренд одежды Urban Outfitters:

В этом письме компания Urban Outfitters собрала самые популярные посты в Instagram. Каждое изображение демонстрирует продукцию Urban Outfitters, от платьев до кроссовок.

Это еще один пример использования пользовательского контента, и каждое изображение включает дескриптор пользователя Instagram, создавшего контент. Дополнительным бонусом является поощрение подписчиков электронной почты к созданию большего количества пользовательского контента — когда они увидят, что другие публикации в Instagram были размещены в кампании по электронной почте, они будут вдохновлены искать свои собственные «пять минут славы», отправляя аналогичный контент для Urban Outfitters примут участие в их следующей рекламной кампании.

Хотя вам не обязательно использовать UGC — вы также можете собирать свой собственный контент в социальных сетях. Компания Urban Outfitters разослала аналогичное электронное письмо своим подписчикам, собирая наиболее популярные товары на Pinterest.

4. Делитесь опросами в социальных сетях и результатами опросов

Добавление опросов и опросов к сообщениям в социальных сетях — один из верных способов повысить вовлеченность. Например, вы можете использовать опросы Instagram, чтобы спросить своих подписчиков об их предпочтениях — им легко ответить, и это даст вам ценную информацию о желаниях и потребностях ваших клиентов.

Но полезность опроса в социальных сетях на этом не заканчивается, потому что вы можете использовать результаты для создания электронных писем, которые вызывают любопытство у ваших подписчиков.

Вот еще один пример из Hers:

В этом электронном письме Hers представляет результаты опроса, который сообщает их аудитории, что популярно и за что проголосовало больше всего. Конечно, опрос, скорее всего, был отправлен по электронной почте. Но это хороший пример того, как использовать результаты опроса для создания электронного письма.

Опросы в социальных сетях также могут дать вам представление о том, что популярно среди вашей аудитории.

Конечно, вы также можете проводить опросы в социальных сетях по электронной почте и собирать результаты по нескольким каналам. Это даст вам еще больше результатов, чтобы позже поделиться ими со своей аудиторией.

6. Включите отзывы в социальных сетях

Включение отзывов клиентов, взятых из ваших учетных записей в социальных сетях, может предоставить крайне важное социальное доказательство, которое поможет превратить подписчиков в клиентов.

Вот пример с сайта по поиску предложений Scott's Cheap Flights:

Цель этого письма — убедить аудиторию подписаться на бесплатную пробную версию премиум-членства. И, включив несколько отзывов клиентов из Twitter, компания Scott's Cheap Flights уверяет потенциальных участников испытаний, что они не пожалеют о своем решении.

Использование таких отзывов — отличный способ продемонстрировать преимущества вашего продукта или услуги, говоря словами ваших клиентов. Это помогает укрепить доверие потенциальных клиентов, которые воспримут эти отзывы как доказательство того, что ваш продукт или услуга заслуживают доверия.

И, к счастью, отзывы в социальных сетях легко собирать — просто найдите сообщения, в которых вас отметили, и выберите самые положительные. Если у вас мало отзывов в социальных сетях, воспользуйтесь одним из этих 25 проверенных способов получить больше отзывов клиентов в социальных сетях.

Подведение итогов

Постоянная необходимость придумывать новые идеи для маркетинговых кампаний по электронной почте может разочаровывать. Но, перепрофилируя существующий контент в социальных сетях, вы можете сэкономить время, деньги и свое здравомыслие.

Поэтому, когда вы в следующий раз будете смотреть на пустой шаблон электронной почты, задаваясь вопросом, что отправить своим подписчикам, не забудьте:

• Следите за своими самыми популярными сообщениями в социальных сетях, чтобы лучше понять свою аудиторию, и используйте эту информацию, чтобы решить, какой контент включать в ваши электронные письма.

• Собирайте пользовательский контент, чтобы предоставить вам более широкий каталог изображений и предоставить социальное доказательство клиентам, которые могут сидеть на заборе.

• Заставьте свой лучший контент в социальных сетях работать усерднее, создавая шаблоны электронной почты и целые кампании по электронной почте на его основе — доставляйте одно и то же сообщение с единым дизайном по нескольким каналам, чтобы убедиться, что его увидят и услышат.

Перепрофилирование контента — это всего лишь один из способов интеграции социальных сетей с вашим маркетингом по электронной почте. И когда все сделано правильно, каждый канал взаимодействует с другим, давая вам больший охват, более активное участие и больше возможностей для конверсий.

Часто задаваемые вопросы

Что такое перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента — это распространенный маркетинговый инструмент, в котором вы берете уже существующий контент, например контент из социальных сетей, и перерабатываете его в новый формат, подходящий для другого маркетингового канала вашего бизнеса, такого как электронная почта!

Зачем перепрофилировать ваш контент для электронной почты?

Многие маркетологи и владельцы бизнеса понимают, что «контент — это главное». Однако необходимость постоянно придумывать и создавать новый контент для каждого маркетингового канала чрезвычайно сложна и требует много времени. Перепрофилируя свой контент, вы экономите время и энергию для себя и своих сотрудников, которые можно использовать для других инициатив.

Как вы пишете хороший контент для электронной почты из своего контента в социальных сетях?

Важно помнить, что ваш маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте очень разные. Вы не можете просто скопировать и вставить свой контент из социальных сетей в шаблон электронной почты и назвать его хорошим. Лучший способ написать хороший контент для электронной почты из вашего контента в социальных сетях — это переформатировать его. Это может быть расширение разделов или их сокращение, добавление ссылок, переработка или удаление изображений, а также попытка избежать дословного копирования всего контента, как это, вероятно, заметит ваш список адресов электронной почты.